品牌是個生命體，同樣會生老病死，品牌從誕生到消亡同樣遵循進化的法則，但品牌同樣也具備動態性，從品牌的培育到推動，只有持續不斷的創新才能讓品牌煥發生機，永葆活力，如若不然：也會被歷史遺忘。優秀的品牌都是不斷創新的品牌如：IBM，杜邦，索尼，豐田，海爾等，一直堅定不移地推進品牌創新，為增強競爭優勢提供重要的動力和源泉。
工具/原料
品牌的創新性能滿足消費者新的需求，能使消費者對品牌產生聯想並保持延續性，產生最新的價值認同，只有認同的品牌聯想才能在消費者意識中塑造品牌差異化；只有成功的差異化才能實現品牌突破。任何好的產品和服務，最高的營銷是它的價值觀營銷。李老師認為品牌創新的意義有以下幾點：
方法/步驟
第一：品牌創新的可操作性
品牌創新同樣需要落地，就是它的創新理念跟推動執行之間不能出現斷層的，必須能實現轉換，從創新的產品到核心技術，從品牌文化，品牌內涵，到品牌精神，品牌價值等等，要具備傳播的理由和渠道。如若不然，其所謂的品牌創新也只是虛空的思想而已。
第二：品牌創新的商業價值
商業價值是對品牌標準的一種評估，主要指生產型企業和服務型企業，品牌創新的同時要對其品牌創新的商業價值做出科學準確的評估，無論是國內的還是國際的標準。
如果品牌在消費者心目中不能形成差異性和有效性，無論是通過“技術創新增加產品的科技含量”還是通過“工藝流程創新提升產品的品質”，企業最終也只能停留在同質化，重複性，低水平的殘酷競爭階段，無法逃離品牌競爭的“紅海領域”。
第三：品牌創新對消費市場的吸引力
品牌定位，品牌口號，品牌形象，品牌傳播，根本目標就是要在消費層去建立這樣一種理性的評價標準，這實際上就是一種規則。實踐證明：價值對於每個人的影響都是不同的，消費市場中的消費行為在發生著變化，品牌價值，品牌文化不斷左右消費意願的同時也要跟隨時代的節奏，讓價值文化驅動消費。
