有關市場營銷專業的畢業論文

　　隨著我國經濟的高速發展,人才的競爭越來越激烈,很多專業的畢業生就業壓力也越來越大.與之相反,市場營銷專業的需求缺口卻越來越大。下面是小編為大家整理的，供大家參考。

　　範文一：市場營銷專業人才需求思考

　　摘要：為更好為經濟管理學院市場營銷專業設定更適合市場營銷專業的應用型人才，圍繞陝西國防工業職業技術學院學院所處於的地理位置輻射周邊地區的企業，主要了解用人單位營銷人才的需求狀況，為提供高質量人才的培養提供依據。

　　關鍵詞：市場營銷;人才培養方案;人才需求

　　0前言

　　教育部關於深化職業教育人才培養模式改革提出"五個對接"即專業與產業、職業崗位對接，專業課程內容與職業標準對接，教學過程與生產過程對接，學歷證書與職業資格證書對接，職業教育與終身學習對接。這是深化職業教育人才培養模式改革的基本要求。專業與產業、職業崗位對接，是指根據產業發展和崗位需求動態調整專業設定。專業課程內容與職業標準對接，是指根據產業轉型升級對職業標準提出的新要求，將職業標準融入到課程標準、課程內容的設計和實施中。教學過程與生產過程對接，是指強化工學結合，加強實習實訓環節，培養符合產業標準的人才。學歷證書與職業資格證書對接，是指大力推行“雙證書”制度，提升人才培養的針對性。職業教育與終身學習對接，是指根據產業發展和技能型人才成長需要，拓寬繼續學習渠道，為人才可持續發展提供支撐。本調查研究是圍繞陝西國防工業職業技術學院學院所處於的地理位置輻射周邊地區的企業;主要了解用人單位營銷人才的需求狀況，包括：崗位要求及崗位能力要求，瞭解頂崗實習畢業生主要分佈崗位，對實際工作幫助最大的專業課程，最受重視的職業素質要求。通過充分調研分析企業實際需求，制定符合我院實際需求的市場營銷專業人才培養方案。

　　1研究過程

　　1.1研究思路及方法

　　根據以往學生就業的區域分佈，本次調研重點以西安中，小，微企業為研究物件。不僅分析企業對市場營銷人才的崗位需求如營銷業務人員，營銷助理、銷售員，網路營銷操手，客戶服務等。同時，也著重調查這些企業對營銷工作崗位能力要求，還針對該區域歷屆畢業生進行跟蹤調研。根據以上分析重點並結合我院的招生範圍，設定專業調查內容，把握行業、用人單位的人才需求，從而保證專業發展方向，人才培養目標制定，課程體系設計的準確性。為保證資料的廣泛性，可以採取多種方式進行，例如電話訪談，訪談法及網路調查等。

　　1.2調研分析情況

　　通過對用人單位問卷調查分析，陝西地區企業對市場營銷的人員主要是銷售員，客戶管理，售後服務，網路銷售員含境外電商服務，客戶代表。其中約59%的企業認為需要銷售人員，但是提出對技能操作能的要求，約22%的企業認為需要網路營銷人員，19%的企業需要客戶管理，售後服務，展會推廣等相關職能崗位。從調查結果顯示，人才需求的企業主要在小，微企業。以下對營銷崗位需求狀況及營銷人員崗位能力需求做詳細描述。

　　1市場營銷崗位需求分析

　　根據對調研資料的分析，得到企業需求量較大的營銷崗位分別是產品銷售、市場推廣、渠道管理和廣告策劃，除此以外，客戶服務、活動策劃、行政人員和公關活動也具有一定的需求，在對營銷人才的需求中，不同的行業呈現出不同的特點，輕工製造業和裝備製造業在渠道管理這一塊需要營銷與策劃人才較多，其他崗位則需求量平均;展會服務業則在市場推廣崗位需要營銷與策劃人才;電子商務在網路操作上、行政人員等崗位需要這方面的人才;軟體資訊行業則在活動策劃、市場推廣、客服等崗位需要這方面的人才;商貿服務與其他企業各崗位對營銷與策劃人才都普遍需要。

