會展調研報告範文

　　自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業有了極大的發展。下面是小編給大家帶來的，歡迎閱讀!

　　篇1

　　中國會展業發展趨勢及對策初探內容摘要：會展業，包括會議業、展覽業和會展旅遊業，是世界上一個非常巨大的產業，根據國際 內容摘要：展覽業權威人士估算，國際展覽業的產值約佔全世界各國 GDP 總和的 1%，如果加上相關行業從展覽 中的獲益，展覽業對全球經濟的貢獻則達到 8%的水平。國際會議同樣是一個巨大的市場，根據國際 會議協會ICCA統計，每年國際會議的產值約為 2800 億美元。在香港、德國等會展業發達的國 家和地區，會展業對經濟的帶動作用達到 1：9 的水平。

　　從目前情況來看，會展業已經成為帶動經 濟發展的新的增長點。

　　國際會展是集政治、經濟、科技、商業於一身的活動場所。自展覽會與博覽會問世以來，國際 展覽業有了極大的發展。據不完全統計，目前世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會達 4000 多個。

　　這些展覽會、博覽會涉及社會各個領域，與經濟生活息息相關，為促進世界經濟、科技的發展和人民 的相互瞭解起到了積極的作用。國際展覽業作為世界經濟的一個組成部分，每年不僅直接創經濟效益 2800 億美元，還對其它行業旅遊、交通等的著強大的拉動作用。正是這種對世界經濟的推動作 用，使國際展覽業受到世界各國的高度重視。

　　一、會展業市場概述 自展覽會與博覽會問世以來，國際展覽業有了極大的發展。據不完全統計，目前世界上定期舉行 的大型展覽會與博覽會達 4000 多個。這些展覽會、博覽會涉及社會各個領域，與經濟生活息息相關， 為促進世界經濟、科技的發展和人民的相互瞭解起到了積極的作用。國際展覽業作為世界經濟的一個 組成部分，每年不僅直接創經濟效益 2800 億美元，還對其它行業旅遊、交通等的著強大的拉動作 用。正是這種對世界經濟的推動作用，使國際展覽業受到世界各國的高度重視。

　　會展所帶來的巨大收益還遠不止這些，它給相關行業帶來的影響也不容忽視。會展活動具有組團 規模大、消費檔次高、客人停留時間長、涉及相關行業多等特點，它能將交通、住宿、餐飲、購物、 娛樂、觀光等串成一條旅遊消費鏈，經濟社會效益十分顯著。對此項產業，國際上有 1 比 9 之說，即 如果會展本身賺一元的話，拉動相關行業可賺 9 元錢，會展經濟已經成為當今全球最有前途的十大產 業中的“老大”，會展帶來的市場潛力和豐厚的回報，使得越來越多的國家和政府部門及民間組織加入 到國際會展的原因就在於這之中蘊含著巨大的商機。

　　會展經濟被認為是高收入、高贏利的行業，其利潤率大約 20%至 25%以上。據專家測算，國際 會議的產業帶動係數大約為 1：9，即會議展覽場館的收入如果是 1，相關的社會收入為 9。正因為其 盈利且又是無煙的綠色產業，不僅可以培育新興產業群，而且可以帶動服務、交通、旅遊、餐飲等相 關產業的發展正因為如此，國內許多城市都盯上了這塊誘人的“蛋糕”，北京、上海、大連等城市都把 會展業列為當地經濟發展新的增長點。

　　會展帶來的社會效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會僅投資場館建設就達 16 億元，而相 關基礎設施和環境治理的投資多達 200 餘億元，新建和擴建城市街道 690 條，建成 20 多座立交橋和 10 座行人天橋，超前 10 年至 20 年完成了昆明市城市網路規劃。至於城市居民所受的潛移默化的精 神陶冶，增進文明素養，更是無法計算。

　　據上海會展行業協會統計，2005 年在上海舉辦的國際展覽專案達到 276 個，與 2004 年相比，項 目數量雖然減少了 2.8%，但總展出面積達到 376 萬平方米，比 2004 年增長了 22.8%。

　　二、中國會展業中存在的問題 中國會展業 1.市場化不夠 在我國會展旅遊業的發展中，最重要的問題是市場化程度過低。

　　主要表現在：沒有形成 PCO、 DMC 完整的接待服務體系、政府主導會展旅遊業發展中行政干預過多、我國的會展市場目前還是單 一買家市場、會展業還沒有獨立成為一個產業、外部環境亟待改善。

　　2.外部條件不健全 會展旅遊業作為都市旅遊的重要組成部分，其發展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國會展旅 遊業發展的外部條件還不健全。主要表現在：法律、法規不健全、審批手續複雜、城市環境有待改善。

　　3.重硬體輕軟體，重展輕會 目前我國省會城市和大型城市幾乎都將會展業作為其經濟發展的增長點， 並將重點放在場館等硬 件設施的建設上。

　　但會展旅遊業的發展， 絕不僅僅依賴場館的建設， 其發展更依賴於軟環境的規範化、 國際化等。按照國際上對會展及獎勵旅遊業的認識，包括了 MICE 的四個方面。我們且先不提獎勵旅 遊，會展旅遊業至少應是會議和展覽並重，但是目前各地在開展會展旅遊業研究的過程中非常重視展 覽而忽視會議。

　　4.國際品牌的會展少 世界上會展業發達的國家或地區，舉辦的大都是世界著名會展，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會 等等，但在我國除廣交會等會展有一定的世界性影響外，絕大多數會展都是臨時的、國內的。

　　5.對會展業缺乏科學研究 當前，我國對會展旅遊業的研究還處於初級階段，對會展旅遊業各方面還沒有形成統一的認識。

　　最大的問題是沒有建立一套科學的統計指標體系，導致統計口徑混亂，無從分析會展業的範圍、效益 等。比如，會展業對經濟的貢獻程度從 1：4 到 1：10 各種說法不一。這嚴重阻礙了會展旅遊業的健 康發展。

　　三、中國會展業的未來發展趨勢 中國會展業的未來發展趨勢 會展業的 1.舉辦會展的法律將進一步規範，並逐步向國際通行的登記制轉化 目前， 國家已經開始制訂有關會展的法律、 法規， 今後幾年有關會展業的法律、 法規將相繼出臺，1 會展業的市場將進一步規範化。今後舉辦會展審批手續將會更為簡單，並將按照國際慣例逐步過度到 登記制慣例辦法。這將促使會展業真正成為一個規範的市場。

　　2.自率性的協會將進一步規範會展行業的行為 2002 年上海組建了國際會展業協會，制訂了國際展覽業協會章程，旨在支援公平、平等的競爭， 反對不正當競爭及欺詐行為，改善、優化展覽業市場環境，更好地協調、管理、規範會展業的市場秩 序。

　　3.會展業將向幾個大城市集中 通過對國際會展業發展的分析，會展業在特定城市的發展有“通吃”效應，即，會展業的發展會自 身加速，形成更大的規模，而不可能全國遍地開花。今後北京、上海、廣州等重點城市將成為我國會 展業的中心。

