可口可樂品牌營銷案例

　作為一個擁有129年曆史的全球品牌，可口可樂除了致力於為全世界消費者奉獻一流的飲品外，其遍佈全球的營銷創意，更不禁令人歎服其創新的品牌之道。那麼接下來小編跟讀者一起來了解一下吧。

　　一

　　隱形自動販賣機 僅情侶可見

　　為了慶祝情人節,可口可樂公司推出了一款高階隱形自動販賣機,並把它安裝在路旁,只有情侶經過時它才會現形。

　　這款自動販賣機的不尋常之處在於，只有當情侶經過時，原本看似空無一物的路邊才會突然亮起，並出現一段浪漫的巨型廣告。緊接著，專屬於情人的可愛販賣機便會現出原形。另外，該自動販賣機還會詢問每對情侶的姓名，並將他們的名字印在瓶身上，打造出真正獨一無二的情侶飲料。

　　二

　　一解鄉愁的可樂電話亭

　　所謂幸福，就是能聽到孩子的叫聲，能聽到家人的聲音。瞭解到這批人的實際情況後，迪拜可口可樂聯合揚羅必凱廣告公司開發了一款可以用可樂瓶蓋當通話費的電話亭裝置，把這些電話亭放到工人們生活的地區，每一個可口可樂瓶蓋都可以免費使用三分鐘的國際通話費。

　　一顆在大多人眼中再普通不過的可樂瓶蓋，卻在成千上萬的南亞勞工心中載滿了溫馨、幸福和牽掛。也另可口可樂把產品價值無限延伸，將品牌夢想傳遞得更遠更廣。

　　三

　　會唱歌的條形碼

　　去超市買東西排了長長的隊伍，又聽著刷條形碼時一聲聲單調的“嘀”，是不是感到濃濃睡意襲來?

　　此次巴西奧美對可口可樂條形碼做的這個小創意，在小小的條形碼上大做文章， 在超市收銀員掃描可口可樂商品的時候，掃碼器發出的不是司空見慣的“嘀”聲，而是可口可樂的主題曲!雖然只有簡單的幾個音節，但是絕對是出人意料的小驚喜，這種好感度的培養與建立值得加贊。

　　四

　　口可樂5kg幸福託運籤

　　這個話題正好符合當下的一個熱搜詞——“春節回家”。

　　對於北漂的兄弟姐妹來說，新年回家，與家人團圓，是心中的夙願。我們總想著回家過年的時候，給家裡帶一大堆的東西，但……

　　愛意太滿，行李難免超重。航空超重的費用十分昂貴，對於他們來說，買一張機票已實屬不易，他們只能艱難的抉擇和挑揀，忍痛割愛留下一些行李。

　　為了不讓人們新年留下遺憾，為了讓幸福和喜悅可以圓滿，可口可樂決定雪中送炭，他們建立了一個可樂瓶，將包裝紙改成一支額外的5千克行李託運標籤，送給那些行李超重的人，那種感動無法言表!

　　五

　　溫暖的公交站臺

　　在瑞典烏普薩拉，冬季日照時間很短，午飯時陽光還很好，但午飯後一會天空就逐漸暗了下來。

　　不過如今當你走到烏普薩拉街頭的一個可口可樂公交站臺，當可樂自動售貨機感知你到來時，便會在黑暗中亮起暖暖的紅光;接著廣告牌開始播放瑞典夏季草甸美景，音響裡傳來歡樂的鳥鳴，一朵朵鮮花投影在地上，伴隨著有加熱功能的廣告燈，好像一下子就陽光明媚，身在夏天啊!