所謂的刊登,也就是我們所說的上傳產品,對於賣家或者代運營自建listing,亞馬遜提供2種上傳方式:單個上傳和批量上傳。本章專講單個上傳產品的方法。不過還是先提醒一下,絲路互聯要遵守亞馬遜的銷售政策,不得上傳涉嫌侵權、假冒偽劣的產品;某些分類的產品,上架前需要預先稽核。
方法/步驟
1.進入賣家後臺,滑鼠移動到INVENTORY(庫存),點選Add a Product(新增新產品)。.在Add a Product頁面點選create a new project listing(建立一個新的專案清單)。 賣家要正確選擇產品所歸屬的類目,點選“select”(選擇)按鈕,如果無法確認產品具體屬於哪個類目的,可以在頂端“search for your product's cetegory ”輸入關鍵詞,點選“find cetegory”,能搜尋到該產品的類目。
2.輸入上傳產品的基本資訊,帶*號的是必填項。亞馬遜平臺上的產品上傳需要填充較多的資訊,如:Vital Info(重要資訊)、Variations(變體資訊)、Offer(提供)、Images(圖片)、Description(描述)、Keywords(關鍵詞)、More Detalis(更多引數)。
3.Vital Info(重要資訊)欄目必填的內容,如下:
型號、材料或主要成分、顏色、尺寸、數量等),亞馬遜規定,且不能超過200個字元。標題要短小精悍,切忌堆砌重疊。同時也儘量不要使用買家無法理解的縮寫,也不要有中文式英文拼寫。不然無法通過稽核,容易影響買家的購買體驗。
Manufaturer:製造商,有些類目的必須填寫製造商資訊,有些則不用。
Brand:品牌,產品上傳時填寫品牌,能在前端以品牌的分類存在,相同產品填寫同一個品牌稱名,那麼買家就能在前端搜得到這個品牌所有的產品。所以賣家需要將品牌名稱填寫正確,這樣方便買家搜尋。
Procuct ID:產品ID。亞馬遜規定要有UPC碼才能上傳產品。一個UPC碼對應一個產品,為了防範風險,建議賣家到要到正規渠道購買UPC碼。(如果是北美站提供UPC碼,歐洲站提供EAN碼)
4.Variations(變體)欄目資訊,非必填專案。
如果賣家在上傳產時候出現了“Variations”這個欄目時,那麼表明這個類目支援變體。所傳的產品是變體產品。所謂的變體產品,是指同款產品,有不同的顏色和尺碼等多種屬性。產品可以進行單一變體,或者是組合變體。變體後,當賣家選擇不同顏色或尺寸時,產品的圖片也會隨之變化,看到的SKU、UPC碼、價格、庫存也會有變化。但並不是所有類目都支援變體的,一般是服飾類、鞋類、珠寶這類產品。
5.填寫Offer(提供)欄目資訊,必填項的有:
Quantity:庫存數量,儘量如實填寫,避免日後出現的買家下單後無貨可發的尷尬情況。
Conditoin:產品狀態,新品選“New”。
Your price:產品的出售價格。
與價格相關的,還有Sell price,即產品的促銷價,非必填項,如果賣家做促銷時可以設定,且必須設定促銷起始時間。在活動促銷時段內,產品以促銷價出售,而“Your price”則以灰色刪除線呈刪除顯示。
6、圖片(Images)上傳
第一張是主圖,主圖必須是純白色背景。其它為輔圖,輔圖最多可以上傳8張。圖片對買家有很強的視覺衝擊力,賣家需要保證圖片的高質量。在首次上傳產品圖片時,圖片不會立刻上傳成功,需要等產品資訊都填寫完畢後,點選“save and finish”按鈕後,圖片才會上傳成功。
7.Description(描述)欄裡,需填寫產品的特性、吸引點,增加買家對產品全方位的瞭解。
在Description欄目裡 Bullet point和 Description填寫的內容,會在前端顯示。Bullet point:賣點。此處填寫產品的主要功能和亮點或與眾不同之處。有些類別的賣家可以填寫5個要點,每行100-500個字元Description:產品描述。如果在Description框裡直接輸入文字,文字會沒有空格,加粗的變化,所以需要在開頭加“
空格加粗”。
8.關鍵詞(Keywords),非必填項。
search terms:搜尋詞,在有些類別也叫“Keywords”,此欄可以輸入與產品有關的關鍵字,但注意不要重複及拼寫錯誤,也不建議為了蹭產品的搜尋排名而隨意寫一些與產品無關的關鍵詞。
9.More Detalis(更多引數),非必填項,賣家選擇性填寫。
可進一步補充產品的引數介紹,比如weight(重量)、volume(體積)、Manufacture's suggested Retail Price(製造商建議零價)之類的資訊。
所有資訊填寫之後,點選“save and finish”完成產品上傳。因為亞馬遜的系統原因,往往需要5分鐘左右,產品才會在後臺顯示。
其實,單個上傳產品的過程並不複雜,為了提前效率,賣家也可以提前整理好產品的圖文詳情。在上傳完畢後,如有需要,賣家可以再進行產品編輯或者優化。