隨著山寨之風越刮越勁，山寨的手法也是“只有想不到，沒有做不到”。火眼金睛的網友們總結出瞭如下幾種型別：1、搭上知名化妝品 的認知度順風車，壓 縮品牌培育時間。2、照搬外觀 設計和產品概 念，降低開發 成本。3.或多或少起到 ＂混淆視聽＂的 作用，間接提高 購買量。4、中國廣大消費者尚未建立很強的品牌意識，山寨產品因其價格低廉，價效比高而佔據廣闊消費市場。名稱山寨：只是在商標上改一個字，與大眾耳熟能詳的知名化妝品打了一個擦邊球 外觀山寨：在包裝及瓶身設計上照搬知名化妝品的外觀經典元素 概念山寨：將純植物精油、泡沫隔離等帶有品牌標籤的獨家成分甚至品牌理念照單全收 歐萊雅巴黎歐萊雅創立於1907年。 是知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一， 擁有驕人的產品研發背景。碧歐泉碧歐泉(Biotherm)建立年代為1952年。 碧歐泉的產品均含有獨特的礦泉活細胞因子Life Plankton活源精粹。 併為這一獨特成分註冊了專利。珀萊雅從2003年起步至今， 憑藉先進的營銷方式以及對化妝品市場的準確把握。 保持了穩定、快速的增長態勢。溫碧泉成立於1997年， 與世界500強的化妝品科研、原料生產巨頭法國碧歐特 建立戰略合作。
歐萊雅與珀萊雅，碧歐泉與溫碧泉，僅有一字之差，卻是截然不同的兩個品牌，一個是國際老牌，一個是國產新秀，卻因為極為相似的品牌名稱，叫人聯想不斷，國產品牌確實靠著這一計擦邊球快速在浩渺的化妝品海洋裡優先混了個臉熟。
Skin food原創於1957年的韓國彩妝保養企業， 因一句“不要吃，讓給肌膚吧”的廣告語， 成為知名的天然化妝品牌代表。雅詩蘭黛1946年雅詩蘭黛公司成立於美國紐約， 旗下的護膚，彩妝以及香氛產品都成為了 科學與藝術完美結合的最佳範例。里美充滿時尚個性、帶來獨特個人護理體驗的品牌limi 產自深圳，源自著名品牌製造商法國維真。隆力奇源於1986年的常熟市蛇業公司 第24家獲得直銷經營許可的企業， 歷史悠久的國貨品牌。
幾乎一模一樣的外包裝設計，對於不熟悉品牌的消費者來說確實很容易混淆，里美和skinfood由於具有基本一致的產品特性而形象類似尚可理解，隆力奇對雅詩蘭黛的模仿則更多暴露了品牌設計創新能力的短板
歐舒丹創辦於1976年的植物精油品牌， 根植於法國南部的普羅旺斯， 有著濃濃的法式風情。植村秀日本化妝藝術大師植村秀創立於1966年， 折射品牌創世人靈巧創意及高超技藝 極富個人色彩的前衛化妝品牌嘉媚樂創立於2003年， 致力於發展自然主義概念型化妝品， 在國內精油化妝品市場佔有一席之地。植美村2000年起步， 秉承“超級黃金單品”戰略， 傳播“愛美者，善植”的品牌文化理念。
薰衣草、普羅旺斯……是歐舒丹最為人熟知的品牌形象，嘉媚樂的產品系列和企業文化幾乎成為了“中國的歐舒丹”， 而植村秀一貫被譽為“潔顏油之父”，潔顏油、泡沫隔離等產品帶有鮮明的植村秀標誌，植美村從品牌名稱到產品全部取其精華。
嬌蘭首創於1987年的散粉產品，每種顏色粉球都有不同功用，混合在一起，給肌膚帶來健康光澤。韓國謎尚近期主推的彩妝品，主訴用蜜粉球打造陶瓷般的光澤肌膚。雅詩蘭黛集團旗下的高階護膚品牌，源自一個著名的太空故事，主打海洋理念。起源於世界上最純粹的海域之一法國佈雷阿群島，法國佈雷阿褐藻是島民們世代相傳的美膚祕方一樣的外觀，一樣的功效，一樣的宣傳方式，韓國謎尚這次是結結實實地山寨了一把，法國嬌蘭不幸躺槍。不過好在幻彩流星粉球這款產品歷史夠悠久，品牌辨識度夠高，廣大網友一看就知道，是誰山了誰的寨。 同樣來自海洋護膚的理念，同樣擁有海洋最真稀的植物成分，同樣有著神奇動聽的故事，海洋的資源被LA MER和Oceana運用地十分充分。