品牌取名?

品牌如何起名比較好？

超級八大法則，可以幫助你給品牌起個人見人愛的名字

導讀

市場從業者總不免遇到一個難題，怎麼為品牌取名字？一個有競爭力的名字不僅僅容易讓消費者記住，也有利於在產品推廣營銷過程中更加順利。

舉例，“沃斯樂”是德國著名的啤酒品牌“WARSTEINER”剛進入中國市場的中文名字，它使產品在中國市場推廣中步步維艱，企業幾乎退市。通過消費者訪談調研，他們發現銷量走低的原因是由於“沃斯樂”的發音很像“我死了”，與一貫強調“吉利”、關愛“生命”的中國人的價值觀格格不入。

現在被大家耳熟能詳的可口可樂也曾同樣陷入命名風波。“可口可樂”早在1920 年進入上海的時候，其實不叫這個名字，而是取了一個叫“蝌蝌啃蠟”的名字，結果同樣和“沃斯樂”落到相同下場，市場銷售之慘淡。原因是“蝌蝌啃蠟”讓消費者感覺產品和蝌蚪有關，加上可口可樂屬於是飲料品類，消費者自然而然就聯想到“蝌蚪氾濫的髒水”。幸虧，可口可樂公司舉辦有獎徵集中文名，當時正在英國留學的一個名叫蔣彝的上海人給他們取了“可口可樂”這個名字，一舉被採納，從此改變了可口可樂在中國市場的命運。

以上兩個例子均違背了品牌起名八大原則中的第七條——注意品牌聯想（見下文）。總的來說，一個好的品牌名，自己會走路，會走很長的路。起好名字，事半功倍；起壞名字，半途而廢。那麼，起名究竟有何原則或者方法？

這裡總結了品牌命名的八大框架性的原則，供需要為品牌起名字的營銷人蔘考：

1.確保能夠註冊2.暗示品類和服務3.通俗易懂4.使用者視角，符合消費者調性5.視覺化、形象性6.有故事、有情懷7.注意品牌聯想8.年齡、性別的影響不容小覷

1.確保能夠註冊

品牌命名的最重要原則，就是可註冊性。20年前我們註冊一個品牌，可謂無障礙。但是，20年後的今想註冊一個品牌卻寸步難行。不是因為註冊費較高（在中國商標局註冊也就幾k）,而是因為你想到的名字，別人同樣也可能想到了，而且比你搶先註冊了。一般有前瞻性的企業，都會將同類型的所有名字都註冊了，這樣以防之後競爭者打插邊球。這是一個非常現實的問題。無論你想到多棒的創意，被人搶先註冊了也是白忙活。

“因此，每當想到一個超級棒的創意時，立刻上中國商標網和中國工商網上進行查詢，確認能夠註冊才進行進一步的優化，包括文字設計等。”

2.暗示品類和服務

一個好的品牌名，最好能暗示品類和服務。也就是說，你做什麼行業，做什麼品類，你的品牌名最好能有所關聯。

比如易到用車，意味著很容易就能叫到車；叫個鴨子，很容易想到是一個可供配送的賣鴨子品牌；寶潔，很容易聯想到該產品是日用消費品；支付寶，很容易想到是與金錢有關；微信，很容易就能想到是與他人溝通有關（資訊傳遞）；腦白金，很容易聯想到時與大腦有關的比較珍貴（白金是貴重金屬）的產品。

3.通俗易懂

每個營銷人都希望品牌取名成功後是能進行廣泛傳播的。無論是網際網路還是線下口碑傳播。

試思考一下，一個消費者想把你的產品介紹給朋友，卻因為你的品牌名字太繞口難記，無法表達，也就讓傳播中斷了。同樣，人名字也一樣，有人叫劉歡、而有的人卻叫成懿璇。第二個名字中“懿”相信大多數人來見都沒見過。因此，通俗易懂特別重要。很多廣告人（尤其是新手）執著於起太過於文藝的名字，並明白不是所有消費者都是大文豪，大學教授，大多消費者僅僅是最普通的平民。

