包裝設計的思路

　　作為5P中的一P，包裝設計的重要性不言而喻;然而，包裝設計的工作卻並非放了LOGO、外加產品圖片那邊簡單——相反，一款成功的包裝設計是環環相扣嚴密構思+藝術性創造和再現的結果。下面由小編為大家整理的包裝設計思路及技巧內容，希望大家喜歡!

　　包裝設計思路及技巧

　　一、包裝設計過程：

　　整體上，包裝的設計過程分為三部分：

　　Step 1：結合推出新包裝的目的、產品定位和利益、目標消費者、行銷策略，並在分析老包裝和競品包裝的基礎上，確定包裝的表現重點;在此之後根據表現重點，確認表現角度。 常見的開發新包裝的目的包括：配方優化、增大容量、行銷配合和新產品開發。若是前三者，則其創作會相對簡單，只需在原包裝上進行相應的資訊新增和置換即可。如在包裝正面增加配方升級的圖示;新增大包裝的促銷資訊***如是開發家庭裝，則新包裝上一般會體現家庭裝、更優惠、更滿足的資訊——如果粒橙2.5L裝的包裝資訊;若只是添加了一點，如牙膏類的，常在一頭提示增加了多少G或#%***;行銷配合方面常見的包括品牌資訊更新***如代言人、贊助等***、促銷活動***再來一瓶、13位號碼對獎、集包裝兌產品等***。 而新產品的開發部分，這一環節會複雜得多。但思考的指向應該是“通過包裝，我需要讓目標消費者感知到什麼、感知到的第一印象是什麼”——注意此處是指單純地通過包裝向消費者傳達的內容而非這個產品***通過整體的行銷***想向消費者傳達的內容。 概括地講，表現重點可分為三類：品牌、產品利益和消費者形象——“對於一些大的、有很高知名度的企業，我們可以用商標或品牌號為表現重點：具有自身特色或有某種特殊功能的產品或新產品的包裝則可以用產品身身作為重點;一些對使用者我針對性強的商品包裝可以以消費者為表現重點。”常見的，如可樂的包裝上最明顯的、甚至講唯一可見的只是他的LOGO，因為對於可樂來說，產品上的包裝只要消費者知道這是可樂的品牌即可，至於可樂代表什麼、可樂的口味是什麼、可樂的消費者是什麼的可樂公司會通過其它行銷手段來完成;而統一鮮橙多，整體的包裝可以看成是一個重點展示產品的包裝：大顆的鮮橙“座落”在包裝上，顯眼度遠勝過其品牌名;再如酸酸乳類產品，包裝的正面一般都是年齡人的畫面，這則屬於主要表現消費者型別的。當然，很多時候，整體的包裝是三者或其中兩者的帄衡：如果粒橙在代言人廣告期間，其包裝常常一面展示產品、一面展示消費者。

　　那麼，到底是應該選擇展示三者中的哪個面呢?這個需依據公司整體的行銷策略和產品的競爭環境來決定：前者會進行各種行銷手段的職責分工，如包裝實現什麼、廣告實現什麼、促銷實現什麼等;後者決定了目前產品的競爭焦點何在，並進而影響包裝的表現重點：如果市場的競爭是以品類為基礎的，包裝的重點一般是展示產品;如果產品的競爭上升至產品層面，對於產品差異點大的一般依會選擇展示產品利益，差異點小的產品進而先選擇重點表現品牌或消費者，如純淨水中5100的重點是展示產品的水源——其具有極強烈的水源差異，而其它的產品基本都是以品牌展示為主，如康、統、可樂等。表現角度是確定表現重點後的深化，即找到主攻目標後還要有具體確定的突破口。如以商標、牌號為表現重點，是表現品牌名***如可樂***、品牌形象***KFC包裝***、品牌歷史***卡士***、還是表現牌號所具有的某種含義等?如果以產品本身為表現重點，是表現商品外在形象，還是表現商品的某種內在屬性，如某成份***果粒***、功效***HELLO-C維C***、產地***5100水***、集賣地、產品獨特點等?消費者形象方面亦是如此。正如前人所說明的“任何事物都有不同的認識角度，在表現上比較集中於一個角度，這將有益於表現的鮮明性。”——因此，至此應確定一個清晰的概念，即通過包裝要達成的第一傳播印象是什麼。注：上述這些工作主要在市場部完成——部分時候可以與廣告公司進行討論，但如果這一點沒有確認的話，後續的創意展開和設計工作必將進行返工。

