廣告文案工作心得

　　廣告文案就是為了促進產品順利銷售而做的一切文書處理工作。你知道是怎樣的嗎?今天小編為大家整理了關於，歡迎大家閱讀!

　　篇一

　　背景資料：我是一名廣告文案，做過半年Digital文案和8個月的傳統廣告文案。

　　描述行業是做什麼的

　　廣告是幹啥的?嗯……為商家、政府、自己或他人說好話。

　　表明您的具體職能內容

　　理論上說，文案應該負責一則廣告中所有你能看到或者聽到的文字內容。

　　事實上則是這樣的：

　　1.Digital文字工作者：

　　又分為兩種：互動文案和EPR編輯

　　互動文案的工作：撰寫網站以及網路硬廣上的文案。這個崗位工作一般非常清閒和瑣碎，寫個button***網頁按鈕***上的文字，都可以開一張工單。我曾經在這個崗位上整整三週沒有任何事做，每天打憤怒的小鳥，打到坐我背後的設計師羨慕地說“你已經打了一天的憤怒的小鳥了”。有一段時期我的Leader是一個策劃，所以除了寫網站文字之外我還要幫忙做一些iboard***類似網頁結構圖，在PPT裡畫好網頁佈局，寫好文字給設計師排版***。

　　EPR：我認為EPR編輯嚴格意義上不能算文案，叫“內容營銷編輯”比較合適，因為雖然是文字工作，但很多時候只是將網上的資訊進行整理編輯，原創的成分相對少。內容營銷編輯的範圍很廣，常見的是微博撰寫和運營***參見杜蕾斯***，論壇帖撰寫，網站軟文撰寫。還有QQ空間裡的文章、百度百科裡的問答、大眾點評網、閨蜜網裡刷口碑的帖子……都可以算在內容營銷裡面。哦，還有網路病毒視訊的視訊指令碼，不過這個我沒寫過。

　　總的來說，Digital方面的文字工作……其實沒有分那麼細。我做Digital AE的時候幫EPR運營過微博，做EPR編輯的時候也同時在做網站那邊的文案。這些文字都沒有太高的要求，網站文字一般要簡短明快，而微博嘛……抓住客戶想要什麼比較重要。在文字上，重速度不重質量。

　　2.傳統廣告文案

　　最日常的工作是：對完稿。校對一張完稿***也就是即將要出街的稿子***上的主要文字資訊。有一些附帶文字，如經銷商資訊等，由AE校對。這是最沒技術含量的工作，但是也不能大意。我有一次對一篇軟文，漏過了一個錯字，後來發現了，一身冷汗。那時候已經出去了好多張完稿，好在AE那邊沒聲張就改過來了。

　　當然老闆付你工資不是為了找個校對。文案需要寫產品手冊、平面廣告、廣播稿、TVC中的文字，有時候也會寫一些奇怪的Video文字***比如我現在正在寫的這個Success Video，改到第五次還是第六次了***。由於我是一枚菜鳥文案***誒我明明已經不是新人了淚目!***所以大部分的時間都在寫各種內文，有時候會試著撰寫平面標題之類的東西但……通常會被斃掉。***總監：其實你寫的內文也被我改得差不多了。 軟軟：別說真相……***

　　需要參加創意討論會，但是頻率其實不高，一般發生在提案前。會上你愛說什麼說什麼，但我一般不說話***老大你真的不是僱我來上班玩遊戲的麼***。有時候需要給TVC寫指令碼，寫明每一個鏡頭的畫面然後交給插畫師去畫。

　　偶爾需要到網上搜資料，比如搜尋品牌準備合作的節目的相關視訊，搜尋要寫到的某個地區的具體氣候，等等。有時候幫總監貼一下提案用的PPT，然後寫畫面說明。這個動作總讓我想起那些老派廣告人，他們在入行之初，往往要幫忙貼提案用的故事版。

　　描述您這個行業的入門薪金，3-5年後的薪金***稅前稅後，是否有大量的灰色收入。在幾線城市***

　　我在上海，第一份文案工作薪資是3K5，稅前。不過試用期只有2K8，而我沒過試用期就離職了。這個開價稍微有點低，因為我幾個月後又要換工作，原來的總監說願意加錢讓我回來。我的學校還不錯，專業是中文+廣告，文筆也還過得去，所以在一群白板裡算底子不錯。正常的本科畢業生入門薪資，在魔都應該有3K-4K左右。

　　沒有任何灰色收入。可以接私活，但私活需要有能力加有門路。我偶爾也寫個小稿子什麼的，稿費才幾十塊，只能算寫著玩兒。

　　3-5年之後的薪資應該在6K-15K這樣。

　　描述您這個行業的進入門檻，進入所需的技能，及達到專業是什麼標準

　　入行門檻：擁有高中以上程度的語文水平。或者可以這麼說：能夠寫清楚“紅燒魚怎麼做”***或複雜程度與之相當的說明性文章***，語句通順、表達清晰，並且能讓大部分看過的人有信心照著這篇文章做一道看上去還能吃的紅燒魚。