　　4.會展旅遊中介組織將大批出現，會展業將形成獨立的產業 今後隨著國際會展的增加，會展業培訓體系的建立和國際會展人才的引進，專門從事會展的專業 化中介公司將大批出現。此外，我國的很多大型會展還壟斷在一些非市場化的組織手中，這些組織自 己舉辦國際會展，自己聯絡接待服務等一系列工作，還沒有完全市場化。今後隨著會展中介組織的完 善，會展業必將成為一個專門的行業，並從那些部門壟斷中獨立出來，成為市場經濟中的獨立產業。

　　5.會展旅遊市場將專業化細分 目前國際會展業已經形成了非常細緻的市場分工，比如 ICCA 的市場範圍包括 50 人以上的國際 會議，而 UIA 則在 300 人以上等。目前我國的會展公司還處於發展初期，只要有會展就接待服務， 沒有形成細分化的市場。今後隨著市場的發展必將形成專業化的分工，形成專門經營展覽業、會議業 及其中更細分市場的格局。

　　6.大型旅遊企業將大批進入會展旅遊市場 目前我國的大型旅遊集團如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經加入了國際會展組織，開發會 展旅遊市場，可以預見，今後幾年我國的大型旅遊集團將以其規模大、服務全、無形資產高、資金雄 厚等優勢進入會展旅遊市場。

　　7.國際會展組織和會展中介公司將大批進入中國會展旅遊市場 隨著中國加入 WTO，國際會展組織和經營會展的大型公司將大批湧進我國，會展旅遊業將形成 更加激烈的競爭局面。

　　今後國際會展公司將從會議、 展覽， 組織、 接待等方面全方位地進入中國市場。

　　8.展覽場館將可能全面過剩 國際會展業是社會經濟發展推動的結果，絕不是簡單建幾個會展場館的問題。此外，從國際會展 業向大城市集中的發展趨勢上看，今後幾年除北京、上海等國際大都市的會展場館效益穩定以及一些 具有獨特資源的中等城市發展特種會展外，相當一些小城市的大型國際會展中心將面臨生存危機。從 總體上看非從結構上看 ，我國的會展場館將會全面過剩。

　　四、中國會展業進一步發展的思路 中國會展業 會展 1.總體上要構建會展旅遊發展優化模式 目前我國的會展旅遊在空間發展模式上呈現出“小集中，大分散”的集散發展模式格局。這種模式 的直接結果是廣種薄收，最終使會展旅遊會旅遊業貢獻不理想。而在巨集觀上，我國的會展發展模式還 表現出無序化運作模式。體現在“行業管理機構不健全，政府行為明顯，市場營銷明顯滯後，行業分 工協作差”四個方面。為迅速實現會展旅遊發展的“規範化、市場化、集約化、品牌化、合作化”，我 國會展界和旅遊界之間應相互促進、相互協作、共同構建中國會展旅遊發展的優化模式。

　　2.管理上要完善行業管理機制 包括外部管理和內部管理兩部分。外部管理要淡化政府管理色彩，結合國際通行做法，建立規範 的會展行業服務管理標準體系，以市場化的運作手段對會展旅遊做指導和約束;而行業內部則要加強 行業自律機制，儘快建立全國性的會展行業協會。通過制定行規、進行行業間的協調、對會展旅遊業 進行資質評估、提高會展組織回平等，促使會展旅遊業健康發展。

　　3.培育會展專業人才，不斷提高行業服務和管理水平2 經會展業發達的國家實踐證明，發展會展行業的關鍵是要有一支訓練有素、善於開拓市場、強於 組織管理的會展專業隊伍。一方面，要儘快培養一批熟悉國際會展業慣例、精於會展市場開拓、善於 會展市場組織和管理的專門人才隊伍， 促進會展業的發展; 另一方面， 要加大對會展產業的各種翻譯、 導遊、會展服務接待人才的培養力度，不斷提高會展業的服務質量和管理水平，使會展實現可持續穩 步發展。結論 而作為全國經濟中心的上海， 各方面條件也趨於成熟， 目前已有德國漢諾威展覽、 法蘭克福展覽、 義大利米蘭展覽等十多家外國知名展覽公司通過合資、合建展覽場館等方式進入上海，將許多國際品 牌展引入我國展覽市場。同時，在長江三角洲經濟一體化和 2010 年上海世界博覽會“大趨勢”帶動之 下， 上海有實力的展覽公司開始向周邊地區輸出管理、 人才和品牌， 在更廣範圍內開展錯位競爭協作， 做大會展業“蛋糕” 。

　　各種資訊表明，上海憑藉巨大的經濟發展潛力、區位優勢以及便利的交通運輸和配套服務，正在快步向國際會展中心邁進。

　　篇2

　　一、提要 21 世紀是個日新月異的年代，享受生活是人們追求的主流之一。快節奏的生活方式讓人疲憊不堪，放鬆之際 各種飲料早已成為人們休閒之餘的首選產品。

　　人們已不再將飲料簡單地作為一種解渴工具 更多的在意它的功能性和營養成分 了。

　　近年來，我國的飲料產量以超過 20%的年增長率遞增，達到 13000 多萬噸。

　　比同期增長 33.1%。居國際飲料行業的第四位。所以飲料在我國發展潛力巨大。

　　若再大力發展更能為經濟發展起到作用。

　　所以我們通過辦此次展會的方式及相應 的促銷來優惠顧客從而吸引更多的消費者前來參加購買。

　　讓大家有優惠可得的基礎上，提高商家的銷量來取得更大的經濟利益，樹立品牌形象做好宣傳，達到商 家及消費者都滿意的效果。

　　二、導言 2013 年北京飲料展會即將開始，面對琳琅滿目的飲料，消費者會如何選擇? 對此以問卷調查方式面向中青老年人群間做了一次小型的市場調查。瞭解了一些 關於消費者對飲品的選擇，消費者選擇飲品的影響因素以及消費者經常選擇什麼 價位的飲料， 消費者對飲品的消費趨勢。以此讓商家做出更能貼近消費者意向有 購買慾的飲料。

　　三、研究方法1.問卷 我們通過對飲料展會消費者購買意向調查問卷的分析，寫出《關於飲料展會 的消費者購買意向調查問卷》 。該問卷旨在瞭解廣大消費者對於飲料購買時候所 考慮因素的調查。問卷採用 ABCD 等幾個選項中選擇，採用匿名記票。

　　2.抽樣調查 我們調查分析的總體是上北京財貿職業學院通州校區部分大學生及周邊人 士。本次調查通過隨機抽樣問卷調查，採取自願填寫的形式。為使樣本具有更好 的代表性，我們隨機抽取學生及周邊人士進行問卷調查。

　　本次調查共發放 150 份問卷見附表 ，實際收回 28 份，有效問卷 141 份。

　　3.資料的處理和分析方法3 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》收回問卷後，經過統計各個問題的選項的數目，然後再經過計算得出相應比 例，將資料處理成圖表形式。接著對資料中兩個年級進行總體分析，再對不同年 級進行縱向分析，進而得出以下結果。四、調查成果1.主要調查結果 此次問卷，本次調查共發放問卷 150 份，回收有效問卷 141，有效率 94%。

