商業插圖手繪水粉作品圖

　　商業插圖中，富於創造性的構想想要找出相應的表現形式較難，最終要通過某種藝術形式表現出來。下面是小編向你推薦整理的和商業插圖的藝術表現及視覺先行時代的發展，希望你滿意。

　　商業插圖的藝術表現

　　1、引發聯想

　　聯想是思維的翅膀，事物之間聯絡的橋樑。人類通過聯想不斷地認識新的事物，聯想的認知方式，可以深刻地揭示事物內在的本質。聯想可以彌補這些鏈條和紐帶的不足和未發現的環節，這就是聯想的創造力。

　　聯想的規律可分為四類：

　　***1***接近律——利用事物在時間或空間上的接近關係，由一事物聯想到另一事物。***2***相似律——利用事物在現象和本質方面的類似之處，由一事物聯想到另一事物。***3***對比律——利用事物內在的對立統一關係，由一事物的因果關係，由一事物聯想到另一事物。***4***因果律——利用事物內在的對立統一關係，由一事物聯想到另一事物。

　　插圖藝術的聯想，需要豐富的生活積累和廣博的知識作為基礎，聯想的翅膀才能騰飛。同時需要有一定的誘導方向和範圍，不能漫無邊際。這是插圖的商業屬性所確定的。圖4是聯想手法的運用。

　　2、詼諧幽默

　　詼諧幽默是以輕鬆戲謔但又含有深意的笑為主要審美特徵的藝術表現手法，再對審美物件採取內莊外屑態度的同時，揭示事物表面所掩藏的深刻本質。它往往運用饒有風趣的情節、滑稽的形象，把某種事物的矛盾衝突戲劇化，或無線延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。

　　著名的廣告設計師約翰.馬丁說：“幽默廣告收效甚佳。如今的消費者工作忙，娛樂形式多樣，各種引人注目、妙趣橫生的東西見多了，一般形式的廣告已不能吸引人。我們唯一的選擇就在廣告已不能吸引人。我們唯一的選擇就是在廣告哦的幽默趣味上下功夫，讓人們感興趣。讓人們在接受廣告資訊的同時，得到充分的愉悅。”的確，幽默價值在今天備受人們的重視，以至於有人說巧妙地運用幽默，就沒有買不出來的東西。

　　幽默引發的笑是一種友好、安全、平等、輕鬆的表示。“當觀眾被幽默廣告‘注入一點瘋狂的幻想’的幽默情景所逗樂的時候，他們的心理就處於一種積極的興奮狀態。這種感官機能的適度興奮，尤其是當人們忘情大笑的時候，就在心理上撒除了對廣告的防線，此時便最易受到廣告的影響而‘樂而受之’。於是觀眾就在一種輕鬆愉快的心境先完成對廣告的商品或服務的認識、記憶、選擇和決策的思維過程。”

　　商業動態插圖在視覺先行時代的發展

　　所有視覺傳達門類都離不開它傳播的媒介，商業插圖也不例外。一直以來平面印刷都是商業插圖的主要傳播媒介，並且圍繞著平面印刷，商業插圖的創作形成了一套很規範的體系和門類，在十九世紀後期到二十世紀三四十年代形成了商業插圖的一個繁榮高潮期。影視媒介的普及後，插圖動起來了。影視因為包含了聲音、動態影象等新鮮元素，這對於人們感官的刺激大大超過了雜誌與報紙這類平面媒介。

　　今天，隨著數字網路這種新興媒介不斷擴充套件、成熟，一場新的視覺盛宴悄然而生。資訊傳播的途徑從口頭傳播、文字傳播到電子傳播，所有的傳播途徑的改進，都是在原有的方式上邊疊加了更加先進的技術。這場新的視覺盛宴就是在整合了平面印刷、影視媒介而形成的多媒體的資訊傳播媒介，這種多媒體的方式使“人與世界的關係正逐步受到由數字處理的訊號的控制，聲音和視覺、思想和行動、全都可以以數字化處理，隨時可以儲藏、輸送、複製、再造”，它實現了視聽讀相結合，使商業插圖從紙面上的靜態、單一的形態轉化為立體化、空間化和多媒體整合的多元化形態。

　　這種形態的轉變使商業插圖從2維轉變為3維甚至4維，網路技術、數字視覺動畫與多媒體互動等新一代的視覺傳播方式相繼登上了舞臺，多元化的視覺觀念暗示著新的商業插圖表現方式的改變，它將要打破傳統的傳播門類所限定的方式，而使商業插圖能夠自由的融合多種學科和技術，變成一種載體。

　　視覺的4維化使商業插圖迎來了另一個高峰。Flash的流行，就是數字媒體與插圖結合的產物。技術上講，它是靜態的向量插圖通過繪製連續動態的畫面禎的形式連線起來，形成動畫，丹插圖藝術的表現形式與創作技巧是貫穿其中的。Flash的形式並不新它的流行的意義在於它是一種藉助網際網路這種媒介傳播的新的藝術種類。

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