一部電視廣告片的節奏感直接影響它的觀看質量。好的節奏感能更好的和觀看者互動，從而更好的去感染氣氛。在電視廣告片製作中
分為外在節奏和內部節奏。內部節奏是由策劃方案中，情節的展開進行的內容起伏造成的，而外在節奏則是由鏡頭運動切換的頻率等外在形式化的物質形態構成的。
富有節奏感的廣告片是剪輯人員所要展現給觀看者的內心感覺，也是賦予廣告片藝術美感的手段之一。鏡頭的長短和廣告片的節奏有著密切的關係，下面通過三點為
您解述兩者的“貓膩”所在: 一、揭祕鏡頭與體現內容所形成的節奏關係 眾所周知，鏡頭的體現方法多種多樣，根據不同的鏡頭可以拍攝不同的景別。在鏡頭節奏實現中，一定要以將內容敘述清楚為基礎的前提下，通過鏡頭切換來實現廣告片的節奏感。這個過程，考慮的是內容的完整性和鏡頭的切換和景別的大小，從而形成快慢有度的節奏感。 二、揭祕鏡頭長短與廣告片感染力的關係
一部好的廣告片，必須要具有感染力。這樣才能打動人，發人深思。在電視廣告片剪輯中要考慮鏡頭長短與感染力的關係，感染力是內容和剪輯人員的間接造成的，
內容包括情節發展、演員表演、構圖、光線、音樂等。而剪輯人員的剪接則是一定長度時間裡面的鏡頭個數，這個過程中，當鏡頭越來越短則需要剪接加速度，越來
越長則需要剪接減速度。這個過程，剪輯人員要用自己的專業技術，以及對情感的把握，讓鏡頭長短自然，感人肺腑。 三、揭祕鏡頭長短與情緒的內在關係
情緒不僅是賦予廣告片情緒，更是通過廣告片來煥發觀看者的情緒。這個過程中剪輯人員一定要適當把握，當出現高潮時，為烘托情緒可以適當使用長鏡頭。當出現
衝突、體現劇情詭異時，可以適當使用簡潔具有衝擊力的短鏡頭。在電視廣告片製作中，廣告片的情緒和廣告片的節奏是密切相關，缺一不可的。 一個合格的剪輯人員，要用連貫自然的鏡頭去完整的體現劇情發展內容，同時也要用鏡頭帶給廣告片其特有的感染力，從而烘托起觀看者的情緒，對廣告片過目不忘。