　　2營銷人員崗位能力要求

　　不同的企業對營銷崗位的需求不同，對營銷專業的能力要求也不同。大部分企業認為良好的溝通技能是營銷人員的必備能力，同時推銷技巧和營銷技能也相當重要，對於個別行業，更強調學生的策劃水平和能力。通過調研反饋資料來看，市場營銷理論的知識掌握能力、對客戶判斷邏輯思維能力、市場開發的判斷能力、推銷技巧的能力、溝通能力、市場管理能力營銷策劃、計算機和網路掌握能力、外文掌握能力多數要求英文是營銷專業人才的必備技能，由此得出這些能力是各項營銷工作開展的前提條件，是調查範圍內企業所特別看重的崗位技能要求;此外，企業對市場營銷學生的工作態度、職業道德以及掌握企業相關產品知識也是至關重要的。就畢業生而言，本次調研迫切需要得到的分析資料有兩個方面一個是已經工作過至少一年的畢業生在近一年的工作過程中發現急需提升的崗位能力是什麼，通過該問題的調研，可以充分了解現階段的人才培養方案中和培養模式中的欠缺實訓練習而進行課程設定優化。分析結果如圖1所示：第二個研究方面為調查對專業技能提升幫助較大的課程，分析結果表明《消費心理》、《推銷談判》、《網路營銷》、《市場營銷學》《國際貿易》等課程的被選比例較高，達50%以上，這與企業需求量最大的崗位正好吻合，也與企業對營銷專業的學生需求相一致。其次，《營銷策劃》、《辦公自動化》、《企業管理》、《廣告實務》、《市場調查與預測》等課程的被選比例也較高。這些課程大多為營銷專業的基礎課程，運用範圍較廣，適用於不同性質的營銷崗位，也基本符合現階段的企業需求。

　　2研究結論及建議

　　2.1確定人才培養目標

　　人才培養目標需要依據企業對營銷專業崗位能力需求來制定，企業對營銷崗位能力需求包括市場營銷理論知識掌握的能力，營銷管理能力，營銷邏輯思維反應能力，市場開發能力，營銷策劃能力，客戶判斷的邏輯思維能力，計算機和網路操作能力，商務禮儀，外文能力等。因此學院培養的營銷人才應該是具有較高文化、職業道德素養以及良好的職業個性特徵;良好的英語溝通能力和熟練應用計算機、網路等先進裝置的能力的高技能高素質人才。

　　2.2優化課程體系

　　我院市場營銷專業的課程優化如下：首先,依據企業對營銷專業崗位能力要求設定相對應的市場營銷課程，體現更適合陝西區域企業對市場營銷人才需要。因此在課程設定上根據表1課程的設定崗位能力對應課程為培養目標開設，這就要求我們必須從崗位需求出發，以工作任務為引領，通過設定模組課程教學實現以就業為導向的培養目標。其次，對市場營銷專業學生實現小班級授課，按照35-40人為參照。使得授課質量得到更好提高。最後，將市場營銷相關的職業考證內容貫穿於專業人才培養方案之中，使教學內容與職業考證內容、崗位職業能力要求相融合。

　　2.3深化校企合作突出職業能力培養

　　市場營銷專業的校內實訓環節是營銷崗位能力培養的重要第一步，因此，借用學院實訓室作為校內實訓基地，鼓勵學生自主創業從而培養市場營銷專業學生的動手能力。走校企合作模式完善提高市場營銷專業學生的崗位能力掌握，真正做到市場營銷課程內容設定對應企業對營銷崗位能力要求的實訓練習操作。同時，邀請或聘請所在實訓企業的營銷管理人員為市場營銷學生的實訓指導老師。此外，加強完善校企合作嘗試設定行業內的營銷專業“訂單班”的人才培養模式。

　　參考文獻

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　　範文二：市場營銷發展新趨勢分析

　　摘要:資訊化、網路的飛速發展改變了全球的政治、經濟、文化，在此背景下，新經濟時代到來了。新經濟時代使得市場的基礎條件和環境都在發生較大程度的變化，企業之間的競爭仍在不斷激化。如何根據這些變化制定出恰當的市場營銷策略是決定企業能否成為市場主流的重要因素。本文首先闡述了新經濟時代的定義，接著分析了新經濟時代下的市場營銷發展趨勢，最後以我司AOV產品為例重點分析了應對新經濟時代下營銷策略發展趨勢的策略。

