房地產車體廣告

　　生活中的許多事物其實都充滿商機，不知你是留意過那再熟悉不過的公車車體，基本上每一輛公交車都附有車體廣告。下面是小編帶來關於的內容，希望能讓大家有所收穫!

　　的優勢

　　1、惟一可移動的戶外媒體形式

　　中國市場與媒體研究CMMS2003年調查資料顯示，在中國主要城市，至少75%的市民表示看過公交車身廣告。相對於其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動出現在受眾的視野之中，在傳播方式上最為"積極、主動"。從人的注意力角度講，移動的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動的車身媒體因此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實現高到達率。

　　2、以多面立體展示方式傳播廣告資訊

　　近距離接觸消費者車身廣告的有效可視範圍大於270度，從根本上消除了視角盲區，通常情況下，受眾可同時接觸到兩個廣告位，有效增加接觸機會，確保廣告的實際到達率。車身的兩側展示位，面積巨大，特別是在經過交叉路口時，畫面展示充分。車尾展示區，配合兩側展示面構成展示整體，並大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。同時，針對駕車者，廣告特別醒目。

　　另外，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，可以將廣告資訊近距離的傳播給受眾，達到最大的可視機會。

　　3、廣告發布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠大

　　面積的畫面展示是廣告資訊有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強大的視覺衝擊效果。單層車上畫面積大於30平方米，雙層車更超過70平方米，堪稱移動的巨型廣告牌。在實地測量中，使用了精確的鐳射測距儀，車身廣告最大有效可視距離達到70-75米，雙層車甚至達到100米，形成範圍廣闊的有效可視區域。由於廣告畫面巨大，在30米外，惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰可見，縱然相距60米以上，較大的廣告畫面仍能保證資訊清晰可見***如站在寬闊的10車道馬路對面***。

　　4、適合各類產品釋出

　　車身廣告幾乎適合所有行業釋出廣告資訊。在以往的客戶中有食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、藥品、郵電通訊、零售百貨、房地產、金融證券、銀行保險、家居建材、服裝服飾、辦公用品、餐飲娛樂、生活服務、汀類、媒體、教育培訓、公益廣告等等。隨著車身廣告越來越成熟，很多以往較少使使用者外型別廣告的客戶，也已經充分認識到了車身廣告的。大家可能印象最深的就是，1999年整個網路行業對車身廣告的追捧，還記得車身上那個醒目的搜狐的狐狸腳印和尾巴嗎?這些本來自身就是媒體行業的客戶，也加入到了車身廣告的行列，遠的有當初上市就大投車身廣告的《申江服務導報》，近的有《東方早報》、《青年報》、《廣州日報》、《羊城晚報》，甚至還有電視臺、電臺，如"東方衛視"、 "南京電視臺"、 "成都電臺"等等。雜誌方面有《大都市》、《健美女性》、《新聞週刊》等。

　　同時，以往定位高檔品牌形象的企業***非大牌廣告不做的行業***也迅速改變對車身廣告的看法，搶得市場先機，比如、金盛保險、太平人壽、平安保險、海爾紐約人壽、中國銀行、招商銀行、中國郵政、中國電信、中國聯通、中國移動、中國石化、維珍航空、大眾POLO汽車、海南馬自達、東南汽車、UPS、聯邦快遞……

　　可以說車身廣告已經滲透到各個行業，並且非常自然地融人到了人們日常生活的方方面面。

　　5、高接觸機率和穩定的接觸頻次

　　據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次於電視媒體，位居第二。

　　車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為13KM左右，以車身廣告的實際可視範圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天執行次數平均10次，日均接觸人次8.7萬餘，若以3個月釋出時間計算，有效OTS可達到7800，000人次***以上海為例***。廣告發布數量以及地域環境、城區面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會有所差異，以15輛月釋出規模的基礎上，基本能夠保證在目標區域中每週2次以上的接觸頻次，以此推算一個為期三個月的釋出期，其目標區域總接觸頻次可以達到24次以上，足以保障其對廣告的印象。通過策略性的媒介安排和分佈，戶外廣告更能創造出理想的到達率。

　　6、較強的地理針對性

　　車身媒體的可移動性使之可以針對性地靠近特定場所傳播廣告資訊，達成廣告目的。同時，公交媒體線狀交叉成為網路，覆蓋城市各個區域，帶來廣闊的廣告覆蓋範圍，完整有效地接觸目標人群。比如高檔產品、奢侈品可以有針對性的經過商務區，高檔住宅小區;手機、IT電腦類產品可以經過電腦手機大賣場;藥品可以經過藥房、醫院;快速消費品可以經過大賣場、超市、便利店;服裝類可以經過百貨公司、服裝專賣店;家居建材類產品可以經過家居賣場、建材特色街、連鎖售點等等。在選擇線路時，針對客戶的產品可以適當選擇線路經過商業區、商務區、主幹道、特色街道、居民小區、高檔住宅區、大學區等，最大限度的將廣告資訊傳遞給目標消費者。

　　發展趨勢分析

　　近年來，隨著廣告行業的不斷髮展，不斷延伸，各家廣告公司的廣告宣傳的方式不斷滲透入人們的日程生活中，也不停的湧現出新型的廣告媒體。公交車車身廣告正被房地產企業、金融企業、保險企業、大型企業、快速消費品等行業的強烈關注和積極地把更多的資金投入到公交車車身廣告中，搜狗熱門的“不懂為什麼，就是突然想打個廣告”傲嬌任性的廣告詞，給了受眾強烈的視覺性衝擊。同時也加深了受眾的識別率、認知率。高接觸機率和穩定的接觸頻次形成網路。且隨公共交通網路的發展日益延伸擴張。據實力傳播的調查顯示，車身廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體。公交車平均運營距離為30KM左右，以車身廣告的實際可視範圍計算，單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天執行次數平均7次，日均接觸人次9.1萬餘，若以6個月釋出時間計算，有效OTS可達到16380,000人次。

　　公交車廣告的行業發展主要獲益於城市交通、商業樓宇的建設和資料技術的發展，它的市場份額保持穩健增長。與傳統電視、報紙、雜誌、廣播等廣告形式相比，車身廣告具備到達率高、視覺衝擊強烈、分佈時間長、千人成本低、城市覆蓋率高、單一媒體分散但數量巨大等優勢，已經成為商家必爭、品牌競選的公共溝通管道。

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