我國動漫廣告產業的發展介紹

　　現如今，動漫已經運用於各行各業。在各行各業中起著重要的重要。那麼，關於動漫廣告的發展，你知道多少?以下是有小編為大家整理的，希望能幫到你。

　　產業基礎

　　中國動漫產業是國家大力扶持的文化創意產業的重要組成部分，中央和各級地方政府的相關政策像雨後春筍一樣不斷的湧現，動漫產業的發展目標、發展思路、管理職能、扶持機制和優惠政策不斷完善。中國動漫產業儘管起步比較晚但發展迅速：①動漫產業生產的產品數量已相當可觀。2010年製作完成的原創電視動畫片385部、動畫影片16部，動畫總量已到22萬分鍾。2011年，僅國家動畫產業基地自主製作完成國產動畫片276部、19萬分鍾，約佔全國總產量的73%。中國已經取代日本成為世界第一動漫生產大國 資料來源：中華人民共和國文化部網站文化產業司統計資料專欄。。②動漫產業經濟指標增長迅速。核心產品直接產值從“十五”期末不足20億元人民幣，到2010年已突破80億元。2010年動漫產業總產值共計47084億元，動漫核心產業稅前利潤總額為28億元，上繳利稅額49億元，動漫出口總收入達51億元。據預測，“十二五”末期中國動漫產業產值將達1000億元人民幣。資料來源：中華人民共和國文化部網站文化產業司統計資料專欄。③人才隊伍已具規模。截至2010年年底，全國開設動漫專業的本科、專科的院校有1279所，設定動漫相關專業是1877個，在校生有58萬人。楊淦：大動漫時代正向我們走來，國家動漫產業網。④動漫產業多樣化業態初步形成。動漫的圖書、遊戲、電影、電視、音像製品、舞臺劇等快速發展，湧現出《尚漫》、《知音漫客》、《漫友》和《漫畫世界》等50種品牌雜誌，2010年動漫期刊銷售量過億，動漫圖書的銷售量超過六千萬冊。

　　廣告產業的發展為動漫產業開拓了新的空間，而動漫產業的蓬勃興起給廣告產業注入了新的活力。動漫廣告是兩個產業的相互滲透相互促進的媒介和橋樑，兩個產業的發展則是動漫廣告成長的肥沃土壤。

　　傳播渠道

　　根據中國網際網路絡資訊中心***CNNIC***第31次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》資料，可以看到網際網路作為廣告媒體的巨大市場潛力。①網際網路使用者狀況。一是網際網路使用者數量、上網時間、手機網民等增加迅速。截至2012年12月底，我國網民規模達564億，網際網路普及率為421%。手機網民規模為42億，網民中使用手機上網的人群佔比為745%。網民人均每週上網時長達到205小時。中國網際網路絡資訊中心***CNNIC***：第31次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》。②網民網際網路應用狀況。網民應用網際網路主要是獲取資訊、商務交易、交流溝通和網路娛樂等，看到網際網路越來越多的滲透到經濟社會生活之中。③企業網際網路應用狀況。大企業網際網路應用已經普及，中小企業網際網路的應用發展也極為迅速，截至2012年12月底，受訪中小企業中，使用計算機辦公的比例為913%，使用網際網路辦公的比例為785%，利用網際網路開展營銷推廣活動的比例為230%。在各類營銷推廣渠道中，網際網路早已超越報紙、雜誌等傳統平面媒體，同時又以多元化的展現形式、相對較低的推廣門檻和可評估的推廣效果等優勢，超越電視、電臺等立體媒體，成為我國中小企業進行營銷推廣的首選渠道。中國網際網路絡資訊中心***CNNIC***：第31次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》。儘管目前中小企業網站的運營水平偏低，但從發展趨勢看，網際網路將成為企業營銷的重要平臺。

　　新媒體以互動性、靈活性、便捷性等優勢迅速成為人們生活和工作不可或缺的重要部分，從而也將成為廣告的重要載體。事實上。2011年網路廣告總收入已經超過報刊廣告收入成為市場上第二大廣告媒介。動漫廣告和新媒體有天然的契合力，在新媒體廣告中可佔據重要地位。

　　這樣說並不意味著動漫廣告在傳統媒體中沒有市場，事實上動漫廣告在報刊、電視等傳統媒體的廣告中一直是不可忽視的組成部分。動漫與廣告最先結緣的就是報刊，在20世紀，平面動漫廣告即漫畫廣告作為動漫廣告的最傳統的形式，憑藉誇張和幽默的特點，展現了獨特的魅力。現在平面動畫的形式越來越多樣化，除了傳統的單幅漫畫形式，多格漫畫廣告憑藉精練、形象、幽默的方式和鮮明的起、承、轉、合節奏感受到歡迎，這實際上為動漫廣告在平面媒體中新的發展創造了條件。動漫廣告在電視廣告中也佔據了一席之地，有些動漫廣告中的形象比如海爾兄弟、旺旺仔、腦白金的兩個老人等已為大眾所熟悉。電視廣告中傳統廣告和動漫廣告優勢互補的實拍與動畫相結合的形式也越來越多地被採用，這也是動漫廣告新的拓展。

