中國電視劇產業名著翻拍的合理走向
General 更新 2024年11月29日
摘要：縱觀近期的電視劇市場，可謂一場名著翻拍的饕餮盛宴。各大名著翻拍劇紛紛登場亮相，掀起陣陣收視熱潮。之所以會出現今天的翻拍熱，原因有很多：首先，主要是利益的問題；其次，缺乏中國近當代優秀文學作品的支撐。當經典名著的翻拍過於氾濫從而導致整個市場的混亂和名著吸引力的大幅度下降時，觀眾的反應自然會從集體聲討和強烈反感進而升級到漠不關心，投資人和創作者自然就會放棄對名著的翻拍進而投入對電視劇市場新的價值的挖掘中，由“紅海戰略”轉向“藍海戰略”。
關鍵詞：電視劇市場 名著翻拍 紅海戰略
中國電視劇市場概述
中國是當今世界電視劇生產和消費大國，經過1980年的市場匯入階段，到1990年進入高速成長期一直延續至今，已逐步形成了一個比較完整的產業鏈。
根據國家廣電總局2009年對中央、省（自治區、直轄市）、地市319家電視臺進行的調查，電視劇平均播放時長佔總節目播出時長的比例為37.6%，而且，近幾年電視劇播出佔比呈現不斷小幅提升的態勢。
我國的電視劇市場目前呈現出兩個方面的態勢：一方面，產量過剩。根據國家廣電總局的最新資料，電視劇備案公示申報數量每月超過百部，較去年同期增長30%左右。目前國內每年電視劇的產量超過15000集，年產量已經超過美國，成為全球最大的電視劇生產國。其中能在電視臺播出的卻只有七八千集左右，剩下的根本無法和觀眾見面。我國的電視劇市場整體上呈現出供大於求的局面。
2010年中國電視劇市場翻拍風盛行
在看似欣欣向榮的2010年中國電視劇市場上，正悄然颳起了一股翻拍熱潮，尤其是名著翻拍的熱潮。縱觀整個2010年的電視劇市場，可謂一場名著翻拍的盛宴。新版《紅樓夢》，從紅樓選秀到導演***，在拍攝之前已成為一個娛樂話題，鬧得滿城風雨。整個片子總投資高達1.18億元，創下了內地電視劇投資天價。新版《三國》去年成為電視劇市場的標杆，其1.55億元的高額投資再度重新整理了中國電視劇投資的紀錄，但其播出的***價格高達267萬元一集，這使得該劇即使在如此高額的投資之下，單憑***就賺了1億多元。《西遊記》的翻拍也頗為熱鬧，出現了兩個版本，其中浙江衛視製作版，由費振翔、陳司翰領銜主演，主打帥氣師徒、美女妖怪。
不知不覺，翻拍已成了主旋律。從國家廣電總局最新發布的立項公示裡可以發現，題材撞車的影視作品數量更是達到了令人咋舌的程度：三隊楊家將、兩個李小龍、三部封神榜、四個孫悟空、兩位白娘子。有網友戲稱，中國的電視劇進入了“啃老”時代。
電視劇名著翻拍盛行的幕後推手
之所以有今天的翻拍熱，原因很多。首先，電視劇名著翻拍成風主要是利益的問題。資本天生具有的逐利特性導致了投資方投片時要儘量選擇風險小回報大的專案，這個時候，名著翻拍的巨大利益就浮現了出來。名著翻拍的電視劇先天具有兩大優勢：運營成本相對較低而關注程度相對較高。
電視劇的營銷必然是需要進行宣傳的，營銷原創劇首先必須讓觀眾瞭解你是一個什麼樣的劇，你是什麼題材的，你有哪些賣點，這可能要花費不菲的運營成本卻又不一定能取得預期的效果，而翻拍名著的商機會來得比一般的原創劇要簡單一點，同樣推廣一部電視劇，翻拍名著的電視劇的推廣費可以節約很多，不用宣傳觀眾就知道其主要內容。藉助名著的廣泛讀者基礎，翻拍劇可以直接進入市場流通，這就是翻拍名著電視劇的先天優勢之一。
