視覺傳達設計相關論文

　　視覺傳達設計是一門以民族歷史為基石、以時代發展為導向、以文化精神為本位的現代設計藝術。下文是小編為大家整理的關於的範文，歡迎大家閱讀參考!

　　篇1

　　淺析視覺傳達藝術設計的創新

　　【摘 要】視覺傳達藝術設計是商業發展的產物，其主要內容包含包裝設計、標誌設計、店內外環境設計、廣告設計等。迄今為止，視覺傳達藝術設計已成了連線企業、商品、消費者三者之間關係的重要紐帶，基於種此種情況下，筆者簡要對視覺傳達藝術設計進行了概述並提出了視覺傳達藝術設計的一些創新策略。

　　【關鍵詞】視覺傳達;藝術設計;創新;策略

　　視覺傳達藝術設計具有受眾範圍大、更新速度快、傳播範圍廣的特點，因此，要求設計人員不但要有較高的藝術設計水平，還應具有敏銳的藝術觀察力和與時俱進的藝術創新精神。

　　1、視覺傳達藝術設計概述

　　視覺傳達藝術設計是近幾年興起的一種藝術設計方式，其中的“視覺”指的是人的肉眼觀察，而“傳達”則代表著藝術資訊的傳遞和接受過程，在資訊傳達的過程中可能是個體內部的資訊交流，也可能是個體之間的資訊置換。視覺傳達藝術設計隨著商業的發展而出現，其宗旨也是為商業服務的。視覺傳達藝術設計綜合運用文字、圖形以及色彩等要素進行創作，並通過一定的傳播媒介把商家的資訊傳達給受眾，而受眾則通過接受資訊來強化對商家產品的認識。

　　視覺傳達藝術設計從出現到現代已經經歷過了平面美術和商業美術兩個階段，現如今，視覺傳達藝術設計又呈現出了新的發展特點，如視覺傳達的方式開始運用符號的途徑來實現資訊的傳達。在實際的視覺傳達藝術設計中，如何才能讓受眾最大程度的接受和認可設計所要傳達的資訊，一直是視覺傳達藝術設計最為關注的一個問題。值得一提的是，很多人對視覺傳達藝術設計還存在很大的誤區，視覺傳達藝術設計是一種藝術形式，而不是單單的傳達資訊那麼簡單。設計人員想要讓更多的人理解視覺傳達設計的內涵，就必須牢固樹立創新理念，設計出更具藝術性的視覺傳達作品。

　　2、視覺傳達藝術設計的創新策略

　　2.1創新視覺傳達藝術設計的設計理念

　　當今社會已經進入到全球化時代和資訊化時代，人們的觀念更新速度加快，在這種形式下，設計人員只有認清發展的形式並創新設計的理念才能更好的滿足人們的心理需求，進而創新出優秀的作品。視覺傳達藝術設計的理念直接反映在設計的作品之中，為此，設計人員綜合運用圖形、文字、色彩等設計因素，創新出符合主流價值觀和時代特色的作品，並在作品中要最大程度上體現出社會的一種精神風貌，只有這樣，才能把握住時代的脈搏，設計出更加完美的作品。

　　2.2創新視覺傳達藝術設計視覺語言

　　實質意義上來講，視覺傳達設計是一個圖形語言化和語言圖形化的過程。視覺語言在一定程度上體現了視覺傳達藝術設計的設計人員的思想和設計理念，它通過一定的媒介把資訊傳遞給受眾。文字、圖形、色彩是視覺傳達藝術設計中的最重要的三個元素，同時也是典型的視覺語言，為此做好視覺傳達藝術設計中的視覺語言創新設計，必須對這三元素進行創新。這三種視覺語言即彼此獨立又相互聯絡，其中的每一種都可以體現出設計人員的設計風格但又對整體設計風格產生著重大影響。綜上可知，設計人員要不斷拓展思路，做好對視覺語言的創新。

