品牌營銷,相信大家都是聽說過的。對於做網站的站長來說,網站的品牌意識對您來說肯定是有益無害的。那麼要如何來建立網站的品牌,又要如何打造品牌出來呢?很多人可能會聯想到“廣告效應”,那麼,又要如何來進行這樣的品牌營銷呢?讓小編來告訴你吧!
網站是具體的,品牌是抽象的
網站和品牌本身就是相輔相成的,沒有網站在消費者手中,也不可能有品牌的強行灌輸;但是沒有品牌的效應,網站也會隨時間而被遺忘。因為網站極易過時落伍,但成功的品牌卻能夠經久不衰。套用品牌大師史蒂芬金的一句話:網站是製造者生產出來的東西,品牌是消費者所購買的消費文化。網站可以被競爭對手模仿,而品牌卻不能。
可以打個比方,同樣的香菸,萬寶路給它的香菸定義成了真男人、純爺們的香菸。購買者到了櫃檯看著包裝和品牌定位,就會覺得抽萬寶路的男人才是真男人。這就是品牌帶給香菸的意義,同樣也因為這樣一個定義,萬寶路在香菸市場上找到了屬於自己的天空。
品牌以網站為載體
正如前文所言,兩者是相輔相成的。網站不一定需要品牌,而品牌卻一定需要有網站。網站才是品牌的基礎,沒有好的網站作為基石,消費者就不可能認識你這個品牌的定位,致使品牌也不復存在。要讓消費者認可理念,前提條件就是必須讓消費者必須接受你的網站功能,而且同時必須讓網站與消費者之間建立某種密不可分的關係,才能讓品牌賦予網站的定位深入人心。
網站會落伍,成功的品牌卻經久不衰
任何網站都會隨時間的推移而逐漸被淘汰,因為文明在進步、網站在更新換代。沒有任何的網站能夠站住龍頭位置超過一個世紀。但是如果品牌在這段期間獲得了深入人心的建設的話,圍繞著舊網站開發出新網站來佔領市場,因為強大的品牌相應,依然可以讓新網站佔據絕對的市場影響力。