什麼是產品概念?

General 更新 2024-11-02

產品定義是什麼意思

產品概念，主體是產品。品牌產品在推出新產品的時候，往往為新產品設計一種概念，用以彰顯產品的優勢。比如彩電中的“純平”、“鏡面”，空調中的“雙頻”、“環繞風”等等，都直接提示產品的突出優勢，這些形象的“說法”成了產品的最大賣點。

產品的概念

產品是指企業向市場提供的，能滿足消費者(或用耽)某種需求或慾望的任何有形物品和無形服務。包括實物、服務、場所、思想、主意、策劃等。

產品定義是什麼意思

產品定義是指確定產品需要做哪些事情。通常採用產品需求文檔(PRD)來進行描述，PRD可能包含如下信息：

產品的願景

目標市場

競爭分析

產品功能的詳細描述

產品功能的優先級

產品用例(UseCase)

系統需求

性能需求

銷售及支持需求等

產品的概念

1、“產品概念”是企業想要注入顧客腦中關於產品的一種主觀意念，它是用消費者的語言來表達的產品構想。一般用文字來表達或用圖片來描述產品概念，通常一個完整的產品概念由四部分組成：①消費者洞察：從消費者的角度提出其內心所關注的有關問題；② 利益承諾：說明產品能為消費者提供哪些好處；③ 支持點：解釋產品的哪些特點是怎樣解決消費者洞察中所提出的問題的；④ 總結：用概括的語言（最好是一句話）將上述三點的精髓表達出來。產品概念要求對消費者的產品介紹能夠足夠清楚，對消費者夠有吸引力！2、　產品的狹義概念：被生產出的物品；產品的廣義概念：可以滿足人們需求的載體。產品的“整體概念”——人們向市場提供的能滿足消費者或用戶某種需求的任何有形物品和無形服務。社會需要是不斷變化的，因此，產品的品種、規格、款式也會相應地改變。新產品的不斷出現，產品質量的不斷提高，產品數量的不斷增加，是現代社會經濟發展的顯著特點。3、產品整體概念20世紀90年代以來，菲利普-科特勒等學者傾向於使用五個層次來表述產品整體概念，認為五個層次的表述方式能夠更深刻、更準確地表述產品整體概念的含義。產品整體概念要求營銷人員在規劃市場供應物時，要考慮到能提供顧客價值的五個層次。產品整體概念的五個基本層次是：（1）核心產品。核心產品是指向顧客提供的產品的基本效用或利益。從根本上說，每一種產品實質上都是為解決問題而提供的服務。因此，營銷人員向顧客銷售任何產品，都必須具有反應顧客核心需求的基本效用或利益。（2）形式產品。形式產品是指核心產品藉以實現的形式。有五個特徵構成，即品質、式樣、特徵、商標及包裝。即使是純粹的服務，也具有相類似的形式上的特點。（3）期望產品。期望產品是指購買者在購買產品時期望得到的與產品密切相關的一整套屬性和條件。（4）延伸產品。延伸產品是指顧客購買形式產品和期望產品時附帶獲得的各種利益的總和，包括產品說明書、保證、安裝、維修、送貨、技術培訓等。國內外很多企業的成功，在一定程度上應歸功於他們更好地認識到服務在產品整體概念中所佔的重要地位。（5）潛在產品。潛在產品是指現有產品包括所有附加產品在內的，可能發展成為未來最終產品的潛在狀態的產品。潛在產品指出了現有產品可能的演變趨勢和前景。

現代產品的概念是什麼？

現代琺品的概念不僅是一個具有使用價值的實體產品，它包括了3個層次的內容： 1核心產品。指產品能給顧客帶來的效用和利益，這是滿足顧客需求的核心，是顧客真正想購買的東西。 2形式產品。指產品的形式結構和外貌，包括產品的質量、形狀、外觀、顏色、商標、包裝等，它是核心產品的表現形式。 3延伸產品。也稱為附加產品，是指顧客購買產品能獲得的附加利益和服務，包括信貸、送貨、安裝、培訓、維修等銷售服務

什麼是產品理念

產品理念是指企業的一種經營指導思想。

產品理念不是通過市場分析開發相應的產品和品種，而是把提高質量、降低成本作為一切活動的中心，其指導思想是“銷售中心論”。產品觀念不僅注重生產數量，還注重產品質量。

以生產為中心，不注重市場需求，不注重產品銷售，是生產觀念的後期表現。它也是一種較早的企業經營觀念。產品觀念認為，消費者最喜歡高質量、多功能和具有某種特色的產品，企業應致力於生產高值產品，並不斷加以改進。它產生於市場產品供不應求的“賣方市場”形勢下。最容易滋生產品觀念的場合，莫過於當企業發明一項新產品時。

此時，企業最容易導致“市場營銷近視”，即不適當地把注意力放在產品上，而不是放在市場需要上，往往造成雖然產品質量優良，但是產品單一，款式老舊，包裝和宣傳缺乏，在市場營銷管理中缺乏遠見，只看到自己的產品質量好，看不到市場需求在變化，致使企業經營陷入困境。

概念產品是什麼意思

指具備獨特的銷售主張的產品或是具備獨特消費觀念的產品。成功的概念產品推廣，不僅能夠提升品牌形象，更能夠給企業帶來巨大的經濟效益，因此丹各企業所採用。

一個完整的產品概念是什麼（市場營銷類）

產品概念，主體是產品。品牌產品在推出新產品的時候，往往為新產品設計一種概念，用以彰顯產品的優勢。比如彩電中的“純平”、“鏡面”，空調中戶“雙頻”、“環繞風”等等，都直接提示產品的突出優勢，這些形象的“說法”成了產品的最大賣點。

可以說企業概念是企業想要注入顧客腦中關於產品的一種主觀意念，就是用消費者的語言來描述你的產品，即如何向老百姓簡單明白地介紹產品。一般用文字來表達或用圖片來描述產品概念。通常一個完整的產品概念由四部分組成：

① 消費者洞察：從消費者的角度提出其內心所關注的有關問題；

② 利益承諾：說明產品能為消費者提供哪些好處；

③ 支持點：解釋產品的哪些特點是怎樣解決消費者洞察中所提出的問題的；

④ 總結：用概括的語言（最好是一句話）將上述三點的精髓表達出來。

怎麼細分“產品概念”？

① 消費者洞察：從消費者的角度提出其內心所關注的有關問題；

② 利益承諾：說明產品能為消費者提供哪些好處；

③ 支持點：解釋產品的哪些特點是怎樣解決消費者洞察中所提出的問題的；

④ 總結：用概括的語言（最好是一句話）將上述三點的精髓表達出來。

產品概念從本質上說就是產品賣給消費者的是什麼利益點，即滿足消費者的是什麼需求點。任何產品都有其市場存在的理由，這些理由是因為消費者對該產品的利益存在著一定的需求。