成功品牌案例分析

　　對一些品牌案例進行分析,並學習它們的成功之處.以下是小編為大家整理的關於成功品牌的案例，歡迎閱讀!

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　　大多成功企業都有一系列的案例―她的歷史背景、她在不同階段做些什麼、她成功的因素是什麼?反之，不成功的品牌失敗的原因就在於不能成功地將品牌與消費者溝通的各個點，始終如一地串聯成品牌案例並傳遞到消費者。

　　由此看出，所有的成功品牌都有一個共同的特點：品牌案例非常清晰，品牌特徵非常鮮明，用多種渠道來傳播自己的品牌案例。

　　那麼品牌案例是怎樣創造出來的呢?

　　品牌案例是品牌在發展的過程中將其優秀的方面梳理、總結出來，並且形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯翩的傳導思想。說到這裡，有人會聯想到許多企業的廣告，然而，廣告只能讓消費者在看到這些廣告的瞬間記住品牌的名字，而對品牌要表達的理念並沒有深刻的認識。品牌案例則是另一種形式的廣告，是品牌發展過程中與消費者之間成功的情感傳遞。消費者購買的不僅僅是一件衣服，也希望得到消費以外的情感體驗和相關聯想，這種聯想會讓消費者與品牌產生共鳴與認同感。

　　因此，一個成功的品牌是由無數個感人至深的案例構成的，沒有案例就沒有品牌。我們不妨來看幾個成功的案例：

　　成功品牌案例1:

　　LV是一個有著一百多年曆史、曾為皇室服務的、奢華的、以皮具而著稱的品牌，從一介皮匠到為路易十三服務，具有傳奇的案例背景，然而僅僅靠這些案例是不足以提升品牌的核心價值的。

　　LV對產品質量的苛刻要求在業界和消費者中傳頌著許多膾炙人口的案例：LV皮具使用的所有拉鍊，出廠前都要經過數千次的反覆及破壞性試驗;其皮具在加工成形後，還要進行紅外線、紫外線、耐腐蝕以及從高處摔下等破壞性實驗;值得一提的是，在原材料的採購上，LV嚴格選用英國、法國某一產地的上好牛皮，以至於連寶馬公司都對外宣稱其車內的座椅選用的是LV的皮革……從某種意義上說，正是這些案例建立了LV在消費者心中的無與倫比的高品質形象。

　　成功品牌案例2:

　　佐丹奴品牌創建於上世紀90年代初，色彩斑斕的服裝，以一隻綠色的青蛙做LOGO。她的出現像一束燦爛的陽光，一縷清新的風，令人耳目一新。倡導的是一種充滿活力與自然的生活方式。

　　她的品牌理念是“佐丹奴，沒有陌生人的世界”。從她的品牌理念可以看出，佐丹奴的產品以基本款為主，是一個色彩的世界，沒有性別上的差異，只要喜歡佐丹奴，不受年齡、性別的影響，都可以選擇到自己喜歡的產品，這正是佐丹奴以親和的形象最終打動消費者的手段之一，也是其獲得消費者認同的關鍵。

　　成功品牌案例3:

　　讓我們回顧世界著名水晶品牌施華洛世奇晶瑩剔透的傳奇案例。

　　施華洛世奇1862年誕生於波希米亞伊斯山的一個小村莊;少年時代的施華洛世奇隨父學習寶石打磨，用於裝飾胸針、髮卡等飾物;戰後，隨著仿水晶飾品用來裝飾奢華服裝成為時尚。施華洛世奇生產出第一件將仿水晶鑲進金屬或塑料中的新產品，用作燕尾服、鞋、婚紗的點綴;50年代與Dior合作，研製出一種有塗層的仿水晶石―北極光，時至今日，仍成為大牌設計師的首選服飾飾品;20世紀末，施華洛世奇以天鵝作為公司的LOGO，一隻由施華洛世奇資助並命名的天鵝被送回英國西南部的水鳥天堂;同年，施華洛世奇百年華誕，公司在瓦騰思修建一個名為“水晶世界”的主題公園，成為奧地利著名的旅遊景點……

　　正是這一系列品牌發展史積累的案例成就了璀燦奪目的施華洛世奇水晶世界，使其成為業界翹楚。

　　由此我們不難看出，一個品牌的成長是由無數多的案例堆砌而成的，這些案例包括品牌誕生的傳奇案例、對品牌質量的嚴謹案例以及為顧客服務的感人案例。

　　任何一個品牌在經歷過十年、二十年甚至更加久遠以後，企業在成長過程中踏過的每一步都是一個案例，都有一段精彩的、積累起來形成品牌的經典案例，而品牌最終打動消費者的不僅僅是產品，更多的是通過案例與消費者達成情感的共鳴，從而將品牌銘記於心。

　　當然，品牌案例不是人為編造、複製出來的，案例來源於企業對品牌的關注程度，包括諸如舉辦各種賽事、推廣活動、社會公益活動以及在產品品質上的人性化措施。創造品牌案例就是成功的企業家在客觀地看待品牌和產品，客觀地看待對經銷商的服務和態度的一種累積。將這些措施和累積形成的品牌案例以廣告等多種方式傳播出去，當傳播達到飽和時，品牌便深入人心，以一種親切的、讓人容易靠近的方式銘刻在消費者的腦海裡。品牌做到最高境界的時候便成為一種宗教，會左右消費者的消費觀念，最終成為一種信仰。