凡客勵志創業史

　　凡客誠品以其獨特的網際網路自有品牌銷售平臺模式快速發展,而後建立V+第三方銷售平臺。下面讓小編來告訴你，希望能幫到你。

　　北京西南四環邊的星火科技大廈，是一座算不上豪華的寫字樓，這裡的商業氣氛，也不像東部CBD地區那麼興旺。凡客誠品***VANCL***成立的時候，原本也只打算租半層樓，後來基於某種信心和期望，他們租下了整個20層。再後來，又租下了8層，再後來，又租了5層和7層的一部分……凡客誠品的人說，他們自己也不知道公司的發展會這麼快，而在那些簡單擁擠的辦公區裡，處處顯現著一個新創公司所特有的迅捷和生機，一切從簡又充滿無限可能。

　　“這是一種野蠻生長的力量。”凡客誠品的人這樣評價自己的公司。

　　不過前臺的水牌又似乎在訴說另外一種東西。那只是一個簡單的水牌，紅底，黑字，寫著幾個人的名字，不仔細看的話，會想當然地以為這是在歡迎前來參觀的客人，實際上不是。那上面寫的，是新加入公司的員工姓名。公司每天都在招人，所以上面的名字每天都在變化。這家公司在起步的階段，就已經知道用一種企業文化的方式，來對員工進行情感上的激勵。

　　陳年從不否認自己曾經是一個文人。只是在當記者劈頭問他是否認為自己仍然是個文人的時候，愣了一下，然後反問說，“你覺得文人是什麼?”

　　文人是什麼?不僅僅是我，大概大部分的中國人都認為，文人，就是以文字為生的人。在過去，大約是魯迅筆下那些扶著丫鬟看海棠還要咳出兩口血的人;在現在，或許是躲在電腦屏幕後面舞文弄墨的碼字者，他們或許滿腹才華，卻因了這些才華，而與社會的財富階層劃出天然的鴻溝。不管過去還是現在，清高總是他們自願或不自願地打在自己身上的烙印，於是憤世嫉俗貌似成了他們的專利。

　　品牌的中文名字凡客誠品，也是陳年自己想出來的。他說他不喜歡卓越網，但是他加盟的時候，從名字到LOGO，已經都定下來了，他沒有能力改變。但是他反感那個過於驕傲的名字，或許他也不太喜歡我有網這個名字，它頗有佔有的慾望。他選了凡客兩個字，希望所有平凡的人都是他的客人，低調又充滿了無限的可能。至於誠品，愛讀書的人當然都會喜歡天下誠品這個著名品牌，身為文人的陳年也不例外。他把他最喜愛的書店名字中的兩個字，放到了他的品牌名字中，親自參與了品牌LOGO的設計。在給這個服裝品牌塑造了一個簡單清晰的形象之後，陳年以一種顛覆者的姿態，衝進了這個原本他完全不瞭解的行業。

　　儘管仍然與電子商務相關，但陳年對於服裝業，還是一個徹頭徹尾的門外漢。現在大家都知道，因為有PPG在前，陳年從模仿到改造到最終超越，用網際網路的方式創造了一個全新的服裝品牌，在2008年迅速獲得成功。這個創業故事在陳年的口中，則充滿了有趣的細節。他說他年輕的時候，在需要穿襯衫的場合，都是到超市去買，一百塊錢一件，覺得已經很不錯。後來有了錢，從一百塊的水平直接躍升到一兩千塊錢一件，“但是穿在身上沒有任何區別，”陳年說，“所以我覺得這個事兒不對。”

　　決定要做自己的服裝品牌後，陳年把自己的傑尼亞襯衫拿到工廠去直接剪開打板，“跟我們自己設計的襯衫就是一樣的。這些國外奢侈品牌為什麼這麼貴?因為我們有虛榮心，刨開虛榮的因素，這些奢侈品的背後沒有任何祕密。”

　　他說，中國服裝製造企業和國外品牌的差距不在設計上，更不在製造工藝上，而是在品牌定位和審美趣味上。他到服裝企業集中的江浙城市去調查，結果發現很多種品牌的名字中，都有一個“鳥”字，這一點讓他很疑惑。回來之後，陳年把凡客誠品的服裝定位於四個字：“乾淨得體”。他給設計師下了死命令：在凡客誠品的服裝上，永遠不能有亮片，永遠不能在胸口盤一條龍。他最高的要求就是簡單、優雅，在最純粹的形式上做出美感。他認為這是中國正在興起的中產階級的品位需求和生活態度，而他決定要滿足和服務於它。

　　凡客誠品的基本資訊

　　VANCL***凡客誠品***是一家B2C的網上商城，由原卓越網創始人陳年先生創立，VANCL運營所屬之凡客誠品***北京***科技有限公司，主體運作者均系原卓越網骨幹班底。由歐美著名設計師領銜企劃，集結頂級男裝品牌經典款式之精華，同時參考亞洲男士體型特點，精選高支面料貼身製作，讓使用者以中等價位享受奢侈品質，提倡簡約、縱深、自在、環保。

　　凡客誠品的基本介紹

　　VANCL凡客誠品，網際網路快時尚品牌。高性價比的自有品牌，全球時尚的無限選擇，最好的使用者體驗。凡客誠品的使命，就是平價快時尚，是人民時尚。凡客誠品由卓越網創始人陳年創辦，正式運營於2007年10月18日，公司先後獲得聯創策源、IDGVC、軟銀賽富、啟明創投、老虎基金、淡馬錫等多輪投資。

　　VANCL成立四年來，業務迅速發展，產品種類也由2008年的男裝襯衫、POLO衫兩大類幾十款，發展到現在的男裝、女裝、童裝、鞋、家居、配飾、化妝品等七大類。

　　凡客誠品創始人、董事長兼CEO陳年認為，只有使用者體驗造就的品牌認同，才是最好的品牌實踐。四年間，凡客誠品用心關注使用者需求，不斷以微創新方式提升客戶體驗，推出了當面驗貨，無條件試穿、30天內無條件退換貨、***刷卡等服務，極大提升了使用者體驗與品牌美譽度，積累了大量的忠實使用者和良好的口碑效應。

　　隨著產品種類的不斷豐富，以及對使用者體驗的關注，VANCL在中國服裝電子商務領域品牌影響力與日俱增，已經成為中國網民購買服飾的第一選擇。全球著名會計師事務所德勤審計後認為：過去三年，凡客誠品是亞太地區成長最快的品牌。艾瑞諮詢《2009-2010年中國服裝網路購物研究報告》顯示，VANCL在自主銷售式服裝B2C網站中排名第一。