廣告公司的競爭優勢關鍵在於擁有傳播和營銷的知識擁有廣告服務的核心技術和具有創造力的專門人才。
（1）一定要有廣告主所不具備的專業知識，如傳播學的知識、媒介的知識、廣告策略的知識等。
（2）決定廣告公司實力最重要的因素是它擁有的人才素質和數量。
（3）要有很強的執行能力。
（4）在市場中找到屬於自己的位置，並非追求大而全才是目標。
千人成本Cost Per Thousand（簡稱CPM或CPT）
是指媒介載具每接觸1000人所需支付的金額，在計算上是以媒介單價除以所接觸的人數再乘以1000。
廣告創意的特性
（1）策略性——創意的根本依據；
（2）創造性——創意的靈魂；
（3）真實性——創意的基準；
（4）效益性——創意的目標；
（5）簡明化——廣告效果的要求；
（6）延續性——品牌長期發展的需要；
（7）合理的適應性——市場拓展的需要。