廣告市場調研方法

　　廣告市場調查的方法，是指在進行市場調查時，用以發掘資料來源，蒐集整理資料資訊，實現市場調查目的進而確定廣告策劃的各種途徑和方法。下面和小編具體瞭解下。

　　之市場普查法

　　市場普查法是以市場總體為調查物件的一種調查方法，是為了瞭解市場某種現象在一定時空上的情況而進行的一次全面調查，這種調查方法的基本特點，是具備有全面性、精確性，相對穩定。市場普查法通常是由專門的普查機構來主持，需要組織統一的人力和物力，確定調查的標準時間，提出調查的要求的和計劃，由於市場普查法的側重點是巨集觀的，它本身包含著很多具體內容，因此它也是實際調查中運用較少的一種。

　　例如：“飄逸”營養浴液利用市場普查法制定的廣告策劃，便是一個成功的事例。北京麗源化學總廠在為其產品“飄逸”營養浴液進行廣告策劃時，首先從巨集觀上全面調查產品涉及的客源情況，獲得了大量有價值的材料。

　　1從企業自身條件看，“麗源”採用的是日本華姿技術，在全國同行業中佔有優勢。

　　2從市場情況分析看：浴液產品，銷路一般，但經過市場普查瞭解，消費者只願意購買大瓶包裝的，講求實用，而小包裝的產品則更適合於高檔以上的各類賓館。

　　3從消費者情況來看：人們大都有對浴液產品的效能尚不認識，加之居住條件較差，很多家庭還沒有自己的衛生間裝置，浴液產品難以普遍進入尋常百姓家。

　　通過全面的市場普查，“麗源”提出了符合實際情況的產品定位，即一方面把重點放在城鄉各類賓館上，另一方面加強廣告宣傳，特別是引導消費者認識此類產品的效能和特點，北京麗源廠的經驗表明，通過市場普查，熟悉產品市場情況，做到心中有數，在此基礎上，制定切實可行的廣告策劃，是產品成功的關鍵。

　　之抽樣調查法

　　抽樣調查法是根據概率統計的隨機原則，從被研究的總體中抽出一部分個體作為樣本進行分析、概括，以此推斷整體特徵的一種非全域性性的調查方法。

　　①等距離抽樣，即將準備調查的物件排列起來，設定等距離來抽取樣本的方法。

　　②任意抽樣，即採取抽籤、粘閱方法，將調查物件做成籤、閱，混合後再隨意抽取的方法。

　　③隨機抽樣，將調查物件編成號碼，運用亂數表抽取樣本的方法，這是最常用的一種方法。

　　抽樣調查法是市場調查的一種主要方法。其特點具體，技術性強，這種方法實施的主要環節有二：一是要注意抽樣客觀性，避免主觀人為傾向;二是選點取樣要具有代表性，使樣本等特徵能較為充分地表現事物的總體特徵。由於樣本的選擇直接影響到調查的質量，所以使用抽樣調查法須特別注意。

　　之典型調查法

　　是對市場中的典型消費在進行深入調查的一種方法。這種方法主要是通過典型的特殊定位來了解一般。如從女性化妝的購買狀況這典型調查來預測化妝品市場的發展趨勢，就是這種方法的具體運用。

　　是市場調配中普遍採用的一種方法。其特點是較為節省人力財力，取得資料也較快。運用典型調查法，要求調查人員只有在對被調查團體非常瞭解的基礎上才能進行，以避免選擇非典型事例作為調查物件。例如，在調查城市居民對自行車的需求中，青年組對山地車高檔賽車的需求與老年組對自行車的需求顯然不同，這就需要選擇不同的典型樣本，同時還應注意典型的未來發展的可能性問題。

　　之隨意調查法

　　是指調配者根據調查的目的和內容，隨意選擇物件進行調查研究的一種方法。但需要指出的是，這裡所說的隨意性，仍然是服從調查目標的前提下的隨意，不是毫無限制的隨意。

　　也是調查人員，廣告策劃人經常採用的一種方法。其特點在於隨意調查簡便界引，而且調查費用較低。例如，調查者要了解消費在對某種產品的評價狀況，就可以在繁華的街頭，百貨商場，購物中等人員較為集中的場所作不定點的調查，當然這種調查也要有所選擇，在確定調查物件，調查時間或調查區域時要儘量考慮代表性。

　　比如：調查消費在對休閒運動裝的評價，物件應選取青少年;時間應選取北京的春秋時節，城、鎮。如果你放假期間回家，為了圖省事，就找整天拿個蒲扇坐門口晒太陽的鄰家二奶調查，那就不是有代表性了。

　　之訪談法

　　是指調查者通過詢問的方法的獲取所需資料的一種調查方法。

　　有三種常用方式：

　　①人員走訪，即調查人員直接造訪被調查者，從中瞭解情況和蒐集所需的情報資料。

　　②電話採訪，給被調查者打電話，通過電話詢問的方式進行調查。其特點是簡便快捷。

　　③郵信查詢：即通過郵遞問卷的方式調查被調查者的方法。

　　特點是能夠形成專一物件的人，通常能獲得較為權威而又準確具體的第一手資料，使調查的內容有深度。運用訪談法，關鍵在於確定調查的主題。當採取抽樣調檢視直接進入問題的情境之中。 

　　之觀察實驗法

　　是指注意調查現場情形的一種調查方法，它通常分為觀察與實驗兩種方式。

　　①觀察法——主要是指調查人員對被調查者的行為與特點進行現場的描述。如市調查人員到購物中心觀察某類產品的銷售情況，推銷方式、消費者情況等。觀察法具體包括直接觀察、痕跡觀察、行為記錄等方法 。其特點是可以客觀地記錄事實了生的現狀和經過，使收集資料具有較高的準確性和可靠性。

　　②實驗法——主要是通過小規模的試驗來了解產品及其發展前途，藉此把握消費者的評價意見。例如，要了解消費者對某種新產品的評價，就可以選擇某此新產品進行實驗，進而進行試銷調查。常用的實驗法包括：銷售區域實驗、模擬實驗、購買動機實驗等幾種。其特點是調查結果較為客觀、準確，但實驗的時間較長，成本較高，有些實驗因素也難以控制。