品牌命名的原則有哪些?

General 更新 2024年11月27日

品牌命名的方式有哪些？

品牌命名要注意以下幾點：

一，注意品牌名稱能否獲得保護、

二，勿與其他品牌相似、

三，名稱宜簡單、易記、上口、

四，勿自我標榜、

五，避免引起負面聯想、

六，使用縮略語要慎重、

七，要有國際視野、

八，給未來發展留下空間、

九，品牌改名要慎之又慎。

品牌起名的命名法

1、立勢命名法：誠然，有遠見的商業品牌當存雄心壯志，強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂“立勢命名法”。立勢命名法一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發音呈現上揚的風格，發出的音調洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產業發音在結構上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰（Pentium），上海盛大、湖南遠大中央空調等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業價值觀。品牌命名必須要簡單、要考慮國內商標註冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發展趨勢來衡量。在網路傳播有增無減的今天，當然還要考慮到Internet的網站域名註冊問題。日本的SONY、CANON，韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統一體，這些著名品牌的產品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號，充分顯示出這些耳濡目染的商業品牌在建立之初的立意高遠。隨著全球經濟的一體化、市場的全球化趨勢，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑑與參考。2、醒勢命名法：品牌命名時，清晰產業背景、吻合行業特徵，暗含商品屬性與服務定位的寓意，或者清晰鎖定目標群體，並與之相互協調，是謂“醒勢命名法”。幾乎壟斷著電腦作業系統平臺的美國Microsoft微軟公司，品牌命名定位於軟體（Software）；NetEasy網易，品牌命名定位於網路（Net）平臺，並且品牌命名強調了一種趨勢（越來越易於使用）和所承諾的利益。醒勢命名法要注意迴避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標客戶直接聯絡起來，進而使目標群體產生認同感。太太（口服液）是一種專為已婚婦女設計的營養補品（女性補血口服液），這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調，利益訴求不言而喻。這種鎖定目標人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務通（商務掌上電腦）等等。當然，品牌的內涵決不單是名稱那麼單純，還包括著品質、服務、包裝、承諾等綜合要素，但是商業品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什麼。3、取勢命名法：早年曾憲梓先生以製造領帶起家，最初品牌命名為“金獅（GoldLion）”，怎麼也打不開銷路，曾先生很是納悶：我的領帶質地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高，可為什麼就是賣不出去呢？一日，親友點撥：金獅、金獅、多不吉利、又屍又失的、這種領帶誰還敢帶？廣東話裡，“獅”與“屍”諧音；普通話裡，“獅”與“失”諧音。後來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發人們的美好聯想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據已知的、潛在的關聯命名品牌，是謂“取勢命名法”。這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發達之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產品變成極具吸引力的商品，演繹優美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝願。每到逢年過節，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片，一直取勢於中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美！福建興業銀行，體現著“興旺百......餘下全文>>

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品牌命名:如何讓人記住品牌

新品牌識別只須做好三件事

品牌成功的關鍵在於開創一個新品類，然後把你的品牌烙刻在那個品類上。在新生小鵝面前第一個晃動尾巴的鵝肯定能獲得小鵝的心和心智。在新生品類面前第一個晃動尾巴的品牌肯定能抓住潛在顧客的心和心智。

打造品牌就象刻下烙印，新品類的第一品牌通常能留下深刻印象。

對於很多中國中小企業品牌來說，存在一個很大誤區，就是在打造新品牌的過程中，往往一上來就要求做全套的VI識別系統，認為只有識別系統化，才是一個真正意義上的品牌。

我們的答案是：不能。

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對於小品牌或者新品牌來講，資金有限，實力有限，機會有限，特別是把握機會的時間更有限，在這樣的狀況下，少就是好，多就是不好。最適宜的品牌識別，中小品牌其實只需要做三件事：一個好的名字；一個好的載體；一個表示區別的色塊。

一個好名字勝過1000萬廣告費

國內營銷人員常常忽視了品牌名稱的重要性。他們認為：“真正有價值的是產品本身，以及該產品為顧客提供的利益。”

