我國動漫服飾設計產業存在的問題

　　我國的動漫服飾在市場上的地位相當薄弱。為何會出現這種問題呢?以下是有小編為大家整理的，希望能幫到你。

　　動漫角色服飾設計的時代特徵

　　動漫角色服飾是表達劇情所反映的時代特徵的基本形式之一。社會的發展總是在一定程度上反映在人們的服飾變化上，每種服飾都是特定時代的服飾。動漫角色服飾的視覺衝擊首先是把觀眾帶入動漫所指向的歷史時期，使觀眾具有一種身臨其境的感受和體驗。因此，服飾作為動漫劇情發展的一個必備要素，是觀眾理解劇情、接受教化的基本條件。反映時代特色，體現時代精神，是衡量動漫角色服飾設計水平的一個重要標準。

　　動漫角色服飾是體現動漫人物性格特徵的有效手段，從而推動劇情衝突的一個重要"道具"。我們知道，同一時代，人們的服飾有著一定的相同性。正是這種相同性使得我們能夠通過服飾把不同的歷史時期區別開來。但是，即使是相同的時代和相同的社會，不同人的服飾仍然存在著一系列的差異。而造成這種差異的一個重要原因在於人物性格及其偏好的不同。

　　***一***我國對動漫產業認知較膚淺

　　中國的動漫企業長久以來一直將兒童作為主要的消費物件，無論是從最初的形象設計還是到最終衍生產品的開發上，都顯示其對動漫文化的認知的小足。動漫產業在中國目前處於一個比較尷尬的境地，作為新生事物，既可以看到對其發展前景看好的諸多報道，也可以看到一些擔憂其前景的報道。在目前動漫產業興盛發展的情況下，

　　雖然我國相當多的企業與商家基本上都能體會到動漫行業重要性及其商業價值所在，可是這些企業和商家對動漫行業的文化的認識是少之又少。對成人這個消費群體不注重，正因為是這樣才使得我國的動漫產業進步較慢，同時動漫服飾這份產業就是其中的一個縮影，就目前來看大陸動漫服飾品牌在整個服裝市場上相對匱乏。現有的動漫服飾產品結構相當單一，人們大多視動漫服飾是屬於孩子們的專利，動漫產品成了孩童們的代有名詞。

　　***二***產品設計開發的薄弱與本土民族化的缺失

　　首先，由於市場沒有進行細分，造成了動漫服飾目前在中國的服裝消費品市場上購買者的年齡層偏低的狀況。服裝市場按照年齡的劃分的話有嬰兒裝、幼兒裝、兒童裝、少年裝、青年裝、成年裝和中老年裝，目前中國動漫服飾產業的設計開發主要是集中在童裝這一塊，對青少年裝的研究開發則比較少，而在成年裝和中老年裝領域則幾乎為零。其次，按照功能劃分的話，市場上一般都是常規的動漫生活裝，款式變化都比較小。其他諸如內衣、孕婦裝、親子裝、旅遊服、禮服的領域都很少有涉足。而國外很多知名品牌都有比較完整的體系，如凱蒂貓已推出它的婚紗禮服系列，而在國內的遊樂園和主題公園的旅遊服飾方面，動漫服飾比較少見，種類也不齊全。再次，本土性與民族化的缺失。從 20 世紀 90 年代至今，中國動畫業沒有了以前的繁榮景象。如今在中國的動畫片市場上充斥的大量的美國、日本動畫片;在人們的現實生活中經常看到的印刷品和生活用品當中最為流行是加菲貓和史努比等一些外來形象卡通。洋化趨勢是我國現代動漫服飾設計面臨的重要挑戰。由於國外動漫作品的大量引入，動漫藝術在中國年輕一代生活中的滲透和影響是不容輕視的社會現實。

　　***二***品牌形象體系的不健全

　　一個成熟的品牌必然會有其成熟的形象體系，這就需要企業在進入市場後，建立出一套完整的視覺識別系統。這個品牌形象的體系不僅代表了企業的形象，也能與其他同類產品的品牌迅速區分開來。市場經驗表明，品牌是使用精心設計是具有特殊意義的符號模式，形成了所謂的“品牌形象”，包括與企業產生直接聯想的品牌名稱、商標、各種圖案元素、顏色等。是由這種幾種模式，可以十分清楚地傳達各個品牌資訊給客戶，如： 你是什麼樣的企業、銷售何種產品、銷售的物件是誰。"品牌形象"的每一項元素都必須緊密地和公司理念與目標相結合，才能在顧客心中創造一種正面的、獨特的、容易辨識的印象。大家只要仔細觀察一下全球性的知名動漫品牌，不難發現，這些品牌往往都具有創造生活型態、左右流行趨勢的本事，形成了對整個中國市場起到震撼性的作用以及影響。品牌辨識讓企業更容易取得競爭優勢。中國本土的大部分動漫服飾品牌形象在目前來說依然未形成標準化體系，沒有建立出一個品牌辯識系統。大部分企業不願投入人力、物力去了解市場的需求，建立起符合市場需求的視覺識別系統。大部分企業的品牌形象設計粗糙，且容易混淆，或者有些企業故意模仿著名品牌的辯識系統。

