品牌資產的定義?

品牌資產的方法

從品牌資產的定義可以看出，要想讓品牌成為資產的一部分，就必須對品牌實施資產化管理，通過不斷地對其進行投入來維護和鞏固其價值。品牌資產管理要從構成品牌資產的幾個要素入手，具體方法如下： 品牌知名度的真正內涵是認知度及回憶度。品牌知名度的建立至少有兩個作用：第一，消費者從眾多品牌中能辨識並記得目標品牌。第二，能從新產品類別中產生聯想。由此，建立品牌知名度通常可採用的做法是：（1）創建獨特且易於記憶的品牌。就是給產品或服務取個好記的名字。這也是廣告存在所遵循的基本原則。（2）不斷露出品牌標識。除了聲音之外，品牌名、品牌標識，標準色也具有很強的溝通能力。目標物重複暴露出現，可以提高人們對目標物的正面感覺，使消費者不論走到哪裡始終看到一樣的視覺印象。（3）運用公關的手段。廣告效果顯著，但相對代價昂貴，且易受其他廣告的干擾。但是，運用公關的傳播技術，塑造出一些話題，通過報刊雜誌來引起目標消費者注意常常可以取得事半功倍的效果。（4）運用品牌延伸的手段。運用產品線的延伸，用更多的產品去強化品牌認知度，即所謂的統一式識別。 品牌忠誠度就是來自於消費者對產品的滿意並形成忠誠的程度。對於一個企業來講，開發新市場、發掘新的顧客群體固然重要，但維持現有顧客品牌忠誠度的意義同樣重大，因為培養一個新顧客的成本是維持一個老顧客成本的5倍。維持品牌忠誠度的通常做法有：（1）給顧客一個不轉換品牌的理由。比如推出新產品，適時更新廣告來強化偏好度，舉辦促銷等都是創造理由，讓消費者不產生品牌轉換的想法。（2）努力接近消費者，瞭解市場需求。不斷深入地瞭解目標對象的需求是非常重要的，通過定期的調查與分析，去了解消費者的需求動向。（3）提高消費者的轉移成本。一種產品擁有差異性的附加價值越多，消費者的轉移成本就越高。因此，應該有意識地製造一些轉移成本，以此提高消費者的忠誠度。 品質的認知度是消費者對某一品牌在品質上的整體印象。消費者對品質的認知度完全來自於產品使用或服務享受之後，產品的品質並不完全是指產品或服務本身，它同時包含了生產品質和營銷品質。建立品質認知度可從以下幾個方面著手：（1）注重對品質的承諾。企業對品質的追求應該是長期的、細緻的和無所不在的，決策層必須認清其必要性並動員全體員工參與其中。（2）創造一種對品質追求的文化。因為品質的要求不是單純的，每個環節都很重要，所以最好的辦法是創造出一種對品質追求的文化，讓文化滲透到每一個環節中去。（3）增加培育消費者信心的投入。經常關注、觀察、收集消費者對不同品牌的反應是不可或缺的做法，強化對消費者需求變化的敏感性。（4）注重創新。創新是唯一能夠變被動為主動進而去引導、教育消費者進行消費的做法。 建立品牌聯想對於品牌資產管理非常重要。品牌聯想是指消費者想到某一個品牌的時候所能聯想到的內容，然後根據內容分析出買或不買的理由，這些聯想大致可以分為幾類：產品特性，消費者利益，相對價格，使用方式，使用對象，生活方式與個性，產品類別，比較性差異等等。對企業而言，所要掌握的就是消費者腦海中的聯想，能有一個具體而有說服力的購買理由，這個理由是任何一個品牌得以存活延續所具備的。

品牌資產的簡介

品牌資產是20世紀80年代在營銷研究和實踐領域新出現的一個重要概念。20世紀90年代以後，Aaker(1991)，Kapferer(1992)，Keller(1993)等人逐步提出並完善了基於消費者的品牌權益(Customer-Based-Brand-Equity)概念。在中文語境中，通常用“品牌資產”（而不是品牌權益）指代Brand Equity。 品牌資產（Brand Equity）是與品牌、品牌名稱和標誌相聯繫，能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債。它主要包括5個方面，即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其他專有資產（如商標、專利、渠道關係等），這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值。著名品牌戰略專家翁向東先生指出，品牌資產除了包括上述幾個方面內容以外，還應包括品牌溢價能力、品牌盈利能力。在品牌資產金字塔中，最終能夠為品牌主帶來豐厚的利潤，獲取更多市場份額的便是品牌忠誠度和品牌溢價能力這兩大資產。品牌忠誠度和品牌的溢價能力屬於結果性的品牌資產，是伴隨品牌知名度、認可度、品牌聯想這三大品牌資產創建後的產物。

品牌的含義

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。簡單地講是指消費者對產品及產品系列的認知程度。

品牌是人們對一個企業及其產品、售後服務、文化價值的一種評價和認知，是一種信任。品牌已是一種商品綜合品質的體現和代表，當人們想到某一品牌的同時總會和時尚、文化、價值聯想到一起，企業在創品牌時不斷地創造時尚，培育文化，隨著企業的做強做大，不斷從低附加值轉向高附加值升級，向產品開發優勢、產品質量優勢、文化創新優勢的高層次轉變。當品牌文化被市場認可並接受後，品牌才產生其市場價值。

