什麼是運營商運營商的戰略

　　運營商是指提供網路服務的供應商，那麼你對運營商瞭解多少呢?以下是由小編整理關於什麼是運營商的內容，希望大家喜歡!

　　運營商的困境

　　中國聯通至今沒有向外界展示出清晰的業務策略，包括WCDMA的發展策略，可能是受到正在進行中的企業整合程序的影響。僅從WCDMA的表現來看，其終端和業務優勢是明顯的。中聯通的挑戰在於，如何說服使用者升級到3G網路

　　2008中國國際資訊通訊展10月21日—25日在北京舉行，中國電信業重組後三家新運營商首次在展會亮相。已在北京舉行了16屆的“中國國際通訊裝置技術展覽會”是全球規模最大的資訊通訊展之一，展示內容涵蓋了整個資訊通訊產業的各個領域。電信運營商、網路與終端裝置商、軟體商等產業鏈相關廠商在展會中展示新產品、新理念，業界專家在展會的各種論壇發表和交流行業觀點。因此，該通訊展一直是觀察行業和公司發展趨勢的良好平臺。2008年，“中國國際通訊裝置技術展覽會“改名為“中國國際資訊通訊展覽會”，體現了通訊業從關注裝置技術向關注服務的轉變。

　　我們參觀了本次通訊展，主要關注點是3家電信運營商在3G方面的業務展示和相關產業鏈的情況，希望能通過考察，對運營商的未來走勢有所管窺。

　　運營商避險的策略

　　中國移動承擔了運營中國自主創新的3G通訊技術——TD-SCDMA***以下簡寫為TD***的國家任務。TD與另兩個3G技術WCDMA和CDMA2000相比，商用的時間最短，成熟度最低。在中國電信和中聯通將分別運營CDMA2000和WCDMA的前景下，人們普遍關心TD是否會成為拖累中國移動的“大象殺手”。這一擔心從中國移動動董事長王建宙先生“TD就是對中國移動動最大的不對稱管制”的言論也可得到印證。那麼，作為運營商的一個巨大的經營風險，TD產業鏈能否快速改善，有效降低風險?而運營商又將如何面對和管理TD風險?

　　對於第一個問題，從本次通訊展所反映的資訊來看，既有好訊息，也有不好的訊息。不好的訊息是TD的終端瓶頸仍很明顯，參展的手機與現有GSM手機相比差距很大，在設計、工藝、穩定性、介面友好性等方面仍是消費者不能接受的使用者體驗。2G手機的優勢廠商中，只有三星推出了較為成熟的TD終端。好訊息是，以手機整合晶片產品催生了“山寨機”市場的聯發科首次展示了它的TD晶片系列產品，從而進入了TD產業鏈。可以預期，聯發科的加入，將會為TD終端的改進開闢一條蹊徑。另外，據媒體報道，諾西正在積極準備投入TD終端的開發。我們分析，由於海外運營商受到金融危機影響，未來投資預期大幅下降。對於諾西這樣的裝置商來說，中國的TD市場吸引力相對提升，如果能看到TD市場真正啟動，是很可能投入的。我們認為，TD終端廠商的改進和優化是可以預期的，但所需時間能否滿足市場時機的要求，還是存在較大風險。

　　對於第二個問題，分析本次展會所透露的資訊，結合中國移動在TD發展上的一些舉措，我們認為，中國移動正在積極地面對TD風險，並採取了避險措施。首先，中國移動加入TD產業聯盟後，主導推動TD向TD-LTE方向的發展，力爭將TD-LTE樹立為4G國際標準。與3G國際標準格局中TD-SCDMA與WCDMA、CDMA2000是分立的三個技術體系不同，TD-LTE與另一個4G標準LTE-FDD是互補的關係，兩者可以作為一個技術體系在不同頻段需求時的兩種應用。因此，在TD-LTE成為4G國際標準的道路上阻力小得多，有多家國際運營商和裝置商已經宣告要同時支援TD-LTE和LTE-FDD，TD-LTE成為國際主流標準的可能性很大。本次展會中，大唐移動演示了TD-LTE業務，根據演示圖

