貝因美奶粉的品牌之路

　　貝因美是一個嬰幼兒奶粉品牌，始創於1992年，總部設在中國杭州，並在上海、北京、瀋陽、武漢、成都、敦化、鄭州設有分公司，業務方位主要涉及嬰兒產品及服務。下面一起看下。

　　品牌故事

　　早在1987年，亨氏“嬰兒營養米粉”進入浙江市場。而國內食品生產廠家則用傳統的乳兒糕、荷花糕等來滿足嬰童斷奶後的市場需求。貝因美創始人謝巨集敏銳地意識到“斷奶期食品”是一塊等待開發的處女地。謝巨集堅定了自己對市場的判斷，如果自己按照中國人的口味研究出米粉配方，應該可以打破洋品牌壟斷米粉市場的局面。

　　謝巨集已清晰意識到自己想做的事情有著重要的意義，並且無數次推盤自己打造中國奶粉帝國的計劃，他甚至為自己還沒出生的“寶寶”取了一個頗具存在主義意味的英文名字：BEING-MATE***中文直譯為“生命伴侶”***。

　　1991年，謝巨集研究速食嬰幼兒營養米粉的工作取得成功。第二天謝巨集便開始四處考察可以生產自己米粉的廠家。“雖然非常想把配方快些投放到市場上，但我還是非常謹慎;這麼多年的等待都過來了，我想親自把它生產出來並放到市場上去和洋品牌競爭一下

　　創業初期，謝巨集當時每月只有300元工資，他咬著牙向台州親友借了18萬，買下了一個衰落的生產餅乾的小企業超過50%的股份。但剛剛問世的貝因美米粉要想在最短的時間裡在市場上站穩腳跟，還需要大量的流動資金。這個時候，謝巨集注意積累人脈資源的優勢幫了他大忙。老師同學的丈夫是個德國商人，這個商人接受了這個年輕人以及他的理念，同意投資謝巨集的企業。

　　貝因美米粉上市後集中優勢搶佔上海、江蘇、浙江三個重點市場，謝巨集又表現出了其營銷的天才素養。一段不長的時間之後，貝因美的銷量就可以與國際巨頭亨氏在長三角地區旗鼓相當了。

　　在國內本土奶粉遭受誠信危機之際，貝因美嬰幼兒配方奶粉卻是少數未捲入三聚氰胺漩渦的國內品牌之一，近些年市場佔領率迅速攀升。貝因美在地處北緯45度以上、有“中國奶牛之鄉”美譽的黑龍江省安達市設有貝因美奶源基地，並從同樣地處北緯45度以上、有“歐洲農村”之稱的愛爾蘭進口優質原料乳。

　　在生產工藝與裝置方面，貝因美投資13億元，聯手全球乳業工藝巨頭荷蘭斯托克公司，配置專門為嬰幼兒奶粉生產設計的謝弗爾斯三效牛奶濃縮器等國際一流專業生產裝置，並在安達工廠建成了國內首條高階嬰幼兒配方奶粉專用生產線;杭州工廠也分別從荷蘭高達公司和日本引進了國際先進的滾筒乾燥營養米粉生產裝置 ，形成了具有年產嬰幼兒營養米粉2萬噸的生產能力，是華東地區最大的斷奶期食品專業工廠之一，從硬體上保障了為中國寶寶提供專業的貝因美嬰幼兒配方奶粉產品。

　　貝因美20多年來，一直致力於研發符合中國嬰童特質的產品，引進尖端研發人才和裝備，並與國內外研發機構展開深度合作，比如創立貝因美母乳研討中心，致力於精準還原中國母乳龐雜的養分構造，研發實現從高等配方到仿生配方的目的。

　　貝因美針對中國寶寶的身材特色能夠供給更為專業的配方和養育計劃，以確保科學性與安全性。這就是貝因美嬰幼兒配方奶粉/米粉為什麼能夠一直沒有出任何問題的原因，因為貝因美始終以質量位企業發展的原則，20多年來一直嚴把質量關，始終做到對寶寶負責，讓媽媽放心!

　　品牌理念

　　品牌定位：育嬰專家、母嬰顧問;品牌信念：生養教育、安心無限;品牌主張：生命因愛而生，世界因愛而美。

　　品牌地位

　　十幾年的孜孜以求，已在消費者心中樹立了“育嬰專家”品牌地位，已然成為中國嬰童產業的領跑者和最大規模企業之一。貝因美將繼續以永續發展為根本戰略，以國際化、專業化、系統化、集團化為核心戰略，謀求可持續超常發展，打造中國嬰童業第一品牌，全心全意幫助中國寶寶的健康成長!國內最大的母嬰營養品專業工廠——貝因美杭州新廠順利落成，該廠力爭打造成為中國億萬母嬰的專屬工廠。

　　該廠位於錢江經濟開發區的國際嬰童產業園內，由年後加工6萬噸母嬰營養品專業工廠和同步配套的吞吐量達300億的現代化物流中心組成，為國內最大的從研發、生產到配送一條龍的母嬰營養品專門工廠。杭州新廠的投產是推行國際化戰略部署邁出的重要一步。工廠的硬體設施是世界一流的標準配備，生產工藝採用全球領先的計算機自動化控制，產品質量監測更是採用國際化標準，其強制推行的比藥廠要求更苛刻的GMP質量管理體系確保了產品的高品質。此外，工廠以國家重點實驗室為標準，正在積極籌建世界級基因營養研發中心。