紀梵希是如何建立品牌的

　　紀梵希，Givenchy，來自法國的時裝品牌。中國大陸譯名紀梵希 。紀梵希最初以香水為其主要產品，後開始涉足護膚及彩妝事業。下面一起看下?

　　紀梵希 ***GIVENCHY*** 的創立人Hubert de GIVENCHY於1927年出生在法國諾曼底Beauvais的一個藝術世家。自幼即展露其藝術天份，紀梵希 ***GIVENCHY*** 於十歲時參觀巴黎萬國博覽會的服裝館之後，便決定成為一位時裝設計師。1945年，當時他還只是一個美術學校的學生，就開始在Jnoques Fath的工作室實習，之後又跟隨過RobertPiquet，Lucien Ldiong與Elss Schiaparelli等設計師。

　　對紀梵希 ***GIVENCHY*** 而言，1952年2月2日是個重要的日子，因為他在這一天首度在巴黎推出個人的作品發表會。在這場以白色棉布為主，輔以典雅刺繡與華麗珠飾的時裝展中，他的創意才華令在場人士驚豔不已，同時也奠定了紀梵希 ***GIVENCHY*** 在時裝界的尊崇形象。幾十年來此品牌一直以“優雅的風格”而著稱於世。

　　紀梵希最初以香水為其主要產品，後又於***開始涉足護膚及彩妝事業，希驥能讓所有的女人更漂亮。目前Givenchy除致力於男士紳士服裝及成熟典雅的女裝精品設計外，更從未停止過為女士增添美麗丰姿而進行的香水、護膚及彩妝用品的研發。1988年,紀梵希被法國著名奢侈品集團LVMH所收購.Givenchy的4G標誌分別代表古典 ***Genteel***、優雅 ***Grace***、愉悅 ***Gaiety***以及Givenchy，這是當初法國設計大師Hubert de Givenchy創立Givenchy時所賦予的品牌精神。時至今日，雖歷經不同的設計師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。

　　現任設計師是英國的著名設計師Alexander miqueen***亞力山大·麥奎因***。紀梵希***GiVechy***品牌曾獲金頂針獎、得軍團騎士榮譽、奧斯卡優雅大獎等獎項，憑藉其獨樹一幟的優雅格調，在時尚界享有盛名，半個世紀以來持續不輟，紀梵希與奧黛麗·赫本的惺惺相惜，以及他所創造出的“赫本旋風”，並且與奧黛麗·赫本的忠貞不渝的友情也成為流行史上的一則佳話。他的4G設計風格——Gneteel***古典***、Grace***優雅***、Gaiety***愉悅***、Givenchy***紀梵希***更衍生在同名的彩妝保養品牌上，讓女人對他鐘愛不已。屬於紀梵希的美麗篇章一頁又一頁，精彩而動人。 著名的“一字領”、“曳地碎花長裙”也都出自他的設計。

　　經典、高雅、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風格所在。1952年，紀梵希這個品牌在法國正式誕生，它是以其創始人，第一位首席設計師休伯特.德.紀梵希***Hubert de Givenchy***命名的。幾十年來，這一品牌一直保持著“優雅的風格”，在時裝界幾乎成了“優雅”的代名詞。而紀梵希本人在任何場合出現總是一副儒雅氣度和爽潔不俗的外形，因而被譽為“時裝界的紳士”，直到1955年7月11日紀梵希在他的最後一次高階時裝釋出會後宣告引退。

　　紀梵希的這臺展示會是空前的，也是令人難忘的，“時尚、簡潔、女性化”——人們在他塑造的活潑而優雅的女性形象中重溫了這一品牌多年來的風格本質。

　　品牌標識

　　紀梵希它的標記是4個“G”字母的變形組合，和黑體字的GIVENCHY字樣堪稱Givenchy的金字招牌。

　　經典、高雅、時髦，這就是被稱為法國時裝界的紳士的Givenchy的風格所在。1952年，紀梵希這個品牌在法國正式誕生，它是以其創始人，第一位首席設計師休伯特.德.紀梵希***Hubert de Givenchy***命名的。幾十年來，這一品牌一直保持著“優雅的風格”，在時裝界幾乎成了“優雅”的代名詞。而紀梵希本人在任何場合出現總是一副儒雅氣度和爽潔不俗的外形，因而被譽為“時裝界的紳士”，直到1955年7月11日紀梵希在他的最後一次高階時裝釋出會後宣告引退。

　　紀梵希的這臺展示會是空前的，也是令人難忘的，“時尚、簡潔、女性化”——人們在他塑造的活潑而優雅的女性形象中重溫了這一品牌多年來的風格本質。

　　它的標記是4個“G”字母的變形組合，和黑體字的GIVENCHY字樣堪稱Givenchy的金字招牌。

　　4G設計風格含義

　　Gneteel***古典***、Grace***優雅***、Gaiety***愉悅***、Givenchy***紀梵希***

　　其他產品：皮具，領帶、領帶夾、配飾、香水等。***著名的香水有：Amarige愛慕『1991年』、Organza女神『1996年』、Very Irresistible Givenchy粉紅魅力『2003年』、Ange Ou Demon魅幻天使『2006年』 ***

　　國內專賣

　　紀梵希屬於奢侈服裝品牌，在國內銷售點並不多，僅在幾大中心城市有售：

　　北京王府飯店、天津銀河國際購物中心店、上海梅龍鎮伊勢丹百貨、廣州友誼商店、深圳西武百貨、武漢國際廣場購物中心、青島百盛、大連、瀋陽、成都、西安、南昌財富購物廣場。