　　以下是資料分析：由圖可以看出，飲料的購買者大多來源在18-24歲區間。由圖可以看出，購買飲料最多的人區間是學生。達到 85%。其中政府機關或 事業單位職工、商人、退休人員對於飲料的購買意願並不是很強。所以本次飲料 展會在宣傳過程中應該著重於政府機關或事業單位職工、商人、退休人員這些團 體。4 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》由圖中可以看出碳酸飲料、礦物質水的購買率分別是 18%、16%，相對於其 它飲料類別偏高。天然物質蛋白飲料購買率為 10%，先對偏低。根據上圖得出結 論如想要滿足本次飲料展會的利益最大化。

　　應該加大碳酸性飲料及礦物質水的佔 有展位數量。由圖中可以看出消費者在購買飲料有獎促銷、廣告宣傳力度的選擇率分別是 18%、16%。相對於其它考慮因素而言偏高。根據上圖得出結論，若想本次飲料 展會利益最大化，應該考慮多引進廣告宣傳力度大的且有獎促銷的飲品。5 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》由上圖可以看出，大部分消費者在購買飲品的時候對價位的選擇多是 3-5 元、3 元以下，分別是 70%、28%。因此可以得出結論為保證本次飲料展會的利益最 大化。可以多考慮飲料價位為 3-5 元、3 元以下的參展商。由上圖可以看出大部分消費者在網路、電視兩個方面的廣告觀看率遠高於其 他方式，分別是 35%、21%。因此可以得出結論為了本次飲料展會的利益的最大 化，在宣傳方面應該在新媒體網路、電視等方面多加投入。6 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》由上圖可以看出，廣大消費者在選擇飲品的時候，廣告語和公益資訊對其的 吸引力遠高於其他原因，分別是 48%、18%。因此可以得出結論本次飲料展會如 果能夠選擇廣告語新穎及含有公益資訊的飲品公司可能會對成交率有一定提高 因素。由上圖所示，廣大消費者在考慮飲品包裝時，更加偏愛塑料易拉罐及玻璃包 裝。分別是 56%、22%。所以可以看出，為了使得本次飲料展會的利益最大化應 該多招攬選擇此類包裝的參展商。7 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》由上圖可以看出廣大消費者在購買飲品時考慮容量大的和小巧便於攜帶居 多，高達 48%、28%。為了使得本次飲品展會的利益最大化，應該多考慮飲品容 量大、小巧精美便於攜帶的飲品參展公司。由上圖可以看出廣大消費者在購買飲品的時候多會通過大型超市、路邊報亭 及雜貨店、便利店這些渠道，高達 22%、22%、20%。因此為了保證本次飲品展 會利益最大化應該在大型超市、 路邊報亭及雜貨店、便利店這些地方多放置一些 傳單。以達到吸引更多非專業顧客。8 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》由上圖所示，廣大消費者在考慮是否參加此次展會的時候偏向於有獎促銷、 免費樣品、買一送一的活動。分別是 24%、20%、20%。因此展覽主辦方為了使 本次參展利益最大化應該著重考慮有獎促銷、買一送一、免費樣品等活動。用以 增加消費者的購買心理。由上圖所示，廣大消費者在選擇飲品的品牌時更加青睞於可口可樂、百事、 統一三種品牌。分別是 18%、18%、18%。但是其他公司的飲品支援率相對也不低。

　　所以為了使得本次飲品展會的利益最大化。應該均勻分配各個公司的展位情 況，著重考慮可口可樂、百事、統一三個品牌。根據以上資料得出結論。本次飲料銷售展會應該著重考慮以下方面

　　1.在宣傳方面應該著重於重於政府機關或事業單位職工、商人、退休人員 這些團體。

　　2.在展位的安排及統籌方面應該著重安排碳酸性飲料及礦物質水的佔有展 位數量。

　　3.在展位的安排及統籌方面應該著重考慮廣告宣傳力度大的、有獎促銷的 並且飲品容量大、小巧精美便於攜帶的飲品。

　　4.在參展商的選擇方面應該著重考慮擁有飲料價位為 3-5 元、3 元以下的 並且擁有塑料易拉罐及玻璃包裝飲品參展商。

　　5.在本次展會的宣傳方面應該著重考慮在宣傳方面應該在新媒體網路、 電視等 方面多加投入， 並且著重加入一些新奇的廣告語或者含有一定的公益信 息。

　　6.在展會的活動策劃階段應該著重考慮有獎促銷、買一送一、免費樣品等 活動。用以增加消費者的購買心理。五、限制條件此次飲料展會的消費者意向的調查有侷限性，如下

　　1.有侷限性

　　我們本次的市場調查僅僅限於北京財貿職業學院通州校區及其周邊，限定在 一個範圍內，因此本次調查具有一定的侷限性。

　　2.發放問卷的數量

　　我們此次調查的地點人流量相對較大，校區內的學生及周邊的流動人口並且 有便利的交通設施。但是問卷僅僅列印與發放 150 份。

　　3.發放問卷的時間

　　我們此次調查問卷的發放時間為 2 周，每週任選兩天。這樣我們在限定時間 內所得出的調查結果是有限的。六、結論及建議1.結論

　　從調查結果上得出結論，如下：10 北京財貿職業學院會展策劃與管理專業《市場調查》1.廣大社會群眾對於飲料的尋求還是很可觀的因此本次展會具有一定的 可行性。

　　2.廣大消費者對於飲料的購買選擇有著自己的希望。

　　2.建議

　　1.給參展商

　　1>.在參加飲料展會時候應該更多考慮產品的包裝是否能夠滿足廣大的消費 者需求。價位、容量、了、飲料種類是否能夠讓廣大消費者接受。

　　2.給辦展方

　　1>.在宣傳方面應該著重於重於政府機關或事業單位職工、商人、退休人員 這些團體。

　　2>.在本次展會的宣傳方面應該著重考慮在宣傳方面應該在新媒體網路、 電視等 方面多加投入， 並且著重加入一些新奇的廣告語或者含有一定的公益信 息。

　　3>.在展會的活動策劃階段應該著重考慮有獎促銷、買一送一、免費樣品等 活動。用以增加消費者的購買心理。

　　篇3

　　中國會展行業分析報告華南師範大學增城學院 行業分析報告題 目

　　中國會展行業分析報告姓 名

　　李韻靜 070364226 學 號

　　系 別

　　07 級經濟系 專業班級

　　國際貿易2 國際貿易 專業班級

　　指導教師

　　10 3.

　　2008-2009 年中國珠三角地區會展業執行局勢分析 ...............................................................

　　11 3.1 泛珠三角區域會展業發展分析 ......................................................................................

　　11 3.1.1 泛珠三角區域會展業合作趨勢增強 ............................................................................

　　11 3.1.2 泛珠三角區域會展業發展建議 ...................................................................................

　　11 3.1.3 泛珠三角區域會展業發展前景分析 ............................................................................

　　11 3.2 廣州會展業 .....................................................................................................................

　　12 3.2.1 廣州會展展館概況 ......................................................................................................