例如曾經碰過的一個客戶，想做茶葉，就起了類似“緹（ti）韻茶道”、“雲巷茶客”這類名字，讓人摸不著頭腦。不少飯館，為了體現文雅，經常用“鑫”、“淼”、“畾”等筆畫複雜、不易辨認的字，這是炫技，對消費者是無效的。試想一下，我想提前預定座位，連你的店名我......餘下全文>>

品牌起名的命名法

1、立勢命名法：誠然，有遠見的商業品牌當存雄心壯志，強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢，是謂“立勢命名法”。立勢命名法一般不超過三個漢字，英文長度一般不超過八個字母，發音呈現上揚的風格，發出的音調洪亮清晰，有氣魄、有氣勢，且產業發音在結構上相互對稱，大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。例如：長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰（Pentium），上海盛大、湖南遠大中央空調等，在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業價值觀。品牌命名必須要簡單、要考慮國內商標註冊在先的法律原則，而且最好用未來是否參與國際化流通的發展趨勢來衡量。在網路傳播有增無減的今天，當然還要考慮到Internet的網站域名註冊問題。日本的SONY、CANON，韓國的LG、SAMSUNG都是使用非母語來命名的，而作為公司名稱和品牌名稱的統一體，這些著名品牌的產品暢行全世界，而不用所謂的本土化、落地化更改名號，充分顯示出這些耳濡目染的商業品牌在建立之初的立意高遠。隨著全球經濟的一體化、市場的全球化趨勢，這種用世界語命名的方式值得本土品牌借鑑與參考。2、醒勢命名法：品牌命名時，清晰產業背景、吻合行業特徵，暗含商品屬性與服務定位的寓意，或者清晰鎖定目標群體，並與之相互協調，是謂“醒勢命名法”。幾乎壟斷著電腦作業系統平臺的美國Microsoft微軟公司，品牌命名定位於軟體（Software）；NetEasy網易，品牌命名定位於網路（Net）平臺，並且品牌命名強調了一種趨勢（越來越易於使用）和所承諾的利益。醒勢命名法要注意迴避市場上雷同的中文和英文名稱，而且最好將品牌與目標客戶直接聯絡起來，進而使目標群體產生認同感。太太（口服液）是一種專為已婚婦女設計的營養補品（女性補血口服液），這個品牌名稱不用過多的言語描述，一聽就知道它所針對的消費者是誰，加之色彩上使用鮮紅的品牌主色調，利益訴求不言而喻。這種鎖定目標人群的品牌還有：好孩子（兒童車）、娃哈哈（兒童口服液）、商務通（商務掌上電腦）等等。當然，品牌的內涵決不單是名稱那麼單純，還包括著品質、服務、包裝、承諾等綜合要素，但是商業品牌的名字更需要匠心獨具，否則在茫茫人海中、人們會很容易地忘了你叫什麼。3、取勢命名法：早年曾憲梓先生以製造領帶起家，最初品牌命名為“金獅（GoldLion）”，怎麼也打不開銷路，曾先生很是納悶：我的領帶質地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高，可為什麼就是賣不出去呢？一日，親友點撥：金獅、金獅、多不吉利、又屍又失的、這種領帶誰還敢帶？廣東話裡，“獅”與“屍”諧音；普通話裡，“獅”與“失”諧音。後來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”，遂銷量猛增、銷路大開，成就了今日之中國名牌：金利來。很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫，往往都能引發人們的美好聯想，北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”，根據已知的、潛在的關聯命名品牌，是謂“取勢命名法”。這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套，甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱，取吉祥、順利、發達之類約定俗成的文字表意，但是往往適得其反、感覺低檔。一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產品變成極具吸引力的商品，演繹優美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝願。每到逢年過節，紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片，一直取勢於中國人吉祥、好運，百事可樂深受啟發，跟著推出一句：“祝你百事可樂”，品牌與廣告語融合的非常完美！福建興業銀行，體現著“興旺百......餘下全文>>

品牌名字一般需要怎麼取？

起名字--如何為品牌起名字 當然，品牌有時也會出現相同起名字的煩惱，這時，我們往往建議企業改變起名字，以更好地保護品牌。河北康達公司生產的槍手殺蟲劑全國知名，但康達起名字在河北就已多如牛毛，各行各業都不在少數。如此一來，康達公司大量的廣告費投放下去，其它公司都跟著受益，而其它公司的一些行為，也會被消費者算到康達公司頭上，這對企業的長遠發展不利。於是，我們建議實施企業品牌同樣起名字戰略，企業也改變起名字名槍手，利用槍手高知名度的優勢。

