優衣庫的經營理念

　　優衣庫是日本著名的休閒服飾品牌,它不僅是日本的國民品牌***每3個日本人中,就有2個擁有優衣庫的衣服***,而且造就了日本的首富柳井正。那麼優衣庫有怎樣的經營理念呢？下面小編就為大家解開，希望能幫到你。

　　優衣庫經營理念——連帶銷售

　　日本優衣庫母公司迅銷集團日前對外宣佈，集團計劃明年初在港交所掛牌上市，預計下個月將向港交所遞交申請發行香港預託證券。據悉，迅銷集團除了在東京上市之外，在美國和德國均已上市。

　　據親近品牌的知情者透露，此次迅銷集團選擇預託形式在港上市，並不是為了募集任何資金，而是希望可以通過此舉增加其在內地市場的知名度，從而佔領更大的市場份額。“內地消費者對於優衣庫的認知度很高，但是對於其母公司迅銷集團以及其他兄弟品牌認知度較低，迅銷集團通過在港上市的形式，親近內地消費者，在優衣庫的帶動下對其他品牌達成連帶銷售，可以稱之為聰明之舉。”知情人士表示。

　　優衣庫經營理念——注重人才

　　優衣庫是全球著名的休閒服裝品牌，是排名全球服飾零售業***專題閱讀***前列的日本迅銷集團旗下的實力核心品牌。優衣庫品牌能有今天的成功可能歸結於許多方面，但優衣庫長久以來都注重一點，就是人才的力量。

　　優衣庫每年都會從校園招聘具有國際化零售業經營者潛力的年輕人，目標是經過 1-2 年將其培養成店鋪的店長。在他們進入公司第一年中會接受系統的培訓，集中培訓和在崗培訓同時進行。在店鋪的在崗培訓，會由培訓人員通過一段時間的 “ 師傅帶徒弟 ” 的方式，每天帶著新人一起工作。經過這段時間後，優衣庫將提升合格新人為 “ 店長代行 ” 獨立進行工作，繼而提升為店長並提供更廣闊的發展空間。

　　優衣庫經營理念——平價服飾更有市場

　　目前，最火的服裝店是哪家?毫無疑問，是優衣庫，忽如一夜春風來，彷彿一夜之間，優衣庫已經悄悄來到你的身邊。自2002年優衣庫在中國開第一家店，至今已在國內擁有127家店面。這家目前日本最活躍的日本公司，在金融風暴中逆勢崛起，創始人柳井正曾兩次問鼎日本首富的寶座。

　　優衣庫的產品定位平價休閒服裝。在中國，優衣庫的消費定位在大眾能接受的範圍內.T-shirt一般是從79到199都有,牛仔褲在200到300左右.而且會有不定時的折扣資訊。這無疑會吸引很多年輕人前來消費。柳井正說，企業要想獲得大發展，就一定要面向大市場。優衣庫壟斷了從生產到銷售的所有環節，自己承擔庫存高風險的結果，大膽的經營起以基本款式為主要路線的休閒服飾。利用休閒服比時裝性強的特點，在營業額度的變化上小，合理的生產安排庫存量，減少了很多服裝企業都存在的高庫存風險。

　　優衣庫的企業文化

　　優衣庫***Uniqlo***的內在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉儲型店鋪，採用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。創造優衣庫***Uniqlo***品牌的Fastretailing股份有限公司，前身是1949年3月開業的山口縣的個人企業，1963年5月變更為股份有限公司，原名為小郡商事株式會社，1991年改為迅銷。

　　價廉物美的休閒裝“UNIQLO”是UniqueClothingWarehouse的縮寫，以為消費者提供“低價良品、品質保證”的經營理念，在日本經濟低迷時期取得了驚人的業績。

　　迅銷公司名稱是FASTRETAILING，這其中包含了很多特別的含義。FAST***迅速***+RETAILING***零售***體現瞭如何將顧客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品這一企業根本精神，也表達了他們期望成為擁有快餐文化這一世界通用理念的零售企業界之不可動搖的信念。這個理念是指通過全世界統一的服務、以合理可信的價格、大量持續提供任何時候、任何地方、任何人都可以穿著的服裝。因此他們擁有獨特的商品策劃、開發和銷售體系，從而實現店鋪運作低成本化。

　　優衣庫***UNIQLO***母公司迅銷有限公司2014年03月05日正式以香港預託證券***HDR***的形式登陸港股市場，在香港主機板以介紹形式作第二上市。

　　優衣庫的召回事件

　　據瞭解，2013年3月14日，CPSC與迅銷集團旗下優衣庫美國分公司***FastRetailingUSA，Inc.UNIQLOUSALLC***，聯合宣佈對中國生產的兒童睡衣實施自願性召回。為此，美國消費品安全委員會建議消費者立即將睡衣遠離兒童，並與任意一家優衣庫門店聯絡退貨及全額退款。截至目前，FastRetailingUSA，Inc。尚未收到任何事故報告。

　　優衣庫中國相關人士在給記者發來的說明中表示，在美召回商品的理由不是面料品質問題，而是商品線條設計略微超過美國嬰幼兒睡衣的特殊線條要求，不過，相同設計的商品沒有在中國銷售。有分析人士指出，阻燃是指面料物理本身，同衣服的版型不存在直接關係。但優衣庫此次產品召回並非一定代表存在質量問題，或因不同國家執行的質檢標準有差異所致。

　　此次被召回的兒童睡衣為2012年9月~11月在美國銷售的連腳睡衣，數量約700件。具體召回原因為該睡衣不符合美國聯邦兒童睡衣阻燃性標準，有引發火災的危險。記者在第一時間同優衣庫方面取得聯絡。其在給予的名為關於“優衣庫在美召回嬰幼兒睡衣褲事件”的說明中指出，美國的該商品召回理由不是面料品質問題，而是商品線條設計略微超過美國嬰幼兒睡衣的特殊線條要求。

　　對於此次涉及的產品是否在中國有銷售，上述說明指出，中國銷售的嬰幼兒睡衣商品的線條設計為亞洲版，與美國所售產品不同，故相同設計的商品沒有在中國銷售。“優衣庫的服裝全部符合中國的安全技術標準等相關國家標準，嬰幼兒服裝還全部通過Oeko-TexStandard100標準的檢驗***通過該標準中要求最嚴格的‘CLASS1’基準***，並獲得‘信心紡織品’標誌。”

　　對於召回的產品做何處理，優衣庫工作人員表示已由美國方面在進行，暫時還無法給出迴應。迅銷集團總裁柳井正評價豐田質量門事件時曾表示，迅銷集團更加依靠的是內在實力增長，而不單單是有市場就擴張。