樹立服裝文化自信 打響品牌價值?

品牌價值是每個做品牌的人一直在努力做的本職工作，因為大家都深深地瞭解了只有我們不斷地用品牌和它的定位，以特有的方式注入品牌文化價值，這個品牌

樹立服裝文化自信 打響品牌價值

品牌價值是每個做品牌的人一直在努力做的本職工作，因為大家都深深地瞭解了只有我們不斷地用品牌和它的定位，以特有的方式注入品牌文化價值，這個品牌才能體現出來。服裝業內人士應該從自己的企業實踐、品牌實踐出發，有意識地追求自己的文化自信，要對自己的品牌有信心，做最好的自己，最好的產品，最好的設計，最好的品牌。這些我們才能構成自己的自信，之後才能影響消費者。我們每個人都有責任讓中國的文化再強大一點，這是我們任重而道遠的任務。”

2012中國服裝大會平行會議之“文化：自信與品牌價值”在北京國際飯店召開。《嘉人》雜誌社主編鄧立、日播實業有限公司副總經理鄭徵、上海之禾品牌管理有限公司總經理葉壽增、杭州萬事利集團總裁李建華、INTERBRAND中國區CEO陳富國、北京愛慕內衣有限公司董事長張榮明分別就會議主題作了發言。

鄧立認為，服裝是多元文化美的載體，是設計美學，又形象的代表了一個國家形象和氣質，品質以及氣象。如今中國的服裝品牌在各個領域與時尚的品牌有全面的競爭，但是這個競爭不光市場還有設計，涉及方方面面。“中國的服裝品牌如何以獨有的姿態站在這個舞臺上，我想很大程度上還是靠我們在這一個土地上的文化自信心。我們知道很多頂級的世界品牌不僅因為他們的工藝設計和技術是非常的歷史悠久，而且也歷史超前，更多程度是它的品牌內涵和資訊帶來一個非常經典的形象。”

上海日播實業有限公司副總經理鄭徵在這一平行會議上展示了自己的心路歷程：公司旗下品牌broadcast:播在發展初期口號是創造服飾精品，傳播服飾文化，這種文化的屬性，也影響到了企業的文化層面，一直影響到現在。轉型期，播品牌追逐流行，但最終公司領導人認識到必須堅守差異化，堅持原創，所以設計、創新、生活成了這一時期播的口號。

“在發展期，我們意識到堅守的是創新的精神—一種生生不息的創新的文化，這種文化包括夢想、價值觀，及公司的運營機制，和流程。”鄭徵說。

葉壽增在釋出企業案例時說，ICECLE有三個關鍵的詞：自然，舒適、環保。公司一直在深入思考如何把環保的理想和商業更好地結合，並已初步找到一些可行之道。“追求每個人的發展和整個自然、社會的和諧，是我們尋找的核心價值。”為此，ICECLE這個品牌在產品設計上力求給人很舒適的感覺。葉壽增希望通過努力，能把快節奏的生活和舒適、環保結合在一起。

李建華帶領的萬事利集團一直在為絲綢這一中國人特色材料重新賦予特有的文化內涵。“我們致力於把世界絲綢的中心移到中國來，因為絲綢本身就是中國的東西，希望絲綢能夠回家，希望在世界的奢侈品中絲綢能成為重要的奢侈品的裝潢材料，所以我們除了把絲綢做成服裝外還讓它成為一種新的材料，倡導絲綢生活方式。”

作為這一平行會議的點評專家，INTERBRAND中國區CEO陳富國認為，文化和品牌是相生相依的，密不可分的。任何現代文明下的文化都必然會受到品牌的刻劃，品牌的塑造。而這些只能靠一些關鍵性的操作去影響消費者，教育消費者，讓消費者建立積極穩定一致的消費觀。

“服裝企業想發展一定要走差異化道路，服裝本身是創造意義的品牌。如果你不能創造意義的話，就不能在消費者心裡佔有一席之位。要做一個品牌，一定要理解這個品牌的來源在哪裡。”陳富國說。

總結嘉賓張榮明則表示：“品牌價值是每個做品牌的人一直在努力做的本職工作，因為大家都深深地瞭解了只有我們不斷地用品牌和它的定位，以特有的方式注入品牌文化價值，這個品牌才能體現出來。服裝業內人士應該從自己的企業實踐、品牌實踐出發，有意識地追求自己的文化自信，要對自己的品牌有信心，做最好的自己，最好的產品，最好的設計，最好的品牌。這些我們才能構成自己的自信，之後才能影響消費者。我們每個人都有責任讓中國的文化再強大一點，這是我們任重而道遠的任務。