翻拍名著電視劇必然是要挨板磚的，幾乎每部翻拍名著電視劇都會招來一片質疑聲。不管翻拍得好還是不好，必然會引起兩派的爭議，有一派是贊成，有一派是反對。這在電視劇還沒有公映甚至還沒有拍攝時就能帶來巨大的關注度，而伴隨著這種關注度，投資方稍加炒作就能輕易地讓翻拍名著電視劇成為各大媒體競相追逐的熱點和廣大電視觀眾熱議的話題。而一旦播出，幾乎所有人一定要去看一看，高收視率就是以此作為保證，這就是翻拍名著電視劇的先天優勢之二。
由於這兩大優勢，翻拍名著的電視劇對於投資人來說，有一個基本的市場預期，相比原創劇的不確定性和投資的風險來說，翻拍名著的電視劇很容易給投資方帶來巨大的利益空間，這一點在影視已經進入商業操作的現狀下是很難抵擋的，利益問題是名著翻拍最主要的幕後推手。可以說，只要有經濟效益，翻拍名著就不會停止。
其次，電視劇名著翻拍成風也是因為缺乏中國近當代優秀文學作品的支撐。
以好萊塢幾十年的統計來看，其劇本最主要的來源是文學作品的改編，很多我們熟悉的影片，都是來源於優秀的近代與當代小說。包括纂輯文學、近代歷史事件為主題的文學作品改編佔到一半左右甚至更多，比如《肖申可的救贖》、《勇敢的心》。第二大類是來源於原創，比如近期熱播的電影《盜夢空間》。第三大類來源於戲劇，包括話劇、音樂劇以及其他相關的戲劇型別，比如好萊塢經典名劇《音樂之聲》。第四大類就是關於動漫、科幻以及其他一些材料，比如《獅子王》、《星球大戰》系列。文學正是支撐了好萊塢100年不衰的一個關鍵因素。
在20世紀80年代、90年代，中國的電影大部分也是根據文學作品改編的，而今天由於文學創作源頭的枯竭、傳統文學極大地衰落、國民閱讀習慣改變、閱讀質量和閱讀時間不斷衰退等原因，真正具有影響力的近當代優秀文學作品已經越來越匱乏，加之急功近利的心態，我們就不得不向我們文學名著的祖宗和影視界的先驅去索要劇本的材料了。因此，原創的生命力不夠也導致了中國的電視劇進入“啃老”時代，這是電視劇名著翻拍成風的另一個原因。
電視劇過度翻拍的弊端
儘管商業上捷報連連，卻無法掩蓋電視劇過度翻拍的種種弊端。首先是過度侵佔市場資源。名著翻拍劇獲得巨大市場成功的另一面是對市場資源的過度侵佔。這是對投拍資本的侵佔，是對電視臺買片資金的侵佔，也是對電視觀眾注意力的侵佔。名著翻拍劇由於其對投資方的巨大吸引力和超越之前經典版本的必然要求導致其具有大投入的特性，這毫無疑問將佔據大量的投拍資本，間接導致其他原創劇吸引到大資金投入的難度增大。而前期的大投入和高關注度又非常容易侵佔大量的電視臺買片的資金和電視觀眾本已有限的注意力。這些因素都將使得原創劇生存的空間不斷被擠壓，很多優秀的電視劇可能會因此而“胎死腹中”，抑制創新，不利於百花齊放。
其次是質量良莠不齊。客觀地說，名著翻拍劇大部分還是相當不錯的作品，畢竟整個中國影視劇業通過近些年來不斷的艱苦奮戰，生產力水平上來了，這是一個數以千計的人構成的團隊，他們集體形成了一個生產力。像新《三國》、新《紅樓夢》這些具有過億投資的大作，在這個生產力的基礎上，擁有豪華的明星陣容或者精良的後期製作應該是不難保障的。然而，名著翻拍劇的隊伍中同樣也有良莠不齊的現象，即便是新《三國》、新《紅樓夢》這些不錯的片子同樣有諸多瑕疵存在。
再次是同質化嚴重，容易引起惡性競爭。再好的題材一旦被反覆翻拍，難免讓觀眾產生審美疲勞，這同時也是對電視劇生產資源的極大浪費。而對於電視劇創作者來說，在題材撞車的情況下如何超越其他競爭者，賦予傳統名著更多的個性，也讓所有人攪盡腦汁、挖空心思，這從另一個方面來說也是導致劇情雷、造型雷、臺詞雷的一個重要原因。現在的名著翻拍電視劇為了比競爭者更早地拍攝、製作完成，從而達到搶佔市場的目的而日夜趕工，一不小心就會產生粗製濫造的現象，這對於整個電視劇市場的質量和經典名著本身來說，都是一個不小的傷害。
