廣告市場營銷論文開題報告

　　開題報告是對學生位論文選題工作的論證和稽核，是高校生培養與管理的重要環節。下文是小編為大家整理的關於的範文，歡迎大家閱讀參考!

　　論文題目： 富安娜藝術家紡廣告研究與實踐

　　一、選題依據

　　1.研究目的及意義

　　廣告的創意與藝術設計在創造高品質生活和高品位的藝術享受這一過程中，具有非常獨特的作用。在當今社會，現代經濟買方市場的形成、消費主義運動的興起、公眾消費觀念的成熟、社會名牌意識的強化、擴散以及現代廣告社會功能的多元化，反應在廣告理論上是廣告學的分支和邊緣交叉學科的日趨豐富，使當代廣告的理論基礎從“市場營銷”向“社會營銷”模式過渡。

　　富安娜藝術家紡有限公司是我在大學期間推銷實習的一個單位。雖然該企業已經具有較為成熟的營銷模式和明確的品牌分類，並且在2009年12月正式上市，但在廣告的設計與創意方面仍有欠缺：代言人個性沒有與廣告鮮明地呼應、廣告創意少有深入人心的作品等問題。由於該企業的品牌分類以及面對不同市場的發展趨勢非常適合設計多元化的廣告作品，並且我希望能讓富安娜的廣告策劃方面更加完善，在消費者心中樹立更加明確的品牌形象，因此我選擇了《富安娜藝術家紡廣告研究與實踐》作為我畢業設計的選題。

　　2.研究內容所屬領域、研究範圍

　　3.調研資料綜述包括國內外技術現狀

　　1國外廣告的現狀與發展趨勢

　　我們可以通過當今廣告也發展位於前列的美國、日本、歐洲國家等地區的廣告發展現狀的介紹，大概瞭解國際廣告的研究現狀。

　　美國廣告在形式上往往追求新奇，風格較為粗狂，競爭性強。李健康主編的《廣告學概論》中提及“美國是一個多民族的國家，人們在語言、宗教、生活習慣、風俗等各方面都有很大的差異，為使廣告資訊傳播能被更多人接受，廣告語言多力求簡練、準確，以免產生歧義。”美國廣告一般比較直接地表現商品資訊。20世紀90年代中期以來，美國廣告公司間的整合、兼併和購買活動持續不衰，廣告公司向全方位的代理公司發展，業務範圍擴大，從傳統廣告領域發展到所有營銷領域。與之相反，為適應市場的進一步細分化、受眾需求的多樣化、新媒體的發展、媒介購買部門的產生等形勢，也有部分全方位服務的代理公司逐漸分離為幾個進行專業化服務型的小公司。

　　歐洲是近代廣告發展的先驅，是世界第二大廣告市場。英國廣告的整體風格是比較細膩，具有傳統性和較強的趣味性，和法國等歐洲國家一樣，電視廣告比較注意應用電影拍攝技巧和拍攝技術，欣賞價值很高。戶外廣告注意圖文並茂，畫面主題突出，文案簡潔生動。法國廣告注重藝術美，顯得風趣迷人，特別是電視廣告，畫面非常精美。隨著歐洲經濟一體化的程序，歐洲廣告業的發展呈現出近一步的生機。但是，廣告如何在不同歐盟國家之間有效傳遞資訊，將是一個重要的課題。

　　與日本的文化特徵相連，日本廣告從總的方面看，以訴諸消費者的情感為主，著力塑造商品的形象，語言相對含蓄，力求避免強加於人。隨著國際化、資訊化程序的加快日本廣告業亦面臨著新的調整與變革，同時在經濟全球化背景下，日本的廣告市場也面臨著歐美跨國廣告集團的挑戰。

　　2我國廣告現狀與發展趨勢

　　隨著我國經濟快速發展和改革開放力度的加大，日趨激烈的市場競爭導致廣告業快速的擴張和發展。一些起步較早的廣告公司，率先進行廣告經營模式的調整，確立“以創意為中心，切客戶提供全面服務”的現代廣告理念，並按現代廣告運作方式進行了一系列的探索。

　　目前，全國廣告業基本形成了持續全面發展的格局，但各地區廣告業的發展並不平衡。我國廣告市場在地區上表現為四級梯隊。第一梯隊：北京、上海、廣東。這三地區廣告營業額佔全國廣告經營總額的50%左右，是全國廣告中心。第二梯隊：江蘇、浙江、山東。這三個地區的廣告經營額佔全國的20%左右。第三梯隊：天津、遼寧、四川、重慶、安徽。六省市的廣告經營額佔全國總量15%左右。第四梯隊：甘肅、江西、雲南、貴州、青海、陝西、吉林、寧夏、海南、西藏、內蒙古、新疆等接近我國2/3的省區廣告經營額佔全國總額的比重不足20%。經濟發達地區，企業的廣告意識強，媒體、廣告公司也有良好發展，廣告業就比較活躍，反之亦然。