　　關鍵詞:新經濟時代;市場營銷;新趨勢;對策

　　經濟全球化已經成為大勢所趨，而新經濟正是基於知識經濟的全球化經濟，高技術化和全球化是其基本特徵。新經濟的主要交換手段是電子商務，生產方式以集約型為主。新經濟下的資源是共享的無限的，它的出現標誌著傳統的經濟模式和知識經濟、網路經濟和虛擬經濟的一種普遍性的融合。新經濟的發展與經濟全球化的發展互為促進模式。一方面經濟全球化的發展和科學技術的革新對新經濟的發展起著基礎作用，另一方面新經濟的發展也在推動者經濟全球化的程序。這種良性的互為促進模式加快了經濟的增長，提高了人們的收入水平，同時也增強了企業和國家的競爭力。新經濟時代對企業的市場營銷提出了不同以往的高要求。

　　一、新經濟時代下的營銷發展趨勢

　　傳統舊經濟時代的企業營銷一般都是進行鋪天蓋地的廣告宣傳，如電視廣播廣告、紙媒廣告等有形的方式。這些模式在現代當然仍在沿用，因為打廣告在短時間內收到的回報還是非常讓人心動的。經濟全球化使得國內企業之間的競爭變為了全球企業之間的競爭，在這樣一個高速競爭的市場環境下，單純使用傳統的舊經濟營銷模式已經無法讓企業更好更快地發展。

　　一可持續性發展

　　傳統舊經濟時代下的市場營銷人員往往只關注商品能否在短期內銷售出去並且獲得短期性的利潤，他們很少對企業的品牌加以關注和維護，也不會主動打造自身企業的特色。這樣的營銷理念帶有明顯的急功近利心態。新經濟時代下的營銷理念更家趨向可持續性的發展。企業的市場營銷目標會更加具備可持續性，即以擴大市場的佔有率和推廣產品作為營銷中心，重視維護客戶關係和品牌價值;企業會更加註重可持續性的發展，改以往的營銷競爭為營銷合作，注重營銷資源的合作。

　　二營銷策略轉變

　　如上文所述，傳統的市場營銷策略受短期性市場營銷觀念的影響，主要輸出企業的產品和技術，消費者只是被動接受者，但他們自身需求卻並沒有得到真正的滿足。在這種正向的營銷策略中企業只取得了短期的巨大效益，企業的發展持續性被忽視了。然而隨著新時代經濟的推進，企業營銷的核心觀念逐步向可持續發展轉變，消費者的需求成為了營銷中的關鍵因素。這就是逆向營銷構思。企業首先需要挖掘目標群體的需求，接著在獲得的資訊指導下進行設計和生產，這樣的市場營銷策略就具有了很強的針對性，最終的成品也能大程度上滿足消費者內心真正的需求。比如現在的4C型的營銷策略就是這樣的一種營銷策略的新架構。

　　三系統化營銷戰略

　　傳統舊經濟時代，企業市場營銷一般都採取零銷售的模式，市場推廣也是零碎進行，很多企業主過分重視一時得失，並不會過多關注整體化、系統化的市場營銷戰略。但是因為短期利益很大可能會帶來很多負面的影響，採取規範的系統化營銷戰略已經成為重要命題。在新經濟時代的影響下，很多高瞻遠矚的企業相繼放棄了短期盈利的營銷模式，更加重視企業的長遠、整體、系統發展。例如追求“標準+轉變”的一體化營銷戰略，追求“服務+差異化”的營銷戰略，互補型營銷戰略聯盟以及追求滿足客戶定製化個性營銷戰略等。

　　四柔性營銷出現

　　傳統的營銷模式中，營銷團隊領導作為整個營銷活動中的最高決策者，缺乏與團隊組員之間的溝通和交流，營銷理念和手段難以完美貫徹實施。新時代經濟下的營銷戰略不僅僅強調團隊領導與組員之間、組員與組員之間、部門與部門之間的溝通，還十分注重與目標消費群體的溝通。在與營銷人員進行溝通時，可以有效發揮他們的營銷能力與創新能力;與消費者進行溝通時，可以更好地滿足消費者的需求，帶動企業營銷業績的進步。

