公關關係策劃書範文

　　公關策劃的目標是指組織通過公共關係策劃和實施達到理想的形象狀態和標準。下面是，歡迎參閱。

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　　一、旅遊景區介紹

　　青城山，全球道教主流教派全真道聖地，世界文化遺產，世界自然遺產***四川大熊貓棲息地***，中國四大道教名山之一，全國重點文物保護單位，國家重點風景名勝區，國家A級旅遊景區。

　　青城山位於成都市都江堰市西南，東距成都市區68公里，處於都江堰水利工程西南10公里處。主峰老君閣海拔1260米。青城山群峰環繞起伏、林木蔥蘢幽翠，享有“青城天下幽”的美譽。青城山歷史悠久，是中國道教發祥地之一，是全國道教十大洞天的第五洞天。青城山名勝古蹟很多 ，古建築各具特色，古今名人詩畫詞賦處處可見，有優美的風光和神奇的傳說。全山宮觀以天師洞為核心，建有建福宮、上清宮、祖師殿、圓明宮、玉清宮、朝陽洞等。青城山自古是文人墨客探幽訪勝和隱居修練之地，古稱“洞天福地”、“神仙都會”。青城山在歷史上名稱很多，曾叫“汶山”、“天谷山”、瀆山、丈人山、赤城山、清城都、天國山等名。青城山被譽為“天下第五名山”。

　　二、策劃原因與目標

　　1、策劃原因

　　青城山儘管有著豐富的自然資源和人文資源,但目前的開發情況與我省其它旅遊景區相比還有些差距。

        2、策劃目標

　　宣傳青城山道教文化，提高青城山旅遊景區知名度和影響力!

　　三、策劃主題

　　“青城山，道教文化，養生旅遊”

　　四、公關客體

　　成都市民及城市周邊城市市民

　　五、活動時間

　　20xx年7月1日——7月3日

　　六、活動日程

　　7月1日

　　AM：遊客接待

　　PM：參觀都江堰+自由活動 7月2日

　　AM：青城前山道觀遊 7月3日

　　AM:青城後山登山比賽+攝影比賽

　　PM：為登山比賽前3名和攝影比賽前3名頒獎

　　七、活動專案

　　1、祈福 2、爬山比賽 3、登山比賽

　　八、傳播方式

　　1、媒體宣傳

　　報紙：華西都市報。

　　微博：設定專項微博賬號，由相關人員宣傳轉發，引發微博熱門話題。 微信：設定微信公眾賬號，掃描微信二維碼送蘇打水一瓶。 旅行社：與景區周邊旅行社合作宣傳。 2、廣告宣傳

　　交通廣告：公交車廣告、地鐵廣告、計程車廣告、巴士廣告、觀光車廣告、三輪車廣告、小區和小區樓道廣告、學校和學校附近廣告還有電梯廣告。

　　九、經費預算

　　十、附錄

　　人員分工

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　　一、前言

　　一年一度的高考已經落下帷幕，緊接著便是讓學生和家長最為關心的填志願環節，隨著社會的不斷髮展，參加高考的人數越來越多，選擇高校的競爭壓力也越來越大，填報志願也越來越成為社會和媒體關注的焦點。自1987年7月8日原國家教育部頒佈《關於社會力量辦學的苦幹暫行規定》，民辦教育產業在我國已走過了十幾年的歷程，尤其是佔有重要地位的高等民辦教育，在這期間不但積累了慘痛的教訓，也創造了中國教育史上的讓國外同行唏噓不已的奇蹟。在我國，民辦教育作為一種特殊的產業來發展,自誕生以來一直飽受爭議，由於國辦教育的公益性特點仍然主導著人們對教育的傳統認識——民辦教育的非公共性特點還不能被大多數學生和家長所接受。

　　二、活動主題

　　選擇廣東海洋大學寸金學院，相信你們的選擇是正確的，因為這裡正是學生真正飛起夢想的地方。

　　三、活動公眾物件

　　廣大符合本科志願條件的歷屆考生和家長***首要的公眾物件***、社會媒體人員、社會參與人員以及天目學院的廣大大學生志願者和教師。

　　四、活動地點

　　廣東海洋大學寸金學院

　　五、活動目標體系

　　通過本次活動，在這一屆的考生中形成廣東海洋大學寸金良好的公關形象、對其學校的自然環境、師資配備等硬體軟體設施有著較高的讚譽、以及對廣東海洋大學寸金學院老生及後勤服務也提升學生心目中的理想化程度、讓家長和學生解除顧慮、認為廣東海洋大學寸金學院是一所放心、認可的學校。通過家長和學生的認同，以及媒體對廣東海洋大學寸金學院的報道能為我校做宣傳，由廣東海洋大學寸金提供贊助，提升我學院的知名度和美譽度。讓更多的社會公眾能瞭解廣東海洋大學寸金學院。