　　因為我自覺遠沒有達到專業，所以我不能清晰定義達到專業的標準。

　　什麼時候壓力最大

　　寫完稿子交給老大。尤其是自己都不滿意的時候。從他的辦公桌轉身，走到自己辦公桌上的那幾秒，非常想死。

　　典型的一天的工作與生活是什麼樣子

　　拿今天來說吧：

　　早上9點50起床，10點5分出門，10點40到公司***我們10點30上班***。吃完早餐開始改上週沒改完的文案，午餐前改完今天的第一遍，交稿。12點多快1點吃午餐，回來兩點多改第二遍，四點多交稿，寫這篇東西。寫到一半老大給修改意見，再改。總共改了大概三四次的樣子，中間對完兩張完稿。到6點下班，不過東西還沒有改完，所以現在還在辦公室裡。一般來說6點20左右沒什麼事我就走人了，回到家吃完飯8點左右，洗澡洗衣服，弄好了玩遊戲，到一兩點睡覺。

　　人員變動是否頻繁

　　跳槽頻繁，但是在某個特定的圈內，來來往往都是那一撥人，所以老鳥們常常會在新公司遇到老同事。

　　國內外有何區別

　　不知道，我沒在國外呆過，也沒有遇到過洋大人同事。

　　進入這個行業後，最讓你高興的是什麼

　　其實我很清楚，文案這個工作本身給我帶來的樂趣很有限。有一次給公司寫招聘文案，設計想用手繪風格來呈現畫面，我看著兩個設計在會議室裡，拿一疊A4紙把我寫的文案一個字一個字地用POP寫出來，掃描進電腦裡。然後設計留下來加班做海報，我在旁邊陪她，她一邊做，一邊不時轉過頭問我這裡能不能刪一個字，那裡要怎麼斷句。那是我難得的，覺得“做文案真幸福”的時刻。

　　還有一次是通宵加班，其實我沒有什麼事，只需要寫兩則廣播稿，很快就寫完了。早上六點左右我就回去了***設計師還在加班***。坐公交到中山公園，換67路，整輛車沒幾個人。靠在公車的椅子上，我突然想：如果有一天我在廣播裡聽到剛剛寫的文案，會是什麼感覺?

　　有某種轉瞬即逝的奇妙感，像我在大一的時候第一次看到自己做的海報那樣。也許在那張海報前的感覺，帶著我走到了廣告行業。但我終究沒有在真實的廣播裡聽到自己寫的任何一句話。而很多時候，從我這裡出去的成品，也已經沒有多少是我自己寫的了。

　　所以，與之相比，也許更有意義的收穫，是我能夠窺見這個行業裡的人，尤其是有豐富經驗的老鳥們，都是如何生活的。像一些樣本，告訴我：如果我就這麼走下去，比現在更努力些，若干年後，我會是那樣。那樣的生活似乎不錯，但並沒讓我覺得興奮，覺得要為此努力奮鬥。所以我一直盤算著是不是要換個行業看看，但也還沒有想好應該做哪個行業。

　　篇二

　　***1***不要旁敲側擊，要直接了當。避免“差不多”、“也可以”等含糊不清的語言。

　　***2***不要用最高階形容詞、一般化字眼和陳詞濫調。要有所指，要實事求是，要熱忱、友善並且使人難以忘懷。別惹人厭煩。講事實，但是要把事實講得引人入勝。

　　***3***你應該常在你的文案中用使用者經驗談。比起不知名的撰稿人的話，讀者更易於相信消費者的現身說法。知名人士現身佐證吸引的讀者特別地多。如果證詞寫得很誠實，也不會引起懷疑。名人的知名度越高，能吸引的讀者也越多。

　　***4***另外一種很有利的竅門是向讀者提供有用的諮詢或服務。以這種辦法寫成的文案可以比單純講產品本身的文案多招75%的讀者。

　　***5***我從未欣賞過文學派的廣告……我一直覺得這類廣告很無聊，連一點事實也沒有提供給讀者。我很同意勞德·霍普金斯的觀點，“高雅的文字對廣告是明顯的不利因素。精雕細刻的筆法也如此。他們喧賓奪主把對廣告主題的注意力攫取掉了。”

　　***6***避免唱高調。……自吹自擂、自炫都應該避免，但是完美的操行卻應該廣大發揚。

　　***7***除非有特別的原因要在廣告裡使用嚴肅、莊重的字，通常應該使用顧客在日常交談中用的通俗語言寫文案。

　　***8***不要貪圖寫那種獲獎文案。

　　***9***優秀的撰稿人從不會從文字娛樂讀者的角度去寫廣告文案。衡量他們成就的標準是看他們使多少產品在市場上騰飛。

　　篇三

　　首要的是炒概念。

　　炒這個詞，是當下鐘意的大眾流行趨勢。你想想，在社會上混的哪個不炒?越炒越熱、越炒越出名、越炒越來錢。大家心知肚明不興說炒，我們給了它一個高逼格的詞語叫策劃。概念怎麼理解?概念是虛的、是未來才有可能見到的東西。以前炒歐陸風情的香榭麗舍、炒國人的楓丹白露、炒山水社群、炒運動社群、炒健康社群、炒名校概念，現在開始炒中央生活區，還取了個英文名，叫CBD，夠酷吧。

