影響市場的主要因素?

General 更新 2024-11-16

影響市場的因素

宏觀經濟學概述

宏觀經濟學是以國民經濟總過程的活動為研究對象，著重考察和說明國民收入、就業水平、價格水平等經濟總量是如何決定的、如何波動的，故又被稱為總量分析或總量經濟學。

宏觀經濟學又稱總體經濟學、大經濟學。是微觀經濟學的對稱。宏觀經濟學是現代經濟學的一個分支。宏觀經濟學以整個國民經濟為考察對象，研究經濟中各有關總量的決定及其變動，以解決失業、通貨膨脹、經濟波動、國際收支等問題，實現長期穩定的發展。

宏觀經濟學的內容

宏觀經濟學包括宏觀經濟理論、宏觀經濟政策和宏觀經濟計量模型。

1）宏觀經濟理論包括：國民收入決定理論、消費函數理論、投資理論、貨幣理論、失業與通貨膨脹理論、經濟週期理論、經濟增長理論、開發經濟理論。

2）宏觀經濟政策包括：經濟政策目標、經濟政策工具、經濟政策機制（即經濟政策工具如何達到既定的目標）、經濟政策效應與運用。

3）宏觀經濟計量模型包括根據各派理論所建立的不同模型。這些模型可用於理論驗證、經濟預測、政策制定，以及政策效應檢驗。

以上三個部分共同構成了現代宏觀經濟學。現代宏觀經濟學是為國家干預經濟的政策服務的。戰後凱恩斯主義宏觀經濟政策在西方各國得到廣泛的運用，相當大程度上促進了經濟的發展，但是，國家對經濟的干預也引起了各種問題。

其具體內容主要包括經濟增長、經濟週期波動、失業、通貨膨脹、國家財政、國際貿易等方面.涉及國民收入及全社會消費、儲蓄、投資及國民收入的比率，貨幣流通量和流通速度，物價水平，利息率，人口數量及增長率，就業人數和失業率，國家預算和赤字，出入口貿易和國際收入差額等。

宏觀經濟學的產生與發展

宏觀經濟學來源於法國魁奈的《經濟表》和英國馬爾薩斯的“馬爾薩斯人口論”。1933年，挪威經濟學家弗瑞希提出《宏觀經濟學》的概念。現代宏觀經濟學在凱恩斯的《就業、利息和貨幣通論》（1936）出版後迅速發展起來。凱恩斯把國民收入和就業人數聯繫作為中心進行了綜合分析。

宏觀經濟學的產生與發展，迄今為止大體上經歷了四個階段：第一階段：17世紀中期到19世紀中期，是早期宏觀經濟學階段,或稱古典宏觀經濟學階段。第二階段：19世紀後期到20世紀30年代，是現代宏觀經濟學的奠基階段。第三階段：20世紀30年代到60年代，是現代宏觀經濟學的建立階段。第四階段：20世紀60年代以後，是宏觀經濟學進一步發展和演變的階段。

“宏觀經濟學”一詞，最早是挪威經濟學家弗裡希在1933年提出來的。經濟學中對宏觀經濟現象的研究與考察，可以上溯到古典學派。法國重農學派創始人魁奈的《經濟表》，就是經濟學文獻對資本主義生產總過程的初次分析。

然而，在古典經濟學家和後來的許多庸俗經濟學家的著作中，對宏觀經濟現象和微觀經濟現象的分析都並存在一起，並未分清。特別是自所謂“邊際主義革命”以來，經濟學家大多抹煞經濟危機的可能性，無視國民經濟總過程中的矛盾與衝突，只注重於微觀經濟分析，以致宏觀經濟問題的分析在一般經濟學著作中幾乎被淹沒了。

但隨著傳統庸俗經濟學在二十世紀30年代經濟危機的襲擊下破產，隨著凱恩斯的《就業、利息和貨幣通論》一書出版，宏觀經濟分析才在凱恩斯的收入和就業理論的基礎上，逐漸發展成為當代經濟學中的一個獨立的理論體系。

宏觀經濟學主要觀點

宏觀經濟學研究的一箇中心問題是：國民收入的水平是如何決定的？宏觀經濟學認為，國民收入的水平，反映著整個社會生產與就業的水平。

宏觀經濟學在解釋經濟週期時，很強調投資的變動的關鍵作用，認為投資的變動往往比消費的變動來得大，指出投資在相當程度上既是收入變動......

