設計師須知的字型設計技巧

　　1.意象替代

　　漢字最早是由象形發展而來，通過線條描述物體的外形特徵達到表述的目的。我們設計字時可以反其道而行之，根據字意將字的某個筆畫或部件用具體的圖形/影象代替，達到直觀表達字意的效果。

　　2.筆體重複

　　設計了幾個字卻感覺貌合神離很難搭在一起?這時宜用此招，筆體重複就是在幾個字中都使用同一種筆體，或是找到某個視覺效果顯著的特點重複用在不同的字中。

　　筆體重複可以讓字秩序化、整齊化，整體視覺呈現出和諧統一、富有韻律的效果，這招重點是設計前先找到幾個字的共同點。

　　3.粗細對比

　　都說沒有對比就沒有傷害，可見對比能夠造成衝突，引起關注。漢字是方塊字，橫豎的筆畫自然是非常之多，通過橫變粗豎變細或橫變細豎變粗，誇大橫豎筆畫的粗細對比能夠讓字風格獨特出人意料。

　　這種筆畫粗細對比的手法可以讓字線面相得益彰，美術特徵明顯，有很強的裝飾性。

　　4.塊面特異

　　我們日常看到的字都是橫豎有別，撇捺清晰，如果故意將漢字的個別筆畫塊面處理，就有了突破以往認知的新奇感，增加趣味性。

　　塊面特異是在保證整體漢字規律的情況下，小部分塊面與整體筆畫秩序不和，造成萬綠叢中一點紅的效果。

　　5.同體共用

　　這種方法在《斷舍離，字型設計三種思路》中聊過，同體共用就是一個字打破原有的文字結構，一個筆畫代替原來的多個筆畫;或者是幾個字根據漢字的形態、特點等，把相鄰或相近的筆畫連在一起，幾個字共用一個或幾個筆畫。

　　這種手法講究筆畫與筆畫之間的有機連線，恰當處理能夠讓字簡介明瞭、統一協調。

　　6.解構重組

　　一言不合就大卸八塊，解構重組就是把漢字原有的結構分離打散，然後再重新進行組合，這種組合就是重新安排字型的疏散與緊湊、分離與散落等，讓字突破常規形式感更強。

　　7.重心偏移

　　漢字之方讓每一個字都張力均衡、四平八穩，這是漢字的優勢，但看多了難免膩歪。通過重心偏移就可以打破這種固有印象，讓字個性鮮明。

　　這種偏移可以是上下偏移，纖細高挑的瘦高字就屬此類，也可以是左右偏移，像渾厚波折的矮扁字等。

　　8.符號襯托

　　此招其實是意象替代法的抽象升級，一方面可以用點、線、塊以及字母等抽象元素替代漢字的某些筆畫，另一方面也可以用線條、圓環、數學符號等側面襯托，烘托氛圍。

　　9.空間構成

　　我們字型設計都是在平面上設計的，但平面不平，可以通過多種手段營造三維感。

　　最常見的就是立體畫面法，通過透視原理表現出字的正面和側面，就會有三維感;另一種方法就是正負空間法，也就是圖底可以在視覺上互換，參考著名的魯兵杯。

　　還有一種方法就是表現陰影，當然不是簡單的給字加個投影，而是隻把陰影作為視覺物件，設計出陰影，讓陰影之間的空白區域呈現出字型，其實這是正負空間的升級法。

　　字型設計的基本簡介

　　標準字型是指經過設計的專用以表現企業名稱或品牌的字型。故標準字型設計，包括企業名稱標準字和品牌標準字的設計。

　　標準字型是企業形象識別系統中基本要素之一，應用廣泛，常與標誌聯絡在一起，具有明確的說明性，可直接將企業或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞資訊，強化企業形象與品牌的訴求力，其設計的重要性與標誌具有同等重要地位。[1]

　　經過精心設計的標準字型與普通印刷字型的差異性在於，除了外觀造型不同外，更重要的是它是根據企業或品牌的個性而設計的，對策劃的形態、粗細、字間的連線與配置，統一的造型等，都作了細緻嚴謹的規劃，比普通字型相比更美觀，更具特色。

　　在實施企業形象戰略中，許多企業和品牌名稱趨於同一性，企業名稱和標誌統一的字型標誌設計，已形成新的趨勢。企業名稱和標誌統一，雖然只有一個設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺和聽覺同步傳達資訊的效果。

　　字型設計的基本原則

　　文字的適合性

　　資訊傳播是文字設計的一大功能，也是最基本的功能。文字設計重要的一點在於要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互衝突，破壞了文字的訴求效果。尤其在商品廣告的文字設計上，更應該注意任何一條標題，一個字型標誌，一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是文字設計的目的，否則將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計後所形成的文字形式，往往具有明確的傾向，這一文字的形式感應與傳達內容是一致的。如生產女性用品的企業，其廣告的文字必須具有柔美秀麗的風采，手工藝品廣告文字則多采用不同感覺的手寫文字、書法等，以體現手工藝品的藝術風格和情趣。

　　根據文字字型的特性和使用型別，文字的設計風格大約可以分為下列幾種：

　　1.秀麗柔美。字型優美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字型，適用於女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業等主題。

　　2.穩重挺拔。字型造型規整，富於力度，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺衝擊力，這種個性的字型，適合於機械科技等主題。

　　3.活潑有趣。字型造型生動活潑，有鮮明的節奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受。這種個性的字型適用於兒童用品、運動休閒、時尚產品等主題。

　　4.蒼勁古樸。字型樸素無華，飽含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字型適用於傳統產品，民間藝術品等主題。

　　文字的可識性

　　文字的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達資訊，而要達到此目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多麼地富於美感，如果失去了文字的可識性，這一設計無疑是失敗的。試問一個使人費解、無法辨認的文字設計，能夠起到傳達資訊作用嗎?回答是否定的。文字至今約定俗成，形成共識，是因為它形態的固化，因此在設計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂，不能忘記了文字設計的根本目的是為了更好、更有效地傳達資訊，表達內容和構想意念。字型的字形和結構也必須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫使人難以辨認。如果在設計中不去遵守這一準則，單純追求視覺效果，必定失去文字的基本功能。所以在進行文字設計時，不管如何發揮，都應以易於識別為宗旨，這也是對字形做較大的變化常常應用於少字數的原因。

　　文字的視覺美感

　　文字在視覺傳達中，作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對於作用其視覺感官的事物以美醜來衡量，已經成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師的責任。在文字設計中，美不僅僅體現在區域性，而是對筆形、結構以及整個設計的把握。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態，在結構的安排和線條的搭配上，怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關係，強調節奏與韻律，創造出更富表現力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾，是文字設計的重要課題。優秀的字型設計能讓人過目不忘，既起著傳遞資訊的功效，又能達到視覺審美的目的。相反，字型設計醜陋粗俗、組合零亂的文字，使人看後心裡感到不愉快，視覺上也難以產生美感。

　　文字設計的個性

　　根據廣告主題的要求，極力突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字型，給人以別開生面的視覺感受，將有利於企業和產品良好形象的建立。在設計時要避免與已有的一些設計作品的字型相同或相似，更不能有意摹仿或抄襲。在設計特定字型時，一定要從字的形態特徵與組合編排上進行探求，不斷修改，反覆琢磨，這樣才能創造富有個性的文字，使其外部形態和設計格調都能喚起人們的審美愉悅感受。