整形醫院乞丐事件營銷

　　很多人，把乞討當做一種職業，他們分佈在城市中的各個角落，像是廣場、商超、電影院等人流量非常大的地方。為此小編為大家整理了，歡迎參閱。

　　篇一

　　劃目的：

　　策劃本次事件，旨在通過製造社會熱點話題，吸引當地消費者的關注，形成一定範圍內的口碑傳播，繼而通過後期公關活動把XX品牌與熱點話題中的熱點人物相結合，讓更多人關注到XX，最終使目標消費者及潛在消費者形成這樣的意識：做整形，就是XX。 〃提升XX品牌的知名度、美譽度、忠誠度。

　　〃最大限度的佔有整形美容行業的市場份額。

　　〃提高目標消費群體的上門量和諮詢量的數量及轉化率，並促進產品和服務的銷售。

　　〃塑造XX，雲南第一整形品牌的形象。

　　目標物件：

　　〃主要影響群體：30—45歲的女性。

　　〃潛在消費群體：25—60歲的女性。

　　策略指導：

　　〃製造社會熱點話題，吸引關注。

　　〃隨著犀利哥、雪碧哥等乞丐的出名，職業乞丐已經成為社會大眾關注的熱點問題，具備可進行事件營銷的新聞價值。

　　〃結合職業乞丐，推出西施乞丐，進行事件營銷。

　　〃任何事件營銷都會有一定的風險，這在於媒體的不可控制和熱點新聞接受者對新聞的理解程度。

　　〃傳播力：選擇到達受眾能力最強的媒體作為熱點新聞的傳播介質，既對受眾的覆蓋程度最廣泛和受眾最願意接觸的媒體。 〃吸引力：引導消費者及潛在消費者追求美麗的需求，把變美當作一個愛好，把整形當作一個樂趣。快樂由我，美麗如我。

　　〃衝擊力：給消費者不同於以往的感官衝擊，挑動女性內心追求美麗的小宇宙。給競爭對手近期的活動形成強有力的衝擊。

　　〃輻射力：通過電視、報紙、網路對社會熱點話題的宣傳報道，將會使“整形，就是XX”輻射更多消費者和潛在消費者。

　　〃影響力：公關事件的印象會在受眾的意識裡停留一段時間，這期間，她或她朋友有整形美容需求，首先會想到就是XX。

　　〃公益力：適當減免職業乞丐變“西施”的手術費用，傳播“中XX〃美天下”的品牌公益理念，以“XX之力，美遍中華”。

　　〃親近力：選擇出現在消費者身邊的人物作為事件炒作的起點，讓消費者感覺到社會熱點話題與自己如此貼近，繼而關注XX。 〃轉化力：把社會大眾對熱點新聞XX的關注度，通過公關活動，轉移到“整形，就是XX”上來，並最終轉化為上門量和諮詢量。 〃促銷力：隨著熱點話題被炒作起來後，關注的人群越來越多，適時推出促銷專案，傳遞“優惠的價格，優越的服務”的價值理念。 〃執行力：在每一個推廣階段，都必須不折不扣地按照既定的規劃去執行，只有百分百地執行，才能確保事件營銷的成功。

　　〃核主題：愛美是所有女人的興趣，整形是所有女人的樂趣，而整形，就是XX。

　　篇二

　　主題詮釋：

　　〃事件主題：在這個追求個性美麗的社會，就連女乞丐都想要把自己整成“乞丐西施”，作為這再一次證明一個真理，愛美是每個女人的天性，女人把變美當作一種興趣愛好，女人把整形當作一種生活樂趣，而恰恰，這種樂趣對於每個女人來說，都必不可少。把女人追求美麗的天性無限擴大，吸引更多女人的眼球關注，並與XX的產品、服務關聯。

　　【推廣規劃】

　　時間地點：

　　〃推廣時間：

　　〃推廣範圍：

　　推廣階段：

　　〃階段一：話題人物尋找、簽署協議等.

　　話題人物要求：女性，年齡在23—28歲之間。相貌較好。

　　如何尋找：① 聯絡當地大學生聯盟機構

　　② 聯絡當地或外地演藝學校

　　③ 與網路營銷公司合作，讓其幫忙尋找

　　簽署協議要點：① 必須足夠配合XX及網路營銷公司安排 ② 從事件開始到事件結束後，二十年內，都不得向外界媒體透露任何炒

　　作資訊 ③ XX可以免費無限期使用其肖像權 ④ 當事人不得在公開場合發表損害XX品牌名譽和權益的言論 。⑤ 當

　　事人在活動結束後，其個人發展如遇任何情況均與XX無關。

　　〃階段二：確定執行方式、進行準備工作等.

　　執行方式： A方案：我們XX自己在幕後進行炒作。

　　優勢： 費用低，便於掌控事態的發展。

　　劣勢： 此類事件執行經驗不成熟，效果不理想。

　　B方案：我們與網路營銷公司合作，把這次的事件營銷外包給網路營銷機構。

　　優勢：此類事件執行經驗豐富，有過很多成功案例，效果預計不錯。

　　劣勢：費用高，不易掌控事態的發展。

　　準備工作：① 話題人物選定、培訓。

　　② 網路營銷機構合作方洽談、確定。

　　③ 報紙、電視、網路等媒體合作方式洽談、確定。

　　④ 事件營銷期間，專案促銷方案的制定。

　　⑤ 準備好給新聞媒體的一套說辭。

　　⑥ 準備好與話題人物要簽署的協議。

　　⑦ 準備好話題人物的衣服及道具***碗、牌子***。

　　⑧ 話題人物在現場的安保工作。

　　〃階段三：事件開始分步驟執行操作、各類媒體配合等.

　　【公關計劃】

　　媒介策略： ① 深度報道:選取一個影響力最大的媒體進行合辦，全程跟蹤系列事件，深度報道活動程序，藉助媒體力量更好地向目標人群傳遞XX造美理念。

　　② 廣泛傳播:配合事件發展，在主流大眾媒體相關版面***生活、百姓、健康、新聞版***， 發出活動稿，電視臺、報紙、網路專題報道，達到告知大眾，引起關注的最終目的。

　　媒介程序：

　　媒介選擇：

　　·選擇媒體

　　·選擇理由

　　合作形式：硬廣形式、軟文形式、新聞形式。

　　【效果預估】

　　·效果預估：結合上次整形美容節活動效果分析及近期諮詢量、上門量、成交量。預計此次事件營銷若執行成功，可有效提高30%以上的諮詢量、上門量、成交量。

　　【其他細節】

　　·突發事件處理辦法 ：① 若當事人不願接受XX的推廣安排，並且協議已經簽署。XX則立即終止合作，並起訴當事人及代理機構。

　　② 若當事人在事件結束後二十年內，將真實資訊投入給任何媒體，因此給XX造成的損失，將由其代理機構賠償。

　　③ 若當事人在行乞過程中受到他人騷擾或其他任何問題，由當事人所屬機構負責處理。