　　免稅專賣

　　Givenchy屬於奢侈品牌，在香港、澳門及外國購買會比在內地購買便宜。免稅店是購買Givenchy一個極佳的選擇，除了價格上有優惠，還有眾多品牌和款式可供選擇。目前大家接觸比較多的是環球免稅店***DFS***，這個免稅店的品牌在全球各地已受到奢侈品迷的熱烈追捧。

　　DFS***Duty Free Shoppers***成立於1961年，是全球最大的免稅店運營商，一直致力於為國際旅行者提供世界頂級奢華精品、超值價格優惠以及完善的環球保證服務。現在的最大股東是世界最大的奢侈品集團GivenchyMH，對於奢侈品的選擇更具優勢。而DFS的Givenchy產品，在價格上比內地有20-30%的便宜幅度。Givenchy的忠實粉絲可通過DFS的官方網站進行預訂，並密切留意他們的促銷資訊。

　　品牌歷程

　　紀梵希1927年，紀梵希出生在法國Beauvais的一個富有家庭，父親是礦山業主，家裡並不贊同年輕的紀梵希從事時裝事業，而是希望他能成為一名律師，但紀梵希堅定了自己的選擇。

　　1945年，畢業於巴黎藝術學校後，紀梵希涉足時裝界的第一份工作是為巴黎Jacques Fath設計室設計服裝，然後是Robert Piguet設計室。

　　1946年，與Lucien Lelong的助手皮爾.巴爾美***Pierre Balmain***和克里斯汀.迪奧***Christian Dior***一起為Lucien Lelong設計室工作。

　　1947年-1951年，一直為 Elsa Schiaparelli設計服裝。

　　1952年，建立“紀梵希工作室”***the House of Givenchy***。將自己的第一個系列命名為Bettina Graziani------法國的超級名模。簡潔的蟬翼紗上衣配棉質百褶裙，清新明朗。Balenciaga被紀梵希視作良師益友，儘管紀梵希從未為其設計室工作過。

　　1953年，紀梵希開始為好萊塢電影明星設計服裝，並受到前所未有的歡迎。兩個世界著名女性------奧黛莉.赫本***Audrey Hepburn***和傑奎琳.肯尼迪***Jackie Kennedy***，演繹了紀梵希的經典設計風格：精緻高雅典範當奧黛莉.赫本身著他設計的白色禮服出現在著名影片《情歸巴黎》***Sabrina***中時，紀梵希開始受到國際關注。從1953年延續到90年代，奧黛莉.赫本式晚禮服一直是紀梵希服飾的象徵與標誌。當約翰.肯尼迪總統遇刺後，世人注意到悲傷的肯尼迪家族都身著紀梵希服飾。傑奎琳.肯尼迪為葬禮專門訂購了一套紀梵希禮服，專程從巴黎空運過來。據說，當時紀梵希工作室存有肯尼迪家族每個女性的個人服裝樣碼。

　　1955年，紀梵希開始設計非配套穿女裝，並把奧綸纖維***聚丙烯腈短纖維***引入女子高階時裝。

　　1982年，紀梵希在紐約時裝工學院舉辦30年回顧展。

　　1988年，紀梵希因為財經原因,將自己的商業轉讓給了路易.威登***LVMH***集團，但自己一直擔任“法國紀梵希設計室”首席設計師,直到1995年退休.

　　1992年，紀梵希在巴黎凡爾賽宮舉辦40年回顧展。

　　1995年末,英國設計師約翰.加里亞諾***John Galliano***接替于貝爾·德·紀梵希擔任“紀梵希設計室”首席設計師。為紀梵希設計的第一個系列中，他將自己的奢華的晚禮服設計風格。紀梵希女裝2加入了紀梵希的經典設計，併為法國高階時裝界注入了一種全新的競爭與創新意識。

　　1996年10月，加里亞諾轉入克麗絲汀.迪奧***Christian Dior***設計室，設計師吉安費蘭科.費雷***Gianfranco Ferro***接替其位置。緊接著是英國設計師亞歷山大.麥克奎思***Alexander McQueen***加盟，1997年---1999年的紀梵希時裝展上的服裝，均由麥克奎恩設計。于貝爾.德.紀梵希喜歡收集路易十四時代藝術風格的古典傢俱。

　　品牌特色

　　紀梵希以華貴典雅的產品風格享譽時尚界三十餘年的Givenchy，一直是時裝界中的翹楚。Givenchy的4G標誌分別代表古典 ***Genteel***、優雅 ***Grace***、愉悅 ***Gaiety***以及Givenchy，這是當初法國設計大師Hubert de Givenchy創立Givenchy時所賦予的品牌精神。時至今日，雖歷經不同的設計師，但Givenchy的4G精神卻未曾變動過。

　　要看Givenchy的設計，可從經典美女奧黛麗·赫本身上反映出來。Givenchy與奧黛麗·赫本相識於1953年，從單純的主顧關係，因為相互欣賞彼此的才華而進展成好朋友。隨後四十年的時間裡，Givenchy不但為赫本設計日常衣飾，同時也負責設計赫本在電影中所穿的服裝，包括《羅馬假日》、 《珠光寶氣》、 《甜姐兒》與《偷龍轉鳳》等。

　　而1957年推出的L'lnterdit香水更是特別為赫本設計的。Givenchy那種華貴典雅的風格，或多或少是其個性的反映。爽朗謙和，再加上法國人的浪漫深情，令Givenchy贏得“服裝界彬彬紳士”的美譽。他曾說：“真正的美是來自對傳統的尊重，以及對古典主義的仰慕”，這句話也準確地描繪出他是一個完美主義者，也是其設計的精髓。