腳本是使用一種特定的描述性語言，依據一定的格式編寫而成的可執行性文件。腳本是影視廣告拍攝前必須要做的一個步驟，為導演提供一個拍攝思路。那麼，影視廣告腳本有哪些種類呢？這些種類各有什麼作用呢？
工具/原料
製作團隊
步驟/方法
概念腳本
即concept board，是創意架構和電子的試金石，有商品概念腳本和創意概念腳本兩種。概念腳本不需要很詳細的情節描述，有時只是明確廣告需要表達的重點內容、營造怎麼樣的氣氛以及突出何種情感等要素等。
文字腳本
即script，以文字描述場景、動作、對白、音效等。文字腳本標準規則是每頁左半邊畫面部分，按鏡頭順序進行依次描述，右半邊是聲音部分，包括旁白和音效。
故事腳本
即story board，也稱故事板，把文字腳本描述的創意構想通過美術手段進行視覺化呈現。為了方便提案，有時將主要畫面都事先加以繪製，一般也是按照鏡頭順利依次繪製進行。
分鏡頭腳本
即shooting board，也稱制作腳本。從導演的拍攝角度出發，往往標明鏡頭角度、焦距、燈光等具體制作要素，利於正式拍攝參考。
相片腳本
即photo board，多使用在廣告測試、歸檔。
注意事項
腳本製作，必須根據創意來，不能脫離影視廣告拍攝主旨。