　　六、 活動媒體策略

　　民辦院校招生需要策劃。所謂招生策劃，是一種謀略活動，是策劃者緊緊圍繞招生目標，運用一系列的點子和創意進行構思、設計、謀劃、導引，制定切實可行、高質高效的策劃方案，供決策者選擇運用的過程。目的是使被策劃的院校順利實現招生的目標。古人云“凡事預則立，不預則廢”，只要我們充分發揮校內校外專家、智囊的作用，立足現實、面向市場，科學預測、精心策劃，就一定能夠達到預期的招生目標，取得理想的招生效果。

　　***1***、定位策劃

　　定位是招生策劃的起點和依據，也體現著招生的目標和方向。招生定位與其整體定位是緊密聯絡在一起的，是建立在其整體定位的基礎之上的。當然，招生定位策劃具有自己獨特的內容，招生定位是否準確清晰，直接關係著招生的數量和質量。

　　***2***、市場策劃

　　一般說來，民辦院校對招生市場具有與生俱來的重視和敏感。市場策劃首先要進行調查分析，瞭解生源市場的現狀、態勢，分析招生的基本形勢和發展趨勢，掌握有關招生的基本資料，並且，進行必要的統計分析，提出科學的論證報告。其次，招生市場策劃必須瞭解人才市場的狀況，瞭解社會、市場對人才的需求。尤其是各級各類人才的需求規格和標準，將直接影響著民辦院校的專業設定和課程安排，影響著招生的數量和質量。

　　***3***、形象策劃

　　形象是一所院校的門面，更是一所院校核心價值觀的體現。形象策劃能否成功，能否在招生過程中把學校的形象有效地展示出來，宣傳出去，關鍵是能不能成功地建立起學校的形象識別系統，使受眾能夠迅速地將某校從眾多的學校或者紛繁的背景系統之中識別出來，並且形成一種積極的印象和認識，感受到學校的勃勃生機和發展前途，感受到學校的個性特色和明顯優勢。

　　***4***、公關策劃

　　就院校而言，公共關係主要指學校與社會公眾的交往、認識和了解的相互關係以及這種關係的發展過程，它主要包括學校與社會組織的關係，學校與社會公眾的關係。一般說來，公共關係所產生的效果是其它任何形式都不能代替的。招生需要宣傳，需要公關，需要進行公共關係策劃。民辦院校必須充分發揮公共關係在招生過程中的作用，精心構思設計各種型別的公關活動，高度重視交往傳揚、溝通協調，排憂解難、暢導理解，資訊傳播、教育引導等各種公關渠道，積極為招生工作出力獻智。

　　***5***、廣告策劃

　　現階段，廣告是民辦院校招生的基本手段。招生廣告就是有計劃地通過媒體向招生目標群傳遞有關院校、專業、招生數量、規格要求、學校優勢、特色等資訊，以介紹、說服、提醒為目標，起到喚起注意、引起興趣、啟發慾望、導致行動等作用。

　　***6***、管理策劃

　　管理策劃在民辦院校招生策劃中也具有相當的地位。所謂管理，是協調集體活動以達到預定目的的實踐過程。招生也是一個集體活動的過程，為了完成招生任務，實現招生目標，必須對招生活動進行計劃、組織、激勵、協調和控制。

　　***7***、渠道策劃

　　招生工作有多種渠道，尤其是當代，已經進入網路時代，招生渠道正在呈立體化發展的趨勢。所謂招生渠道策劃，就是謀劃形成屬於自己院校的招生網路和多種渠道，並且，確保其暢通高效。 招生渠道在招生中佔有非常重要的地位。渠道運用，存乎一心。

