廣告實習自我鑑定

General 更新 2024年12月23日

  廣告設計是一種職業,是基於計算機平面設計技術應用的基礎上,隨著廣告行業發展所形成的一個新職業,下面是小編整理的,以供大家閱讀。

  ***一***

  剛開始覺得在廣告公司做文案挺難的,當然是因為自己覺得自已沒實踐過,自然什麼都不會了,但經過這一段時間的學習,我覺得並不盡然,其實一些事情只要你敢於去做,用心去做,便會變得簡單有趣.這個結論我早就得出來了,但是,人生不同階段的思維方法,思考角度是不同的,當然,得出的結論的指導意義也就不一樣了,就像那個看山是山,看水是水,到看山不是山,看水不是水,再到看山是山,看水還是水的過程。

  實習過程中,我覺得自已學到的如何做事比學到的專業知識要多,而且更實用一些。

  比如,我再次感覺到工作方法的重要性。學習講究學習方法,工作自然也得講究工作方法。就拿這次實習的工作任務來說吧,雖然自已是一名實習生,但我覺得這次工作的過程有點亂,一個宣傳單頁十天時間肯定搞定,但是沒想到竟然作了一個月,讓人抓狂.這肯定是有原因的,具體什麼原因,我想我沒有發言的權利,我還是比較信奉窮則獨善其身,富則兼濟天下的聖言,現在我仍然很窮,所以只能暫時總結一下自已了。

  在整個工作過程中,經理對我們寫的東西一直在要求改改改,其中最重要的原因當然是我們寫的不好,好就是好,不好就是不好,我還是有自知之明的。但是,這個過程也讓我懂了,要想一遍就出好東西,想也別想,改吧,直到改到想吐為止,這時你拿出你寫的第一篇稿子時就會發現它什麼都不是,簡直不堪入目。以前自已做東西愛偷懶,做好就行了,從來沒細心改過,當然經常要返工,浪費時間不說,還會耽誤其他工作的正常進展。這是一個工作態度問題,以後要是上班了,自已做東西返工無數,碰上這事,誰都冒火,不用說一大堆事等著去做的上司了,就等著被炒魷魚吧,為了自已的將來,我還是趕緊的把這毛病改了吧,加強這方面訓練,要做到做的東西最少得改上三遍,交到上司手裡就是最後改好的東西,不能讓上司再替自已改了。好文章是改出來的這句話也是這個道理。還有,其實做人也是一樣的,人要不斷的檢查自已,改正自已,這樣在別人面前展示的才是一個讓人欣賞的人,比較完美的人,否則你就等著別人在你背後說你吧。呵呵,扯遠了。

  公司裡的設計鄭做的東西很出色,但通過觀察他平時的工作,我發現,第一,他是個有心人,從一些別人看來無所謂的東西上他就能發現靈感,找到想法,而且很快能依靠感覺轉化為自已想要的東西;第二,他特別有才,但一半是因為努力。舉一個小例子,為做產品包裝,他一個人看了一萬張圖片,不管是真是假,想一想他能說出這樣的話,肯定是看了,並且看的絕對不少,這樣的人你不佩服都不行。用心加努力,只要不是傻瓜,取得別人的讚賞,只是時間問題而已。

  實習過程中,我很幸運的接觸了客戶。我們這些學生,知道廣告課本上的理論知識,知道創意大師的聖言,可從來不知道現實中客戶的一點想法,能跟客戶接觸談一談產品,感覺很新鮮。但是,我剛跟客戶接觸的時候,有點傻,只聽人家說了,忘了自已是幹什麼的了,後來的工作開展很不順利,這應該也是一方面原因吧。雖然文案寫作得以消費者為中心,但是,你得清楚,怎麼說客戶瞭解的消費者的相關資訊怎麼比你也多吧,客戶來了,你有什麼就儘管問吧,不管什麼問題,只要你覺得和寫文案有關,否則,當你寫東西的時候,剛拿起筆就會自已問自已,這個東東是怎麼回事啊,怎麼當時沒問客戶啊,一串串的麻煩問題就來了。

