入口網站的起落是IT行業的晴雨表，是因特網興衰的標誌。它們的共同優勢是：
1．使用者群龐大
使用者群是入口網站迅速發展的基礎，也是入口網站的核心競爭優勢。入口網站能夠通過其門戶作用，迅速有效地擴大使用者基數。像美國線上、Yahoo!和MSN這樣的入口網站領頭羊，每月的惟一訪問者人數有數億之多。惟一訪問者指一個月內訪問網站，並具有惟一標識的訪問者。龐大的使用者群是網路廣告的受眾，同時也是產品和服務的消費者。對廣告客戶和資訊所有者來說，某一網站的價值與其吸引的網民數量成正比。網站在廣告客戶和使用者心中的分量隨網站受訪頻率的增加而增大。龐大的使用者群能為入口網站帶來鉅額廣告收入。從經濟學的觀點來看，網路經濟的規模經濟效應相對來說不受物理世界的極限制約。使用者群達到一定規模的網站，發展邊際使用者(增加一個新使用者)的成本接近於零。網站一旦建立，放置一個旗幟廣告或進行一場線上拍賣的成本即可變得很低，不論入口網站的網上商城是100個還是100萬個使用者，其基礎設施的原始投入不會相差多少。
2．發展空間巨大
作為引領使用者進人網際網路的“門”，入口網站佔據著網際網路發展的制高點，不管因特網向哪個方向發展，重心往哪個方向移動，入口網站總能輕而易舉地在新開闢的領域佔有舉足輕重的一席之地。
3．佔據先行者地位
在因特網時代，有句話是“要麼做第一，要麼不做”，指的是先行者擁有巨大的行業優勢。入口網站多是網際網路的先行者。先行者可以憑藉其在消費者心目中建立起來的品牌地位，給進入同一領域的競爭對手築起一道屏障，成為先行者，還能時常被媒體所關注，其品牌能招徠更多的新使用者，還能使老使用者因為習慣使然而不斷回訪。即使有其他更好的網站出現，由於存在經濟學的“轉換成本”(Switching Costs)——使用者為進入新網站需要花費時間和精力登記註冊，熟悉新網站的結構、內容，學會使用新網站提供的服務，這是一個學習的過程，並且要為此放棄在原來網站所建立的關係——問題，許多使用者仍堅持繼續作為原入口網站使用者的選擇。