品牌命名原則

1、合法。

合法是指能夠在法律上得到保護，這是品牌命名的首要前提，再好的命名，如果不能註冊，得不到法律保護，就不是真正屬於自己的品牌。

在2000年的保暖內衣大戰中，“南極人”品牌就是由於缺乏保護，而被數十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家作了公共費用，非常可惜。大量廠家對同一個品牌開始了掠奪性的開發使用，使得消費者不明就裡、難分彼此，面對同一個品牌，卻是完全不同的價格、完全不同的品質，最後消費者把賬都算到了“南極人”這個品牌上，逐漸對其失去了信任。

我們曾為吉林卓越公司的肉類休閒食品提供企劃服務，在市場調查中我們發現，產於浙江的“鄉吧佬”是卓越公司的主要競爭者，但“鄉吧佬”不能註冊，生產“鄉吧佬”產品的廠家數不勝數。而消費者對“鄉吧佬”產品的品牌認知率也相當低，調查資料分析表明：多達79.2%的消費者只記得“鄉吧佬”這個產品名，而能舉出生產企業品牌名稱的消費者寥寥無幾。57%的消費者認為“鄉吧佬”就是品牌名，對於是哪個廠家生產的都不甚瞭解。

米勒公司（Miller）推出一種淡啤酒，取名為Lite，即淡字的英文light的變異，生意興旺，其它啤酒廠紛紛仿效，也推出以Lite命名的淡啤酒，由於Lite是直接描繪某類特定產品的普通詞彙，法院判決不予保護，因此，米勒公司失去了對Lite的商標專用權。

由此可見，一個品牌是否合法即能否受到保護是多麼重要。

2、尊重文化與跨越地理限制

由於世界各國、各地區消費者，其歷史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。在這一個國家是非常美好的意思，可是到了另一個國家其含義可能會完全相反。比如蝙蝠在我國，因蝠與福同音，被認為有美好的聯想，因此在我國有“蝙蝠”電扇，而在英語裡，蝙蝠翻譯成的英語Bat卻是吸血鬼的意思。

我國的絕大多數品牌，由於只以漢字命名，在走出國門時，便讓當地人福名所以，有一些品牌採用漢語拼音作為變通措施，被證明也是行不通的，因為外國人並不懂拼音所代表的含義。例如長虹，以其漢語拼音CHANGHONG作為附註商標，但CHANGHONG在外國人眼裡卻沒有任何含義。而海信，則具備了全球戰略眼光，註冊了“HiSense”的英文商標，它來自high sense，是“高靈敏、高清晰”的意思，這非常符合其產品特性。同時，high sense又可譯為“高遠的見識”，體現了品牌的遠大理想。

可以說，品牌名已成為國內品牌全球化的一道門檻，在中國品牌的國際化命名中，由於對國外文化的不瞭解，使得一些品牌出了洋相。“芳芳”牌化妝品在國外的商標被翻譯為“FangFang”，而fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西往身上摸，芳芳化妝品的受挫也就是情理之中的事情了。

當然，除了國內品牌，國際品牌在進入不同的國家和地區時，也有犯錯的時候。Whisky是世界知名的酒類品牌，進入香港和內地，被譯成“威士忌”，被認......餘下全文>>

品牌命名的注意事項 如何品牌命名

品牌命名是現代企業行銷戰略的一個重要環節。一個好的品牌名稱，不是一個簡單的記號，它能強化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的形象價值使某一品牌獲得持久的市場優勢。反之，如果品牌命名不當，將會給以後的營銷帶來很多不利。美國一家著名的調查機構對全美作了一次品牌和銷售關係的調查，發現能在市場上幫助銷售的品牌僅佔12%，而有36%的品牌卻對銷售構成傷害。所以，我們有必要總結品牌命名中的注意事項，以期引起業界注意。

一、注意品牌名稱能否獲得保護

能否在法律上得到保護，這是品牌命名首先要考慮的問題。如果不能得到保護，這個品牌名稱就不能真正屬於自己，就不可用。世界著名的巨集基（Acer）電腦在1976年創業時的英文名稱叫Multitech，經過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國計算機廠指控巨集基侵犯該公司商標權。前功盡棄的巨集基只好另起爐灶，前後花去近100萬美元來進行更改品牌名稱的工作。

