中國茶葉市場分析

　　茶葉市場仍然存在“有品種，無品牌”的狀態，無論是線上還是線下，茶行業仍缺乏知名品牌，消費者只瞭解安溪鐵觀音、西湖龍井等茶葉品類，而不知道具體的茶葉品牌，垂直類平臺由於缺少品牌吸引力，使用者粘性低。以下是小編為大家整理的相關內容，希望對讀者有所幫助。

　　：從廣州茶博會看茶市最新動向

　　廣州茶博會如今已經是第11個年頭了，今年的春季茶博會也即將開幕，廣州茶博會一直以來都是行業的"晴雨表"與"風向標"，中國茶行業近年一直保持著高速增長，廣州茶博會是中國茶業發展的一個縮影，展會現場所透露出的文化的、產業的、市場的資訊與趨勢，都是無比豐富的，每一次的茶博會也會對業界產生深刻的影響，我們不妨透過近年來茶博會趨勢來預測一下茶市的最新動向，也可以大膽猜測一次本屆茶博會都會有哪些亮眼之處。

　　從"重市場"到"重品牌"

　　茶博會剛興起時，許多茶企仍把茶博會當作展銷會，專注於市場、訂單量和銷量，參展企業也以本地茶企為主，展館千篇一律，缺少亮點和特色。經過多年茶博會的舉辦，大家越來越意識到品牌的重要性，參展的目的，也逐漸由市場轉向品牌宣傳和推廣。這是近幾年茶博會發展給我最大的感觸，茶博會已經完全從以前單純的展銷平臺蛻變為了一個資訊交流，文化展示的綜合性平臺，來參展的都是行內人，不再守著自己的小攤位等人上門，而是更多的去交流，逛一逛往往能促進思考，更新和創新尋求市場的理念。茶博會傳遞給我們的訊息，重視品牌建設，這也正是各大茶企近幾年一直在堅持的發展道路。

　　茶生活逐步深入人心

　　業內人士有這樣的共識：這兩年，不僅企業對茶藝師的需求空前高漲，日常生活中越來越多的人愛上茶，希望研習茶藝，提升生活品質，茶文化日益深入日常生活。茶博會上茶企的展示也逐漸由單純的產品展示向生活化茶空間轉換，大益算是最早開始做茶生活空間的企業，"大益茶生活空間"整體設計圍繞大益品牌發展"大益、大愛、大美"三個核心元素，為消費者營造一個"茶水器道"多元化茶生活體驗空間，給消費者帶來新的期待與驚喜。隨著品質化消費時代的來臨，茶葉消費者們在全面升級，追求品質、體驗與服務成為新時代茶葉消費者的標誌，他們對品牌有著更強的認同感和歸屬感，追求更有價值的產品。從茶博會上的縮影我們也可以看到，茶企從不再是單純的賣產品給客戶，而是整個茶生活空間的輸出，不僅是賣產品更是賣一種生活方式。

　　產品轉型，更多元化的發展

　　普洱茶，因其獨特的金融屬性，市場的變化它最敏感，雖然行情回落，但從去年的茶博會看，普洱茶很可能依舊是今年茶博會上最大的主角。去年廣州秋季茶博會上，陳皮普洱參展企業達到兩位數，還有一些傳統普洱茶企業也推出了自己的陳皮普洱產品，其中較為搶眼的像潤元昌的小青柑陳皮普洱，縱觀整個2015陳皮價格漲了近一倍，陳皮普洱作為產品轉型創新的新發展，帶來了新的市場熱點，今年來更多的傳統普洱茶品牌加入到了陳皮普洱的競爭行列中，預計今年的茶博會上陳皮普洱依舊火熱，新一批的青柑採摘期也即將到來，今年秋季茶博會可能會是陳皮普洱的爆發的一個高潮。

　　面對茶業市場的不景氣，茶企面臨轉型的問題，茶博會給我們帶來更多關於行業趨勢和未來發展的思考，也希望大家透過此次的茶博會能有更多的收穫和新的理解。

　　：2015年中國茶葉市場發展基本情況分析

　　受國家經濟政策以及整體消費環境影響，茶葉行業經歷結構性調整，泡沫化消費被去除，使得行業增速放緩;然而大眾茶葉消費正崛起，將引領行業走向新發展。這種新發展，是一種健康的良性迴圈發展，茶葉價值被深度挖掘，消費者更加追求品牌、品質對自身的滿足，有望在國內催生幾家大型品牌茶企。

　　根據國家統計局的資料，2015年1-10月，精製茶行業主營收入1562億元，同比增長12.5%，同期相比增速基本持平，但是相較於上半年增速出現小幅提升;利潤總額為124億元，同比增長5.2%，延續2014年同比增5.7%的低速增長，且相比較於2003-2013年52%的複合增長率是十分低的。

　　此外，茶葉價格還處於比較低的位臵：2014年，茶葉在全球的拍賣價格僅是2.4美元/千克，而在1991年價格已經是2.1美元/千克;考慮到通貨膨脹，國際茶葉平均拍賣價格是呈現下滑的。未來茶葉價格如能提升至合理水平，將給行業參與者預留合理的利潤空間，可極大帶動茶農積極性，產生更多優質好茶，促進行業良好發展。