　　2.3創新視覺傳達藝術設計的表現方式

　　科學技術為人類社會的發展提供了最根本的動力。科學技術的發展為視覺傳達藝術設計的設計人員們提供了先進的思維方式、最新的科研理論成果、先進的設計工具以及最新的藝術設計表現形式。科學技術對視覺傳達藝術的設計產生了重要的影響，從紙質的出現到電影、電視的創造再到多媒體與電子計算機的出現，每一步都意味著傳達表現方式的重大改變。所以作為視覺傳達藝術設計的設計人員要綜合運用已有的材料和工具，創新出新型的視覺傳達藝術設計的表現方式。現代社會是資訊社會和科技社會，作為設計人員應把自我當成是科技轉化為生產的中間人，樹立科技商業化的設計理念，在努力的基礎上實現自我的超越。

　　2.4堅持綠色的設計思想

　　隨著現代社會的不斷髮展，資源和環境問題也面臨著嚴峻的挑戰，此種形式下，社會對節能環保的呼聲也越來越高，視覺傳達藝術設計作為一個前瞻的行業更應堅持綠色的設計理念。為此，要求要求設計者現實生活中牢固樹立綠色設計概念，並把這種概念具體的應用到自己的設計作品之中，從而既滿足了社會對環保的渴求，又在一定程度提高了設計作品的外延價值，促進社會的可持續發展。具體的來講，設計人員在對某一作品進行設計之前，應首先考慮自己的設計方案是否會對環境造成一定的影響，進而在設計材料的選擇上儘可能的選擇那些環保等級較高的材料，把綠色理念融入到每一個設計細節之中。

　　2.5視覺傳達藝術設計要突出多元化與個性化

　　在視覺傳達的藝術設計中，個性化和多元化是不可分割的一對矛盾統一體，在個性化的基礎上不斷吸收其他視覺傳達藝術設計的風格是設計人員想要設計出優秀作品的必選選擇，同時它也是中國的視覺傳達藝術設計與世界接軌必然要經歷的一個過程。在實際設計中，設計人員不但應在設計風格多元化的基礎上表現出個性化的特點，而且還要將個性化的設計方式更多的融入多元化的因素，做到二者之間的有機統一，使作品中具有多元化和個性化的雙重因素，進而創新出優秀的視覺傳達設計作品。

　　2.6視覺傳達藝術設計要體現出民族文化

　　圖形和文字設計是視覺傳達藝術設計中的重要設計組成部分，圖形和文字設計效果的好壞將直接影響到視覺傳達設計作品的實際效果，因而視覺傳達藝術設計的設計人員要做好圖形和文字的設計工作。我國曆史悠久、民族眾多、民族文化更是豐富多彩，為此在視覺傳達藝術設計的過程中，設計人員不但應該想到與世界接軌，更應在其作品中體現出民族文化的特色。民族的也即是世界的，民族文化也是一樣，完全拋棄民族文化而一味的模仿外國只能是我國的視覺傳達設計與外國的差距越來越遠。為此，視覺傳達藝術設計的設計人員應充分繼承我國傳統文化的優秀成分，使之用於文字和圖形的處理與設計上，並通過色彩的渲染來強化作品的民族特色，創新出一條符合我國視覺傳達藝術設計實際的民族文化發展之路。

　　3、結語

　　進入到21世紀以來，現今的科學技術和手段正在強化對世界的影響，並且在這一過程中，人們的生活方式、生產方式、價值觀念和心理需求也發生了很大的變化。計算機網路技術的普及和多媒體技術的應用和推廣讓越來越多的人們感受到了“數字化時代”的影響，在這一時代背景下，資訊的傳達方式、藝術表現形式和藝術內涵都發生了翻天覆地的變化。為此作為新時期的視覺傳達藝術設計的設計人員，應緊跟時代變化發展的趨勢，樹立創新理念，並將這一理念貫穿到自己的視覺傳達藝術設計作品之中，設計出符合時代發展潮流和人們心理需求的優秀作品，進而提高人們的審美享受和藝術品位和推動我國視覺傳達藝術設計早日與世界接軌。

　　【參考文獻】

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　　[4]宋琛，黃慧琴.淺談視覺傳達藝術設計的出現設計理念[J].大眾文藝***理論***，2011***03***.