　　結果，TD-LTE無線資料傳輸下行速率可達100Mbps，上行速率達到50Mbps。中國移動的TD-LTE策略將可以解決TD產業鏈和應用市場侷限於國內的弊端，從長遠角度為TD買了“保險”。

　　其次，中國移動在TD建網中明確了“GSM作為語音業務網，TD作為資料業務網”的定位，並在TD第二輪建設中全部採用頻寬更高的HSDPA技術。我們看到，中興在本次通訊展推出了全球首款TD-HSDPA制式的手機終端***見圖1***。這樣在TD-LTE可以商用之前的這段時間裡，中國移動可以憑藉優質的2G網路提供語音業務，結合部分TD高速資料業務，足以應對中國電信和中聯通尚處於優化過程中的3G網路，等待4G標準商用。

　　最後，中國移動要求所有TD終端要滿足“三不”規範，即一不改號，使用者在2G時使的號碼，加入TD後仍然使用;二不換卡，使用者將使用的手機卡直接插入TD手機就可使用;三不需要登記，只要網路可以識別並清楚哪些2G使用者轉為TD使用者即可，使用者不需要去營業廳辦理。中國移動此舉一方面是為了儘量消除現有2G使用者的轉網門檻，另一方面也為開放終端渠道提供了便利。而終端渠道的開放有利於吸引更多終端廠商，豐富手機型別，改善終端瓶頸。

　　我們認為，通過這些措施，中國移動將在很大程度上規避TD的經營風險，保證了高度的戰略靈活性。

　　運營商的戰略

　　早在2004年，中國電信董事長王曉初先生就提出要收購聯通一張移動網的設想。直到本次電信業重組，聯通CDMA出售給中國電信，時間已經過去了4年。這4年當中，由於可能出售的前景，聯通放鬆了CDMA的發展，而全球CDMA產業鏈也顯疲態。受困於固網衰退而渴望移動業務的中國電信能否憑藉CDMA在移動市場佔有一席之地?CDMA產業鏈會否由於中國電信的加入而復興?

　　本次通訊展，中國電信的主題很明確，展示了清晰的融合業務規劃。面向政企、家庭和個人三大市場，以商務領航、我的e家和天翼為三大客戶品牌，在每個客戶品牌下都推出了融合固網、移動和網際網路資訊服務的產品，力圖以融合業務為使用者提供更便利、更經濟和更個性化的價值，充分體現了基於自身優勢的全業務差異化戰略。

　　天翼是中國電信為CDMA業務設計的推廣品牌，以網際網路手機作為市場定位，在終端上定製了互聯星空、號碼百事通、手機報、手機下載、愛音樂等網際網路和資訊服務類的應用。互聯星空和號碼百事通是中國電信基於網際網路和固網的原有產品，收購CDMA業務後開發了移動版本，即為天翼提供差異化的功能，也為原有業務拓展了新的渠道。我的e家展出了無線寬頻業務，使用一塊無線寬頻上網絡卡和一個統一賬戶，使用者可以根據不同地點和資費，靈活地選擇WiFi、CDMA、家庭無線、ADSL等中國電信提供的網際網路接入手段，從而有效地擴大了使用者的接入範圍，提高了使用經濟性和便利性。商務領航展出了移動辦公業務，為企業提供移動郵件、簡訊、移動OA等功能的移動資訊化解決方案

　　提供移動、固定、網際網路和資訊應用的融合業務是全業務運營商的優勢所在，中國電信在本次展會上體現了在融合業務規劃上的領先，也展示了一個全新的CDMA網。但是，根據我們的現場試用體驗，有些產品還不是很成熟，其運營能力還需要市場檢驗。

　　從展出的CDMA終端上來看，與GSM終端的差距還是明顯的，但要好於TD。中國電信採用了集採和完全定製的終端策略，這一方面有利於推廣3G增值業務，另一方面也有利於鼓勵終端廠商對CDMA的投入。另外，由於CDMA升級到3G的速度非常快，中國電信將是國內市場最先提供成熟3G業務的運營商，這對裝置商來說也是有吸引力的一面。可以預期，CDMA終端的落後局面將得到儘快扭轉。

運營商的戰略