廣告攝影要怎麼拍才能突出商業性

　　在全球經濟的迅猛發展以及隨之而來的商家之間的激烈競爭中，攝影影象以其無可替代的優勢大量介入商業領域，並且刺激著經濟的發展。據統計，攝影影象在商業廣告影象中的比例已達到90%以上，市場的需求量極大。以下是小編整理的，希望能夠幫到大家。

　　廣告攝影要全面展示和傳遞商品資訊

　　廣告攝影的主要目的是向消費者傳遞商業資訊，服務於商業行為。如何向消費者準確、快速地傳遞商品資訊，是廣大廣告攝影師研究的主要方向。

　　廣告攝影作為一種商業行為必然受到一定程度上的限制，與藝術攝影的極端個人化相比，廣告攝影可稱作是“戴著鎖鏈的舞蹈”。廣告攝影創作的首要目的就是宣傳商品、獲取廣告效益。攝影師首先考慮的是作品如何與商品、與市場有機的結合起來，尋求最能符合商品特質、最能貼近市場動向的角度來表現。要達到準確地傳遞資訊，就要求廣告攝影從技術上要把被攝體所有可能的細節都清晰地展現於畫面中，圍繞構圖、光影、色彩等視覺語言形式最大程度地保證被攝體的真實感，讓受眾能夠直觀地領略到每一個細節，詳細瞭解商品的特徵，從而達到傳播資訊的目的。如果沒有這些明確的資訊，攝影作品就會變得含義模糊、難以捉摸，而無法提供必要的視覺資訊。

　　“創意是廣告攝影的靈魂”，廣告攝影的競爭，可以說是創意的競爭。一幅廣告攝影圖片要想吸引人的注意就必須具有獨特的創意，無論從技術層面還是從藝術層面都給人以新鮮的感覺。消費者的被動心裡是非常普遍的再加之“喜新厭舊”的人的本性，使新的事物更容易引起人們的注意和興趣，重複的事物難以給人留下印象，沒有創意、沒有個性的廣告攝影只能迅速地被淹沒。比如，時下鋪天蓋地的時裝廣告攝影，大多是美女俊男加LOGO，創意的“同質”化，使它們在消費者瀏覽後，盡成過眼煙雲，全無印象，更不用說對時裝品牌留下深刻印象。攝影師要在掌握廣告攝影技術的同時加強創意的“創新性”和“獨創性”。任何一幅廣告攝影作品的最終目的都是突出產品，吸引觀眾的目光。在現代激烈競爭的商業環境下，商家爭奪的是消費者的眼球。只有創意新穎獨特、藝術美感強的影象才會被消費者在無意中注意到，進而解讀、欣賞，從而留下深刻的印象，至此此攝影影象才圓滿地完成了傳遞商品資訊的任務。

　　廣告攝影的主要目的是向消費者傳遞商業資訊。一幅廣告攝影作品的成功與否，在於它對消費者影響力的大小。準確地傳遞商品資訊，滿足消費者的物質與精神需要，是一幅廣告攝影作品成功的基本前提。廣告攝影擔負著明確的商業重任，被附加了更高的要求，作為商業攝影師必須具有商人的敏感，能夠敏銳地捕捉到商業的氣息，拍攝出適應市場的、有創意的商業攝影圖片。

　　廣告攝影中商業性與藝術性的契合

　　在廣告攝影中，商業性成分處於無可爭辯的地位，但是作為商業藝術的廣告攝影從不也不可能排斥藝術的表現。優秀的廣告攝影往往具有很強的藝術性，它能借助藝術性提高廣告的藝術品位，吸引人們對廣告內容的關注，從而實現傳遞資訊的目的。廣告攝影中的商業性和藝術性是一種你中有我、我中有你，密不可分的辯證關係。