　　篇2

　　論視覺傳達設計的藝術特性

　　摘 要：本文以視覺傳達設計作為一種設計藝術形態為出發點，深入地分析闡述了視覺傳達設計的三大藝術特性：民族性、時代性和文化性。通過探討和研究，以求豐富我國視覺傳達設計的藝術內涵，形成我國視覺傳達設計獨特的民族語言、時代風貌和文化底蘊，逐步樹立中國設計獨立的藝術品格。

　　關鍵詞：視覺傳達設計、民族性、時代性、文化性

　　視覺傳達設計作為一種植根並繁榮於現代經濟社會的設計藝術形態，其自身兼具藝術性與商業性。站在時間和空間的多維角度，把視覺傳達設計作為一種藝術形態和資訊傳播手段，對其藝術特性進行深入地分析和研究，不難發現：視覺傳達設計首先帶有強烈的民族性色彩，其必然體現出一個民族所特有的審美觀念和圖形語言;而依附著時代經濟的發展、藉助於不同時代的媒體方式進行資訊傳播，又會給視覺傳達設計打上時代的烙印，體現出時代性特徵;歸根結底，視覺傳達設計又是一種文化形態，透露出濃郁的文化性，折射出一個民族的時代文化特色。通過深入地分析、探討、研究視覺傳達設計的三大藝術特性――民族性、時代性和文化性，使我們的設計工作者和教育者更好地把握視覺傳達設計的設計原理和表現形式，在設計實踐中逐步形成我國視覺傳達設計獨特的民族化語言、時代風貌和文化底蘊，豐富我國當代視覺傳達設計的藝術生命內涵，從而逐步樹立中國設計獨立的藝術品格。

　　一、視覺傳達設計的民族性

　　世界上的每個民族都有各自不同的民族個性色彩。特定的地理條件、自然環境和社會環境，必然會形成該民族所特有的思維、語言、審美和價值觀念等，因此必定也會形成特定的民族共同心理和民族藝術特性。現代視覺傳達設計植根於差異性的民族文化土壤中，必然會帶有深刻的民族性特點。視覺傳達作為一種繁榮於現代經濟社會的設計藝術形態，其產生和發展無不折射出一個國家、民族的經濟文明程度，同時也體現出其本身所特有的民族文化特點和審美標準。不同的民族歷史文化、不同的地域環境，造就了差異化的設計文化觀念，這直接或間接地體現於各個國家的設計活動中。例如德國設計以科學性、邏輯性及其所表現出的理性、嚴謹的造型風格聞名;義大利設計以其優美、浪漫的設計情調著稱;日本設計造型新穎、靈巧，設計充滿人情化的特點;中國設計的圓滿平穩、富含寓意以及形式上的完整性、對稱性等特點，這些都折射出不同民族各自的設計觀念和文化底蘊。當然，設計的民族性特點並不是一成不變的，它在國際化大舞臺的繁榮共生中，隨著民族生活方式、民族社會文化、審美觀念等變化而不斷更新、發展著自身本的民族地域特點。從本國家、本民族的現實情況出發，把民族審美心理同現代設計因素結合起來，形成一個國家、一個民族獨特的設計體系和設計語言，是當代設計的一個重要發展趨向，也是形成國際設計舞臺上“和而不同，多元共生”的百花齊放局面的重要途徑。