影響市場的主要因素有哪些

市場結構（ Market structure）狹義指買方構成市場，賣方構成行業；廣義是指一個行業內部買方和賣方的數量及其規模分佈、產品差別的程度和新企業進入該行業的難易程度的綜合狀態，也是某一市場中各種要素之間的內在聯繫及其特徵，包括市場供給者之間（包括替代品）、需求者之間、供給和需求者之間以及市場上現有的供給者、需求者與正在進入該市場的供給者、需求者之間的關係。

決定市場結構的主要因素包括市場集中度，產品差異化，市場需求價格彈性，進入壁壘，市場需求增長率，短期成本結構。上述因素是相互影響的，當其中一個因素改變時，也會導致其他因素的變化，從而使整個市場結構的特徵發生變化。

影響市場的因素有哪些？

這是一個有關企業核心能力的問題。總的來說，企業可以在五個方面表現出核心的競爭優勢：成本、質量、時間效率、靈活性、創新能力。從企業所處的行業角度來說，影響行業競爭結構及競爭強度的因素有五個：行業內現有競爭者、潛在競爭者、替代品製造商、供應商、顧客。核心能力的三大核心特徵：1．價值特徵：核心能力的價值特徵表現在三個方面：（1）核心能力在企業創造價值和降低成本方面具有核心地位，核心能力應當能顯著提高企業的運營效率。（2）核心能力能實現顧客所特別注重的價值，一項能力之所以是核心的，它給消費者帶來的好處應是關鍵的。（3）核心能力是企業異於競爭對手的原因，也是企業比競爭對手做得更好的原因。因此核心能力對企業、顧客具有獨特的價值，對企業贏得和保持競爭優勢具有特殊的貢獻。 2．資產特徵：對企業核心能力的投資是不可還原性投資，因此核心能力可以看作是企業的一種專門資產，具有“資產專用性”的特徵。核心能力的專用性還體現在積累的自然屬性，因為核心能力具有歷史依存性，是企業積累性學習的結果，也即企業的“管理遺產”，它使仿製者處於時間劣勢，即使仿製者知道核心能力，也由於資源的積累需要一段時間而無法參與競爭（福斯、哈姆森，1998）。核心能力的資產專用性特徵對外面的潛在進入者構成一種進入壁壘，以保護壟斷利潤的獲得；同時又對企業本身構成了一種退出壁壘，這種退出壁壘對企業產生一種推動作用，激勵企業員工為共同的目標而努力。 3．知識特徵：知識可以分為兩大類：顯性知識和隱性知識。具有信息特徵的顯性知識很容易被仿製，而具有方法論特徵的知識則相對來說較難仿製。如果核心能力必須是異質的，必須是完全不能仿製和替代的，那麼核心能力必須是以隱性知識為主。正因為隱性知識不公開、內容模糊、無法傳授、使用中難以覺察、復餘而又自成體系的緣故（Winter，1987），核心能力才具有“普遍模糊”的特點。因此，“核心能力可以被認為是關於如何協調企業各種資源用途的知識形式”。

影響市場需求的因素?

一、消費者的平均收入是需求的重要決定因素，如：較高的收入會增加汽車的購買量；二、市場規模---用人口衡量---顯然影響市場需求，加利福尼亞洲3200萬人口購買的蘋果和汽車，可能是羅德島100萬人口購買數量的32倍；三、相關物品的價格和可獲得性影響了一種物品的需求，尤其是替代品的價格，他們之間存在著尤為重要的聯繫，（替代品是指具有相同功能的物品）如：玉米黍片和麥片、港幣和鉛筆、石油和天然氣，如果替代品B的價格下降，則物品A的需求就會趨於下降。四、愛好或者說偏好，如：喜歡某一物品或服務的人非常多，那麼此物品或服務的需求量會很大五、其他的特殊因素，如：在多雨的西雅圖，雨傘的需求量較高，在陽光明媚的鳳凰城就較低；紐約市的汽車需求量較低，那裡公共交通很方便，停車是許多車主的噩夢。

影響銷售的主要因素有哪些?

市場是最重要的。

影響企業市場需求的因素有哪些？

1、相關產業政策。政策具有導向性，相關政策的出臺直接影響產品的市場需求及規模。

2、經濟發展水平。經濟發展平衡、穩定、向好，市場狀況平穩，購買力和需求就會增長，反之就會減低。

3、消費趨向和價值觀念。顧客對產品的看法直接影響產品的購買力大小。

4、市場區位及環境。市場所在的具體地點不同，需求也會有所不同。

5、產品本身。功能、價格、外觀、便利性、營銷等等。

影響市場需求的主要因素有哪些

影響需求的主要因素有：

消費者偏好

在市場上，即使收入相同的消費者，由於每個人的性格和愛好不同，人們對商品與服務的需求也不同。消費者的偏好支配著他在使用價值相同或相近的商品之間的消費選擇。但是，人們的消費偏好不是固定不變的，而是在一系列因素的作用下慢慢變化的。