  這期間我就接觸了一位客戶,儘管他與公司之間存在著利益關係,但是在我眼中他不僅僅是公司的一位客戶,而是我的偶像,因為我很祟拜他。原因很簡單,就是因為我們在交流的時候,他說的一些話,很平凡,很通俗,但細想想,每一句話都是入木三分,鞭辟入裡,都蘊含著一段不平凡的經歷。他談吐間顯露的幽黙睿智,讓你不得不為他的人格魅力而折服,人活到這份上,也算成功了吧。記得當時他說了一句鳥兒的翅膀硬了就是要飛的,不知道是泊來品還是他的原創,我反正是第一次聽到這句話,剛聽覺得有點離經叛道,但仔細一想,一股桀驁不訓的豪邁之氣即刻湧上心頭,做為年輕人,聽到這位年過不惑的前輩說出的這句話時,應該感到慚愧啊。期間,他還給講了一個小故事,很多年前,大夥都為當上工人,吃公家飯而高興,這樣一來自已一輩子就可以不愁吃,不愁穿的安穩過日子,他說,當時有個年輕人找到廠長,說自已不想幹了,結果廠長大怒,罵了他一通,說,他媽的,別人找關係送禮都找不下的好差事,你說不幹就不幹了,腦子是不是有毛病啊,咱倆關係好,我勸你好好在這呆著,要是別人早就讓你走人了,這個位置好多人都等著來呢。他說,咱倆關係好,你在了我吃不愁,穿不愁,要是哪一天你走了,不當廠長了,我找誰去。於是撂下這句話便離開了廠子。果不其然,幾年後,國有企業整改,大量工人下崗,衣食之源失去了保障,靠國家政策混飯吃的人生活現在倒不好過了,當年的愣小子,自已闖南走北,吃苦受累,最後有了自已的事業,雖然累了點,但是生活過得是苦中有味。最後他說,那個年輕人就是他。我從他身上看到了一點,人,要敢於折騰,不能像一潭死水,年輕人更要這樣,生活的豐富多彩,等你勇敢的去發現,去探索,否則一切便沒有了意義。

  說到最後,又回到我喜歡的一句話上面了,李嘉誠教導李經雲時說:未學做事,先學做人,很經典,值的年輕人去體會裡邊的箇中玄妙。

  ***二***

  從最初的忐忑,到開始的好奇,中間的期待,到最後的不捨,這就是我中期實習的心裡變化過程,很奇妙,很有趣,也很有意義……

  現在回想實習的一點一滴,還是這麼清晰,就像剛發生的一樣,確實,它在我的記憶將是深刻的和難忘的,因為我收穫了很多。早晨6:40起床,7:30從家裡出發,8:20到單位,8:30開始上班。一天下來最痛苦的莫過於是擠公交車了, 上班的人超多。 記得第一天,我早早到那的時候,他們就拿來一疊的報紙給我看。到了第二天,還是一疊的報紙,我那時還真有點納悶了怎麼就是看報紙啊。也是,剛到那你熟悉他們的工作。不過,單位還給我安排了一張桌子,和學姐一個辦公司。當然,我這一天還是挺有收穫的——學會了使用印表機。同時,我還書寫了一份正式檔案,原來這就是“紅標頭檔案”,當然它的正式稿是再一輪的修改後才通過的。在那,我還學到了一個就是“仔細”。記得,有一次,領導讓我打一份檔案。我認真地打出來,檢查了兩遍後,交給領導,結果還是出現了錯誤——有錯別字,而且領導的檢查連標點符號都不放過。

  在商貿局工作,經常要到區政府或是各鎮、各街道去送檔案。那時,他們帶著我經常跑去送檔案,區政府、小河街道、米市巷街道等都跑了遍。

  而在這個時候,商貿旅遊局正準備將杭州石祥路申報為中國特色商業街,所以需要準備申報材料。我的實習主要任務就是參與到編制“中國特色商業街”申報材料中,跟著學姐天天跑到杭州八通廣告公司去趕製申報材料。

  那幾天,一個下午或是一整天都得待在那裡,然後不斷地修改,不斷地新增,也正因為這次的機會,我見證了這本書的“誕生”,從它的開始到最後。一本書從薄到厚就是在不斷的新增後形成的,而這本書在初稿形成後又被一遍又一遍的修改才最後確定的。我的工作主要就是把所以的照片全改成需要的比例,並做修飾處理,雖然是很小的工作,但還是花了不少時間,有三百多張。