　　總之，動漫廣告可以通過新的表現形式在傳統媒體中煥發新的生機，在新媒體中獲得廣闊發展前景。

　　受眾條件

　　第一，動漫廣告因其非現實性容易為不同群體接納，受眾基礎廣泛。因為動漫廣告具有形象、生動、誇張、非現實等因素，不受年齡、地域、性別、文化程度等限制，不同群體都容易成為其受眾。

　　第二，動漫廣告對受眾產生吸引力。一是更易吸引受眾注意力。動漫技術的發展為動漫廣告的創意和執行提供了廣闊的空間和條件，聲音、色彩、畫面、場景等多元化表現手段的運用可以給受眾帶來感官刺激，產生衝擊、震撼、共鳴等不同感受，引起注意力凝聚。二是不容易使受眾產生抵禦心理。動漫廣告傳遞品牌和產品資訊，可以借用動漫形象和技術、採用與現實寫真不同的藝術形式，比較生動形象。與傳統廣告的說教式模式相比，不容易引起受眾的牴觸和防禦心理產生，可以通過趣味性、適度誇張性、虛幻性等表現技巧獲得受眾情感上的認同。三是更易使受眾產生視覺疲勞。動漫廣告可以採用獨特的動漫形象，使受眾通過形象記住產品和品牌，在識別過程中避免千篇一律產生的視覺疲勞。 　　第三，喜歡動漫廣告的受眾日趨增加。雖然動漫廣告由於其特性可以不受年齡限制，但伴隨著動漫成長起來的受眾會更喜歡也更容易接受動漫廣告，這一群體在中國正不斷壯大。中國在改革開放之後，電視才逐步普及，文化市場逐漸繁榮，20世紀1980年以後出生的群體才比較多地接觸動漫，漫迷也是在他們這代人中才出現的。他們有以下特點：一是動漫伴隨著他們成長，他們容易接受動漫至少是不排斥動漫，對動漫廣告會有天然親近感。二是他們工作生活雙重壓力比較大，並且自我意識比較強，動漫廣告的表達形式更容易被他們認同。三是他們開始陸續成為父母，孩子對動漫的喜愛和他們的動漫情結會產生互動效應，強化他們作為喜歡動漫廣告受眾的角色。至於20世紀90年代後出生的群體，對動漫的接受和喜愛程度則要超過“80後”。這兩個年代的人合起來現在正是各種媒體主要是新媒體的最大受眾群，在目前近562億網民中，40歲以下的佔80%以上中國網際網路絡資訊中心***CNNIC***：第31次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》。，其中絕大多數是1980年以後出生的，他們還佔了4億多手機網民中的比較大的比重。基於此，中國動漫廣告的受眾條件會越來越好。

　　市場優勢

　　第一，有利於形成穩定統一的企業和品牌形象。企業和品牌在消費者心中的形象很大程度上是通過廣告獲得的，成功的廣告是讓受眾看到聽到廣告就想到產品和品牌，看到產品和品牌就想起廣告，即讓消費者把廣告和產品及品牌聯絡在一起並自然地轉換。企業發展有成長過程，品牌對消費者的影響需要不斷積累。動漫廣告與傳統廣告相比，一是有利於品牌的穩定。因為動漫形象沒有年齡的變化，沒有負面新聞的不確定風險，沒有“火”與“不火”的起伏，從而不需要因為年齡、負面影響等更換形象，可以保持品牌形象的穩定性。二是利於品牌形象的統一性。企業、品牌、產品總是聯絡在一起的，動漫廣告形式可以實現三者的有機統一，並隨企業發展、品牌提升、產品拓展而不斷完善。穩定和統一利於企業的持續發展和品牌的長期維護。

　　第二，有利於體現品牌和產品的非同質性。在激烈的市場競爭中，非同質性或者說差異化對品牌的生存和發展是極其重要的。當然，品牌差異化首先是產品和服務等實質上的差異化，但這種差異化讓消費者感知和認同的重要途徑是廣告，因為消費者往往通過不同的視覺符號和表意形式的印象來建立不同品牌的個性評價。動漫廣告因為藝術風格的多樣性、藝術形象的個性化可將品牌的差異化或者非同質性比較好地表達和體現出來，並且這種差異化或者非同質化的表現更利於消費者或受眾的識別。

　　第三，有利於延伸到品牌塑造和維護的多種營銷手段之中。企業和品牌形象的塑造和維護需要多種營銷手段，動漫廣告確立的企業標識、品牌形象等有利於在多種營銷手段中延伸，或者說方便於企業把其用於營銷活動中的衍生品，比如帶有動漫廣告中形象的各種禮品，利於和消費者形成良好的互動關係，在對企業和品牌的塑造、維護和發展中發揮不可忽視的作用。

　　第四，有利於品牌和產品的市場拓展。一種產品及其品牌要拓展市場，很重要的途徑是通過廣告，不同市場的消費者和廣告受眾對廣告的認知是有差異的，這些差異的原因是多方面的，民族、地域、語言、文化等，採用動漫廣告形式利於打破上述種種差異和界限。因為動漫的藝術形式有的時候可以跨越上述種種界限成為一種通用的“語言”，被廣泛的理解，甚至打破國界，功夫熊貓、孫悟空、喜羊羊、史努比、米老鼠、維尼、一休哥、小丸子等為不同國家和地區的人們所喜愛。動漫廣告能夠通過藝術和技術創作採用可以使世界通用的理解力方式塑造品牌和拓展市場。