汽車產業向服飾延伸展示汽車品牌文化?

如今在國內，一些汽車品牌可以說是家喻戶曉，但是知道一些汽車企業已經將自己的品牌延伸到服飾領域的人可能並不多。一些知名的汽車品牌，如寶馬、法拉

汽車產業向服飾延伸展示汽車品牌文化

如今在國內，一些汽車品牌可以說是家喻戶曉，但是知道一些汽車企業已經將自己的品牌延伸到服飾領域的人可能並不多。一些知名的汽車品牌，如寶馬、法拉利、吉普等已經開始在中國開設品牌服飾店，通過服飾展示汽車品牌文化。

法拉利品牌迷的“樂園”

法拉利在中國北京、上海、杭州等地開設了3家精品專賣店，專營法拉利品牌的商品。

在法拉利專賣店裡陳列有上千種商品，其中包括服裝系列、皮具、手錶、按實物比例製作的汽車模型以及玩具等，價格則從80元的記事本到2萬多元的手工縫製的皮質衣架不等，為法拉利品牌的客戶、車迷們提供豐富多彩的產品。法拉利經典紅色與運動風格相結合的服裝，印著法拉利不同的Logo和F1的傳奇圖案，取材天然，工藝精良，所製作服裝多采用義大利傳統精細手工藝。

法拉利專賣店不僅僅是義大利手工精品的賣場，更集結了法拉利淵遠的歷史和經典尊貴的品牌文化。從第一輛法拉利車到GT跑車與F1賽車，所有汽車模型都是法拉利歷史的濃縮和再現，每一款產品都是玩家眼中不可或缺的收藏珍品。

在法拉利上海馬當路的旗艦店還配備了一系列電子裝置，如等離子螢幕和一個5米×1米的超大螢幕，專為法拉利所採用的視聽裝置，利用聲音和影象創造出置身於汽車比賽現場的真實感受。

感受寶馬生活方式

寶馬生活方式店的服飾向人們展示寶馬精良的品質和完美的細節。從外觀看，寶馬服飾在設計上力求與寶馬汽車的風格一致。在顏色的選擇上絢麗但不失穩重，線條上也保持寶馬汽車流線型的設計。車和服飾都體現了寶馬核心價值觀“瀟灑、優雅、時尚、悠閒、輕鬆”的生活方式。

寶馬服飾將一些新技術運用到服飾中，不僅增加了服飾的高科技感和現代感，還加強了服裝的舒適性和實用性。比如寶馬推出的“恆溫”面料，具有儲存和釋放熱量的特性。當人的體溫升高時，面料將吸收熱量，體溫下降時，將釋放所儲存的熱能以達到恆溫效果。

寶馬延伸到服飾不僅能獲得服飾的利潤，且還有另一層深意，通過涉足服飾領域向更多消費者推廣寶馬生活方式和寶馬品牌。寶馬帶給人們的，不僅僅是服飾，更是全新的生活方式。

吉普被視為物化的美國精神象徵

汽車文化、電影文化、快餐文化通稱為現代的美國三大文化，而吉普正是汽車文化中最具代表性的品牌，它集中體現了美國人勇於冒險和堅毅不屈的性格，被視為物化了的美國精神象徵。

吉普品牌由克萊斯勒公司於1941年創立，主要用於公司生產具有越野效能的四輪驅動車。從1941年開始，吉普已經不僅僅是一個品牌，它已成為一個自由和征服的象徵。吉普的服飾和其他相關的戶外用品其實都是越野文化的一部分。

吉普的服裝屬於高檔戶外休閒服。目標消費群以年齡在25歲-45歲之間的顧客為主，他們熱愛事業、熱愛生活、熱愛大自然，喜歡探險的刺激，熱衷於駕車的樂趣。

吉普服飾產品設計風格充分體現個性化、功能性及自然、舒適、實用的特點，令穿著者相信吉普服裝不僅適合他們，更適合他們所鍾愛的生活方式。款式、面料都強調了戶外活動服裝所應具備的功能性和舒適性。面料大部分採用純天然纖維，製成後經過水洗、沙洗、石洗、酵素洗等各種處理工藝，除了使服裝觸控起來感覺更加柔軟和舒適外，也能使穿著者在外觀上呈現出一種自然而又有閱歷的風格。