  在小樣確定後,我們來到恆晟圖文將它製作成書。封面用彩色噴墨,並在封面、封底處各加一張亮片,之後裁紙機裁去多餘的部分,接著用雙面膠將書脊處粘起包裝成冊。 短短的十分鐘時間,在三個人的合作下,一本書 “誕生”了。 當我看到“杭州石祥路申報中國特色商業街材料”這本書的時候,有種無法形容的感覺,很欣慰,就像是“孩子”,因為你見證了它的成長。我能參與到其中,雖然是貢獻的很小很小,但還是很開心,也很有成就感。

  在商貿旅遊局,有很多的工作,學姐,主任,科長等每個人都是這麼的忙,有很多的工作,需要十分地瞭解自己所負責的專案,瞭解專案的進度情況等,打電話或是直接上訪。我記得辦公司的電話都沒怎麼停過。

  記得杭州市貿易局下發了一份檔案,是關於 杭州“商貿服務行業創業創新新星”候選人推薦 ,需要推薦兩名到三名。這事由我們商貿科負責,我將檔案影印出10份***拱墅區目前3個鎮,7個街道***,並在轉發通知蓋章後跟著科室的人員前去區政府收發室將這10份分送去。半個月過後,可惜沒有收到報名單。之後只能打給各街道和鎮,有不少都反饋說沒有收到這個通知,這可離截止日期不遠了。在有收到通知的單位,我們告知希望抓緊時間上報,在沒有收到通知的單位,我們就一個一個地送到他們手中。三天後,就有三名 創業創新新星 推薦下來,我把他們的資料整理核查,再製作出他們的推薦表,然後在領導的核查下終於蓋章上報了杭州市貿易局。

  我以為申報材料已經做好能空下來,可是最重要的任務才剛剛開始。當“杭州石祥路汽車特色街區發展研討會”的日期確定下來後,我們科室立刻忙碌了起來。選酒店訂房間,選會議室,訂機票,安排行程,確定會議議程及參加會議的人員,當然還細到接機人員、車輛、選擇石祥路的參觀點、房間佈置 、座位安排 等等。 那幾天,局裡特忙,他們還加班到十點。終於 會議 在8月15號開始了,歷時三天。

  我在那實習的最後一個任務是將“ 杭州石祥路汽車特色街區發展研討會” 專家的錄音轉文字。之前沒有做個這事,聽著錄音兩句就記不住了,一邊打字一邊聽錄音就只能寫出一句。後來,我就先聽著錄音先手寫下來,果然這樣快很多。兩個小時的講話錄音花了我10大張紙,終於一天全寫下來了。

  離別的時候,不捨。在這裡,我認識了學姐,認識了王大哥,認識了章科長,認識了幹師傅,認識了很多人;在這裡,我學到了很多,見到了很多,這裡有我很多的“第一次”。在這裡的四十天,很值得,很開心, 也讓我對未來有更大的期待和思考。

  一、繼續學習,不斷提升理論涵養。

  在資訊 化的 時代,學習是不斷地汲取新資訊的。作為一名大學生,更應該把學習作為自己的首要任務。暑假結束後,自己就是一名大三生了。要珍惜在大學的學習生活,在還有的兩年要繼續努力學習。因為當你走上工作崗位後,也許你就沒有這樣的機會學習課本上的理論知識,而理論是基礎。而現在學的還遠遠不夠,需要不斷地努力!

  二、努力實踐 。

  一個人的價值也是通過實踐活動來實現的,也只有通過實踐才能使理論得以檢驗。通過實踐,接觸社會,瞭解社會,瞭解自己,為將來的工作做好準備。

  三、做好職業生涯規劃

  對未來做好規劃,瞭解自己喜歡什麼,能幹什麼,定下自己的目標,向著目標而努力!

  實習是每一個學生必須擁有的一段經歷,它使我們在實踐中瞭解社會、在實踐中鞏固知識;實習又是對每一位大學畢業生專業知識的一種檢驗,它讓我們學到了很多在課堂上根本就學不到的知識,既開闊了視野,又增長了見識,為我們以後進一步走向社會打下堅實的基礎,也是我們走向工作崗位的第一步。

  通過這四十天的實習,做到了鍛鍊和提高自己,尤其開拓自己的眼界,瞭解一個不曾瞭解的環境,這讓我受益匪淺。與此同時,也更加明確和肯定今後學習的方向和目標,也許我,一個不諳世事、涉世不深的大學生離成熟還有距離,這更激勵我要不斷地學習,鍛鍊自己!

