商標基礎知識

　　在商業領域而言，商標包括文字、圖形、字母、數字、三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合，均可作為商標申請註冊。以下是由小編整理關於商標知識的內容，希望大家喜歡!

　　1、商標的起源

　　商標的起源可追溯至古代，當時工匠將其簽字或“標記”印製在其藝術品或實用產品上。時至今日這些標記演變成為今天世界通行的商標註冊和保護制度。

　　2、商標的概念

　　商標是用來區別一個經營者的 品牌或服務和其他 經營者的商品或 服務的標記。我國 商標法規定，經商標局核准註冊的商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、 證明商標，商標註冊人享有商標專用權，受法律保護，如果是馳名商標，將會獲得跨類別的商標專用權法律保護。

　　世界智慧財產權組織***World Intellectual Property Organization，WIPO***官方網站的答案：商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業所生產或 提供的商品或服務的顯著標志。商標的起源可追溯到古代，當時工匠們將其簽字或“標記”印製在其藝術品或實用產品上。隨著歲月遷流，這些標記演變成為今天的商標註冊和保護制度。這一制度幫助消費者 識別和購買某產品或 服務，因為由產品或服務上特有的商標所標示的該產品或服務的性質和質量符合他們的需求。

　　根據 中華人民共和國商標法***2013修正***，能將自己的 商品或服務與他人地商品和服務區分開的標誌***包括文字、 圖形、 字母、 數字、 聲音、 三維標誌和顏色組合，以及上述要素的組合***。

　　3、商標的價值

　　商標是企業的無形資產，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經營過程中作為資產的價值，即商標資產所含資本量的大小。是指其資本價值，而不是榮譽上的或主觀上的價值。常見的價值判定通常決定於商標的認知度、認可度，以商標能夠為企業帶來的預估測值來評測。

　　4、商標的作用

　　商標通過確保商標註冊人享有用以標明商品或服務，或者許可他人使用以獲取 報酬的專用權，而使 商標註冊人受到保護。

　　從廣義上講，商標通過對商標註冊人加以獎勵，使其獲得承認和 經濟效益，而對全世界的積極和進取精神起到促進作用。商標保護還可阻止諸如假冒者之類的 不正當競爭者用相似的區別性標記來推銷低劣或不同產品或服務的行為。這一制度能使有技能、有進取心的人們在儘可能公平的條件下進行 商品和服務的生產與銷售，從而促進國際貿易的發展。

　　商標是產品與包裝裝潢畫面的重要組成部分，設計精美、寓意深刻、新穎別緻、個性突出的商標，能很好地裝飾產品和美化包裝，使消費者樂於購買。

　　5、商標的構成

　　作為構成商標的字母，是指 拼音文字或注音符號的最小書寫單位，包括拼音文字、外文字母如英文字母、拉丁字母等。原《 商標法》把僅以字母構成的商標歸在 文字商標之列，而在2001年新修訂的《 商標法》把字母作為商標的構成要素之一，這樣規定更符合實際，也便於商標主管部門對 商標註冊申請依法審查核準。

　　作為 商標構成要素的數字，也是2001年《 商標法》的新規定。構成商標的數字，既可以是阿拉伯數字也可以是中文大寫數字。

　　作為構成商標的三維標誌，又可稱為立體標誌，是具有長、寬、高三種度量的立體物標誌。以三維標誌構成的商標標誌的稱為 立體商標，它與我們通常所見的表現在一個平面上的商標圖 案不同，而是以一個立體物質形態出現，這種形態可能出現在商品的外形上，也可以表現在商品的容 器或其他地方。增加對立體商標的註冊和保護規定是2001年修訂的《 商標法》所增添的新內容，這將使得中國的商標保護制度更加完善。

　　顏色組合單獨作為商標要素也是2001年《 商標法》中新增加的內容。獨特新穎的顏色組合，不僅可以給人一美感，而且具有 顯著性，能起到表示產品或者來源的作用，也能起到區別生產者、經營者或者服務者的作用。

　　上述六類商標要素可以單獨作為商標註冊，也可以將上述這些要素中兩個或兩個以上要素、相同或不相同的任意組合，但必須符合《 商標法》第八條、第九條的有關規定。

　　作為構成商標的文字、 圖形、 字母、 數字、 聲音、三維標誌或其組合的顏色，在申請註冊商標時若未明確提出指定顏色要求，均按黑白顏色註冊，也按黑白顏色保護。明確提出指定顏色或顏色組合的，則按所指定的顏色或顏色組合註冊，也按指定顏色或顏色組合保護。

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