　　“評價廣告攝影成功與否的標準，是在於其對消費者或廣告物件行為的影響力的大小，在於商業促銷成績的大小，在於廣告客戶的評判。這種明確的功利性傾向是現代廣告攝影的專業性特點。”越是追求商業價值，越要重視藝術表現力，優秀的廣告攝影就是附加了商業元素、體現著商業價值的藝術攝影。為了更好地提高傳播效果，廣告攝影應該在服從整個廣告商業目的的基礎上，注重其藝術表現力，使攝影影象更具視覺吸引力和衝擊力，從而得到消費者的注意。廣告攝影必須要講究藝術表現力，廣告攝影只單純突出商業性卻不研究藝術形式的表現是不正常的;廣告攝影是在商業行為中發揮作用的，不瞭解市場動向必然是盲目的。

　　很多的廣告攝影缺乏創意而流於一般的深層次原因之一就是缺乏對藝術表現力的追求，而忽視藝術表現力的根源就在於缺乏對廣告攝影的正確認識——把廣告攝影的商業性與藝術性相割裂開來，把適應市場需求與張揚藝術個性向對立起來。

　　廣告攝影的商業性與藝術性是相輔相成的。能夠在琳琅滿目的商業影像中引人注目，能夠為廣大消費者準確地傳遞資訊，正是因為圖片的形式美感與商品特質的有機結合，是商業性與藝術性相融合的結果。

　　廣告攝影要滿足消費者的審美心理

　　攝影影象具有對受眾心靈滲透的力量，這是現代攝影影象融入文化的體現。廣告攝影除了因其商業性而致力於創造人類理想的物質空間外，它作為一種藝術形式，還擔負著創造人類精神家園的重任。通過攝影師獨具匠心的拍攝，將常見的商品形象轉化成生動的視覺形象，從而既使該商品的資訊從眾多的競爭對手中脫穎而出，同時又使消費者得到了心靈的愉悅。

　　“一幅優秀的攝影廣告作品，作者只需完成60%或70%，餘下的40%或30%，應留給觀眾去完成，去琢磨其中的廣告內涵。只有這樣的雙向參與，廣告攝影的傳播才能達到最大的效應。”傳遞資訊重要的是打動受眾的情感，那麼如何把握這個度呢?首先要滿足消費者的審美需要，其次要引導消費者的審美水平。廣告攝影具有的商業性與藝術性的雙重特徵決定了攝影作品必須與消費者的審美標準相契合。

　　廣告攝影面對的是不同層次的廣大的消費者群體，它首先必須顧及受眾的理解和接納程度，保證資訊準確地傳播。“隨著改革開放，西方現代審美文化的一系列新異的審美觀念和審美資訊湧進國門，中國人的審美心理結構再次受到猛烈撞擊。”“當代中國人已日漸處於現代審美文化資訊的多層次包圍和全方位浸染之中”。在當代國際化的社會語境下，大眾的審美情趣已經多元化，人們的消費觀念也在發生著深刻的變化，這就決定了攝影師要最大範圍地考慮接受資訊的大眾的心理、生理等方面的需要，從而創造最具魅力的影象形象。廣告攝影必須為消費者所接受，必須要滿足消費者的追求和審美情趣，必須隨著社會的進步、人們審美觀念、意識的變化而做出相應的調整，與受眾群體進行同步的改變與演化，只有這樣才能使影象提供的資訊與面對的受眾的需要相吻合。

　　廣告攝影包涵著現代人的意志、追求和審美情趣，同時廣告攝影作為一種藝術樣式，在傳達資訊、滿足受眾的審美需求的同時，還負有引導受眾審美意識的向更高層次邁進、提升整個社會的審美觀念、加快整個民族文明的步伐的責任，這是廣告攝影的另一個重要的社會價值。受眾的審美意識是隨著社會的發展而不斷進步的，這個發展過程是在各門類藝術的不斷完善中促成的。廣告攝影要深化受眾審美心靈成長的層面，對其做出應有的精神引導。

　　在文化、經濟多元化發展的今天，需要有鮮明資訊特徵、鮮明個性的攝影影象來準確、快速地傳達資訊，打動消費者，達到影象與受眾在審美上的協調。