　　12 3.2.2 廣州發展會展業的優勢 ...............................................................................................

　　12 3.2.3 2009 年廣州會展業競爭加劇 ......................................................................................

　　12 4.2009-2013 年中國會展業發展前景趨勢分析 ...........................................................................

　　12 4.1 2008-2009 年中國會展業存在問題分析.........................................................................

　　12 4.1.1 金融危機環境下我國會展業發展的機遇與挑戰 .........................................................

　　12 4.1.2 我國會展業發展面臨的主要問題................................................................................

　　13 4.1.3 我國入世後展覽業的發展 ..............................................................................................

　　14 4.2 2009-2013 年中國會展業的發展前景預測 .....................................................................

　　15 4.2.1 未來我國會展業發展的趨勢 .......................................................................................

　　15 4.2.2 網上會展成未來發展趨勢 ...........................................................................................

　　15 5.總結 ………………………………………………………………………………………………...162 中國會展行業分析報告中文摘要經濟全球化使資本、資訊、資源、人才、技術等生產要素在全球範圍內自由流 動、優化配製，中國優越的地理位置和中國經濟對周邊地區經濟發展所具有的強大 輻射功能，將使中國成為吸引跨國會展集團投資的理想熱點。外國資本的進入可以 為我們帶來國外成熟的辦展理念、 豐富辦展經驗、 先進的辦展技術和知名會展品牌， 推動我國會展業國際化、專業化和集團化水平的大幅度提高，這將使我們獲得一次 利用外國資本品牌專案管理技術追趕會展發達國家的歷史機遇，中國可以成為東亞 的世界性的會展大國和會展強國。

　　會展經濟對於城市經濟建設產生的作用是顯而易見的。它可以為城市帶來直接 經濟效益，因為它的低成本、高收入、高贏利等優勢，其強大的產業帶動效應和產 業聚集效應。不僅帶動旅遊、商業、物流、通訊、餐飲、住宿等多方受益的產業， 而且能夠進一步發展成為帶動區域產業聚集的摱?σ?鏀，提升區域產業的品牌價 值;另外，會展是集商務活動、資訊交流、觀光遊覽、娛樂休閒於一體的綜合性服 務產業，它提供了新思想、新觀念相互碰撞、研討和交流的平臺，而舉辦會展所需 要的策劃、設計、建造、服務人員，直至接待大量國內外客商所需要的酒店、交通、 翻譯等職務，為當地提供大量的就業機會等等。關鍵字

　　關鍵字：經濟全球化，會展，經濟效益，就業機會3 中國會展行業分析報告1.

　　會展行業概述1.1 會展業相關介紹1.1.1 會展業的定義 會展業或會展經濟是指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，能夠帶來 巨大的經濟效益和社會效益的一種經濟現象和經濟行為。會展業產業鏈長、產業關 聯度大，它不僅可以拉動和促進相關產業的發展，而且對整個國民經濟乃至社會發 展也會產生深遠的影響。當前，浙江經濟社會發展正處於加速轉型的重要時期，加 快發展會展業，對於促進我省現代服務業發展，推動產業結構優化升級和經濟增長 方式轉變，提高經濟的綜合實力和國際競爭力，具有十分重要的意義。

　　世界會展業蓬勃發展，國際會展中心正向亞洲乃至中國大陸轉移，為我國會展 業的發展提供了難得的機遇。

　　1.1.2 現代會展業的特徵 電子資訊和網路技術的發達，加上網際網路、視訊音訊資訊及跨媒體的傳播和制 作越來越邁進專業逼真的水平，日新月異的科技已經使大部分的工商業產品和服務 資訊可以在第一時間通過電子、網路、印刷品、移動媒體傳達到商家的目標客戶手 裡，無須等待各種形式的大型展覽會，包括四年一度的Drupa 和 China Print。尤 其是當今人類生活變得日益繁忙和緊張，大家的時間觀念已經改變 —— 非迫不得 已也不願意純粹為了參觀展覽會而勞師動眾花費自己或員工的時間在展館徘徊，更 不用說對於那些需要舟車勞頓涉及外地差旅的印企決策人。

　　1.1.3 會展業的品牌價值 會展場館經營的先決條件，首先是必須依託自身品牌卓著、資源豐厚、資產優 良等方面的優勢，確定長遠的戰略發展目標，找準市場切入點，實施正確經營定位， 果斷把握市場機遇，乘勢而上，才能儘快開啟經營局面，迅速搶佔市場制高點，使 自己立於不敗之地。

　　會展業的品牌價值主要體現在四大優勢。

　　一區位優勢。在選擇建館地段的時候，需注意兩點因素。僅依靠大型的新建 場館，就只能滿足大型展會的要求，而制約了展會多樣化的特性，容易產生展覽數 量少、效果不佳、難以吸聚人氣，對經濟發展拉動力不強的弊端;但如果只限於城 市中心區的展館，又會因展館面積不夠，而無法承接和舉辦大型全國性巡展、國際 性名展，從而制約了當地會展功能的充分發揮和對外溝通交流及招商引資的力度，4 中國會展行業分析報告制約了城市品牌與知名度的快速提升。因此要看清地段的優勢，採取相應的宣傳策 略，吸引目標客戶。

　　二品牌優勢。在中國，各地區的都擁有一兩個知名的展館。打響展館知名度的 其中之一的方法是舉辦全國性大型展覽，以及它之前的發展歷史。例如，廣州的琶 洲會館，其實的繼承了錦漢會館的衣缽。以琶洲會館為主題的發展戰略，實施“多辦 展、辦大展、辦名展、創品牌”的經營策略。先後舉辦了多屆的廣交會，汽車展，工 業展，中小型企業展等多個大型展覽。以此，打響了琶洲會館的名號，創造了具有 價值的品牌優勢，也吸引了更多的企業參展。

　　三多樣化運作優勢。從國內展館經營的模式上來看，主要有國建國營廣州琶 洲展館、國建民營寧波會展中心曾經、民建民營成都會展中心、合資建 管上海新博覽中心、國建外管鄭州會展中心等幾種形式。從合作管理模式 上來看主要有聘用顧問公司，提供經管意見;聘用專業管理公司經管;與外來管理 公司合資合作經管等幾種。

　　四地域競爭的優勢。

　　展館數量的增多，必定形成展館見相互競爭格局。新展館的啟用，必定會與原有 展館形成競爭，包括價格、服務等方面。好的地域取決於是否該地域交通便利，城 市中心區的黃金地段，商業繁華，人流聚集，周邊配套設施齊備，功能完善等。當 展館擁有此地域優勢時，就使得展館的得天獨厚，可以說是具有了無可比擬、無可 替代的商業價值和發展空間。

　　上述四種優勢得以集中在一個展館體現， 國內尚不多見。

　　每個展館都具備各自的 優勢資源，展館自身的品牌價值和品牌效應巨大，資產豐厚，就看如何去充分發揮、 挖掘它應有的潛在價值和效益潛力。市場永遠是正確的。只要找準了自身經營發展 的方向，把握住主業和重點，充分發揮自身的優勢，就可以把企業做大做強。

