品牌口號的誤區有哪些

　　一個響亮、易記的品牌口號，不但能給顧客留下深刻的印象，而且還能讓顧客很容易記住，但很多企業在制定品牌口號時，常常會陷入誤區。那麼呢?下面，就隨小編一起去看看吧，希望您能滿意，謝謝。

　　品牌口號的三大誤區：

　　品牌口號的誤區1、品牌口號成了“裝點門面”的東西

　　一些處於成長中的企業，已感悟到企業形象的重要性，出於企業形象包裝的需要，才想到給自己也弄一個“核心價值”。其實，他們尚未真正理解“核心價值”是為何物。核心價值就成了企業“裝點門面”的東西，成為了一句漂亮的口號，成為掛在公司辦公室裡或車間裡赫然醒目的一行銅字。雖是有模有樣，但卻沒有實際的作用和意義，更不必去想其品牌口號會對品牌永續經營和發展帶來多大的價值。這一類的品牌口號，就好是企業身上長出來的一塊“贅肉”，不僅沒有作用，看了反而噁心。

　　品牌口號的誤區2、品牌核心口號成為一種“孤芳自賞”

　　一些企業錯誤地認為品牌核心價值口號就是說給自己聽的，全然不顧消費者的“視聽立場”，於是品牌口號，就變成一廂情願式的孤芳自賞。許多國內企業，提出一些“持續為社會、為企業創造更大的價值”之類不著邊際的官話。甚至包括一些知名企業，把自己的口號變得又臭又長，企業自身可能感覺良好，但消費者或客戶卻一頭霧水。美國企業Dilbert公司就是這樣宣稱的：“我們的使命是在繼續利用互相依賴的產品的同時，互動式地提供準確無誤的技術。”

　　品牌口號的誤區3、品牌核心口號的相似性“氾濫成災”

　　品牌的核心價值，是具有不可複製性的特點，是企業永續發展的內在不變的DNA。但是許多企業在提煉自己品牌口號時，動輒：“誠信、創新、團隊、協作”，要麼就來“創造價值”之類，千篇一律。或者隨意套用、模仿其它知名企業的提法，在進行一番改頭換面、文辭潤色一下，就變成為自己的品牌口號。於是，我們就不難看到，許多企業的品牌口號讓人覺得近似的相同。

　　品牌銷售的技巧：

　　1. 為產品尋找差異點

　　差異點是新品突圍的殺手鐗，確定品牌個性的差異點，至少可以減少營銷成本，以及營銷風險。

　　按照品牌營銷成功法則，差異點是產品本身，如產品劑型差異點、成分配方差異點、地域差異點;也可是產品附加值差異點，如技術差異點、命名差異點、概念差異點。

　　2. 為買單者找個好理由

　　為消費者創造一個好理由，是品牌營銷傳播策略裡面的精髓，對誰說顯得至關重要。

　　3. 傳播策略大眾化

　　保健品營銷策劃及執行力做得最徹底，OTC、功能化妝品也是在保健品營銷基礎上加以借鑑、改進，為什麼總有人抱怨中國市場太奇怪，按照正規軍的操作模式難以取得成功，因為很多外資諮詢公司總是按品牌的思路來設計策劃國內保健品，追求唯美主義，雖然形象遠遠優於多數產品，但銷路卻一直不見起色，甚至連市場的大門也沒敲開。相反，而其他一些產品堅持本土化、大眾化的傳播思想，新品投放市場後迅速開啟銷路，成為市場的領導品牌。

　　4. 設定競爭壁壘

　　競爭壁壘是品牌營銷的個性魅力的體現，它短期內難以讓競品跟隨，而獨享自己開拓的市場。當黃金搭檔在大呼"專為中國人設計"時，似乎其他維生素不是給中國人吃的;當黃金搭檔宣稱自己不含"磷銅"時，似乎其他維生素都含有"磷銅"。這樣的標榜自己，不僅容易區分競品，而且讓對手的"缺點"頓時暴露無遺。

　　5. 為終端陣地牢牢把關

　　我們都知道終端營銷的重要性，很多企業甚至神話終端，的確終端是促進銷售的最後環節，也是最重要的環節，我們沒有理由不重視它。百消丹、曲美是終端營銷做得比較到位的品牌，無論其終端包裝、還是店內促銷宣傳，以及廣場推廣活動，都非常有效。大大地節省了其廣告投入的成本。