　　Step 2：根據已確定的確認重點和表現角度，對比舊產品或競品包裝，確認表現手法——這一方面，前人已進行了比較系統的整理，我且做摘抄和自我總結：表現手法可集中分為直接表現和間接表現兩種：直接表現：直接表現是指表現重點直接呈現在包裝上，最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現，如將品牌名放至最大、採用開窗形式展現產品內容物***統一冰醇茉莉的茶葉開窗、康茶類飲料的包裝四角透明等***、消費者使用產品的照片等。除了客觀地直接表現外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現手法，襯托***如橙汁產品上半顆橙旁邊的綠葉再突現橙的新鮮***、對比***味全的黑底白字包裝***、歸納誇張***原葉綠茶中對泡製的表現形式——用抽象的茶壺倒出的水沖泡新鮮的茶葉來表現***等。

　　間接表現：間接表現是比較內在的表現手法，即畫面上不出現在表現的物件本身，而藉助於其它有關事物來表現該物件。間接表現的手法是比喻、聯想、象徵和裝飾。常見的一些畫面如冰塊聯想的冰爽、綠色代表草原、黑白相間代指奶牛、青色表示新鮮、正六邊形代指添加了蜂蜜等等***包裝在此就不舉例了，有興趣的不防收集一下***。

　　包裝設計的創新思路

　　一、融入文化元素，盡顯品牌內涵

　　文化是源遠流長的，它是品牌永恆的生命力，將文化融入品牌，並得以在終端展示，這是展現品牌內涵，提高品牌美譽度的極好方法。所以，將文化元素體現在包裝上，產品也便有了厚重的文化底蘊，這種產品也更能經得起時間的咀嚼。

　　二、優化圖文設計，巧用色彩裝束

　　產品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設計精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產品包裝必然最先躍入消費者的眼裡。

　　三、創新包裝形式，滿足不同用途

　　包裝的功能很多，例如，保護產品，便於儲運;吸引注意力，進行促銷;方便購買、攜帶;提升品牌價值等等。設計良好的包裝能為消費者創造更多使用價值，為生產者創造更多銷售額和利潤。

　　四、提供必要資訊，提高品牌檔次

　　包裝關鍵在於深入產品核心，將與品牌相關聯的產品文化、名稱、圖案、文字、色彩、材料、造型等一系列元素啟用。其中產品資訊的提供和表現非常重要，包裝資訊與產品資訊必須保持一致。品牌名稱、標誌等資訊的設計表現要儘可能地體現品牌個性和差異性。

　　如今，產品包裝所起的作用不只是簡單的方便攜帶功用，好的產品包裝能保護產品屬性、迅速識別品牌、傳遞品牌內涵、提高品牌形象。同樣，這些包裝的文字、影象、色彩等都能起到宣傳效果，同時美化商品、促進銷售。

　　臺灣ELLE女鞋的鞋盒不是通常所見的兩片式的帶蓋的那種，也不是一體的翻蓋式的那種，而是類似抽屜式的，不僅方便在專賣店展示和拿取女鞋，而且更實用、環保，一般的鞋盒大家買回去後就順手扔掉了，而這種鞋盒買回去後，消費者一般都不會扔掉，因為其很實用，把這些盒子疊放起來，就是一個很棒的儲物盒，要穿鞋的時候，不用費勁一個一個鞋盒拿下來翻找，只需要輕輕一拉，就可輕鬆拿出來，即使不做鞋盒用，也可兼做其他物品的儲存盒。這難道不會使女性為了鞋盒而買鞋嗎?我看會的。