　　1.2 我國會展行業發展前景的利好因素 一我國社會主義市場經濟體制的完善和市場經濟發展水平的提高。

　　會展業賴以生存和發展的體制基礎是市場經濟，世界上會展業發達的國家，無 一例外的都是市場經濟高度發達的國家，未來我國社會主義市場經濟體制的完善和 統一開放競爭有序的市場體系的形成，將為我國會展業持續快速發展提供更加有利 的體制環境和體制保障。

　　二經濟全球化日趨發展，中國進入全方位對外開放和全面建設小康社會的新 的歷史階段。

　　世界展覽業發達國家或地區一般都是經濟高度對外開放的國家和地區。經濟開 放性和國際化是影響會展業發展的又一關鍵因素，多形式、多層次、多領域開展中5 中國會展行業分析報告外經濟技術合作與交流，將帶動會展業務大幅增加。

　　三中國經濟持續快速增長、產業結構高速和第三產業全面發展。

　　會展業的發展離不開產業和市場兩大因素。我國的機床展、電信展、紡織機械 展、印刷展、冶金展、汽車展等一批專業性會展在短時間內迅速發展起來，並且躋 身於世界同行業發展的先進行列，依靠的都是我國相關製造業整體提高這一產業背 景優勢。中國經濟持續十多年快速發展，經濟實力大大增強，科技和生產水平大幅 度提高，為我國會展業發展提供了經濟基礎和強有力的產業背景支援。我國現代制 造業迅猛發展和作為全球生產製造中心地位的形成將使更多行業、更多領域的專業 會展迅速成長起來。

　　四國企業經營方式的轉變和開拓國內外市場的巨大需求。

　　市場營銷是企業生產經營活動的核心，會展活動在幫助企業開拓國內、國外市 場和實施“引進來，走出去”發展戰略中所發揮的至關重要的作用，使企業更加重視 參加會展，需求將大幅度增加。

　　五各級政府對發展會展業的重視和支援。

　　近年來，我國會展業蓬勃發展，會展活動在帶動相關行業發展，擴大城市就業， 提高城市知名度，推動內外貿發展等方面所發揮的巨大作用，已經引起了政府的高 度重視。全國許多城市已將會展業作為地方“以展促貿，以展引資，以展會友，以展 興市，以展揚名”的支柱性產業來發展。2. 2008-2009 年會展業執行狀況分析 .2.1 2008-2009 年世界會展業執行狀況探析2.1.1 國際會展業發展的主要特點 一場所固定化。各地都有大小不等的會展中心，會展活動都集中在會展中心 舉辦。

　　二人員職業化。伴隨著會展業的發展，歐洲湧現出大量的以會展組織與服務 為職業的專業機構及會展活動家。

　　三主體企業化。組織和參與單位的主體是企業，行政部門與行業協會逐步淡 出。

　　四內容專業化。歐洲舉辦的綜合性博覽會不少，但為數更多的是以一種技術、 一種商品為主題的專業性會展活動。專業化成為會展活動的基礎，有利於提高展會6 中國會展行業分析報告的針對性和操作性，增強吸引力，以較少的投入取得較大的效果，從而為廣大會展 商和參展商所歡迎。

　　五執行市場化。會展活動在相當大的程度上已成為市場行為。歐洲各博覽、展 覽會，甚至一些專業會議，都按照市場經濟規律，面向市場、利用市場、服務市場、 開拓市場，運用市場機制，實行公司運作，從而使會展業充滿活力，長盛不衰，生 機勃勃。

　　六發展產業化。會展以當地產業為依託，推出既富於當地特色又為世界所接 受的會展活動。會展業成為促進當地特色產業發展的龍頭和對外交流的視窗。會展 業沿著產業化的道路發展，逐步形成了各具特色的會展經濟。

　　七範圍國際化。國際化是會展業成熟與完善的顯著標志。國際化也是會展輻 射區域的最大化，意味著影響力已超越一地、一國。歐洲各地的許多會展中心和會 展活動都著眼於國際化，起點高、影響範圍大。

　　2.1.2 世界展覽會的發展趨勢 一展覽專案在全世界的流動取決與巨集觀方面的新的市場基本條件和微觀方面 的展覽公司內部實力。新的市場如果具備了經濟、科技、政治、稅收、法律、人口、 文化、資源等方面的良好條件，就可以吸引新的展覽會專案到此落戶。對於展覽公 司而言，應對自己的人力資源、分銷渠道、推廣手段、競爭對手、顧客群體、合作 夥伴等多方面進行分析。

　　二展覽會專案的發展將繼續沿著“水平”和“垂直”的兩個方向發展。所謂“水平” 方向， 就是有些展覽會呈現“專業綜合”的方式， 譬如漢諾威工業展覽會。

　　所謂“垂直” 方向，就是有些展覽會開始細化分類，譬如某種專業軟體的展覽會。但從兩者比較 來看，似乎“水平”方向的、“專業綜合”的方式的發展趨勢更強烈一些。

　　三作為世界展覽業的“繁榮”地區，有歐洲、美國、中國、印度的發展趨勢。

　　各地區的都處在蓬勃發展的階段，可說是勢頭強勁，商機多，且各地政府的大力支 持，形成了各地區百花爭鳴的局勢。

　　四挑戰增加，競爭加劇。挑戰來自“安全”恐怖威脅、“健康”“非典”、“禽 流感”、“經濟”金融危機、地區保護等方面。而且，舉辦展覽會的費用升高、 銷價壓低、利潤下降也是普遍存在的。五網路的影響日漸擴大。儘管比爾·蓋茨說過：“面對面的交流總是優與電腦”。可是， 傳統的文化還是注重於人與人面對面的交流。2.1.3 世界會展業發展的經驗和啟示 一管理機構歸一化7 中國會展行業分析報告作為國家經濟和國際貿易發展戰略中的一個重要環節，會展經濟受到了各國政 府的高度重視，幾乎所有發達國家都設有單一的國家級的展覽管理機構或展覽專業 協會。

　　展覽管理機構或展覽專業協會的職責可能會有差異， 但都有一個共同的特點，即唯一性、全國性和權威性。

　　二人才培訓正規化 會展業是一個有著廣闊發展前景的行業。目前國際會展業的招待和接待服務工 作越來越專業化，專業化的分工需要高素質的專業人才，高素質的專業人才需要良 好的培養訓練機制。歐洲國家在普通高等教育體系中開設了會展專業課程。隨著會 展業的發展，歐洲已出現諸如英國貝里斯大學旅遊接待業管理學院等以培養會展業 人才為目標的名牌學院。

　　三舉辦機構專業化 五六十年代，許多專業的展覽和會議都是由行業協會主辦的。隨著展會之間競 爭日趨激烈，越來越多的行業協會把隸屬自己的展會全部或部分交給專業展覽公司 去運作與經營。如聞名法國的法國男裝展SBHM原屬於法國男裝行業協會擁有， 由於經營不善出現鉅額赤字，最近已將其全部股份賣給了一家專業展覽公司。