品牌資產的四個維度是什麼

品牌資產的四個維度是品牌忠誠度、品牌知名度、品牌品質認知、品牌聯想。

1、品牌忠誠度是指消費者在購買決策中，多次表現出來對某個品牌有偏向性的行為反應。它是一種行為過程，也是一種心理過程。品牌忠誠度的形成不完全是依賴於產品的品質、知名度、品牌聯想及傳播，它與消費者本身的特性密切相關，靠消費者的產品使用經歷。提高品牌的忠誠度，對一個企業的生存與發展，擴大市場份額極其重要。

2、品牌知名度是指潛在購買者認識到或記起某一品牌是某類產品的能力，品牌知名度被分為3個明顯不同的層次：品牌識別、品牌回想、第一提及知名度。

3、品質認知指的是消費者對某一品牌產品在其品質上的整體印象，是對其產品（服務）質量的認可程度。反映消費者對產品功能、特點、可信度等評價，它提供消費者購買理由，是產品差異化定位的基礎。

4、品牌聯想即消費者對品牌或產品的聯想。通常它是象徵性的和抽象的，它也是指品牌形象聯想。銷售與品牌聯想之間具有強烈的相互關聯性，因此，品牌經理人在塑造一品牌形象時，應透過各種不同的營銷管道，竭盡所能地為品牌建立並累積正面的品牌聯想數，進而在消費者心中形成一持久性的印象，更能鞏固品牌的市場優勢。

什麼叫品牌，怎麼定義解釋

廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人 們的意識當中佔據一定位置的綜合反映。

狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。這套系統我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中的定義，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。

品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，它的載體是用於和其他競爭者的產品或勞務相區分的名稱、術語、象徵、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自於消費者心智中形成的關於其載體的印象。

品牌承載的更多是一部分人對其產品以及服務的認可，是一種品牌商與顧客購買行為間相互磨合衍生出的產物。

品牌管理的內容簡介

全書通過大量的中國本土企業的品牌實戰案例，從心理學和經濟學兩個角度全面分析品牌管理的各種問題。包括：品牌的概念、作用和品牌化歷史，品牌資產的概念和結構，品牌形象和定位，品牌設計，建立品牌資產的3個手段：品牌產品、品牌渠道和品牌傳播，實現品牌資產最大化的品牌戰略，以及品牌資產最大化的品牌戰略，以及品牌資產的評估等。本書適合作為高校經濟管理類本科和研究生（包括MBA）教材或參考教材，也適合工商企業管理層閱讀和參考。

什麼是品牌，所謂的品牌是什麼

一：品牌——印象：

二 品牌——具體包涵的七要素：

三：品牌價值——無形的資產：

總結：

1 品牌從市場的角度即消費者對某一產品的心理認知度。

2 品牌就是目標消費人群的認同，認同就等於購買力，如果不能形成購買力的品牌能算是品牌嗎？

3 在投資人的眼裡，品牌沒這麼神，它就是企業賺錢的工具，這也符合“品牌等於購買力”的觀點。品牌是企業發展的必要工具，而不是企業的最終追求。

4 要成功打造一個品牌，主要分三個步驟：品牌塑造、品牌營銷、品牌收益。

希望以上對樓主有幫助。

品牌形象與品牌價值是一個概念嗎 有區別嗎

品牌形象：是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特徵，反映了品牌的實力與本質。品牌形象包括品名、包裝、圖案廣告設計等。形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象。

品牌價值：是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別於同類競爭品牌的重要標誌。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。

什麼是品牌的核心價值

所謂“品牌核心價值”，是指一個品牌承諾並兌現給消費者的最主要、最具差異性與持續性的理性價值、感性價值或象徵性價值，它弧一個品牌最中心、最獨一無二、最不具時間’性的要素。

什麼是品牌資產？如何創造和利用它？

品牌資產的涵義

在西方國家，品牌資產（Brand Equity）一詞於80年代被廣泛使用。 西方多數學者對品牌資產的界定傾向於從使用某一個品牌與不使用該品牌時，消費者對某一特定產品或服務的不同反映這樣一個角度來考察。法奎漢（Farguhar，1989）將品牌資產定義為“品牌給產品帶來的超越其功能的附加價值或附加利益。”品牌給消費者提供的附加利益越大，它對消費者的吸引就越大，從而品牌資產價值就越高。加利福尼亞大學伯克萊分校的大衛·愛格（David A. Aaker，1991）教授認為：品牌資產是這樣一種資產，它能夠為企業和顧客提供超越產品或服務本身利益之外的價值；同時品牌資產又是與某一特定的品牌緊密聯繫的；如果說品牌文字、圖形作改變，附屬於品牌之上的財產將會部分或全部喪失。

我國有學者將品牌資產定義為“附著於品牌之上，並且能為企業在未來帶來額外收益的顧客關係”這種觀點認為，品牌資產給企業帶來的附加利益，歸根結底來源於品牌對消費者的吸引力和感召力。所以，品牌資產實質上反映的是品牌與顧客（包括潛在顧客）之間的某種關係，或者說是一種承諾。這種顧客關係不是一種短期的關係（比如偶爾一次購買，並且沒留下任何印象），而是一種長期的動態的關係。那些有助於增加消費者購買信心的記憶、體驗和印象，以及在此基礎上形成的看法與偏好，是構成品牌資產的重要組成部分。

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