電視劇產業名著翻拍風的合理走向
電視劇產業名著翻拍熱潮還能走多遠？電視劇的名著翻拍具有其一定的市場合理性，只要中國社會文化的狀況保持在當下的境況，電視劇翻拍的熱潮就會在相當長一個歷史階段保持下去。只要是有經濟效益的成功作品，都會有人去翻拍。
但是物極必反，電視劇的生產也是一種文化產品的生產，那麼就應當遵循相應的生產規律和市場規律。翻拍劇的盛行也是建立在一定的度的範圍內的。經典名著尤其是諸如四大名著這樣的具有廣大群眾認知基礎的資源也不是取之不盡的，第一個翻拍的人也許是經營的天才，第二個第三個翻拍的人能否賺回成本則是個未知數。市場經濟最大的一個優勢就是調節，當經典名著的翻拍過於氾濫，從而導致整個市場的混亂和名著吸引力的大幅度下降時，觀眾的反應自然會從集體聲討和強烈反感進而升級到漠不關心，等到沒人關注的時候，投資人和創作者自然就會放棄對名著的翻拍進而投入電視劇市場新的價值的挖掘中，由“紅海戰略”轉向“藍海戰略”。
還有一個不確定因素來源於管理者對電視劇市場的引導和干預，比如說國家廣電總局。面對名著翻拍風，管理者出臺相應規定限制翻拍劇的比例也是很有可能的。總局向來是火什麼滅什麼，這種管控的效應在總局對待選秀節目和相親節目調控後我們已經可以清晰地看到，基本是立竿見影的。當然我認為有關部門更應該做的是建立一種“激勵”機制，鼓勵電視劇的獨創性，讓更多的電視劇創作向更多更新的方向發展。
總之，名著翻拍是當下我國電視劇市場上不可忽略的重要現象，市場力量將會決定翻拍熱的最終走向，我們期待名著翻拍電視劇中精品的不斷問世，更期待紅海退潮後留下的更為廣闊的原創空間。
參考文獻：
1.國家廣電總局《2009年中國電視劇播出和製作業調查主要資料和結論》。
2.國家廣電總局《廣電總局關於2010年8月全國拍攝製作電視劇備案公示的通知》。
中國電影新勢力與電影可持續發展
中國電視劇的國際傳播策略分析
關鍵詞：電視劇市場 名著翻拍 紅海戰略
中國電視劇市場概述
中國是當今世界電視劇生產和消費大國，經過1980年的市場匯入階段，到1990年進入高速成長期一直延續至今，已逐步形成了一個比較完整的產業鏈。
根據國家廣電總局2009年對中央、省（自治區、直轄市）、地市319家電視臺進行的調查，電視劇平均播放時長佔總節目播出時長的比例為37.6%，而且，近幾年電視劇播出佔比呈現不斷小幅提升的態勢。
我國的電視劇市場目前呈現出兩個方面的態勢：一方面，產量過剩。根據國家廣電總局的最新資料，電視劇備案公示申報數量每月超過百部，較去年同期增長30%左右。目前國內每年電視劇的產量超過15000集，年產量已經超過美國，成為全球最大的電視劇生產國。其中能在電視臺播出的卻只有七八千集左右，剩下的根本無法和觀眾見面。我國的電視劇市場整體上呈現出供大於求的局面。
2010年中國電視劇市場翻拍風盛行
在看似欣欣向榮的2010年中國電視劇市場上，正悄然颳起了一股翻拍熱潮，尤其是名著翻拍的熱潮。縱觀整個2010年的電視劇市場，可謂一場名著翻拍的盛宴。新版《紅樓夢》，從紅樓選秀到導演***，在拍攝之前已成為一個娛樂話題，鬧得滿城風雨。整個片子總投資高達1.18億元，創下了內地電視劇投資天價。新版《三國》去年成為電視劇市場的標杆，其1.55億元的高額投資再度重新整理了中國電視劇投資的紀錄，但其播出的***價格高達267萬元一集，這使得該劇即使在如此高額的投資之下，單憑***就賺了1億多元。《西遊記》的翻拍也頗為熱鬧，出現了兩個版本，其中浙江衛視製作版，由費振翔、陳司翰領銜主演，主打帥氣師徒、美女妖怪。