　　提高我國動漫服飾設計產業的對策

　　***一***提高對動漫服飾產品結構的認知度

　　在這個服裝消費心理日趨多元化的社會中，國內市場忽略了成人也是有童心的這個事實，也忽略了他們的消費需求。北大中文系教授張頤武曾提到：童稚化是整個社會的趨勢。

　　kidadult***成人兒童化***這個詞的產生正反映了這種趨勢。筆者，在一次調查童裝市場中，更是發現了一個有趣的成人消費現象：童裝品牌36%的消費物件是15歲至30歲的年輕人，其中79%是女性，而且她們大都是買給本人穿戴的。童裝成人化的趨勢如今已不太明顯，而作為成人童稚化的發展趨勢卻更加愈演愈烈。其中，又以30歲左右白領女性的消費最具代表性。28~35歲間的白領女性，正式擔心韶華逝去的年齡，她們仍然渴望如少女一樣的生活。“米奇”、“高比”、“凱蒂貓”等服飾或飾品在她們身上隨處可見。“沒誰規定30歲的你非得穿寶姿套裝、羅蒙西服，巴布顯外套和米奇牛仔褲同樣另你英姿颯爽。”這種心態的白領精英不在少數。

　　而國際各大T臺上，更是能印證這種童稚化的趨勢。無論是一直以怪誕小女孩風格著稱的MOSCHINO或CHLOE的白色短裙，也都在嫵媚動人的女人味中不斷地加入了可愛的少女元素。kidadult風潮四起，滿眼看得全是柔和，漂亮，可愛的時裝，充滿著對純真美好生活的嚮往。

　　***二***提升動漫服飾設計藝術

　　動、漫畫作為大眾服飾文化的一種，隨著其近幾年影響力的逐漸增強，國產動、漫畫被推到國人的每一個服飾設計者視覺中。動、漫畫這種文化在大眾文化中處於一個尷尬的層面，他的影響力和普及率遠遠不及流行音樂、網路文化、連續劇、電影大片，這也同我們國家目前動、漫畫的生存狀況有關。

　　動、漫畫是大文化當中的一部份，而動漫服飾設計文化都具有反映當代現實的時代精神，這種精神貫穿在民族文化裡，並隨著時間的推移逐漸沉積精華。大眾對動漫服飾文化的傳播方式決定了它的興亡，當代傳統主流傳媒如報紙、影視、雜誌書籍等並沒有將動畫納入主流文化而進行傳播。新興的網路媒體便成為了動畫成長的新土地。相當多的藝術家、批評家以及各行業的當代服飾設計師利用網路的方便性和時效性，將動、漫畫這種藝術充分的發揮到服飾上來，並發表於網路上，正因如此，動、漫畫服飾在網路上形成為一種新的文化態式。作為一種新的服飾設計文化，許多人已經將動畫用來反映觀念前衛的藝術進行創作。這種藝術帶來精神文化領域的深層反思，而成為一種精神控制的個人行為。如攝影、多媒體、行為藝術、工業產品、服裝設計、時尚傳播等都運用到了動畫的創作中，為卡通藝術提供了更廣泛的創作空間。

　　***三***對中國現有動漫品牌形象的維護

　　中國動畫及漫畫中從不乏生動的形象，可由於人們對動漫形象品牌的淡漠，舊有的一些動漫形象的價值沒有得到完全的認識，即使得到利用，也沒有系統的進行視覺上的規劃。而這些動漫一旦將其放置到商業運作中，經過系統化的處理，其未來的商業價值是相當可觀的。

　　在動漫風格迅速蔓延的中國市場，一旦品牌名稱、商標成熟了，其下一步的目標就如何更好地保護它。在當前國際動漫設計市場上，怎麼樣才能使得品牌可以在商業法規的有限維護下，可以長遠穩健地發展下去，也一定是很有必要的過程。為有強力保障品牌制度，方可以確保新產品長足發展，提高競爭門坎，才能更好地進一步改善品牌形象。

　　在我國，《著作權法》等智慧財產權保護法規的實施和文化稽查制度的完善，著作權保護形勢將不斷好轉。這些法案的建立，不但保護了企業動漫形象的權益不受損害，也為整個動漫服飾市場的良性發展起到了積極推動作用。