自媒體營銷存在的三大問題
網際網路快速的發展,自媒體越來越多,下面小編給大家分享,歡迎參閱。
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自媒體沒有明確的定位
自媒體使用者之所以訂閱您的自媒體,是想看您對某方面的點評,學習對自己有用的東西。如果不能提供高質量的內容,就很難體現專業性,很難讓使用者所信服。這樣使用者對您產生懷疑的態度。
例如:一個網路技術從業人員,去發表一些汽車方面的專業知識,此內容未必會受到粉絲的喜歡。如果長期以往下去,可能粉絲們就會取消對此自媒體的關注。
我們經常看到這樣一些自媒體人,名稱顯示的是培訓行業的訊息,可每天釋出的很多內容都是吃喝玩樂,是不是的釋出一條關於培訓行業的訊息,你覺得這樣的自媒體會有影響力嗎?粉絲能夠增長嗎?答案我們肯定都是知道的,這完全是不可能。這些都是自媒體不明確自己定位的表現。
因此,一個好的自媒體要維持高質量、穩定的粉絲群,產生營銷推廣的作用,就必須給它一個明確的定位,這樣下去一方面能夠為粉絲提供良好的內容和服務,另一方面也容易和商業夥伴產生合作的價值。
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自媒體運營可持續性差
現在很多人玩自媒體很隨意,有時間想起來就去發點東西,沒時間了就好幾天不在動的。但很多人認為這樣就是在做自媒體營銷了,其這走入了一個誤區。做自媒體人要知道,沒有持續性的東西,是沒有價值的。
身邊很多企業的朋友也開通了自己的微信公眾號,看似這些公司在利用微信公眾號推廣自己的產品、推廣自己的品牌,但他們運營的自媒體價值並不是很高。原因就在於沒有一個可持續性,想起來了,就自己發發。忙起來,就仍在一遍不管不問。有時候顧客在上面問,也沒有人回答。每當想起來的時候,這些顧客諮詢就被清除了。於是,經常聽到這些朋友們在抱怨,“別人都可以用微博、微信銷售產品提升業績,我們沒有效果,這是瞎耽誤功夫”。
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自寫、自誇加自賣
很多自媒體人儘管整天在“辛勤勞作”,獲得了一些粉絲和影響力,卻無法將其轉化為商業價值。對此,有些自媒體人開始不淡定了,開始利用自己的人脈關係將其自媒體內容轉化成商業價值,從中獲取一定的利益。因把控不住商業化度,導致商業化過度,與對方達成的協議為能完成,失信於對方。
如您運營千萬粉絲自媒體,當與某企業合作,刻意推廣他們的產品是,首先會動搖您在粉絲中的印象,因為他們看到的是您的功利心。其次,還有可能有一部分粉絲對此產品產生懷疑。因為自媒體原本是你自己的品牌,當你突然推廣某企業的產品時,就不得不讓人懷疑你運營自媒體的動機,同時企業推廣產品的目的也無法達到,而你可能會毀掉辛苦建立的自媒體品牌。
自媒體營銷技巧