二、勿與其他品牌相似

兩個品牌如果太相似，消費者常常分不清，自己品牌出名了往往讓對方沾光，對方的品牌不良，也會使自己產品受到傷害。避免名稱相近這一誤區，就要標新立異，儘量把品牌名做得讓別人難以模仿，也避免與別家的名號“撞車”。

三、名稱宜簡單、易記、上口

品牌名稱不能過於複雜冗長、晦澀難懂，應簡單易記。一些成功的品牌名稱如青島、999、娃哈哈等，都非常簡單好記、易於傳誦。IBM是全球十大品牌之一，它的全稱是“國際商用機器公司”（International Business Machines），難寫難記，不易傳播。後來該公司設計出了簡單的IBM對外傳播，取得了成功。我們也看到有些品牌叫什麼“細胞活能”“冬冠180”，讓人不知所云。

四、勿自我標榜

有些企業在品牌命名中喜歡追求“大名”，比如“巨龍”、“超人”、“霸王”等，但消費者卻不會因為你的自我吹噓而認同你，僅有“響亮”的名字，卻沒有好的質量和服務，消費者最終還會離你而去。所以，倒不如起一個平實樸素的名字更好些。“微軟”的名字又小又弱，可並不妨礙它成為真正的強者。

五、避免引起負面聯想

品牌聯想，是決定產品能否暢銷的很重要的一個環節。如小護士給人以“專業的化妝品”的形象，藍月亮洗手液給人的感覺非常乾淨。好的命名，要給人一種正面的聯想，能讓消費者迅速產生認同感。但有些品牌卻給人以不好的聯想，如“力士”作為女性用品，給人的感覺卻是陽剛的味道更濃一些。“ 鐵蛋”水餃，聽到這個名字你會覺得這樣的餃子好吃嗎？

六、使用縮略語要慎重

對於英文縮寫的起名方式，企業應儘量少用，因為僅有26個字母，全世界英文的起名數以萬計，很容易“撞車”，千萬別想著去效仿IBM、RCA、GE的命名方式，殊不知，這樣的命名是要有一定條件的：你的商品必須要有較高的知名度並取得了較大的成功。而且，用英文縮寫還需要用大量的廣告費用，來耐心地告訴消費者“Ｗ”代表什麼，“Ｅ”代表什麼，這種溝通很複雜，也極易讓人混淆不清。

七、要有國際視野

隨著全球經濟一體化和跨國營銷的發展，品牌命名必須考慮全球通用的策略，儘量擺脫區域化。如果一味抱著企業立足的根據地來定製品牌，無異於畫地為牢。許多品牌只所以做不大，就是因為其品牌區域特色太明顯。今天，全球各大跨國公司，均開始千方百計擺脫區域性的色彩，品牌發展到一處，都會溶入到當地人的生活。中國品牌也在為全球化做準備，“青島電視機”改名為“海信”、“廈新”改為“夏新”即是考慮到日後品牌發展的需要。

八、給未來發展留下空間

有一些品牌名稱暗示產品屬性，即從它的名......餘下全文>>

品牌取名，兒童服裝品牌起個名？

1.註冊商標，起名很重要，起的名字有沒有含義，是否琅琅上口，這對於這個品牌的傳播非常重要。 2. 名字起好後，要註冊成商標。進行法律保護，而註冊商標的前提就是你起的這個名字沒有在先權利，就是別人沒有在你之前申請過，還不能和其他的人在先權利構成近似。