　　3文獻綜述

　　根據本課題的特殊性，按照參考文獻要求準確性、及時性、相對性、全面性等特點，對眾多相關參考文獻進行篩選後選擇了以上的參考文獻。這些參考文獻在論文的完成以及相關專業的學習上給了我很大的幫助。

　　張健康主編的《廣告學概論》為我提供了廣告學原理的一些基礎認識，如國內外廣告業的發展及對廣告在營銷中的地位進行詳細分析，使我認識到廣告對於一個企業發展的重要性，並學會如何結合企業現狀研究適合目標企業的廣告。由上海人民美術出版社出版，鄭筱瑩編著的《廣告設計》則為我之後的廣告創意的形成提供方式，如書中提到廣告創意中的形式美法則分別是：和諧與協調、對稱、節奏與韻律、統一與變化、均衡、比例。通過對形式美法則的學習，有助於我更合理地組織廣告畫面。羅子明編著的《消費者心理學》，讓我學會面對不同的消費者，應該投其所好，設計與其性格愛好等特徵相符合的廣告。而由紀華強編著的《廣告媒體策劃》讓我瞭解到廣告媒體的選擇往往與多方面有關，如企業廣告預算、該產品所針對的消費者市場、各個媒體的創意表現方式等，而不同的媒體所投入廣告的設計也大不相同，要根據所選擇的媒體的特點，設計可選性及美觀性強的廣告才能成為成功的廣告作品。吳健安所著高等教育出版社出版的《市場營銷學》令我對市場營銷調研、市場營銷環境、消費者購買行為、生產者購買行為、競爭者行為、市場細分和市場定位、4P產品、價格、渠道、促銷策略、中間商和營銷後勤以及市場營銷管理等在市場營銷理論與實踐中重要的要素有了一個較為全面充分的理解。從而將使我在設計的撰寫中講企業文化設計與市場營銷專業理論有機結合起來，使“企業文化設計為企業營銷活動服務，並在企業營銷活動中實踐與培育企業文化”這一主題貫穿於設計的始終。

　　由於此次課題是針對家紡行業的廣告進行的研究，所以我在許多家紡網站中可以瞭解到國內外家紡風格的新趨勢，以及如何運用營銷策略對家紡品牌進行推廣，這為家紡廣告的創意提供了理論基礎。來自“中國家紡網”的一篇名為《家紡廣告創意略談》的文章提到：“沒有企業肯去嘗試用新鮮的方式來拍家紡廣告，或者說他們根本就不敢去嘗試新鮮，因為大家都喜歡用美女，大家都在用代言人，大家都認為只有美女的柔情、嬌豔，才能表現出床品的動人。所以，今天的家紡廣告就如同今天的家紡產品，同質化現象嚴重!”這讓我意識到，中國家紡廣告的發展空間還是比較大，同質化的弊病如何在廣告創意中得以改善，是這次設計課題值得探討的方面。《紡織導報》報刊中的《家紡品牌如何引爆流行》文章中提到：“消費者對產品的瞭解，85 %是通過視覺刺激完成的，家紡行業更是如此。

　　因此產品設計的顏色、花紋、規格等產品外在的屬性，能否喚起消費者知覺至關重要，尤其是針對不同的目標消費群時，必須進行有效的規劃。”由此我能夠了解到關家紡產品顏色設計，不僅僅從本行業發展趨勢考慮，更要和時裝行業、整個房產裝修、傢俱流行趨勢考慮，通過和相關的企業定向開展合作，取得更符合居家環境和諧一體的產品系列。而家紡廣告的色彩安排，則要與家紡產品的主旋律色彩為主色，設計出於主題相互呼應的廣告。文章還提及符號化的包裝更能夠帶動銷量。這提示了我在設計家紡廣告的同時，不能一味地追求畫面的華麗和養眼而忽略產品本身，更應該注重品牌效應，與商品標誌符號相結合，做到產品和企業都能夠深入人心。富安娜藝術家紡本身在我國已經躋身於全國家紡行業的前十強，若想擴大企業的規模，以及營銷結構更加完善，本企業的營銷模式應該參考國外的成功案例，取其有助於企業發展的精華。在“家紡網“中我能瞭解到綜合而全面的家紡資訊，包括家紡營銷、家紡展會、家紡資訊、家紡產品設計等有關內容。這有助於我在結合企業營銷策略下，有效地運用廣告的設計與宣傳使市場營銷的促銷環節發揮到效益最大化。也幫助我瞭解產品，設計出更能體現產品特色以及符合產品定位的廣告，使4P中的產品策略能夠更完善地實施。