不知不覺，翻拍已成了主旋律。從國家廣電總局最新發布的立項公示裡可以發現，題材撞車的影視作品數量更是達到了令人咋舌的程度：三隊楊家將、兩個李小龍、三部封神榜、四個孫悟空、兩位白娘子。有網友戲稱，中國的電視劇進入了“啃老”時代。
電視劇名著翻拍盛行的幕後推手
之所以有今天的翻拍熱，原因很多。首先，電視劇名著翻拍成風主要是利益的問題。資本天生具有的逐利特性導致了投資方投片時要儘量選擇風險小回報大的專案，這個時候，名著翻拍的巨大利益就浮現了出來。名著翻拍的電視劇先天具有兩大優勢：運營成本相對較低而關注程度相對較高。
電視劇的營銷必然是需要進行宣傳的，營銷原創劇首先必須讓觀眾瞭解你是一個什麼樣的劇，你是什麼題材的，你有哪些賣點，這可能要花費不菲的運營成本卻又不一定能取得預期的效果，而翻拍名著的商機會來得比一般的原創劇要簡單一點，同樣推廣一部電視劇，翻拍名著的電視劇的推廣費可以節約很多，不用宣傳觀眾就知道其主要內容。藉助名著的廣泛讀者基礎，翻拍劇可以直接進入市場流通，這就是翻拍名著電視劇的先天優勢之一。
翻拍名著電視劇必然是要挨板磚的，幾乎每部翻拍名著電視劇都會招來一片質疑聲。不管翻拍得好還是不好，必然會引起兩派的爭議，有一派是贊成，有一派是反對。這在電視劇還沒有公映甚至還沒有拍攝時就能帶來巨大的關注度，而伴隨著這種關注度，投資方稍加炒作就能輕易地讓翻拍名著電視劇成為各大媒體競相追逐的熱點和廣大電視觀眾熱議的話題。而一旦播出，幾乎所有人一定要去看一看，高收視率就是以此作為保證，這就是翻拍名著電視劇的先天優勢之二。
由於這兩大優勢，翻拍名著的電視劇對於投資人來說，有一個基本的市場預期，相比原創劇的不確定性和投資的風險來說，翻拍名著的電視劇很容易給投資方帶來巨大的利益空間，這一點在影視已經進入商業操作的現狀下是很難抵擋的，利益問題是名著翻拍最主要的幕後推手。可以說，只要有經濟效益，翻拍名著就不會停止。
其次，電視劇名著翻拍成風也是因為缺乏中國近當代優秀文學作品的支撐。
以好萊塢幾十年的統計來看，其劇本最主要的來源是文學作品的改編，很多我們熟悉的影片，都是來源於優秀的近代與當代小說。包括纂輯文學、近代歷史事件為主題的文學作品改編佔到一半左右甚至更多，比如《肖申可的救贖》、《勇敢的心》。第二大類是來源於原創，比如近期熱播的電影《盜夢空間》。第三大類來源於戲劇，包括話劇、音樂劇以及其他相關的戲劇型別，比如好萊塢經典名劇《音樂之聲》。第四大類就是關於動漫、科幻以及其他一些材料，比如《獅子王》、《星球大戰》系列。文學正是支撐了好萊塢100年不衰的一個關鍵因素。
在20世紀80年代、90年代，中國的電影大部分也是根據文學作品改編的，而今天由於文學創作源頭的枯竭、傳統文學極大地衰落、國民閱讀習慣改變、閱讀質量和閱讀時間不斷衰退等原因，真正具有影響力的近當代優秀文學作品已經越來越匱乏，加之急功近利的心態，我們就不得不向我們文學名著的祖宗和影視界的先驅去索要劇本的材料了。因此，原創的生命力不夠也導致了中國的電視劇進入“啃老”時代，這是電視劇名著翻拍成風的另一個原因。
電視劇過度翻拍的弊端
