包裝設計的市場調研

包裝圖案的設計包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，並往往伴有即效性的購買行為。下面由小編為大家整理的包裝設計市場調研報告內容，希望大家喜歡!

　包裝設計市場調研報告

　　一、調查目的：為了更好的瞭解包裝設計的流行趨勢和專業設計規範，我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析，因為包裝設計對於平面設計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所採用的各種工藝和各方面的配套設計都非常考究。我想通過此次調研瞭解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計例項，從而更全面的瞭解消費者的心裡，使我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。

　　二、調查物件：***1***、調查地點：實地調查為西安各大商場、金花南路沃爾瑪超市和華潤萬家超市。***2***、調查物件：食品類包裝、菸酒類包裝、化妝品類包裝日常生活用品類包裝等。***3***、產品型別：產品包裝設計***4***、產品價格：根據品牌的不同價格也有所差異。

　　三、調查方法：市場走訪、網路資料蒐集四、調查內容：包裝設計作為一門重要的平面設計分類，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體資訊傳播能力。在包裝設計的發展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創作中的互動關係，才能使包裝外在的介面以直接的、藝術化的形象訴諸於人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。

　　***一***包裝圖案的設計包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，並往往伴有即效性的購買行為。

　　它的設計要遵循的基本原則：

　　1.形式與內容要表裡如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。

　　2.要充分展示商品。這主要採取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴;二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工產品中是非常流行的。

　　3.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關於產品的原料、配製、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。

　　4.要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似訊號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。例如萬寶路煙盒上身採用暗紅色，下身是純白色，色彩搭配醒目、突出，使人聯想到西部牛仔的陽剛之氣。煙盒上方飾有燙金的菲利浦·莫里斯公司的標誌：兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，再加上黑色的Marlboro商標，更使人覺得萬寶路氣度不凡。

　　5.包裝的主要展銷面的體現。凡是在一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均採用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。

　　6.要注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：①保護效能設計，包括防潮、防黴、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。②方便效能設計，包括要方便商店陳列，銷售;方便顧客攜帶、使用等。③推銷效能設計，即無需銷售人員的介紹或示範，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以瞭解商品，從而決定購買。包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經過21年精心釀製而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精製瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，並配有蘇格蘭威士忌協會頒發的21年酒齡的鑑定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至於有的人喝完酒後，將酒瓶細心地收藏起來。包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。

　　***二***包裝色彩設計色彩在包裝設計中佔有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特徵，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求：1.包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性;2.是否很好地象徵著商品內容;

　　3.色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量;

　　4.是否為商品購買階層所接受;

　　5.是否是較高的明視度，並能對文字有很好的襯托作用;

　　6.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何;

　　7.色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力;

　　8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細緻起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：第一類：奢侈品。如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等;男性用如香菸、酒類、高階糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神祕的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香菸包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特***KENT***香菸的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會使人聯想起古老的城堡裡的貴族生活。駱駝牌***CAMEL***香菸盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神祕的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的“茅臺酒”、“五糧液”、“滬州老窖”、“中華煙”、“雲煙”等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。第二類：日常生活所需的食品，例如罐頭、餅乾、調味品、咖啡、紅茶等。這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特徵：***1***引起消費者的食慾感;***2***要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝採用天藍色，暗示涼爽和清純，並用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特徵。目前國內這一型別的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。第三類：大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。

　　這類商品定位於大眾化市場，其包裝色彩設計要求：***1***要顯示出易於親近的氣氛感;***2***要表現出商品的優質感;***3***能使消費者在短時間內辨別出該品牌。五、總結與建議：目前我國產品包裝設計進入高速發展期，包裝設計消費以每年17%的速度遞增，遠遠高於以往的包裝設計消費增幅。隨著產品包裝設計的逐步深度開發，包裝設計市場的規模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場發展空間將成為目前乃至以後發展潛力巨大、收益豐厚的一個產業。