　　四會展公司集團化 會展業的激烈競爭體現為會展公司在資金、人力資源、國際網路等方面全方位 競爭。大型會展公司憑藉自身優勢，通過兼併收購中小企業整合會展業，會展公司 呈規模化、集團化趨勢。例如，龐大的法國會展市場主要由愛博、博聞、巴黎展覽 委員會、勵展四大集團控制。

　　五會展經營品牌化 一個著名品牌能救活一個企業，一個品牌化的展覽會則是一個會展公司賴以生 存和發展的根本，幾乎所有的會展公司都已認識到創造品牌化展覽會的重要性和迫 切性。一個展會必須創出品牌，一屆一屆辦下去才可能盈利。因此，成功的展會需 要有鮮明的特點和長遠的規劃。

　　六會展運作國際化 隨著全球化和歐洲一體化的發展，會展業的國際化水平也越來越高。各舉辦機 構已不再滿足吸引本地區、本國的參與者，而是力爭提高會展的國際參與程度，提 高會展的全球影響力。例如，德國舉辦的各種展覽會中，參展的外國廠商及參觀的 外國觀眾數量眾多，所佔比例高得驚人。8 中國會展行業分析報告2.2 2008-2009 年中國會展行業整體執行狀況探析 2.2.1 2008-2009 年中國會展業執行概括 我國會展業從區域上，可以劃分為北京、華東、中部、西部、華南、東北六大 中心。

　　首先，北京是目前全國最大的會展中心城市之一，具有一定規模的會展場館有 12座，會展設施總量居全國第四位。會展場館以新中國國際展覽中心、中國國際展 覽中心、國際貿易中心、全國農業展覽館、北京展覽館等為代表。

　　而華東地區以上海、杭州、青島為中心向外發展。上海是我國每年舉辦會展數量 最多的城市。

　　自2000年1月以來， 在上海舉行的大型國際會展數量以每年20%以上的 速度遞增。

　　華南地區是以廣東為中心。

　　廣東是我國另一個重要的會展中心。

　　中國出口商品交 易會琶州展館是高科技、智慧化、生態化完美結合的現代化建築。

　　廣交會是行業內較為著名的展覽。

　　廣交會又稱中國出口商品交易會， 創辦於1957 年春季，每年春秋兩季在廣州舉辦，迄今已舉辦了105屆，具有四十餘年曆史，是中 國目前歷史最長、層次最高、規模最大、商品種類最全、到會客商最多、成交效果 最好的綜合性國際貿易盛會。

　　接著是以長春、大連為中心進行向外發展的東北地區。長春市將會展業作為新的 經濟增長點來培育扶植，會展經濟不斷髮展壯大，汽博會、農博會、電影節、教育 展、雕塑展、冰雪旅遊節等大型會展活動已形成一定規模和特色;帶動了相關產業 的發展。

　　西部地區的會展應以成都、重慶為中心。重慶展覽中心展場已經成功地舉辦了歷 屆中國重慶高新技術成果交易會、中國重慶投資貿易洽談會、重慶房地產展示交易 會等全國性、 區域性和行業性的會展200餘個。

　　成都國際會展中心擁有中國西南地區 最大的展覽中心、會議中心、購物中心、娛樂中心、美食中心，知名度很高的成都 現代藝術館和金色歌劇院。

　　最後是中部地區， 主要地區有武漢和合肥。

　　武漢會展中心可設定2800個標準展位， 居全國會展場館之首。安徽國際會展中心佔總建築面積10萬平方米，能夠滿足大型 國際性會議、展覽會、展銷會的基本要求。

　　2.2.2 中國會展業管理模式 我國會展業的管理模式大致可分為兩類。

　　一個行業設定協會進行管理。

　　以上海為例。以上海為代表的會展城市，上海市會展行業協會於2002年4月成9 中國會展行業分析報告立，由本市從事會議、展覽及相關業務的企事業單位自願組成的跨部門、跨所有制、 非營利性的行業性社會團體法人，是具有廣泛代表性的新型行業協會。

　　二會展管理機構實行獨立執行機制。

　　會展管理機構的主要職責有，貫徹執行上級有關會展業的方針政策，研究會展 業發展的行業規劃、政策並組織實施;負責全市會展業的行業管理工作和指導，協 調各市區、開發區、工業新區的會展工作。此外，南京、長春、長沙、成都、廈門 等城市也都設立了不同型別的會展管理機構。2.2.3 國內會展業發展的特點 一 展館的建設規模迅速擴大。

　　據有關部門統計， 全國現有大中型會展場館150 多個， 會展面積300萬平方米以上， 已經超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積， 擁有一批具有國際水平的現代化會展場館。

　　二會展活動頻繁，種類多。中國會展業的發展，簡直可以用飛速來形容，1997 年，中國內地全年舉辦的各類展覽會數量第一次達到1000個，短短10年，這一數字 在2006年躍升至3800個。中國的展覽館的數量和規模都堪稱名列世界前茅。

　　三會展形式多種多樣。經過多年發展，有些展館隨著市場化、專業化、國際 化水平的提高而成為著名會展，且已培育出一批具有特色的、高水平的、較大影響 力的會展知名品牌，諸如廣交會、高交會、上交會等綜合展。專業化會展比重增加， 如北京的機床展、紡機展、冶金鑄造展和印刷展等已躋身國際同行展的前四名，珠 海國際航空展成為亞洲第二大航展， 而號稱“中國第一展”的“廣交會”早已享譽全球。

　　四組織舉辦展會的機構具有元化。目前主要有五大主體，分別是政府機構， 行業協會，國有企業，民營企業和外資企業 五展覽地點集中性強。現在的開展地點主要分佈在北京和上海、廣州、大連、 深圳、廈門等經濟發達地區。有關調查資料顯示：全國舉辦會展最多的省市首推北 京，上海緊跟其後，廣東最為活躍。從會展收入看，廣東、北京和上海佔據了壟斷 地位，佔全國會展收入的近90%。同時，逐步形成新興的會展業市場和一些具有一 定實力的會展集團公司。

　　六加大對智慧財產權的保護力度。當前一些展會上涉嫌侵犯智慧財產權的糾紛與 投訴不斷出現，嚴重破壞了展覽會的正常交易秩序和健康發展。2006年3月1日商務 部、 工商總局、 國家版權局、 國家智慧財產權局聯合釋出了 《展會智慧財產權保護辦法》 。

　　第八屆中國國際高新技術成果交易會將智慧財產權保護作為大會主題之一，並且對於 具有自主智慧財產權， 能提供產品專利證書及相關權利證明的產品， 向其頒發“自主知10 中國會展行業分析報告識產權產品”標誌證書， 並授予牌匾。

　　這表明智慧財產權保護成為我國會展業發展的趨 勢和必然要求。3.3.12008-2009 年中國珠三角地區會展業執行局勢分析泛珠三角區域會展業發展分析3.1.1 泛珠三角區域會展業合作趨勢增強 泛珠三角會展業的發展，可以說是“五彩紛呈，亮點突出”。隨著2004年泛 珠三角區域合作的加速，區域內會展合作的趨勢明顯增強。