儘管商業上捷報連連，卻無法掩蓋電視劇過度翻拍的種種弊端。首先是過度侵佔市場資源。名著翻拍劇獲得巨大市場成功的另一面是對市場資源的過度侵佔。這是對投拍資本的侵佔，是對電視臺買片資金的侵佔，也是對電視觀眾注意力的侵佔。名著翻拍劇由於其對投資方的巨大吸引力和超越之前經典版本的必然要求導致其具有大投入的特性，這毫無疑問將佔據大量的投拍資本，間接導致其他原創劇吸引到大資金投入的難度增大。而前期的大投入和高關注度又非常容易侵佔大量的電視臺買片的資金和電視觀眾本已有限的注意力。這些因素都將使得原創劇生存的空間不斷被擠壓，很多優秀的電視劇可能會因此而“胎死腹中”，抑制創新，不利於百花齊放。
其次是質量良莠不齊。客觀地說，名著翻拍劇大部分還是相當不錯的作品，畢竟整個中國影視劇業通過近些年來不斷的艱苦奮戰，生產力水平上來了，這是一個數以千計的人構成的團隊，他們集體形成了一個生產力。像新《三國》、新《紅樓夢》這些具有過億投資的大作，在這個生產力的基礎上，擁有豪華的明星陣容或者精良的後期製作應該是不難保障的。然而，名著翻拍劇的隊伍中同樣也有良莠不齊的現象，即便是新《三國》、新《紅樓夢》這些不錯的片子同樣有諸多瑕疵存在。
再次是同質化嚴重，容易引起惡性競爭。再好的題材一旦被反覆翻拍，難免讓觀眾產生審美疲勞，這同時也是對電視劇生產資源的極大浪費。而對於電視劇創作者來說，在題材撞車的情況下如何超越其他競爭者，賦予傳統名著更多的個性，也讓所有人攪盡腦汁、挖空心思，這從另一個方面來說也是導致劇情雷、造型雷、臺詞雷的一個重要原因。現在的名著翻拍電視劇為了比競爭者更早地拍攝、製作完成，從而達到搶佔市場的目的而日夜趕工，一不小心就會產生粗製濫造的現象，這對於整個電視劇市場的質量和經典名著本身來說，都是一個不小的傷害。
電視劇產業名著翻拍風的合理走向
電視劇產業名著翻拍熱潮還能走多遠？電視劇的名著翻拍具有其一定的市場合理性，只要中國社會文化的狀況保持在當下的境況，電視劇翻拍的熱潮就會在相當長一個歷史階段保持下去。只要是有經濟效益的成功作品，都會有人去翻拍。
但是物極必反，電視劇的生產也是一種文化產品的生產，那麼就應當遵循相應的生產規律和市場規律。翻拍劇的盛行也是建立在一定的度的範圍內的。經典名著尤其是諸如四大名著這樣的具有廣大群眾認知基礎的資源也不是取之不盡的，第一個翻拍的人也許是經營的天才，第二個第三個翻拍的人能否賺回成本則是個未知數。市場經濟最大的一個優勢就是調節，當經典名著的翻拍過於氾濫，從而導致整個市場的混亂和名著吸引力的大幅度下降時，觀眾的反應自然會從集體聲討和強烈反感進而升級到漠不關心，等到沒人關注的時候，投資人和創作者自然就會放棄對名著的翻拍進而投入電視劇市場新的價值的挖掘中，由“紅海戰略”轉向“藍海戰略”。
還有一個不確定因素來源於管理者對電視劇市場的引導和干預，比如說國家廣電總局。面對名著翻拍風，管理者出臺相應規定限制翻拍劇的比例也是很有可能的。總局向來是火什麼滅什麼，這種管控的效應在總局對待選秀節目和相親節目調控後我們已經可以清晰地看到，基本是立竿見影的。當然我認為有關部門更應該做的是建立一種“激勵”機制，鼓勵電視劇的獨創性，讓更多的電視劇創作向更多更新的方向發展。
總之，名著翻拍是當下我國電視劇市場上不可忽略的重要現象，市場力量將會決定翻拍熱的最終走向，我們期待名著翻拍電視劇中精品的不斷問世，更期待紅海退潮後留下的更為廣闊的原創空間。
參考文獻：
1.國家廣電總局《2009年中國電視劇播出和製作業調查主要資料和結論》。
2.國家廣電總局《廣電總局關於2010年8月全國拍攝製作電視劇備案公示的通知》。
中國電視劇的國際傳播策略分析