　　五混合營銷領域的轉變

　　隨著新時代經濟發展的深入，越來越多的企業開始將品牌價值的提升和長期性客戶的培養納入到營銷目標之中。部分企業為了提高品牌、產品以及企業的社會價值和知名度，增加了與政府機關、學校、社會團體以及公益性組織等非營利性機構的合作，這樣有利於塑造良好的品牌形象和企業形象。由此可見，傳統營銷領域向非營銷領域的滲透已成為現代營銷領域拓展的重要趨勢。

　　二、營銷發展策略——以我司AOV產品為例

　　一關注企業品牌，提升企業形象

　　企業競爭力的關鍵是提升企業品牌形象，任何一家企業要參與市場競爭、要生存，企業品牌與形象的塑造都不能忽視。提升品牌知名度，塑造良好的企業形象，首先一定要保證產品的質量，其次是在誠信營銷保證質量的前提下注重品牌效應即在消費者群體中樹立良好的口碑。另外，品牌故事品牌文化等也有助於企業品牌知名度的提高。不少企業通過與學校、政府等非營利性組織的合作來拉昇企業在社會上的知名度、塑造良好的企業形象。在AOV即AutomatedOmnibearingVehicle，即鐳射精確自導全方位移動平臺車產品的營銷策略上，我司可以與學校簽訂人才培養戰略合作協議，一方面可以為大學生就業難減輕負擔一方面也可以幫助企業吸收更多人才，最重要的還是幫助我司在社會上塑造良好的企業形象。

　　二調查目標消費群體需求

　　目標消費者是指企業在制定產品營銷策略時，所選定的消費群體構成。新經濟時代大背景下，企業應當先對目標消費群體的產品功能性利益需求和情感需求雙方面出發，有針對性地設計出產品、制定營銷策略最終銷售給客戶，只有這樣才能滿足不同客戶的差異性需求。AOV產品目標市場是機械、電子、印刷、家電、紡織、造紙、捲菸、食品等行業，其中主要用於無人化車間、立體倉庫的物流系統、自動化柔性裝配線等場合。在制定營銷策略時，我們將廣泛採集客戶反饋，在產品功能、使用者介面、外觀設計、包裝等方面充分體現使用者訴求，最終滿足目標客戶質量優良、功能強大的需求。

　　三建立柔性的營銷管理模式

　　不論是日常生活，還是團隊協作，溝通交流的地位不容忽視。新經濟時代下的市場營銷，企業應當加強建立企業和職工、客戶以及市場的良好溝通機制，促進團隊互動學習和客戶潛在價值挖掘，並通過對職工組織培訓、制定彈性考核指標以及良好的市場資訊收集、挖掘和處理體系，制定更適合市場和企業的營銷策略。我司在進行AOV產品的營銷時，對團隊內部的交流非常之重視，定期會開展技術交流。同時，將廣泛收集使用者的反饋資訊、瞭解AOV的使用情況並作及時回覆解答。我們深知只有建立柔性的營銷管理模式才能在真正意義上獲取利益的最大化，保證我們越走越遠。

　　四與傳統的市場營銷手段相結合

　　正如前文所提到的，傳統的市場營銷手段在短時間內也可以收到回報，是依然可以合理沿用下去的。現今已成為電子商務巨鱷的淘寶和京東，也依然需要通過傳統的電視廣告、報紙傳媒等手段進行市場營銷。我司在進行AOV推廣時，不僅僅會有官網、微博、微信等新興媒體的搭建，還會集中投入特定市場細分的廣告宣傳，以塑造“專注、專業、高科技”企業形象，幫助營銷戰略的更好實施。

　　三、結束語

　　綜上所述：新經濟時代以來，我國的經濟和社會得到了較大的發展，國家經濟實力得到顯著的提高，這對國內企業來說既是難得的機遇也是艱鉅的挑戰。企業如果想要得到穩固的發展，就必須在傳統市場營銷的基礎上進行創新，努力制定符合當前時代的市場營銷戰略，立足於社會發展和市場體制的需求，努力提升企業的品牌價值，才能實現企業的可持續發展。本文對新經濟時代下市場營銷策略的制定策略研究還不夠透徹，僅為接下來的研究文獻起拋磚引玉作用。

　　參考文獻：

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