做好企業微博營銷，微博推廣，評估推廣效果顯得尤為重要。有效的推廣數據分析，可以大大降低企業推廣的運營成本和推廣最大化。新浪微博推出的企業微博2.0推廣效果跟蹤，直觀再現微博價值體系更好。
引導語：
1.這裡講解的只是一種評估企業微博營銷推廣的方法
2.企業微博營銷後臺的 ：營銷分析，可以有效看到博文的曝光量 是衡量企業推廣CPM的傳播價值有效參數。
3.企業的CPM 是通過對整個企業在微博營銷數據中計算轉換得出。
概述企業微博2.0
在企業微博2.0的“營銷分析”項裡，有一個功能叫“博文曝光量”。通過它我們可以知道每天官微的微博內容在多少人面前展示過。這些展示量來自於兩個方面：官微自身的粉絲+非官微粉絲（用大號推廣時的粉絲）。總數據減去日常自身粉絲的展示數據，得到非官微粉絲的展示量，再結合推廣成本測算最終的CPM數值。
三、具體操作
1、進入2.0後臺，看到“營銷分析”的“博文曝光量”
2、選擇要測算的某一天數據
比如我們運營的某客戶的某一天的數據為46401次曝光，可以簡化的理解為其所發的微博內容在46401人面前展示過（當然，這種簡化並不完全準確，有的用戶可以瀏覽2次）。
計算當天推廣所帶來的曝光量
該客戶每天來自其粉絲的自然曝光量在5000左右，所以可以測算出當天的推廣曝光量為41000次左右。
計算最終的CPM值
當天的運營，推廣投入200元（1個微博大號轉發），41000次曝光等於41個CPM（4100÷1000），因此單個CPM的價格為4.8元（200÷41）
評估傳播成本
有了這個值後，便可以對比其它日期，以及其他服務商的推廣成本。包括我們可以跨平臺的比較，拿此成本去跟門戶、視頻、垂直等資源的價格對比。
當然，對比的時候，要考慮媒體的品牌附加值。比如新浪首頁通欄位置的CPM刊例肯定是很高的，但你不能因此就否定其不靠譜，因為新浪首頁廣告位具有極強的品牌加分的附加值的。
BTW：在微博營銷市場裡，每個客戶都會很關注如何評估效果的問題。而目前其實評估體系還處在一個發展的過程，需要微博平臺和服務商的共同探索。