不錯，產品確實重要。但是，與品牌名相比，產品就沒有那麼重要了。從長遠的觀點來看，對於一個品牌來說，最重要的就是名字。

在短期內，一個品牌需要一個賴以生存的獨特的概念或產品，但是在長期內，這種獨特的概念或產品就會漸漸地消失，取而代之的就是你的品牌名稱和你競爭對手的品牌名稱上的區別。

◆一個品牌需要兩個名字

就象郵局給你送信一樣，每封郵件都根據信上的名字被放入格子中。

消費者心智中有兩種格子，一種格子是放產品品類，一種格子放品牌名。品類名和品牌名鎖定在一起時，這兩樣東西就產生了關聯。賓士和稱為“豪華轎車”的品類鎖定在一起；沃爾沃和稱為“安全轎車”的品類鎖定在一起；脈動和稱為“運動飲料”的品類鎖定在一起……

一個品牌需要兩個名字，一個是品類名，一個是品牌名。而且品類名比品牌名更重要。

因為消費者的購買順序是這樣的，先考慮品類，再考慮品牌。消費者首先會想：“我渴了，我要啤酒”；其次才會想：“我該要哪個牌子的啤酒？”

在為新品類取名時，首先，要記住品類是通用名，它代表一個行業或產品類別；其次，品類名要體現一個概念或行業；在取名過程中，最重要的不是準確描述新品類的好處，而是儘可能用簡單的方式表達出新品類所代表的行業。

來看看紅牛。該產品是含有微量二氧化碳和高濃度咖啡因的混合物，給它取的品類名叫“能量飲料”，它不僅簡潔，而且這個名字能讓人馬上想到一種與其他飲料的不同的新飲料類別。

為品牌取名，最重要的是強調品牌給消費者帶來的感覺和差異性。

功效性品牌以產品的某一功能效果作為品牌命名的依據，如賓士(汽車)、飄柔(洗髮水)、捷豹(汽車)、美加淨(香皂)、舒膚佳(香皂)、汰漬(洗衣粉)、護舒寶(衛生巾)、銳步(運動鞋)等等。

情感性品牌以產品帶給消費者的精神感受作為品牌命名的依據，如登喜路(服裝)、金利來(服裝)、美的(家電)、百威(啤酒)、家樂氏(食品)、七喜(飲料)、富豪(汽車)、吉利(刀片)、萬事達(信用卡)等等。