　　為了能夠加強自身廣告設計的技能，我必須從審美、創意、圖片處理技術上得到提高以及完善，這就少不了參閱廣告設計與素材的網站，以及圖片處理技巧的學習網站。“視覺中國”是我常用的實用型廣告創意以及素材網站，網站的更新比較快，在傳播中國先進設計創意的同時，也上傳了一些國外的優秀設計，讓廣告人能夠在優秀的廣告設計中找到靈感。而“廣告文案-全球品牌網”則為課題設計後期的廣告文案設計提供參考，讓我可以借鑑國內外優秀廣告文案，設計出富有創意而實用型更高的廣告文案。

　　總之，以上這些文獻對我瞭解廣告理論基礎，結合企業的營銷策略與產品特色設計廣告而提供了充分的研究依據，也有素材網站為我提供優質的平面素材，有助於廣告視覺效果的提升以及是廣告創意緊扣主題而不失美感。相信經過這些文獻的參考與學習，我能夠提高自身的廣告創作能力以及使我所創作的廣告作品結合市場需求通過廣告提高企業效益的作用，從而完成一份合格而令人滿意的課題設計，並且為改善目標企業的廣告現狀提供理論依據及現成材料。

　　二、研究的主要內容、重點及難點

　　1.研究的主要內容

　　論題：富安娜藝術家紡廣告研究與實踐

　　前言

　　一、概述

　　1. 廣告概述

　　2. 富安娜藝術家紡有限公司企業分析

　　二、富安娜藝術家紡有限公司調研分析

　　1.富安娜優勢 2.富安娜劣勢 3.富安娜的機遇 4.富安娜的挑戰

　　三、富安娜藝術家紡的目標及定位

　　四、富安娜各品牌家紡廣告創意

　　1.富安娜廣告創意 2.維莎廣告創意 3.馨爾樂廣告創意 4.聖之花廣告創意

　　五、媒體策略及預算

　　六、效果評估

　　2.研究重點：

　　廣告設計的靈魂就是廣告的創意。所以本次課題的研究重點是富安娜各品牌藝術家紡的廣告創意研究。這其中包括富安娜旗下的四大品牌：富安娜、維莎、馨爾樂、聖之花。這四個品牌分別針對四大不同的消費者市場。若要將這四大市場的廣告都能夠設計好，必須瞭解這四大市場的消費者心理，以及各個品牌的產品的不同點和賣點，並且要結合不同的促銷方式，進行適當的廣告創意設計。

　　3.研究難點

　　如何設計符合四大品牌的特點的廣告是本次課題的難點。富安娜的四大品牌所針對的消費者市場分別是：維莎針對高階消費者，即高收入人群;富安娜針對的是中高階消費者，即有一定的文化水平和收入較為穩定偏高的消費者;馨爾樂所針對的是年輕人市場，及社會新人和新婚家庭;聖之花主要針對的是中低端消費者市場，銷售網點設定在超市內，適合大多數人群。而要設計好這四個不同方向的家紡廣告，我必須對各個品牌床品進行花色款式等研究，力爭設計出符合產品理念而又被目標受眾所認知的廣告作品，這是本次課題的難點。

　　三 研究方法及研究路線

　　1.擬採用的研究方法

　　實證與規範分析相結合、定性與定量分析相結合。

　　2.研究路線

　　該項研究運用企業文化與廣告設計理論，市場營銷學理論，消費者心理學理論，以及結合物件企業的具體實際情況進行企業形象設計，技術路線圖如下：

　　四、可能存在的問題及解決措施

　　本次課題的研究中可能會出現一些問題，影響設計的質量以及進度，但是我會採取相應的措施解決問題，使課程設計更加完善。課題研究中可能出現的問題有以下幾點：

　　1.對企業不夠了解

　　雖然我在富安娜曾經進行過推銷實習，對企業有一定的瞭解，畢竟實習時間有限，對企業的瞭解也只是促銷期間的銷售方案以及一些基本的企業和產品認識，而這次的廣告設計更注重與富安娜藝術家紡的品牌形象以及廣告風格，而這方面的認識對於目前我來說還是比較欠缺