　　一是各類經貿洽談會如雨後春筍般湧現出來。

　　代表是每年一屆的“泛珠三角經貿 合作洽談會”。

　　同樣以泛珠三角為題材的專業展會也成為一大熱門。

　　去年12月在廣 州舉辦的泛珠三角房地產業交流促進博覽會，以及一年多來的各種泛珠題材的展會 凸現了區域合作的特色。

　　二是在一些大型的經貿活動中相互支援。

　　例如在廣西舉辦的中國—東盟博覽會， 我省積極配合，廣東的參展企業在全國各省區中是最多的。

　　三是泛珠三角展覽界內部的合作已成為熱門話題。2004年8月6日，在廣 州舉辦了“泛珠三角會展產業發展論壇”。由9+2貿促機構組成的合作機制也已經 將區域內會展業合作納入議事日程。

　　3.1.2 泛珠三角區域會展業發展建議 在當前紅紅火火的泛珠三角會展業背後也存在諸多問題。因此對出現的問題， 提出一些發展建議。首先是內地9省區會展業市場化、專業化程度不高，政府主導 的色彩太濃，一次需發展多元化的主導體制。然後是展覽業內的合作與交流缺乏制 度管道，我們應該參考其他地區的管理方式，建立完善的展館管理機制，根除管理 渠道不暢通的局面。最後，各地會展業的發展不平衡。根據一些省區會展業的發展 處於剛剛起步階段，會展規模小的問題，應該設立切實可行的發展計劃，城市間協 調發展，完善佈局。

　　3.1.3 泛珠三角區域會展業發展前景分析 會展業是城市經濟的重要組成部分，依賴於城市的發展水平。目前在泛珠三角 區域已經形成了以香港和廣州為中心，包括成都、深圳、廈門、南寧、東莞、昆明 等一批國內重要的會展城市。使得泛珠三角的展覽業已經初步具備了立足本地區、 帶動泛珠三角、輻射東南亞、影響全世界的發展潛力。在可見的將來，隨著泛珠三 角區域內經濟整合的勢頭加快、製造業以及服務業水平的提升，國際影響的增強，11 中國會展行業分析報告中心城市輻射作用的凸現，會展產業還將有更廣闊的空間。

　　3.2 廣州會展業3.2.1 廣州會展展館概況 廣州會展展館概況 目前，就廣州目前的展館形勢，錦漢、東寶、廣東國貿的展館面積都在2萬平方 米左右，而廣交會展館和琶洲新展館又都是十多萬平方米的大面積。

　　3.2.2 廣州發展會展業的優勢 廣州市現在處在穩速發展時期，各個行業都在百家爭鳴，其中會展業更是大放 異彩。由於廣州展館長期以來都舉行具有一定影響力及規模的展覽，所以其長期積 累的名氣是最有利的優勢。其次就是地域優勢。由於處於沿海地區，且靠近香港， 多數外商樂於選擇來廣州參展。而且協同香港的展館的影響力，更是能形成兩翼齊 飛的優勢。

　　3.2.3 2009 年廣州會展業競爭加劇 去年底，廣州國際會展中心落成。雖然到目前為止，該展館的經營權尚未確定， 但今年仍有一些大型會展活動在此舉行。

　　7月份， 由廣州市政府主辦的一年一度的廣 州博覽會將移師於此;11月，能與北京、上海抗衡的大型國際車展廣州國際汽車展 也落戶於此。

　　國際會展中心的建成， 打破了廣州一館獨大的局面， 的確給廣交會展館帶來了壓力。

　　原來在展館宣傳方面一直很低調的廣交會展館，現在也開始重視起宣傳。不過，憑 借多年舉辦號稱“中國第一展”的廣交會的經驗與實力，目前，她依然是華南地區舉 辦展覽數量最多、展覽規模最大、展覽層次最高的展覽館。今年，廣州地區絕大部 分的展覽，特別是2萬平方米以上的大型展覽，仍然大多選擇在廣交會展館舉辦。其 次，“大型品牌展”成為廣交會展館的主打，緊鄰它的錦漢展覽中心、東寶展覽中心 以及廣東國際貿易大廈展館則將“中小型展”作為自己的定位，與廣交會展館錯開定 位，互為補充，相得益彰。4.2009-2013 年中國會展業發展前景趨勢分析 .4.1 2008-2009 年中國會展業存在問題分析4.1.1 金融危機環境下我國會展業發展的機遇與挑戰 一海外投資。一方面，危機發生後，海外資本市場出現暴跌，對我國較多海12 中國會展行業分析報告外投資都產生了很大的負面影響。同時也影響到了會展的投資，而且其影響力不可 忽視。由於國際金融危機使得股市價格大幅降低，這為我國展館也創造一系列海外 世界投資和間接投資的潛在機會。

　　二進出口貿易量的減少。這次國際金融危機主要發生在發達國家和地區，而 我國一般貿易進出口的目標地也主要在發達國家和地區，因此發達國際會因為此次 的危機而減少在展館的投機。

　　又由於貿易的順差， 外匯收入等問題使得貿易量下降， 這樣就會使得展館縮小籌展規模，趨向發展小型展覽，發展新的展覽形式。

　　三旅遊業的潛在影響。受金融危機引發經濟衰退的影響，海外入境的人數可 能會明顯減少，這對涉外旅遊會產生較大影響。同時會影響到參展的人數，切實影 響到展覽業的緊急效益。

　　四經濟地位。會展業能產生一種引導作用，是經濟發展指向標，所以說起具 有現實我國經濟所面臨的機遇與挑戰的作用。

　　4.1.2 我國會展業發展面臨的主要問題 一 會展市場秩序混亂， 魚龍混雜， 會展過多過濫， 有些地方甚至出現了會展“泡 沫”現象。一些城市日日有展，甚至“一日多展”。

　　二展覽場所重複建設，功能單一，地區發展不平衡。全國各個城市都有展館， 但大多面積小、功能單一、設施落後、服務水平低，不具有競爭力，更不具有接辦 國際名展的能力。多數展館只能承辦一些低檔次的展覽，缺乏統一佈局，一味地為 了獲得短期利益，使展覽活動過多過濫，導致參展物品數量少、檔次低，降低了對 商家的吸引力，同時也降低了辦展質量，影響了城市聲譽和企業效益。

　　三多數展會缺乏明確定位，組織管理模式落後。同國際知名展覽相比，我國 展覽缺乏明確定位，讓參展廠商“食之無味，棄之可惜”。而有的展會則什麼檔次與 質量的產品都一擁而上。有些展會甚至成為處理滯銷商品的場所。

　　四會展業還未形成專業化分工協作的格局。為展覽提供配套服務的技術、信 息等相對滯後，制約了展覽規模經濟的發揮。同一批人員既是展覽組織者，又是展 覽管理者，也是展覽專案的實施者，從展品徵集到展品運輸、展品佈置直至為參展 者提供吃住行服務等均由同一批人承擔，這在某種程度上影響了社會化分工帶來的 高效率的發揮。

