營銷年度計劃表

　　新年的鐘聲就要響起，作為營銷人員，你的營銷計劃是否也制定了?下面是小編收集整理的營銷年度計劃，歡迎閱讀。

　　營銷年度計劃篇一

　　***一***基本目標

　　本公司20XX年度銷售目標如下：

　　1.銷售額目標***1***部門全體 XXXX元以上

　　***2***每一員工/每月 XXX元以上

　　***3***每一營業部人員/每月 XXXX元以上

　　2.利益目標***含稅*** XXXX元以上

　　3.新產品的銷售目標 XXXX元以上

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　　***二***基本方針

　　為實現下期目標，本公司確立下列方針並付諸實行：

　　1.本公司業務機構，必須一直到所有人員抖能精通其業務、人心***、能有危機意識、有效地活動時，業務機構才不再做任何變革。

　　2.貫徹少數精銳主義，不論精神或體力都須權利投入工作，使工作超高效率、高收益、高分配的方向發展。

　　3.為加強機能的敏捷、迅速化，本公司將大幅委讓許可權，使人員得以果斷迅決，始具實現上述目標的原則。

　　4.為達到責任的目的及確立責任體制，本公司將貫徹重賞重罰政策。

　　5.為期規定及規則的完備，本公司將加強粗確業務管理。

　　6.MS股份有限公司與本公司再交易上訂有書面協定，彼此遵守責任與義務。基於此立場，本公司應致力達成預算目標。

　　7.為促進零售店的銷售，應設立銷售方式體制，將原有購買者的市場轉移為銷售者的市場，使本公司能握有主導代理店、零售店的權利。

　　8.將出擊目標方在零售店上，並致力於培養、指導其促銷方式，藉此進一步刺激需求的增大。

　　9.策略的目標包括全國有力的XX家店，以“經銷方式體制”來推動其進行

　　10.設立定期聯誼會，藉此更進一步加強與零售商的聯絡。

　　11.利用顧客調查卡的管理體制來確立***1***零售店實績***2***銷售實績***3***需求預測等等的統計管理工作。

　　12.除沿襲以往對代理店所採取的銷售拓展對策外，再以上述的方法做為強化政策，從兩方面著手，致力推動脫銷。

　　13.隨著購買者市場轉移為銷售者市場的變化，應確立長期契約制度來同意管理交易的條件。

　　14.檢查與代理商管理，確立具有一貫性的傳票會計制度。

　　15.本方針質檢的計劃應做到具體實效，貫徹至所有相關人員。

　　***三***業務機構計劃

　　1.內部機構

　　***1***德高服務中心將升格為營業處，藉以促進銷售活動。

　　***2***於德高營業處德管轄內設立新德出差處。

　　***3***解散食品部門，其所屬人員則轉配到德高營業處，致力於推展銷售活動。

　　***4***以上各新體制下的業務機構，暫時維持現狀，不做變革，藉此確立各自的責任體制。

　　***5***在業務的處理方面若有不備之處，再酌情進行改善。

　　2.外部機構

　　交易機構及制度將維持經由本公司--代理店--零售商德舊有銷售方式

　　***四***零售商德促銷計劃

　　1.新產品銷售方式體制

　　***1***將全國有力的XX家零售商店依照區域劃分，於各劃分區內採用新產品的銷售方式體制。

　　***2***新產品的銷售方式是至每人各自負責三十家左右的店，每週或隔週做一次訪問，借訪問的機會督導、獎勵銷售、並進行調查、服務及銷售指導、技術指導等，藉此促進銷售。

　　***3***上述的XX家店所銷出的本公司產品的總額須為以往的二倍。

　　***4***庫存兩須努力維持在零售店為一個月庫存量、代理店為二個月庫存量的界限上。

　　***5***銷售負責人的職務內容及處理基準應明確化。

　　2.新產品協作會的設立與活動

　　***1***為使新產品的銷售方式所推動的促銷活動得以配合，另外又以全國各主力零售店為中心，依地區別設立新產品協作會。

　　***2***新產品協作會的事業內容大致包括下列十項：

　　①分發、寄送機關雜誌②贈送本公司產品的負責人員領帶夾③安裝各地區協作店的招牌④分發商標給市內各協作店⑤協作商店之間的銷售競爭⑥分發廣告宣傳單⑦積極支援經銷商⑧舉行講習會、研討會⑨增設年輕人專櫃⑩介紹新產品

　　***3***協作會的存在方式是屬於非正式性的。

　　3.提高零售店店員的責任意識

　　為加強零售商店店員對本公司產品的關心，增強其銷售意願，應加強下列各項實施要點：

　　***1***獎金激勵對策--零售店店員每次售出本公司產品則令其寄送銷售卡，當銷售卡達到10張時，即贈獎金給本人以激勵其銷售意願。

　　***2***人員的輔導

　　①負責人員可利用訪問時進行教育指導說明，藉此提高零售商店店員的銷售技術及加強其對產品的知識。

　　②銷售負責人員可親自站在店頭接待顧客，示範銷售動作或進行技術說明，讓零售商的店員從中獲得間接的指導。

　　***3***德高公司的教育指導：

　　①讓參加協作會的店員也去參加店員的研討會，藉此提高其銷售技巧及產品知識、技術。

　　②通過參加研討會的店員，擴大對其他店員傳授銷售技術及產品知識、技術、藉此提高大家對銷售的意願。

　　***五***擴大顧客需求計劃

　　1.確實的廣告計劃

　　***1***在新產品銷售方式體制確立之前，暫時先以人員的訪問活動為主，把廣告宣傳活動作為未來所進行的活動。

　　***2***針對廣告媒體，再次進行檢查，務必使廣告計劃達到以最小的費用，創造出最大成果的目標。

　　***3***為達成前述兩專案標，應針對廣告，宣傳技術做充分的研究。

　　2.活用購買調查卡

　　***1***針對購買調查卡的回收方法、調查方法等進行檢查，藉此確實掌握顧客的真正購買動機。

　　***2***利用購買調查卡的調查統計、新產品銷售方式體制及顧客調查卡的管理體制等，確實做好需求的預測。

　　***六***營業實績的管理及統計

　　1.顧客調查卡的管理體制

　　***1***利用各零售店店員所送回的顧客調查卡，將銷售額的實績統計出來，或者根據這些來進行新產品銷售方式體制及其他的管理。 >①依據營業處、區域別，統計XX家商店的銷售額。②依據營業處別，統計XX家商店以外的銷售額。③另外集中銷售額統計須以各營業處為單位制作。

　　***2***根據上述統計，可觀察各店的銷售實績及掌握各負責人員的活動實績，各商品種類的銷售實績。

　　***七***營業預算的確立及控制

　　1.必須確立營業預算與經費預算，經費預算的決定通常隨營業實績做上下調節。

　　2.預算方面的各種基準，要領等須加以完善成為示範本，本部與各事業部門則需交換契約.

　　3.針對各事業部門所做的預算，實際額的統計，比較及分析等確立對策。

　　4.事業部門的經理應分年、期、月別，分別制定部門的營業方針及計劃，並提出給本部修正後定案。

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