　　我國豐富的傳統圖形圖案裡蘊涵著深厚的人文思想，體現了中華民族所特有的審美意識和思維方式。當以太極拳圖形為基礎進行變形而來的申奧標誌、以篆書印章圖形為設計理念的北京奧運會會徽以及五個富有傳統寓意造型的吉祥物“福娃”等一系列極具中華民族傳統特色的現代設計相繼呈現在世人面前時，中華兒女無不為之自豪。這些中國設計的典範之作體現出我國的民族文化特色和民族藝術審美特徵，強化了國人的民族自信心。這些經傳統圖形啟示設計而來的當代視覺傳達設計作品充分說明了一點：豐富獨特、蘊涵深意的傳統圖形符號是我們重塑本民族設計語言的深厚根基，也是我國視覺傳達設計語境形成的重要源泉。對本土設計師來說，守一方水土、研究自成體系的設計語言有著很重要的意義，因為它能夠把傳統與現代、地方與世界、過去和今天、記憶與現存重新整合一個互相關聯、相互依賴的整體，這個整體是人性化的，也是個性化的。只有這樣，視覺傳達設計在本國、本民族的發展才是有根基和底蘊的，才是有著完整的內在的，也才能取得自身的可持續性發展。

　　當然，我們還要學習西方，但學習西方不是簡單的挪用西方的設計語言形式。設計的思想靈魂不能從外部社會直接移入和嫁接，中國的設計思想，應當從我國自身社會文化背景之中有機的、合於邏輯的生長出來。而對於現代視覺傳達設計來說，我們應該“立足中華，面向世界”，要既尊重民族藝術的獨特性，體現出中華民族共同的審美心理，又要反映出現代人的精神追求。只有始終尊重併發揚設計的民族性特點，保持完整的民族性核心，我國的視覺傳達設計才能在國際設計大環境中形成獨特而強大的設計生命力，真正達到自身的繁榮發展。

　　二、視覺傳達設計的時代性

　　設計緊隨時代，視覺傳達設計和一個時代的經濟、文化緊密相連，建立在該時代的經濟、文化、藝術、技術的進步和發展條件之上，因此它包含著當時的新需求、新觀念、新挑戰、新技術等諸多因素，體現著該時代的創造性精神。近幾十年來，多媒體技術正以空前的發展速度帶動著資訊網路、電子媒體等相關行業的發展，這給視覺傳達設計帶來了更為廣闊的發展空間。科學技術的進步給社會生活方式帶來的變化也觸動了設計行業的發展，一如當初攝影技術的出現給當時的繪畫藝術帶來強烈衝擊一樣，電腦軟體技術和網際網路媒體的出現，也引發了一場設計界的革新運動，藝術設計正在步入一個前所未有的發展契機。科技的進步為現代藝術設計的設計表現開闢了嶄新的方式，數字技術、網際網路、多媒體迅速介入大眾生活，其逼真性、動態性及視聽效果都在極大地豐富著當代設計師的表現元素。同時，隨著社會經濟的發展和社會生活方式的變革，人們更加註重精神上的需求，追求心理的滿足和精神的享受。內隱的情感、感性的需要，日益成為設計的主題之一。新的時代產生新的需求，新的需求孕育新的觀念，更新的觀念使得設計師們擁有更加廣闊的創意表現空間，以嶄新的思維方式進行創作。總之，各種先進的設計手段、新穎的設計形式、豐富的設計載體以及不斷更新的文化觀念、生活方式、審美需求等，都在深刻地影響並改變著當代視覺傳達的傳播形式和設計理念。

　　一個時代的藝術產生於該時代人們共同的精神認知領域，因而它的表現形式也必然蘊含著人們對於那個時代的共同記憶，視覺傳達設計更是如此。王受之先生在《世界現代平面設計史》中曾經強調過，視覺傳達設計是最能集中體現時代精神、時代文化和文化品位的設計活動。牢牢把握住時代的特徵、時代的文化、時代的精神，把握住時代的設計形式和語言，是當今視覺傳達設計的要務。時代在更迭，社會在變革，設計要應對新的情況，適應新的環境，就必須找尋出新的語言形式來解決設計中的新問題，滿足人們的物質需求和精神需求。因此，緊跟時代步伐，把握時代脈搏，不斷探索發現該時代的經濟、文化、觀念的特徵，尋找契合時代特徵的創意內涵和語言形式，創造新的設計樣式，必然成為當代視覺傳達設計蛻變自我和優化發展的著力點。