如何給一個新品牌命名？

這是因為有太多太多的著名品牌由此誕生，更是因其神奇般地帶動了一個新品類的茁狀成長。比如商務通、康師傅、背背佳等等品牌便是如此。知名度低的產品儘量（不一定）不要去給副品牌命名，主要任務是在終端賣產品，集中精力傳播主品牌的知名度並貼身跟進領導品牌，以免浪費資源，增加傳播的負擔，另擇適當的時機見機行事。目前，我在此主要闡述的則是如何給一個已成形、已具規模的品牌新推出一個新產品，即將上市推廣的情況下如何結何市場、結何產品本身、結何目標消費者利益需求，不違背主品牌個性和形象，不違背品類特徵的前提下去命名的。或者說就主品牌，就新產品如何去創造一個概念性副品牌。其本質是對產品線的補充、延長和擴充套件，增加了品牌和產品線的長度和寬度的形象，從而在分享主品牌資源的同時，節約資源，集約經營，拉動需求，創造市場契機。但也並不排除給新產品、新品牌命名時做參考。優秀的撰文能力是一種手藝、一門技術。儘管如此，但廣告公司創作部的撰文還是有三怕：一怕給新產品命名，二怕寫標題，三怕寫廣告語。當接到一個給新產品命名的Brief時，腦袋大了好幾個圈是常有的事，眼前看到一大堆技術性很強的技術術語，恍惚中大千世界人來人往，名稱橫飛，概念顛倒，面對這一切，怎樣將產品的技術演繹、歸納、提煉成產品語言、市場語言、目標消費者利益語言，費盡渾身解數，利用文字去娛樂消費者，的確頗費功夫，咬文嚼字，惜墨如金如此等等的看家本領，一一上陣，還得要有大海撈針的功夫。好在俗話講“真金不怕火煉，好文案不怕考驗。” 技術語言→產品語言→市場語言→消費者語言對產品技術資料的層層梳理，抽絲剝繭從而創造性發現獨特的產品USP甚至UEP（情感賣點），是給新產品命名的良好基礎。這是跟當下消費者需求多樣化和中國這個特殊的市場環境分不開的，因為幾千年來，作為具有“智慧語言”之美譽的漢語/漢字，天生就具備傳播的潛力，你可能說不全“四書五經、二十五史”、“五講四美三熱愛”“四大名著”這些符號化概念的具體內容，但你一定熟悉它，聽說過這類資訊，一定知道確有其事，偶爾還舉例證明給別人看，因此說中國是一個語言傳播的國度。由此，想必這也是給新產品命名的一個大環境之下的一家之言吧。（希望不會扯得很遠）。況且更重要的是使資訊傳播簡潔化、符號化、資訊化、通俗化、形象化。一、新品命名形式縱觀市場品牌形象（或品牌的市場形象）是靠企業形象、產品形象、服務形象、社會（pR）形象、技術形象等等多元形象所支撐的，致使與市場，與目標消費群有一個良好、有序的雙向互動溝通，天長日久形成品牌積累，達成營銷目的，建立良好的品牌知名度、忠誠度。依據本人多年的作業經驗，給新品的命名形式大約有以下十二個類別： 1、與主品牌有關：系主品牌的補充、擴充套件的延伸，使主品牌個性、形象更加多層次、多角度。在原則上與主品牌的個性和形象並不違背。比如海爾的大王子、小王子、雙王子、帥王子、金王子、快樂王子等等。並有在副品牌後輟加上具體引數功能點的趨勢。這些命名其實是對海爾代言人海爾兄弟的另外一種詮釋。促使產品名稱口語化、通俗化、特徵化、符號化，在某種程度上使產品更加人性化，充滿較強的人文特徵，產品親和力無限倍增，充分體現出“廣告就是應用常識將複雜的資訊簡單傳播”的深刻精髓。小天鵝的小宰相，小小天鵝；美的空調亦是如此，有異曲同工之妙。 2、與品類有關：為突出其品類某種特有的特徵或屬性而命名，使產品換代層出不窮。比如手機品類的諾基亞：3210、3310、3330、8850、8855、8210、8250、6100等等。摩托羅拉V60、V66、V70、TI9I；西門子2188；愛......餘下全文>>

公司品牌命名的方法有哪些?

可以參考 toobrand 命名研究

商標起名有什麼技巧

(一)商標名稱的擬製原則給商標命名，除了要符合商標命名的法定要求外，還應注意遵循下列原則：1.易認、易讀、易懂、易記、易寫商標的名稱首先要明白簡潔;用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞;用字要力求筆畫簡單，易於書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難於辨認或已被淘汰了的古字、廢字;讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分;此外名稱的文字也不能過長。2.把握特徵，突出重點商標名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點，這就要把握特徵突出重點。這種突出，或側重於展示身份，如“貴州茅臺酒”;或側重於展示技術，如“古漢養生精”;或側重於展示用料，如“兩面針牙膏”;或側重於展示價值，如“鑽石電扇”;或側重於展示效用，如“白麗牌香皂”;或勾畫形象，如“小白兔牙膏”;或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”;或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”;或表達產品品類，如“墾得機有機大米”;等等。3.名實一體，避免自相矛盾名稱要從某一個側面反映出商品的某種特徵，這種特徵應該與商品有一定聯絡，而不應出現商品的名與實不相稱或有商標標緻損商品形象的現象。如“黑豹牌農用車”，“黑豹”顯示了車子的強勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實結合是合理的。4.要考慮消費物件的心理商品有一定的消費物件，命名要考慮消費物件心理才能贏得市場。例如，兒童產品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來福口服液、如意牌柺杖。化妝品的消費物件主要是青年女性，所以商標名稱時髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費品則針對購買者要慎重選擇的特點，用商標名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍寶石牌手錶等等。5.名稱要有美感，有寓意所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產生美好聯想。如：鬱金香牌桌布、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。有寓意是指名稱能包含較多的資訊。如“中意”既表明產品引進了義大利技術又告訴人們該產品可令人滿意。“老來福”既有中文意思老來得福，又與英文LONGLIFE(長壽)諧音。(二)商標名稱的擬製方法1.介紹說明式這是一種最常用的方法。這種方法用語平實、通俗，有的介紹產地，如：上海、青島、天津;有的介紹功效，如：神力、一匙麗、永久、永芳、健民、如意。2.比喻式這種方式的特點是，名稱是喻體，喻指商品某方面的特點，如：電視機的名稱，“長虹”喻燦爛，“牡丹”喻鮮豔，“孔雀”喻多彩。3.暗示式這種方式的特點是名稱雖不是喻體，但它能隱隱約約地透出較多的其他資訊。如“華日”暗示了產品的日本技術，“航天”暗示了尖端技術，“男子漢”香菸暗示了某種風度標準、價值取向，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。4.象徵式這種方式的特點是名稱能給人以豐富的聯想。如“長城”象徵了一種創造精神，“黃河”象徵了中華民族的古老悠久，這是形象比較具體的象徵物。有的更抽象，如“雙環”、“三角”，那就只能由消費者自由聯想，見仁見智了。5.權威式權威式的特點是用權威命名。或借用名人，如“李寧牌”、“星海牌”或自封權威，如“天王牌”、“霸王牌”。 6.祝願式祝願式的特點是名稱有吉祥喜慶色彩。如“美好”、“大發”、“喜盈門”、“雙喜”等等。命名的方法多種多樣，這裡只是粗略列舉了最常用的幾種，具體運用，還要根據實際情況靈活處理。