3.所以，商標查詢至關重要，如果你要是有好名字了，一定要認真查詢。

我是找名企源商標代理幫我取的名字的，都是經過查詢的，感覺還好

公司品牌取名 115分

宮詩拼拍去敏

怎麼給品牌取個好名字

每個老闆都想為他們的新產品、新網站、新公司起一個像Lady Gaga一樣叫得響亮的名字，但是如果你曾經有過為產品取名的經歷，你就會知道這是一件多麼令人受挫的事情了。要選擇一個獨特的單詞為產品命名，而且這個名字必須沒有被使用過，可以受到版權的保護。當然如果實在沒有現成的適合的單詞，你可以人造一個拼寫錯誤的單詞，例如，“Gene－yus”，或者用音節造詞，例如“TechnoRiffic”。正當你瀏覽寫字板上各類奇形怪狀的名字時，一個拿著“黑莓”(BlackBenT)手機的傢伙從你的身邊走過，你羨慕地看著他手中的產品，覺得寫字板上的名字就像一個笑話，這就是名字的力量。Lexicon是一家專門從事為公司和產品取名的公司，你也許並沒有聽說過這家公司，但Lexi con公司已經為很多家公司和產品起了很多好聽的、耳熟能詳的名字，比如，BlackBerry(Research in Motion推出的一款手機)、Dasani(可口可樂公司推出的一款礦泉水)、Febreze(寶潔公司推出的一款織物氣味潔淨劑)、OnStar(通用汽車專屬的配置)、Pentium(奔騰處理器)、Scion(豐田推出的一款汽車)、Swifter(寶潔公司推出的一套具有革命性的全新家居清潔工具)，這些名字為產品創造了150億美元的利潤。Lexicon公司命名的成功顯示：偉大的名字並不是靈機閃現的結果，而是一個很艱難的創作過程。Lexicon公司的魔力來自它的創作過程，讓我們看下Lexicon公司最近為高露潔的一款牙刷取名的過程。高露潔最近準備推出一款一次性的袖珍牙刷，牙刷中間擠上了一種特殊的牙膏，這樣的設計可以在防菌的同時，刷掉牙齒上的髒東西，牙刷可以隨身攜帶，方便在出租車或機場的盥洗室中輕鬆使用。高露潔委託Lexicon公司給產品取名，Lexicon公司的創始人和執行長大衛·布雷克(David Placek)看到牙刷的第一感覺是，牙刷的尺寸比較小，布雷克認為，這樣的設計首先會引導你從牙刷體型的角度給牙刷取名字，比如，類似“Petite Brush”或者“Porta－Brush”之類。當布雷克的取名團隊用過牙刷後，他們把注意力轉向了使用感覺，他們發現使用產品後：牙刷不會產生大量的薄荷味的泡沫，使用時口感很輕柔，會讓人感覺很清爽，很容易讓人產生愉悅的感覺，而且沒有吐出牙膏時的那種不自然的感覺，這樣，取名團隊覺得為牙刷命名不應該單單考慮它的體積，而是應該突出清爽、無刺激和溫和的特性。定位好目標後，布雷克選擇了來自五十個國家、七十個語言學家組成了一支專家團隊，開始頭腦風暴，他讓這個語言專家團隊儘可能多地想出一些能夠隱示清爽含義的比喻、語音和詞彙。同時，他讓公司裡的兩個員工幫忙想名字，並不告知他們產品和委託人的名字，這個團隊被他稱作短途旅行團。他給這個團隊一個虛構的使命，即告訴他們現在要為“玉蘭油”新推出的一款口腔護理產品線取名字，團隊的任務就是要集思廣益為產品取個有靈感的名字。布雷克之所以選擇“玉蘭油”，是因為他覺得“美麗”是新牙刷不言而喻的賣點，在布雷克看來：“優良的口腔護品會讓你的牙齒變得更白，而清白的牙齒和美麗是聯絡在一起的。”定好目標和大方向後，團隊開始聚在一起集思廣益，根據產品的特點和性質，他們推薦了一款閃閃發亮的玉蘭油染髮劑，藉以代表新牙刷可以讓你的牙齒閃閃發亮。經過一番討論，最後，在命名的主導方向上，“清爽派”戰勝了“美麗派”，語言學家團隊用聯想到的單詞和語法列了一個長長的名字清單。在布雷克看名字清單的過程中，“Wisp”這個單詞突然從腦海中跳......餘下全文>>

品牌命名的方式有哪些？

品牌命名要注意以下幾點：

一，注意品牌名稱能否獲得保護、

二，勿與其他品牌相似、

三，名稱宜簡單、易記、上口、

四，勿自我標榜、

五，避免引起負面聯想、

六，使用縮略語要慎重、

七，要有國際視野、

八，給未來發展留下空間、

九，品牌改名要慎之又慎。