消費者的個人收入

消費者收入一般是指一個社會的人均收入。收入的增減是影響需求的重要因素。一般來說，消費者收入增加，將引起需求增加，反之亦然。但是，對某些產品來說，需求是隨著收入的增加而下降的。隨著經濟的迅速增長，消費者的收入水平將不斷提高，在供給不變或供給增長率低於收入增長率的情況下，一方面使得市場價格徐徐上升，另一方面也將引起商品需求量的增加。

產品價格

這是指某種產品的自身價格。價格是影響需求的最重要因素。一般來說，價格和需求的變動呈反方向變化。

替代品的價格

所謂替代品，是指使用價值相近、可以相互替代來滿足人民統一需要的商品，如煤氣和電力，石油和煤炭，公共交通和私人小汽車等。一般來說，在相互替代商品之間某一種商品價格提高，消費者就會把需求轉向可以替代的商品上，從而使替代品的需求增加，被替代品的需求減少，反之亦然。

互補品的價格

所謂互補品，是指使用價值上必須相互補充才能滿足人們的某種需要的商品，如汽車和汽油，家用電器和電等。在互補商品之間，其中一種商品價格上升，需求量降低，會引起另一種商品的需求隨之降低。

預期

預期是人們對於某一經濟活動未來的預測和判斷。如果消費者預期價格要上漲，就會刺激人們提前購買；如果預期價格將下跌，許多消費者就會推遲購買。

其他因素

如商品的品種、質量、廣告宣傳、地理位置、季節、國家政策等。

其中，影響需求最關鍵的因素還是該商品本身的價格。

影響目標市場策略選擇的因素主要有哪些

1 ．企業規模和原材料供應

如果企業規模較大，技術力量和設備能力較強，資金雄厚，原材料供應條件好，則可採用差別營銷策略或無差別營銷策略。

我國許多大型企業，基本上均採用這兩種策略。

反之，規模小、實力差、資源缺乏的一般企業宜採用集中市場營銷策略。

我國醫藥工業的整體水平相對落後，即使是國內一流的大型醫藥企業也難以與國外大醫藥公司相抗衡。

採用集中營銷策略，重點開發一些新劑型和國際市場緊缺品種，利用勞動力優勢，建立自己的相對品種優勢，不失為一條積極參與國際競爭，提高醫藥工業整體水平的捷徑。

2 ．產品特性

對於具有不同特性的產品，應採取不同的策略。

對於同質性商品，雖然由於原材料和加工不同而使產品質量存在差別，但這些差別並不明顯，只要價格適宜，消費者一般無特別的選擇，無過分的要求，因而可以採用無差別營銷策略。

而異質性商品，如藥品的劑型、晶型、複方等對其療效影響很大，特別是滋補類藥品其成分、配方、含量差別很大，價格也有顯著差別，消費者對產品的質量、價格、包裝等，常常要反覆評價比較，然後決定購買，這類產品就必須採用差別營銷策略。

3 ．市場特性

當消費者對產品的需求慾望、偏愛等較為接近，購買數量和使用頻率大致相同，對銷售渠道或促銷方式也沒有大的差異，就顯示出市場的類似性，可以採用無差別營銷策略。

如果各消費者群體的需求、偏好相差甚遠，則必須採用差別營銷策略或集中營銷策略，使不同消費者群體的需求得到更好的滿足。

4 ．產品壽命週期

產品所處的壽命週期不同，採用的營銷策略也是不同的。

若產品處於介紹期和成長期，通常採用無差別營銷策略，去探測市場需求和潛在顧客；當產品進人成熟期或衰退期，無差別營銷策略就完全無效，須採用差別營銷策略，才能延長成熟期，開拓市場，維持和擴大銷售量，或者採用集中營銷策略來實現上述目的。

5 ．競爭企業的營銷策略

企業生存於競爭的市場環境中，對營銷策略的選用也要受到競爭者的制約。

競爭者採用了差別營銷策略，如本企業採用無差別營銷策略，就往往無法有效地參與競爭，很難佔有有利的地位，除非企業本身有極強的實力和較大的市場佔有率。

如果競爭者採用的是無差別營銷策略，則無論企業本身的實力大於或小於對方，採用差別營銷策略，特別是採用集中營銷策略，都是有利可圖、有優勢可佔的。

總之，選擇適合於本企業的目標市場營銷策略，是一項複雜的、隨時間變化的、有高度藝術性的工作。

企業本身的內部環境，如研究開發能力、技術力量、設備能力、產品的組合、資金是在逐步變化的；影響企業的外部環境因素也是千變萬化的。

企業要不斷通過市場調查和預測，掌握和分析這些變化的趨勢，與競爭者各項條件之對比，揚長避短，把握時機，採用恰當的、靈活的策略，去爭取較大的利益。

影響市場競爭程度的因素有哪些

1.市場競爭的規模

競爭雙方投入的競爭力量和成本越大，競爭規模越大，市場風險就越大。

2.市場競爭的激烈程度