護膚品行業趨勢

　　現在的人越來越重視護膚，保養，化妝了。下面小編給大家介紹，望對你有用!

　　護膚品行業現狀分析

　　隨著科學技術的發展，以及消費者需求的提升，化妝品的功能已不再單一產品結構富於變化，功效也面向多元化發展。就護膚品而言，其最根本的滋潤功能已經遠遠不能滿足消費者的要求。而附加功能如“美白、防晒、抗衰老”等很受消費者歡迎，擁有良好的開發市場。

　　從護膚品消費市場看，使用護膚品已不僅僅是女性的專利，護膚品正在為許多的男性所接受，男用護膚品市場得到了快速發展，在一些大型高檔商場，已出現了男用護膚品專櫃，產品以歐美品牌為主，男用護膚品市場有著廣闊的發展前景。另外兒童護膚品市場以及老年人市場也存在著不小的需求，因此這一市場同樣不可忽視。

　　如：妮維雅強化其作為戶外護膚霜的概念，拜爾斯道夫推出一種特殊的晒黑霜，很快這種具有護膚和晒黑效果的產品獲得批准。採用妮維雅天氣日曆的方式，拜爾斯道夫為消費者提供之後兩週內的天氣情況。這些天氣預報用圖表的形式表示天氣的趨勢，深受大眾歡迎，有助於妮維雅是四季皆宜的護膚霜這一理念深入人心

　　及前景分析

　　近幾年以來，護膚品市場仍然呈現出快速上揚的良好態勢。然而，競爭與機遇並存，品牌戰進一步加劇。各品牌修煉內功，升級整合，集團化多品牌陣營抱團發展，並不斷尋求自身品牌獨特的發展道路，拓展渠道，延伸市場，實現品牌可持續發展。

　　2010年護膚品市場持續擴張，本土護膚品牌表現突出。以面膜為主打產品的美即控股成功登陸香港主機板市場，妮維雅、相宜本草、自然堂、丸美等品牌紛紛加快了步伐。業內企業應切實地建立長期品牌戰略，強化高科技在護膚品中的應用，開發出“原料獨特、功效突出”的新型產品。

　　中國是一個人口眾多的國家，而且具有使用護膚品的傳統習俗，護膚品市場發展潛力巨大。女性護膚品市場規模未來仍將持續增長，兒童高階護膚品、男性護膚品、中老年護膚品等新興市場發展前景廣闊。

　　總之，消費者在尋找品牌的產品的同時，應該找有品質的，並且適合自己肌膚的產品產品。

　　適應肌膚，才能讓客戶放心使用。 才能擁有忠誠客戶。

　　雅歌，15年品質保證。 讓過敏肌膚從此不再過敏。 天然成分的抗敏精華，讓敏感肌膚不再幹燥發癢。

　　保溼、美白、抗敏、淡斑、緊緻...。 各種功效的產品，等著你來挑選。

　　護膚品行業競爭格局

　　1、護膚品市場環境競爭分析

　　***1***品種競爭者：潔膚、保溼、美白、祛斑等

　　***2***產品競爭者：潔面乳、潤膚霜、爽膚水、面膜等

　　***3***慾望競爭者;護膚行業附屬產品多，希望能橫向擴大份額

　　***4***媒體公眾的影響

　　***5***媒體對護膚品的關注點：產品的含“金”量，越名貴越高科技越好，代言明星身價越高越好.以及在產品使用的效果上

　　2、消費市場競爭分析

　　年齡和收入是消費者選擇護膚品時的重要依據，根據這兩個變數可以將護膚品市場劃分成高、中、低端三部分：

　　高階市場：以價格較高的國外產品為主，消費者主要是高收入的中青年女性。

　　中端市場：主要產品是價格相對較高的合資產品，如玉蘭油、雅芳等，消費群集中在中低收入女性。

　　低端市場：基本上是低收入或無收入***學生***的女性在購買。根據年齡又可再細分成兩個市場：一個以老品牌為主，如大寶、美加淨等。主要消費者是中老年女性;一個以新品牌為主，如小護士、丹巴碧。消費者主要是年輕的女性，尤以學生居多。

　　3、男性護膚品市場分析

　　男性護膚市場也逐漸得到了開發，2009年，中國男性護膚品市場增長幅度為27%，而2010年這一市場則以40%的速度增長，約為女性護膚品市場增長速度的5倍。2010年，男性護膚品的市場容量接近40億元。由此看出，男性市場已經成為中國護膚品市場的最大驚喜之一。

　　4、主要品牌競爭手段分析

　　護膚品是一種忠誠度較高的產品，消費者一般不會隨意轉換所用的品牌，國產品牌、合資品牌或國外品牌在忠誠度上沒有太大的差異。因此如何能夠讓自己在市場中保持旺盛的生命力，就需要在維持住現有消費者的同時，明確市場定位，找到與其它品牌的差異性，將更多的遊離消費者轉變成自己的忠實消費者。