　　解決措施：

　　結合本次課程設計的重點，所要了解的企業品牌形象及廣告方面的知識可以從網站上搜索而得，也可以向在富安娜專賣店內工作的市場督導進行了解，因為市場督導主要負責的是產品的宣傳以及展會的設計，所以會涉及廣告和產風格方面的資料。

　　2.所設計的廣告缺乏針對性

　　家紡的設計與其他設計不同，在注重外觀的同時更加重視使用時的感受，而家紡的廣告也應該注重顧客體驗方面的宣傳。富安娜目前的廣告就注重畫面質感而缺少床品質量的介紹，我在設計新的家紡廣告時會借鑑到原先的廣告創意，因而容易進入原來的誤區。

　　解決措施：

　　關注國內外家紡廣告作品，瞭解實用型廣告的設計特點和設計元素，爭取在設計廣告的同時更加有針對性，讓消費者對產品的效能和特色一目瞭然。

　　3.廣告設計的技巧有限

　　由於之前的學習中我們比較重視廣告理論的學習以及文案的撰寫，而製圖軟體的使用則訓練較少，所以廣告製作的同時難免會出現優秀的創意沒辦法很好的用平面表現出來，從而影響廣告的效果。

　　解決措施：

　　加強PHOTOSHOP等影象處理軟體的練習，通過書本的學習和網路知識的幫助，解決一些技術上的問題。而素材資源的豐富也有助於廣告的創作，全面的素材也能適當彌補軟體技術上的不足。爭取在提高圖片技術的同時，加大素材的收集，這樣就能有效地解決廣告設計的問題，不至於出現因為技術問題而影響廣告創意的發揮這種現象。

　　五、預期要取得的成果及成果的學術或應用價值

　　1.研究成果：

　　通過這一課題研究最終將完成以《富安娜藝術家紡廣告研究與實踐》為題目的一篇設計，其中設計中包含以下成果：

　　1富安娜藝術家紡有限公司企業分析

　　2富安娜藝術家紡有限公司廣告設計

　　3富安娜藝術家紡有限公司廣告策劃案

　　4富安娜藝術家紡有限公司媒體策劃案

　　5廣告的實施與傳播

　　2.應用價值：

　　通過這次的課程設計，能夠為富安娜藝術家紡的廣告提供更加完善的方案。新的廣告設計更加符合企業的行銷目標，與促銷策略和產品策略相結合所設計的廣告，更能避免以前所出現的廣告的設計與創意方面仍有欠缺：代言人個性沒有與廣告鮮明地呼應、廣告創意少有深入人心的作品等問題。而使企業能夠更穩步地發展，企業形象能夠藉由廣告更加深入人心，提高銷售業績等一系列進步的作用。

　　六、進度計劃

　　20xx年4月21日到20xx年4月27日 完善調研資料，閱讀參考文獻

　　20xx年4月28日到20xx年5月3日 完成開題報告

　　20xx年5月4日到20xx年5月8日 制定工作計劃，編定設計提綱

　　20xx年5月4日到20xx年5月5日 完成設計前言和公司分析部分

　　20xx年5月6日到20xx年5月10日 根據現有資料，設計廣告創意

　　20xx年5月11日到20xx年5月17日 制定廣告文案

　　20xx年5月18日到20xx年5月23日 制定媒體策劃案

　　20xx年5月24日到20xx年5月25日 完成廣告文案實施與管理部分

　　20xx年5月26日到20xx年5月28日 提交初稿，交與老師評閱初稿

　　20xx年5月29日到20xx年6月6日 修改初稿

　　20xx年6月7日到20xx年6月8日 提交二稿

　　20xx年6月9日到20xx年6月15日 修改二稿

　　20xx年6月16日到20xx年6月20日 翻譯專業外文資料

　　20xx年6月21日到20xx年6月23日 列印並裝訂設計

　　20xx年6月27日到20xx年6月29日 畢業答辯

　　七、參考資料

　　1.樊志育.廣告學原理.上海人民出版社.2004.

　　2.胡川妮.廣告創意表現.中圖人民大學出版社.2003.

　　3.羅子明.消費者心理學.清華大學出版社.2006.

　　4.張健康.廣告學概論.浙江大學出版社.2007.

　　5.紀華強.廣告媒體策劃.復旦大學出版社.2003.

　　6.鄭筱瑩.廣告設計.上海人名美術出版社.2007.

　　7.吳健安.市場營銷學. 高等教育出版社 2003

　　8.劉拓.家紡品牌如何引爆流行.紡織導報.卷期:2009,3

　　9.李波.魅力家紡品牌盛宴.紡織導報.卷期：2011010

　　10.[English] Barnard book. "Understanding the visual culture approach"[M]. Commercial Press. 2000.