  最後,我想感謝單位領導以及同事對我的支援和幫助,我會繼續努力!

  ***三***

  這是我實習期間對於廣告的一些瑣碎思考,在這裡記錄下來,以期看到自己的進步,在廣告創意,人文素質等方面。

  廣告並不是一個容易的行業,其實廣告人是孤獨而被遺忘的。在針對哈佛大學生所做的實驗錄影帶中我們可以發現,其實我們所做的廣告,有75%的人是忽略的,所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必須要注意的。

  廣告有基本必須的元素

  1.由美術構成並且有一定的水準。

  2.文字方面朗朗上口,簡潔有利。

  3.必須要能表達出來,並在恰好的時間點上。

  4.ad要做一個最好的salesman,ad絕對不是一個藝術,它是一門生意,只是用比較美術的方式呈現。而這其中也包含了:要有策略;要有系統結構:要有風格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像nike的風格相當強烈而吸引人;目前手機廣告風格只能說是一個簡單的銷售訊息。

  可口可樂案例

  1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了,然後開始進行推廣通路:如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝。

  2.可口可樂根據不同的渠道去調整配送方法。當渠道都有了,該如何去做和消費者有意義的相關廣告活動或節目。像是在聖誕節時,可口可樂把聖誕老公公的衣服從原來的黃色,轉變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創意在生活上所帶來的意義。

  之前奧美作飛利浦刮鬍刀的廣告,便將刮鬍刀和父親節聯想在一起,以至於現在的父親節便和刮鬍刀結合在一起。所以作廣告時,不是在說明其產品的特性,而是在做一個策略,並賦予一個style,也就是品牌在生活上的感覺。

  1.最重要的是獲得注意。否則,75%的廣告沒有人會去注意。而且,這也是廣告最原始的意義。

  2.邀請閱聽人進入廣告世界。在現今多媒體發達,網路發展快速,需要更多手法。例如送贈品等。

  3.要有結構內容,否則無法成立。

  投入廣告,它所帶來的超乎你的想象。廣告並非獨立於創意邊緣,它是客戶重要的行銷夥伴。廣告在為一個目的工作,訊息要引人入勝,內容要可信。當然,品牌為基本考量。75%的哈佛學生沒注意,在一般人也許高達所以我們要如何能beoutstanding。

  廣告的目標

  1.消費者:解決消費者問題

  2.產品本身:消費者記的是消費經驗,使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分。

  3.競爭對手:在市場上的同類競爭。

  要多和消費者溝通和調查,瞭解市場狀況,廣告是個問題產業,要解決問題建知名度、個性、價格、通路…等。人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對問題並且響應,要做一個廣告。廣告要說服誰***目標消費群***,產品將給你什么好處,賦予style,而作廣告,最難的便是賦予brandstyle。在廣告影片中我們發現,殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產品的安全性,而在衛生紙廣告方面,則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛生紙廣告則是以一個男人為主軸,在妻子離開身邊後的七支一系列廣告,說衛生紙和男人間細膩的關係,顯示商品特色,一方面也增加使用時機及用量等。如何讓商品有感情的呈現是相當重要的,這來自於如何找到和消費者相關的地方。

  在kgi銀行的廣告裡,我們看到了不同以往的表現風貌。泰國廣告多專業,其創意也較受肯定,亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下,大陸的廣告則受到許多限制,擔心及顧忌太多,不該用現在的觀念,去限制廣告未來的發展。廣告是在反映人生,而許多不可能的現象,在以後回頭來看,都是非常巧妙創意。一個好的創意去激發人對環境的熱情與幽默,一個產品所帶來的廣告,絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強調效果的,要讓更多人拿出錢來支援此公益事業,這才是重要的。因此主講人表示,它不願在大陸作公益廣告,因為有太多道德觀的束縛若是在表現創意,或是達不到真正實質的廣告效益,則浪費了納稅人做公益廣告的錢。

  作一個廣告最基本的是知道它的目的是什么,不是讓自己的公司出名,這是最後的步驟。更重要的是把商品賣掉,要做一個專業的廣告人,要尋找的應該是這個東西。

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