　　其次深入瞭解廣大消費者的購房心理。

　　買房人的心理是什麼?他要覺得你這個樓盤是高尚社群，他要往臉上貼金。說白了，你要讓他覺得住這個樓盤臉上有光。其實上面炒作的概念都是圍繞這個來策劃的。寫文案的時候多想一想客戶看了之後會有什麼感受吧。

　　再次是要善於文字描述。

　　講得不好聽一點，就是懂得如何將文字遊戲玩的高大上。例如我們講樓盤距市區多遠可以不要說公里數，而說需多少分鐘車程更好，並記得要按直線距離和120公里車速來計算時間。最常見的講價格的時候銷售術語都是最低多少多少元起，比如“每平米3800元起售”。講樓宇間隔要用小一點的單位，比如“兩樓相距長達5000毫米”。其他就不一一舉例了，這些都是小到不能再小的細節，總之照這個思路去慢慢琢磨你會明白，看似簡單的細節往往是決定成敗的關鍵!

　　何謂房地產廣告文案?廣告 文案是指應用於海報、招貼、樓書、DM單、POP掛旗、電視 廣告宣傳媒體上的對樓盤專案特點及樓盤定位進行準確訴求的文字，多指以語辭進行廣告資訊內容表現的形式，它是對核心 廣告 語進行闡述和深化的語言，它一方面以發展商的立場上向目標購房群和潛在購房者推薦樓盤所體現的生活概念和居住理念，另一方面則站在購房者的立場上，以購房者的口吻來講訴樓盤給他們帶來了哪些新的生活方式和生活觀念的全面革新，從而引起購房者心理上的共鳴，從而達到銷售的目的。

　　廣告文案創作如同房地產核心廣告語創作一樣，應立足於於專案樓盤特徵內涵和購房者需求的市場調研上，以購房者潛在心底的情愫和心理基本要求為著眼點，給購房者先入為主的印象，讓購房者明確而又單一記住樓盤所要傳達的概念和生活目標。這種印象一定要深刻，有張力，有力度，能立即打動購房者，被購房者所認可並從中產生激情和聯想,使購房者從更深的意義上和更高的層次上獲得滿足,填補心理上對家的渴求缺口.

　　也就是說,房地產廣告文案創作應緊緊把握產品的特性和目標購房群體的心理,滿足人精神層次上的需要,這種需要主要包括愛和歸屬的需要、尊重的需要和自我實現的需要.無論從哪一方面哪種形式上創作,其表現的內容都應站上購房者的角度上審時度勢，換位思考，怎樣營造的生活方式和生活概念,怎樣的戶型 設計 及物業管理模式,怎樣的社群配套和會所設施,以及怎樣的投資方式和投資回報能使購房者獲得一種愉悅和快樂,能滿足生活中的基本要求,能增添購房者潛意識的追求和夢想,能滿足他們的居住需求和個人性格追求.

　　其實,歸結為一點,文案所要表達的中心思想就是滿足購房者對家的渴望，對家的嚮往，對家的追求，以及除房子的住宿功能和安居樂業外的附加值。

　　廣告文案創作也沒有固定的模式和可以套用的公式，創作上亦沒有任何限制，寫法上可以有古文、古文白話文相結合、古詩、現代詩、散文詩、散文等各種形式，這視文案創作者的習慣而定，當然，也要考慮當地的民情風俗和文化生活習慣等相關的因素。

　　廣告文案語言不應流於平凡流於庸俗，而應積極地主動地大膽地進行創新進行突破。但是，房地產文案創作語言上還是有幾點尺度是需要把握的。

　　1、語言凝鍊: 使用消費者熟悉的詞彙和表達方式，儘量避免使用晦澀、生硬的語句，文字要緊緊圍繞主題，體現主題思想，不可差之毫釐繆之千里，讓消費者閱讀後滿頭霧水一臉的茫然而不知其所以然。語句一定要堅持流暢的原則，如行雲流水般順暢，同時，言語要單一明確，言簡意賅。

　　2、訴求單純: 因房產 廣告 的特殊性，一般在樓盤定位及推廣主題確定的基礎上，會描述其地理位置、周邊環境、建築體量、戶型結構、社群配套、園林綠化、會所設施、物業管理等相關的內容，當闡述這些內容時,應開門見山，畫龍點睛，訴求單一，利用點睛之筆給人以豐富的聯想、強有力的心理期待及深邃的意境，能對消費者產生巨大的吸引力和衝動性。

　　抓住這些簡單的要點，多練多寫，多跑多問，持之以恆，喜歡房地產文字的朋友，相信你也能慢慢進入這個行業，瞭解這個行業!