　　五會展主辦主體複雜，缺乏資質條件的約束，展覽業務人員的素質偏低，專 業會展人才十分缺乏。會展專業人才嚴重缺乏也成為制約會展業發展的重要因素，13 中國會展行業分析報告廣州主營會展業務的企業近四百家，約需專業人才近八千多人，存在巨大的人才缺 口，武漢會展業專業人員不足 300 人，缺口高達 70%。

　　4.1.3 我國入世後展覽業的發展 我國入世 入世後展覽業的發展 一入世帶動中國展覽業更快發展 展覽業的發展離不開市場和產業兩大因素。中國是世界最大、最具潛力的消費 市場。

　　展覽是促進市場開發、內外貿易發展的一種最有效手段。國內、國際兩個龐 大的市場和中外企業對展覽的需求，以及我國經濟對世界經濟的輻射力，決定中國 展覽業的發展前景一片光明。

　　二入世加劇中國展覽業競爭 入世後，中外展覽組織者之間的競爭，國內各展覽組織者之間的競爭，展覽場 館相互之間的競爭，中國各展覽城市之間的競爭以及中國展覽會與周邊國家及世界 其他國家相同展覽會之間的競爭會愈演愈烈。如果我們在建立國際營銷網路、提高 組織服務水平方面下大功夫，我們完全不必擔心外國展覽公司的進入。當然，我們 要看到我們的不足，要看到外國展覽公司的長處，取長補短，提高自身的競爭力。

　　三入世推進中國展覽業的整合 目前中國展覽業有“三多”：展覽數量多、主辦單位多、行業重複辦展多。這“三 多”從某種意義上講體現了一個“亂”字。

　　隨著展覽市場秩序的逐步規範、 競爭的加劇， 中國展覽會的數量會逐步減少，但展覽會規模會越來越大。

　　四入世促進我國展館設施水平更快提高 對我國展覽業來說，展覽館就像火車頭，是展覽業發展的基礎，場館的條件對 展覽業發展影響很大。隨著展覽業的進一步發展，北京、廣州、上海、天津、深圳、 寧波等地今後幾年還將陸續建成規模在10萬～20萬平方米的大型現代化會展中心， 一些省會城市也將建成一批中型會展中心，這將從展覽硬體設施上大大提高我國展 覽業的水平，為舉辦大型展覽會創造了條件。

　　步減少 五入世加速我國展覽市場中外價格並軌 “對中外展商收費標準應統一，展覽場館對國際、國內展臺場地租金應統一，展 臺搭建費、水電費、管理費應統一，中外展商應一視同仁”，這是外國展覽組織者和 外國參展商的強烈要求和呼聲。他們的要求是合理的，但是我國展覽市場的現實決 定了不可能在入世後馬上價格並軌，這也需要時間、需要條件、需要市場本身的發 展。

　　五、入世將促使政府辦展活動逐14 中國會展行業分析報告4.22009-2013 年中國會展業的發展前景預測4.2.1 未來我國會展業發展的趨勢 . 未來我國會展業發展的趨勢 一全球化趨勢 。加入WTO後，國內各個行業面臨的最大現實問題就是全球化， 會展業也不例外。與其它行業相比，中國會展業是一個壁壘相對較少的行業。入世 能給國內會展業帶來先進的管理經驗和辦展技術，尤其是在會展業的配套服務部門 怎樣分工協作、 會展業與旅遊業如何實現有效對接等問題上可以提供新的參考依據， 這勢必會提高國內會展管理部門的調控水平。

　　二資訊化趨勢 。資訊化既是中國會展業與國際接軌的一個重要衡量標準，也 是會展業發展的必然趨勢。這裡的“資訊化”有兩層涵義，一是要儘可能地掌握國際 會展業最前沿的東西，包括行業最新動態、理論研究成果、展會資訊或專業裝置等; 二是在會展業中充分利用各種資訊科技，以提高行業管理和活動組織的效率。

　　三集團化趨勢 。集團化是國內各個產業部門急需解決的共同問題，它是伴隨 市場競爭而產生的一種企業經營戰略。中國推進會展業集團化的最終目的是為了使 會展企業之間實現優勢互補，從而提高全國會展業的國際競爭力。會展企業的集團 化不是企業和企業的簡單相加，而是整個行業在資產、人才、管理等方面全方位的 融合與質的提升。

　　四品牌化趨勢 。品牌是會展業發展的靈魂，也是中國會展業在21世紀實現可 持續發展的關鍵。綜觀世界上所有會展業發達國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和 會展名城。同時，國內已初步湧現出一批具有知名品牌的會展企業或展會，如北京 國際會展中心、上海國際會議中心、大連星海國際會展中心、北京國際汽車展、深 圳高交會等，這些品牌企業或展會為我國其它城市發展會展業積累了寶貴的經驗。

　　五專業化趨勢 。“只有實現專業化才能突出個性，才能擴大規模，才能形成品 牌”已成為國內會展界的共識。

　　在過去相當長一段時期， 我國會展業追求的都是綜合 化，強調小而全，並希望以此吸引更多層次、更多型別的參展商，結果造成展覽會 特色不鮮明、規模普遍小、吸引力不強。而且，主要是由於這個原因，我國的國際 知名展會才比較缺乏。

　　4.2.2 網上會展成未來發展趨勢 網上會展打破了時間與空間的侷限，不僅使客戶雙方建立起一對一、一對多和 多對多的垂直接觸，而且還可以長時間為雙方建立往來服務，以利雙方更快捷、更 深刻、更細緻地增進了解，提高貿易效率，增加貿易機會。網上會展除提供傳統實 物展會所具備的服務外，還提供"智慧化"增值服務：利用網路系統和電子技術，對 展覽的流程管理和資源管理實現程式化、電子化、智慧化、規範化、自動化。展前、15 中國會展行業分析報告展中、展後的全過程管理，以網際網路為基礎，整合在一套互動性極強，與傳統展會 流程完全匹配的系統和平臺上運作，完全符合國際展覽協會制訂的標準，徹底改變 傳統的人工管理流程，形成低籌展參展成本的特質，實現經濟有效、自由方便、快 速準確，從而建立其信心保障體系。

　　綜上所訴，網上會展必然成為未來會展業發展趨勢。

　　5.總結 總結 中國從計劃經濟時代到市場經濟時代，政府始終是展會的推動者。計劃經濟時 代舉辦的行業商品訂貨會，是由商業部、紡織部、機械部等政府部門支撐的。廣交 會誕生於計劃經濟體系建立的初期，背景是西方國家對新中國實行貿易封鎖，中國 需要建立一個視窗同有貿易聯絡的國家進行出口貿易，換取外匯，其政治導向要比 行業的商品訂貨會更明顯，政府的主導和大力支援是廣交會成功的一個必要和重要 的條件。改革開放30年後，政府在廣交會中所起的主導作用並未減弱，廣交會繼續 承擔著中國出口貿易晴雨表的作用。對會展業剛剛起步的威海而言，政府不僅要扶 上馬送一程，而且始終要堅持主導、扶持原則，培植一個產業不是一蹴而就的，絕 不可形而上學地片面強調市場經濟和市場運作，讓一個剛剛學習爬行的“新生兒”跑 步前進。