男裝品牌奢侈該怎樣識別？?

我們並不是要去提倡奢侈品消費。但面對中國已經形成了奢侈品消費階層的事實，怎樣引導中國的企業去面對這樣的一個市場?怎樣研究外國企業的奢侈品品牌?對這些問題，應該採取比較積極正面的態度。

男裝品牌奢侈該怎樣識別？

每每提及“奢侈品消費”，很多人會認為它代表的是“昂貴、華而不實”的意思，含有貶義。但奢侈品消費時代的到來是無法阻止的。

27歲的韓斌最近打算從某高檔男裝品牌店花1000多元買一件襯衣，一改往日的造型，可女友對此並認同。“我的女友居然說1000多元一件的襯衣其實和超市裡賣的沒什麼兩樣，花1000多元就為買個牌子，太不值得。”韓斌沮喪地說。後來，韓斌硬是拖著女友去店裡試穿了一下。當身著藍色襯衣的韓斌走出試衣間，出現在女友面前時，女友立刻被襯衣獨特的色澤和細膩的做工吸引住了，尤其在燈光的映襯下，襯衣面料更顯華貴，於是兩人一致同意，毫不猶豫地買下了那件襯衣。

事實上，在奢侈男裝品牌市場，大牌們已經越來越認識到“面料加分”的硬道理。在解決設計的不可模仿性、提升設計的奢侈元素上，面料也已經成為一個最直接的制勝法寶。國外的眾多一線品牌，如傑尼亞、康鈉麗、保鯊等紛紛把高科技的面料運用到服飾上，推出了更加智慧的服飾，誓讓人們從面料中感受到產品的價值。

新品主打面料牌

作為一家有著悠久歷史的男裝成衣企業，傑尼亞於1910年就在義大利開設了第一家設計、生產天然優質紡織品的工廠，其面料工藝一直居行業領先地位。今季，傑尼亞又不負眾望地推出了世界上第一款智慧服裝——“Elements”。“這是一款會‘呼吸’的衣服，其面料可以根據氣候變化自動調節並控制溫度。”傑尼亞公司相關人員告訴記者。這款衣服面料是由傑尼亞Lanificio毛紡工廠研發的，“UpperCasual”系列中的獨有產品。它的設計原理是通過張開和閉合的纖維孔排出因氣候變化而凝結在織物表面的水蒸汽，還能有效地與外環境隔離，以便保持溫度。

另一個義大利奢侈品牌康鈉麗也開始在面料上做起文章。在其2009年春夏系列中，除了羊毛與絲綢混紡面料以及Exclusive200K羊毛與阿吉精梳棉混紡的材料之外，還有不少有趣的新面料，比如以塔夫綢製作的防水夾克具有“記憶功能”，摺疊後依然能恢復原樣;摩托夾克的尼龍面料可抵禦惡劣天氣，甚至還能疊入小衣袋中。

設計師熱衷新面料

對於極具探索精神的設計師來說，面料創新始終是推動時尚的原動力。卡爾文•克萊恩男士創意總監Zucchelli認為，“相對女性而言，男人更不願意去嘗試新的時尚風格，而新面料則是開啟他們興趣的第一關。”這個瘋狂的設計師最近從自行車座椅中找到了靈感，試圖將填充自行車座椅的泡沫拿來做服裝的面料，製成長褲、運動外套和夾克，甚至是更輕更薄的連帽大衣。“這可能是我做過的最特殊、最複雜的工作。”Zucchelli表示，過去6個月來，他一直在研究用泡沫做服裝的可行性。為了不至於讓他的泡沫服裝看起來像科幻電影中的道具服，Zucchelli決定用泡沫外套來搭配羊毛、尼龍等材質的衣服，如方領襯衣和棉T恤，並在顏色上沿用了卡爾文•克萊恩一貫的單色風格，來迎合品牌的極簡美學。

不僅男裝品牌，其實整個時裝界都是如此。歐洲不少服裝設計大師實際上首先是面料設計大師。有著時尚界“面料女王”之稱的繆西亞•普拉達就曾經表示，“面料是我花時間最多的環節，因為面料的質量是根本。”普拉達一直把九成的功力投入面料研發，致力於將高科技新材質引入傳統奢華面料的實踐——廣泛使用絲毛混合織物、用毛茸茸的馬海毛代替皮草，做出擠皺壓紋的效果，並染上不規律的漸變色。在過去的十年中，她做出了令人歎為觀止的面料實踐。

面料盜版不容易

“男裝品牌的設計比女裝更容易遭遇抄襲，因為其設計並不像女裝那麼獨特和多樣。特殊面料昂貴而複雜的生產工藝則是阻止這一抄襲和仿造行為的有效方式。”美國時裝設計師理事會執行主任史蒂芬•科爾布表示。

25歲的許先生最近看上了一件白色登喜路襯衣，但1700元的售價讓他有些難以承受，於是他按照襯衣的樣式從網上訂購了一件“美國登喜路”，售價僅為79元，試圖來個以假亂真。但拿到手上時就發現，這件79元的“美國登喜路”雖然樣式上乍一看跟專賣店裡的正品沒多大差別，而且也同樣印著“dunhill”的字樣，但面料摸起來卻有天壤之別，洗過幾次後更是既縮水，領口又變型，如今許先生已經不好意思再穿著這件襯衣出門了。“奢侈品男裝的樣式和商標或許可以複製，但他們所使用的面料確實是其他平價品牌所無法偽造的。”許先生最後得出這樣的結論。

事實上，頂尖男裝品牌之所以能開到幾萬甚至幾十萬元的價格，面料佔了很大的份量，眾多品牌都在尋找獨特而珍貴的面料，用以彰顯自己的尊貴，還能與其他品牌有所區別。像傑尼亞的定製西裝所用的面料就選自澳大利亞頂級美利奴羊毛，每根紗線的細度僅為15微米;而在康鈉麗的定製面料名單上，“Esperidi230”一詞就意味著定製費用是15萬元，其面料的不凡品質就在於12.4微米的精細度和更強的韌性。在經濟危機的今天，定製一件頂級面料的服裝還能成為很多人的投資方式之一。

小編總結：我們並不是要去提倡奢侈品消費。但面對中國已經形成了奢侈品消費階層的事實，怎樣引導中國的企業去面對這樣的一個市場?怎樣研究外國企業的奢侈品品牌?對這些問題，應該採取比較積極正面的態度。 

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