中國高校政務新媒體發展報告

　　2017年1月5日至6日，2017年中國教育政務新媒體年會在武漢大學舉行。年會上公佈了“中國教育政務新媒體宣傳綜合力十強”等多個獲獎名單。小編精心收集了，高校新媒體發展報告，供大家欣賞學習!

　　2017伊始，“2017中國教育政務新媒體年會”在武漢大學圖書館舉行，會議期間，微博校園、新浪微博資料中心、克勞銳、中國校園市場聯盟聯合釋出《2016》。在‘同“新”協力——如何玩轉教育政務新媒體’新媒體工作坊上，微博市場渠道部副總經理魏莉女士對報告進行了深度解讀。

　　報告詳細闡述了高校政務新媒體的價值定位與責任擔當，提出 “四力建設”——傳播力、影響力、公信力、引導力，並利用微博大資料，總結高校政務新媒體發展概況和高校新媒體使用者畫像，對高校政務新媒體的發展有重要的建設意義。

　　微博成眾多高校新媒體傳播標配

　　從第一所高校開通官方微博，經過7年的積累，微博始終深耕校園市場，在學生使用者方面，累計了5200萬學生群體使用者，精準大學生日活使用者達到1350萬，高度活躍使用者佔比70%;在學生社團方面，有3.5萬個高校社團進入微博平臺組織開展活動;在高校覆蓋率方面，有超過3000所大中專校園，包括全部985、211高校。

　　根據《中國教育政務發展報告》統計，截至2016年12月31日，已開通官方微博的高等學校1168個，累計粉絲量2725萬，累計發博量310萬條。其中，華中科技大學於2009年9月11日註冊成為第一所認證官博高校;北京電影學院粉絲量達到2196711成為高校中粉絲排名量第一;河南大學以25373條發博量躍居成為發博量第一的高校;中山大學認證賬號量為242個，成為矩陣搭建最完善的高校。

　　微博市場渠道部副總經理魏莉女士表示：“微博已成為90後大學生最重要的自我表達平臺之一，年輕化趨勢日益凸顯。而微博也在不斷地沉澱使用者，助力高校官微運營，推動高校政務新媒體找準自己的價值定位，發揮責任使命，促進了教育政務新媒體的發展。”

　　學生使用者的積累、高校官微的活躍、校內矩陣的完善……這些都使得教育政務新媒體的發展更加迅速，互動更加緊密。高校在微博互動傳播中更加趣味多變，呈現“人格化”趨勢，拉近了與微博網友的距離，樹立了高校敢於面對社會公眾、民主平等、自信開放的形象。

　　精準“四力”建設，發揮高校價值使命

　　隨著新媒體在高校政務工作中的作用力越來越明顯，微博也逐漸成為高校政務發揮發聲、聚合、引領價值的關鍵渠道。《2016》特別提出高校新媒體“四力建設”——傳播力、影響力、公信力、引導力。

　　高校新媒體影響力一定程度上是傳播力的“指示器”，如今，高校在使用者以及社會中的資訊覆蓋程度，發聲頻次、發博次數都得到顯著提高，上海交通大學分數線,專業設定、武漢大學、廈門大學分數線,專業設定、浙江大學分數線,專業設定、北京大學分數線,專業設定等十所院校入選年度部屬院校官博傳播力前十強。

　　除了傳播力和影響力，微博也推動了高校政務工作公信力建設，成為高校重大事件、科研成果、官方宣告、文化活動等重大事件的“新聞發言人”。

　　同時，新媒體對於高校政務也有著很強的引導力。2016年初，民謠《南山南》風靡一時，南京大學分數線,專業設定官微釋出微博“你在北京的寒夜裡，大雪紛飛，我在南京的豔陽裡，四季如春”並配圖校內風景，北京大學官微隔空接龍，引發全國高校改編大接龍。本次高校官微歌曲改編事件準確體現了新媒體在價值引導、輿情引導、議題引導方面強大的引導力。

　　推出“扶持計劃”，助力高校政務新媒體發展

　　為了更好的助力高校政務工作的“四力建設”，會議宣佈了“2017教育政務新媒體扶持計劃”，在內容、技術、資金等方面對高校政務工作的傳播提供支援，幫助高校實現自身官微的平臺升級，推進校園自媒體的品牌化，鞏固高校宣傳陣地，培養更多青年人才。

　　微博作為最受年輕人歡迎的新媒體平臺，將持續關注傳播載體的變化趨勢，優化升級自身平臺，與高校形成合力，促進高校政務工作的發展。隨著直播、短視訊等資訊傳播載體成為移動端的全新趨勢，這些工具更符合當代年輕人的資訊獲取需求，微博將引導高校更好的運用到政務工作中，吸引使用者互動與參與，優化使用者體驗，增強使用者粘性，助力高校微博的生態完善。

　　微博作為高校政務新媒體傳播的主要陣地，極大推動了高校政務工作的進展。未來，微博也將繼續發揮平臺力量，秉持開放運營戰略，為高校聚集更多資源，賦能高校，進一步放大校園的正能量聲音，引領積極的社會價值取向，孵化更多的高校創業團隊，成就更多高校學子的創新夢想。

　　中國教育政務新媒體綜合力十強

　　四川省教育廳、浙江省教育廳、北京市教委、上海交通大學、武漢大學、浙江大學、廈門大學、北京大學、西南交通大學、四川大學