進入移動互聯網時代，我們需要了解移動互聯時代的商業結構和最符合消費者習慣的營銷方式，這其中場景應用就是一種。
移動互聯網時代的商業重構
我們都知道搶佔先機很重要,移動互聯網時代除了要“站在風口”借勢飛起來以外,還會引起一系列的商業結構的變化。
人們每天通過手機看資訊、獲取知識,通過手機社交,看球賽,玩遊戲,進行商務工作,還有購物,打車等等……
這些已經不再是趨勢,而是剛需。現在人生活離不開手機。據統計中國人平均六分鐘看一次手機,一天平均看150次左右,因為大家都希望能夠證明存在感,而這種存在感意味著一種連接,這種連接在朋友圈裡面變成了一種強連接,這種實時性的連接改變了人們傳統的社交關係。
移動互聯網讓商業集中在了移動客戶端上,不僅僅是一個客戶端的轉移,也是結構的轉變。
移動互聯的新趨勢
未來任何一樣東西都有可能跟移動互聯產生關係。移動支付的成熟可以拉動實時消費和交易的加速,從而帶來移動互聯網上成熟的支付機制。這種支付習慣一旦形成,移動商業就到了一個新的時代。改變人們的生活方式就會改變商業的模式。移動互聯網沒有定型,反而才剛剛開始,這是一個很重要的趨勢。
場景應用營銷
真正有效的營銷一定是基於特定的場景——根據移動設備跟消費者之間的關聯推送品牌的產品服務。好的營銷是伴隨式的,是場景觸發式的。現在很多廣告沒有場景,沒有場景的匹配就很難與消費者產生共鳴。
場景應用就是利用這種關係，在為消費者打造一個非常有吸引力的場景應用的同時，吸引用戶使用產品和消費。
移動互聯網是什麼?是商家和用戶建立溝通和服務的一個全新化界面。移動終端是情緒化的媒介、情感性的媒介。怎麼跟用戶建立更深層次關係的界面?這才是移動互聯網所需要關注的。
移動互聯網營銷的變革 在中國我們可以看到消費者使用手機的時間比美國高10%,也就是說它的價值事實上在今天還沒有釋放出來,之所以沒有釋放出來是因為我們今天還沒能更好地去理解移動這種媒介。
移動互聯網沒有定型,反而才剛剛開始,這是一個很重要的趨勢。內容型原生型的營銷比單純的PC時代廣告可能會更有用,或者能夠引起用戶更多關注。移動互聯網營銷承擔的是一個連接的中介,它會以移動設備作為平臺,整合多種營銷手段。
消費者參與到營銷的過程,讓消費者幫你去傳播。未來做到協同生產、協同創意、協同營銷,那麼你的整個營銷效率會大大提高,同時你的傳播性會提高。今天是廣告即內容的時代,如果你能夠把廣告做成內容,而且消費者願意為內容去傳播,那你能得到的價值更高。
此外產品即廣告,相信你買蘋果手機一定不是因為看了蘋果的廣告去買。這是一個產品即廣告的時代,能把一個產品做得很有故事是十分重要的。
互聯網思維要強調整合。移動的互聯網營銷怎麼和其它營銷去協同,比如說二維碼,比如說位置服務,比如移動社交。移動化的內容,從短彩信廣告變成場景應用。通過大數據可以進行整合營銷,而富有創意又是營銷的重要環節。