　　三、視覺傳達設計的文化性

　　視覺傳達作為一門設計藝術，其本質是一種文化，具有濃郁的文化色彩。視覺傳達設計一直被歸屬於藝術範疇之內，它在傳播資訊的同時，無可避免地傳揚著一定的文化精神。它在為商品進行宣傳服務的同時，也在傳遞著一種觀念意識，直接或間接地喚起人們對於某種新概念、新意識的認知，影響著人們的思想意識和價值觀念。歸根結底，視覺傳達設計可以說是一種文化創造。在這其中包含了兩層含義：其一，視覺傳達設計是社會歷史文化發展到一定程度後的產物;其二，視覺傳達設計是優秀的設計是對人類文化的新貢獻，並構成社會文化的一部分。從各國文化發展的歷史脈絡來看，一個國家、民族文化的發展，若想立於不敗之地，就要勇於吸收，能於繼承，善於交融。藝術的生命始終要講內在的延續，一種藝術形式的產生及其被社會大範圍所容納，必然需要特定的歷史文化背景，這其中包括著一個民族的習俗、生活方式、審美習慣、倫理道德等，這些因素構成了深層的民族文化結構，深鎖於民族共同的心理和精神之中，調節並制約著民族文化的發展和外來文化的侵入。在視覺傳達設計中，我們也需要“尋根”，尋找本民族傳統文化中所獨有的、為其他民族所不及的思維優勢和精神風采。

　　民族文化是一個國家設計發展的豐厚土壤，深入學習我國獨特而豐富的傳統設計語言，細心剖析我國傳統藝術的思想和方法，是我國視覺傳達設計個性化發展的重要途徑。例如由趙琛先生精心設計的中國CIS標誌，標誌整體造型源於天安門前的華表和天壇的雲紋紋樣，巧妙地演化為“中”字和英文字母“CIS”，以表明作者創意深處的中西方文化融為一體的“中國型CI”的精神實質。標誌整體圖形流暢自然，剛柔並濟，古樸而兼具時代精神，給人以莊重的美感，不失為成功運用中國形象元素的典範。總之，我們應該積極倡導民族先進文化，抵制腐朽落後文化，使具有中國傳統寓意的圖形語言在現代設計中得以延伸，打造新的民族設計樣式。與世界接軌需要中國傳統文化，中國當代視覺傳達設計只有傳承民族傳統文化的藝術特色，才能在世界設計領域散發自己獨特的藝術魅力。

　　結語

　　視覺傳達設計是一門以民族歷史為基石、以時代發展為導向、以文化精神為本位的現代設計藝術。作為當代社會經濟、文化資訊交流傳播的重要手段，它不僅對本國的經濟、文化生活起到有力的導向作用，在國際上也有著深遠的影響。因此，發揚民族藝術特色，把握當今時代脈搏，傳承歷史文化魅力，把中國式的精神元素融入現代視覺傳達中，使中華民族特有的文化藝術魅力滲透到視覺傳達設計中，形成我國視覺傳達設計獨特的時代語言和文化風貌，是視覺傳達設計所面臨的一項重要任務。而在世界範圍傳遞中華民族經濟文化資訊的同時，塑造中國設計豐滿的藝術形象，樹立中國設計獨立的藝術品格，則是視覺傳達設計所擔負的另一個更為長遠的責任。

　　參考文獻：

　　[1]、王受之.世界現代平面設計史[M].深圳：新世紀出版社，1998

　　[2]、張學忠. 視覺傳達設計中的理性價值和意義[D]. 北京: 清華大學, 2004

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