很難界定這是一次山寨的行為，既然是優越的成分，就應該被更廣泛的來開發利用不是嗎？出色的營銷策略從鋪天蓋地的央視廣告到湖南臺廣告+明星代言，”山寨“化妝品牌走出了一條極具中國特色的營銷道路，在短期內取得了巨大的成功。溫碧泉一句”補水就用溫碧泉“通過不惜重金的病毒式的電視廣告推廣已經成為家喻戶曉的一句廣告詞，幾乎具有洗腦的神奇效果。驕人的銷售業績一直給人價格低廉的印象的國產化妝品牌，實際上在國內的日化消費市場上佔據極大比重，有著不俗的銷售業績，這一數字仍然在每年不斷攀升。2012年，隆力奇護手霜名列2011年度全國市場同類商品銷量第一位，這是隆力奇護手霜連續七年高居全國市場銷量第一，最新統計資料顯示:2012年上半年,隆力奇實現銷售額同比增長23.83%……承擔社會責任很多優秀企業很重視"與自然共存"、"可持續發展"，在實際行動中建立和推廣企業良好的社會形象。資助慈善機構，創辦希望小學，吸納農村剩餘勞動力，國產品牌不約而同都有著承擔社會責任，回饋社會的共識，同時通過承擔社會責任，贏得了聲譽和認同。重塑品牌價值在這些”山寨“化妝品中，有資歷已深的國貨精品，也有剛剛起步的幼小品牌，在最初通過山寨的手段獲得早期的認同之後，他們都在摸索繼續前進的方向。一方面堅持中國商品質優價廉的持續優勢，另一方面，將品牌價值的核心做在品質和服務上，擺脫山寨形象。出色的營銷策略從鋪天蓋地的央視廣告到湖南臺廣告+明星代言，”山寨“化妝品牌走出了一條極具中國特色的營銷道路，在短期內取得了巨大的成功。溫碧泉一句”補水就用溫碧泉“通過不惜重金的病毒式的電視廣告推廣已經成為家喻戶曉的一句廣告詞，幾乎具有洗腦的神奇效果。驕人的銷售業績一直給人價格低廉的印象的國產化妝品牌，實際上在國內的日化消費市場上佔據極大比重，有著不俗的銷售業績，這一數字仍然在每年不斷攀升。2012年，隆力奇護手霜名列2011年度全國市場同類商品銷量第一位，這是隆力奇護手霜連續七年高居全國市場銷量第一，最新統計資料顯示:2012年上半年,隆力奇實現銷售額同比增長23.83%……承擔社會責任很多優秀企業很重視"與自然共存"、"可持續發展"，在實際行動中建立和推廣企業良好的社會形象。資助慈善機構，創辦希望小學，吸納農村剩餘勞動力，國產品牌不約而同都有著承擔社會責任，回饋社會的共識，同時通過承擔社會責任，贏得了聲譽和認同。重塑品牌價值在這些”山寨“化妝品中，有資歷已深的國貨精品，也有剛剛起步的幼小品牌，在最初通過山寨的手段獲得早期的認同之後，他們都在摸索繼續前進的方向。一方面堅持中國商品質優價廉的持續優勢，另一方面，將品牌價值的核心做在品質和服務上，擺脫山寨形象。
山寨品牌經過多年的發展，目前都達到了不錯的規模和社會反響，表示其絕對付出相當程度的心力和艱難的蛻變過程。且一定都有相當程度的自我調整及針對中國市場消費習慣做出相當程度的變化，這點努力絕對不可抹滅。只是更希望能在初期模仿後，能漸漸開拓出屬於自身的科技、成分或者美容道，把馬步扎的更穩，路也才走的長遠。
當我們再次回顧山寨化妝品的成長之路時，“模仿加創新”或許是其中值得我們再次深思的內容,有競爭力的品牌應該鎖定族群、品牌定位、口碑營銷、獨特優點。無論在包裝、成分、功效上都應該先確立品牌特性，就像提到LV就會想到旅行箱一樣，不知不覺就講兩者畫上等號。務必放眼市場上其它品牌所欠缺的特性，才不至於淹沒在偌大的美妝市場上、甚至曇花一現。另外也必須做好顧客維護，”化妝品賣的不只是產品；還有一分變美麗的夢想”，如何讓你的顧客持續擁有這份夢想、甚至實現夢想，才是讓顧客持續擁護的最終密技!
原作者： 品牌顧問Evan