　　***8***、專案策劃

　　一般說來，專案是一種一次性的工作，它應當在規定的時間內，由為此專門組織起來的人員完成，充分利用一定的資源範圍，去實現一個明確的預期目標。專案可以是建造一棟大樓，也可以是組織一次活動，解決一項課題等。它能夠提高和推廣院校的知名度，給招生院校帶來滿意的效果和實際的效益。 好的專案必然會給招生帶來機遇和實效，它總是人們夢寐以求的。但是，天上不會掉餡餅，好專案必須依靠策劃者去思考、去尋找。在思考尋找的過程中，可以適當注意以下幾點：一是與眾不同，在招生專案和手段同質化傾向越來越明顯的今天，與眾不同的專案必然會產生奇效。二是巧搭便車，四兩撥千斤，借力發力，巧妙地借用其它行業、企業的手段和力量，為自己的招生開啟局面。三是拾遺補缺，在招生市場上總有一些不被人看重的冷門或專業，抓住了，一樣可以使之有價值、高效率。四是填補空白，由於多方面的原因，儘管招生的院校、專業越來越多，但還是有一部分需求暫時無法滿足或者滿足的代價很高。哪個院校如果能夠滿足這部分需求或者降低滿足這部分需求的代價，則一定能夠取得成功。

　　總之，招生策劃是一種很重要的謀略活動，是一項複雜的系統工程。以上筆者主要從巨集觀的角度對民辦院校招生策劃的八個方面進行了分析，這也是招生策劃的基本內容。需要指出的是，招生策劃應該從每一所院校的實際情況出發，具體問題具體分析，而且，要真正落實到具體細緻的招生策劃方案之中，提供一份獨特的、高質量的，供決策者決策、實施的藍本。

　　作為學校，實現可持續性發展，最直接的體現應該是實現長遠招生。商場作戰如逆水行舟，不進則退;商場競爭又如決戰沙場，不生則死。所以，商務策劃決策者要有憂患意識，將長遠利益與眼前利益結合起來，樹立品牌意識，打造名牌學校，追求長遠發展。 本案將商務策劃有關知識和思維方式應用於教育行業，這在傳統教育行業是比較少見的。它之所以能取得成功，除方案本身充分調查了市場、具有較強的可操作性，並綜合運用市場定位策略、價格策略，宣傳造勢策略、實證法策略和學校品牌策略等知識之外，決策者具有市場意識、能夠接受方案也是非常重要的。

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　　一、 活動背景 禧玥酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，準備在武漢開設第一家分店。禧玥酒店立足中國一、二線城市核心區域，坐落在著名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設計理念、五星級客房與服務為特點，為賓客提供“全行政樓禮遇”， “禧玥+1”特色服務，和“輕鬆科技”的產品體驗，為高階白領人士打造“滿心禧悅”的酒店生活新方式。武漢禧玥酒店是武漢光谷地區又一家五星級酒店。對於武漢這樣的特大型城市，華住集團是看中武漢作為湖北省省會、副省級城市，國家區域中心城市***華中***，中部中心城市，內陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長江航運物流中心等優越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開辦成功，再進入其他大型城市一定會更加輕鬆。禧玥系列作為華住集團的最新系列，知名度並不高，並且武漢光谷地區已經有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住集團憑藉其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經驗，再通過這次開業慶典一定能在武漢站穩腳跟。

　　二、 活動主題

　　1. 禧玥——喜悅入住喜悅離開

　　2. 家的溫馨——禧玥酒店

　　3. 你我共同建設美好家園

　　4. 低碳出行——地鐵

　　三、 活動目標

　　通過本次活動， 讓武漢瞭解禧玥酒店，對五星級酒店能有全新的認識。

　　四 、 活動方案

　　1. 前期在地鐵上宣傳

　　設定地點：武漢地鐵2號線

　　設定形式：把一列列車設定成禧玥專列，如不允許在地鐵2號線和武漢光谷站設定廣告

　　數量：只需一列列車

　　大小：車廂內部和外部

　　設計要求：家的溫馨感

　　時間要求：開業前一個月

　　目的：引起媒體關注，吸引年輕人和商務人士的注意

　　2. 開業公共關係活動策劃方案

　　主題：禧玥酒店請你試住

　　活動時間：開業當天

　　活動地點：地鐵二號線禧玥專列

　　活動概況：開業前一天乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗

　　活動細則、注意事項：

　　***1*** 刊登活動廣告

　　時間：開業前一週

　　媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網、湖北衛視

　　版面：報紙一版，網上首頁，電視不少於30秒

　　***2*** 文案內容

　　標題：禧玥酒店請你試住

　　正文第一段：禧玥酒店和華住集團的介紹

　　正文第二段：活動介紹——禧玥酒店將於XX年XX月XX日盛大開業，為慶祝禧玥酒店的開業，現在特別推出“禧玥酒店請你試住”的活動，開業前一天乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗

　　名額限制：100名

　　活動地點：武漢地鐵二號線禧玥專列

　　活動方式：開業前一天凡是有幸乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗， 如乘客數超過100人，則根據地鐵上的監控錄影隨機抽取

　　***3*** 活動細則

　　活動時間：開業當天，中獎乘客在禧玥專列上的攝像截圖就會發布在開業慶典上，喜悅酒店官網和武漢地鐵官網

　　活動須知：乘客在得知自己中獎後就應在兩天內致電禧玥酒店熱線進行登記， 如超過兩天則視為放棄試住。在登記後，幸運乘客可以自行安排時間入住，但必須提前致電酒店進行入住預訂，酒店有權根據酒店當天的入住情況要求幸運乘客更改試住時間

　　注意在廣告上註明：本次活動由禧玥酒店主辦，華住集團協辦，活動的一切解釋權歸禧玥酒店所有

　　***4*** 開業當天

　　拍照留念：幸運乘客代表和禧玥酒店高官進行拍照留念***如照片需在某範圍內，禧玥酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協議***

　　舉行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取及頒發儀式：從當天來參加開業慶典的成年來賓中抽取10名配菜員，發出聘書，邀請其在重要客人入住時為其配菜。

　　***5*** 軟性文章

　　為配合本次了開業活動，儘量在《楚天都市報》等媒體的旅遊版，發表軟性文章，通過介紹武漢旅遊的聖地，來達到宣傳酒店的目的。

　　3. 開業後系列公共關係活動

　　***1*** 主題：禧玥酒店請您配菜

　　活動日期：重要客人入住時

　　活動地點：禧玥酒店

　　活動概況：在10名配菜員中隨機抽取一名，邀請其來到禧玥酒店的快樂廚房為重要客人配菜包括早餐，下午茶，健康宵夜，並且可以得到和重要客人見面的機會

　　配菜員選擇：

　　選擇方式：開業慶典上抽籤抽取10名

　　參加配菜人員的報酬：每人500元並且可以得到試住的機會，在其配菜完成後以紅包方式支付，感謝其為酒店的付出

　　需要配菜的重要客人：由禧玥酒店決定

　　事後宣傳：配菜完成後，在酒店官網展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見面時合影。感謝廣大武漢市民對本次活動的支援和關注，邀請廣大武漢市民選擇入住禧玥酒店。

　　***2*** 主題：禧玥酒店請您挑選被子

　　活動開始日期：開業後第二天開始

　　活動方式：在開業前30天內要求客人對酒店客房進行評價，凡是對被子不滿意的客人即可以有機會為禧玥酒店挑選被子。

　　活動地點：宜家等大型商場

　　活動細則：市場推广部陪同客人一同挑選被子，並且陪同客人對一間客房的被子進行更換，並且持續記錄客人的入住體驗，如果滿意度明顯提高則考慮對酒店被子進行全部更換。

　　活動公證：前30天入住酒店的客人的調查結果和被子更換後的入住體驗進行公證，公證結果公佈在大堂顯著位子。

　　活動宣傳：對酒店客房被子不滿意，沒關係，禧玥酒店請你來挑。對參加入住調查的客人贈送精美禮品一份，並在重要節日如春節中秋節等節給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧玥酒店，並歡迎其下次再選則禧玥酒店和華住集團的其他酒店入住。

　　宣傳地點：酒店大堂內掛出易拉寶進行宣傳，更換後的被子品牌和價格可以貼在官網進行宣傳，以體現禧玥酒店作為五星級酒店對品質一貫的追求。

　　***3*** 主題：酒店免費專案體驗評價

　　活動開始日期：開業後

　　評價方式：

　　1.在離開酒店時填寫一份《免費專案評價》，對酒店目前提供的免費早餐、免費下午茶點、免費健康宵夜、房內免費迷你吧贈飲、免費洗燙襯衣2件、免費擦鞋服務、免費無線全面覆蓋等進行評價並且提出應該新增的免費服務

　　2.每位填寫評價表的客人可以獲得五折續住的機會

　　活動宣傳：酒店大堂

　　4.經費預算

　　***1***通過前期地鐵宣傳，使公眾對禧玥酒店有一個初步的瞭解

　　***2***通過開業公共關係，給公眾一個 ***3***通過“配菜”活動，給公眾留下一個健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象

　　***4***通過“挑被子”活動，給公眾留下禧玥酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象

　　***5***通過“酒店免費專案體驗評價”，使公眾對酒店提供的免費服務專案有個瞭解，並且給公眾留下禧玥酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象

”的人還看了