商標命名的規則是什麼，怎樣給商標起名？

怎樣給商標起名，生產廠家在給自己產品命名時，商標命名的規則是什麼？規則之一、有備無患就像愛車人喜歡有備胎一樣，公司裡常常要保持一定量品牌名(已經註冊或構思中)，萬一有危機出現即可隨時遞補。在遭到政府單位咔嚓之後，立即更換新品牌，將風險減低到最小。規則之二、不能暖昧椰汁是果菜汁市場中的王牌，於是成了模仿的物件。臺灣南部有一家廠商也是生產果菜汁，卻取名為“椰汁蜜”，無心之過倒也惹來商禁風波(就是因為跟人家太類似了，麻煩馬上跟著來)。規則之三、名符其實商品名注重一眼望穿，一秒鐘內讓人家知道您在賣什麼東西，較討人喜歡，也可省下很多廣告費。美國有“白色城堡”這麼個品牌，你猜它猜什麼?是家喻戶曉的內褲!一般人實在很難連想它會與衣服有關。有人告訴筆者“萬客隆”她老搞不懂，每次約會都弄錯地方，很傷腦筋。而猛打廣告的“喜之郎”、“吃了再說”都明顯有吃的意境，在命名規則裡不會讓人誤想或不易辨識。規則之四、一目瞭然商品名想達到短小精悍境界，又好念好記，往往可遇不可求。“康師傅”就是個精悍的典型例子，好念好記之外，還有心理的附加價值在(不曾是品牌品，而且意味著健康)。“椰汁”的出爐的確叫人興奮，興奮它的大膽、新潮、好念又好記，尤其商品意味很濃，就像椰子汁般的香純。規則之五、便於設計通常較重視廣告的企業界都會請設計公司設計商品名的標準字。以前文案人員總是不關心字好不好看、好不好造型，所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之後的商品能不能看，事前最好也考慮一下，以免壞了百年大計。規則之六、專名專用名稱是事物的專有標誌，只有名實相符，才能準確地反映事物的特徵，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順”的含義。因而“名符其實”是命名的重要原則。臺灣有個叫王興欽的發明家，發明了一個兩用刷，一面是刷子，一面是肥皂，還可接在水龍頭上，使用很方便。他煞費苦心地給它取了個名字叫“鴛鴦刷”，非常浪漫，經豪華包裝後推向市場，可銷路奇差。後經別人揭示才發現，人們誤將此刷當作刷北的刷子。原來問題出在名字上，人們聯想到“鴛鴦戲水”，刷背實在太硬，自然銷路不好。可見，名實相符是多麼重要。